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Estratégia de marketing da Lego
- 1. Estratégia de Marketing PROFESSOR SANDRO AN5DP Hellen Akina Murillo Landi Natalie Annie Nicole Nakao
- 2. OBJETIVO: Desenvolver e inspirar as crianças a pensar de maneira criativa, raciocinar sistematicamente e liberar o seu potencial para moldar o seu próprio futuro - experimentando a infinita possibilidade humana. CONSISTÊNCIA: Êxito do seu filme "Uma Aventura Lego". A técnica de stop-motion usada na animação. os brinquedos de montagem. Os tijolinhos coloridos atraem crianças e adultos, de ambos os sexos. ANÁLISE DAS DIRETRIZES DA MARCA LEGO
- 3. EMOÇÃO: Investimentos na área de parques temáticos, videogames, desenhos animados e em uma rede de lojas conceituais próprias. FLEXIBILIDADE: A marca lego sempre tem a flexibilidade de kits temáticos, sem deixar de vender os antigos. Envolvimento com o cinema. ENVOLVIMENTO DOS FUNCIONÁRIOS: Como a maioria dos parques temáticos, a LegoLAND tem encontro com personagens. Os locais e os horários estão na programação retirada na entrada do parque ANÁLISE DAS DIRETRIZES DA MARCA LEGO
- 4. FIDELIDADE: LEGO Cuusooo propósito era que os amantes do brinquedo que entrassem, fizessem um cadastro e apresentassem novidades para a marca. Os projetos que atingissem 10.000 votos teriam suas ideias analisadas por uma equipe de engenharia e, caso fossem aprovadas e desenvolvidas, os criadores ganhariam o equivalente a 1% das vendas daquele produto. CONHECER A CONCORRÊNCIA: Automoblox, mecano ANÁLISE DAS DIRETRIZES DA MARCA LEGO
- 5. IDENTIDADE VISUAL: 1932 foi apresentado apenas como a escrita “LEGO”. 1936 a empresa homenageou sua cidade natal, Billund, na Dinamarca, também empregando um logotipo simples. Adicionando cor ao seu logotipo, representando o nome da empresa e ficando semelhante a caixa de um de seus brinquedos. 1950, voltou-se para um logotipo mais simples, que integrou o nome da empresa dentro de um círculo e apresentava a escrita “Billund Danmark” em um anel externo. 1953 mudou pra letras bolhas brancas que se tornou marca registrada deles e que permanece em uso até hoje. 1959, a palavra “System” em amarelo foi adicionada abaixo do nome da marca, enquanto “LEGO” recebeu um contorno preto mais pesado para chamar a atenção 1973, a palavra “System” foi retirada e a palavra “LEGO” obteve mais uma borda amarela além da preta. O logotipo atual da LEGO vem sendo usado desde 1998 e é uma imagem que traz felicidade a milhões de crianças em todo o mundo. ANÁLISE DAS DIRETRIZES DA MARCA LEGO
- 8. REDIRECIONAMENTO PARA OUTRO SEGMENTO OBJETIVO: Desenvolver um objeto mobiliário que contenha referência e identidade de produtos e brinquedos da marca "Lego". CONSISTÊNCIA: O nosso produto visa atingir não somente os consumidores da marca, mas também o público que gosta de produtos de design lúdico e funcional.
- 9. REDIRECIONAMENTO PARA OUTRO SEGMENTO EMOÇÃO: A emoção que nosso produto transmite é recordar memórias da infância, aquele momento que você dividia com familiares e amigos. Além de instigar os sentidos de organização e autonomia. FLEXIBILIDADE: Nosso produto será dividido em módulos e sua venda será feita parcialmente, Incentivando assim, a compra de toda coleção, em qualquer loja de produtos mobiliários. ENVOLVIMENTO DOS FUNCIONÁRIOS: Nosso produto será interativo e intuitivo assim como os briquedos Lego, sendo assim, nossos funcionários poderão demonstrar as diversas formas de utilidade do produto, interagindo com o cliente e o ajudando a escolher a melhor forma de inclui-lo no ambiente escolhido ao efetuar a compra.
- 10. REDIRECIONAMENTO PARA OUTRO SEGMENTO FIDELIDADE: A partir do lançamento da peça principal do nosso produto, desenvolveremos outros módulos que irão compor o produto principal já adquirido, criando assim um vínculo com o cliente que irá desejar os novos acessórios e módulos criativos que serão desenvolvidos posteriormente. CONHECER A CONCORRÊNCIA: Os concorrentes existentes criam produtos inspirados no Lego, mas não com sua funcionalidade, portanto o nosso produto seria exclusivo e inovador, pois não estamos usando somente referências, mas usaremos também a funcionalidade do Lego.