O documento descreve a campanha de lançamento de um novo programa de relacionamento para assinantes do jornal Correio Braziliense chamado Clube do Assinante, que oferece descontos em diversos estabelecimentos. A campanha incluiu a criação de uma nova marca e identidade visual, peças de comunicação, anúncios publicitários, melhorias no site e assessoria de imprensa. O lançamento obteve grande sucesso, com aumento significativo no tráfego e engajamento no site.

1. Campanha de Lançamento

2. O Sempre Você foi criado em 2009 e oferecia descontos em eventos por meio de impressão de cupom no
site. Com o tempo, identificaram-se alguns pontos desfavoráveis em relação ao programa, como pouca
identidade do conceito da marca Sempre Você em relação ao Correio Braziliense e pouca popularidade
do programa entre os assinantes.
Assim, com o objetivo de fidelizar assinantes atuais, prospectar novos assinantes e aumentar a
percepção dos benefícios de ser assinante do melhor jornal, propôs-se a reformulação do programa e a
criação de um verdadeiro clube exclusivo de vantagens.
SEMPRE VOCÊ: antigo programa de relacionamento para assinantes do Correio Braziliense.
Cenário
Logo
Selo
Site

3. Clube do Assinante - Lançamento
Um clube de vantagens exclusivas para os assinantes do maior jornal do Distrito Federal. Todos os assinantes,
de qualquer modalidade – digital ou impressa –, têm direito a benefícios incríveis, reais e fáceis de usar.
O lançamento do Clube precisava informar que, além da oferta de um conteúdo cuidadosamente preparado e
de uma relação interativa, o Correio Braziliense se preocupa em promover experiências únicas e momentos
inesquecíveis, por meio de diversão, entretenimento e serviços de qualidade. Para isso, oferece descontos
significativos em vários segmentos: entretenimento, gastronomia, bem-estar e educação.
Assim como a nova marca, a comunicação visual foi pensada para traduzir as boas sensações que se têm ao
receber um benefício do programa de relacionamento por ser um assinante do Correio Braziliense:
positividade, satisfação, alegria.
As ações de comunicação de lançamento visaram divulgar as principais vantagens, o novo cartão, os
parceiros, além de estimular o acesso ao novo site, melhorando a percepção dos valores de ser um assinante
do Correio Braziliense.

4. Ações de Comunicação
1. Criação de nome e logomarca
2. Identidade visual e enxoval de comunicação
3. Peças de sinalização para uso nos estabelecimentos parceiros
4. Campanha publicitária
 1ª fase – Lançamento
 2ª fase – Sustentação
5. Novos canais de comunicação com assinantes: soluções de impacto (orelha e sobrecapa) e nova página no
Divirta-se Mais
6. Site formulado para atender ao público assinante que busca mais informações sobre os benefícios
7. Assessoria de Imprensa

5. 1. Criação de nome e logomarca
• O nome Clube do Assinante foi pensado pra ser bem objetivo, traduzir de imediato o
que é e para quem foi preparado o programa: um clube de vantagens para o
assinante do Correio Braziliense.
• A logo é colorida para traduzir a ideia de positividade, multiplicidade de opções,
diversão, cor, luz, alegria e tudo que trouxer sensações de bem-estar.

6. 2. Identidade visual e enxoval de comunicação
• Uma série de peças de enxoval de comunicação foi criada para o novo
programa: cartão para usufruir de benefícios, selos indicadores de
vantagens para aplicação em anúncios de parceiros, pin para sinalização
em roteiros editoriais, template para email-mkt, papel timbrado e página
do assinante no Divirta-se Mais.

7. Cartão Clube do Assinante Selo de Vantagens

8. Pin identificador Template para email-mkt

9. Papel timbrado

10. 3. Peças de sinalização
• Com objetivo de sinalizar os estabelecimentos parceiros, foram criadas
peças específicas (displays e adesivos) pra facilitar a identificação por parte
do assinante do Correio Braziliense de que naquele local ele tem vantagens.

11. Display Adesivo

12. 4. Campanha publicitária
1ª fase - Lançamento
• O objetivo foi apresentar aos assinantes (novos e antigos) o novo programa de
relacionamento do Correio Braziliense, as principais vantagens, o cartão, os parceiros,
além de estimular o acesso ao site, melhorando a percepção dos valores de ser um
assinante do Correio.
- Público-alvo: assinantes e prospects
- Argumentação principal: O melhor conteúdo chega a sua casa. As melhores vantagens
tiram você dela.
- Período: 4/5/14 a 2/8/14

13. Anúncio de jornal - sobrecapa
Para assinantes do Correio Braziliense

14. Anúncios de Jornal

15. Anúncio de Revista
Anúncio Guia Brasil Sabor
(evento de gastronomia)

16. Panfleto
Exclusivo para assinantes
Anúncio de jornal – orelha de capa
Exclusivo para assinantes

17. Spot 30” – Rádio Clube FM
c
Peça web – DHTML
Loc.: Quem faz parte do Clube do Assinante do
Correio Braziliense sempre ganha mais.
Chegou o programa de vantagens para assinantes
do Correio, que dá descontos em shows, teatros,
restaurantes, academias, cursinhos e muito mais.
E você ainda pode viver experiências únicas, como
ir a pré-estreias de cinema e eventos exclusivos.
Se você ainda não é assinante, ligue 3342-1000 e
assine.
Clube do Assinante do Correio Braziliense, você
nos melhores lugares.

18. 4. Campanha publicitária
2ª fase - Sustentação
• Fase ainda em andamento, com objetivo de: reforçar, separar e valorizar cada um dos
segmentos parceiros, ressaltando o peso de todos eles por meio de anúncios específicos
por segmento; divulgar aos assinantes como e onde podem aproveitar as vantagens,
destacando a logo dos parceiros; e reforçar a facilidade de impressão do cartão e
apresentação nos estabelecimentos.
- Público-alvo: assinantes e prospects
- Argumentação principal: A melhor informação coloca você nos melhores lugares.
- Período: a partir de 3/8/14

19. Anúncio de jornal -
segmento gastronomia

20. • Havia a necessidade de peças de comunicação específicas, com impacto e periodicidade para
estabelecer um diálogo com assinantes, seja para anunciar novidades, seja para reforçar vantagens
do clube ou aumentar a percepção dos benefícios.
Por isso, foram criados espaços especiais, como um formato de anúncio com impacto no primeiro
domingo do mês (orelha ou sobrecapa). Além disso, a tradicional página do Divirta-se Mais foi
reformulada, ganhando mais uma página para divulgação de eventos semanais e parceiros por
segmento.
Um email MKT foi criado para reproduzir as páginas do Divirta-se Mais, que é enviado toda sexta-
feira aos assinantes, atendendo assim aos que são apenas assinantes digitais.
5. Novos canais de comunicação com assinantes

21. Anúncio de jornal - sobrecapa
Para assinantes do Correio Braziliense

22. Página Dupla – Caderno Divirta-se Mais

23. • Atualmente, os programas de relacionamento são baseados em plataformas digitais e,
por isso, o site do Clube foi totalmente reformulado. Os principais destaques são:
valorizar parceiros, criar um sistema de busca completo, promover notícias sobre lazer e
entretenimento e oferecer serviços como impressão de boleto.
•Além disso, a impressão de cartão permitiu uma facilidade maior para utilização dos
benefícios, garantindo ainda mais fluxo ao site.
6. Reformulação do site

24. Site Clube do assinante

25. 7. Assessoria de Imprensa
Divulgação de nota especial sobre o lançamento do Clube
para mailing de mídia especializada:
Correio Braziliense lança novo programa de relacionamento.
O Correio Braziliense acaba de lançar o seu novo programa de
relacionamento: o Clube do Assinante, que conta com novo
conceito, novo site e nova marca. O clube de vantagens
exclusivas do maior jornal do Distrito Federal oferece aos
assinantes, de qualquer modalidade (digital ou impressa),
benefícios diferenciados, reais e fáceis de usar.
Além da oferta de um conteúdo cuidadosamente preparado e
de uma relação interativa, o Correio Braziliense se preocupa
em promover experiências únicas, momentos inesquecíveis,
por meio de diversão, entretenimento e serviços de qualidade.
Para isso, oferece descontos significativos em vários
segmentos: cultura, gastronomia, bem-estar e educação. Os
assinantes possuem vantagens em shows, teatros, festas,
exposições, nos principais cinemas de Brasília, restaurantes,
academias, spas, salões de beleza e escola de ioga. Na área de
educação, há ainda descontos em cursos preparatórios para
concursos. Atualmente, a rede do Clube do Assinante conta
com 26 parceiros e cerca de 50 estabelecimentos. Em breve,
novas parcerias serão fechadas. No segmento de
entretenimento, os assinantes têm descontos em mais de 20
eventos a cada mês.
Além disso, os assinantes também podem vivenciar momentos
e experiências únicas em eventos exclusivos como, por
exemplo, pré-estreias de cinema e palestras. No site do Clube
correiobraziliense.com.br/clubedoassinante, é possível
conhecer a rede de parceiros e todas as vantagens
disponibilizadas, assim como tirar dúvidas sobre o programa e
ter acesso a outros serviços relacionados à assinatura.
Para usufruir dos benefícios, basta o assinante do Correio
acessar o site do Clube, fazer o login e imprimir gratuitamente
o cartão do programa. Ele deve ser apresentado junto com um
documento de identificação nos estabelecimentos parceiros.
Quem ainda não é assinante, pode entrar em contato com a
Central de Atendimento (61-3342-1000) para conhecer as
modalidades de assinatura disponíveis e que mais se adequam
ao seu estilo de vida. Depois, é só desfrutar do melhor
conteúdo e de todas os benefícios de fazer parte de um Clube
único em Brasília. Clube do Assinante do Correio Braziliense,
você nos melhores lugares.
Site: correiobraziliense.com.br/clubedoassinante
Para assinar, ligue: (61) 3342-1000
Outras informações: (61) 3214-1388 ou
clubedoassinante.df@dabr.com.br

26. Resultados – Audiência no site
www.correiobraziliense.com.br/clubedoassinante
1. Visitantes:
• Antes do lançamento – Site Sempre Você (de 5/4/14 a 4/5/14): 385 visitantes
• Após o lançamento – Site Clube do Assinante (de 5/5/14 a 5/6/14): 19.718 visitantes
• Pico de visitantes (5/6/14): 1.084 visitantes
2. Visitantes únicos:
• Antes do lançamento: 251 visitante únicos
• Após o lançamento: 17.908 visitantes únicos
• Pico de visitantes únicos (23/5/14 – sexta-feira): 942 visitantes
3. Pageviews:
• Média antes do lançamento: 84 pageviews
• Média após o lançamento: 1.698 pageviews
• Pico de visitantes únicos (5/5/14 – segunda): 4.868 pageviews
Após o lançamento, o site Clube do Assinante apresentou mais de 100% de crescimento de usuários, usuários únicos e
pageviews.