Palestra ministrada em março de 2018 para produtores de conteúdo parceiros do UOL sobre os desafios de transformar marcas em players relevantes no ambiente digital. Temos abordados: SEO, Redes Sociais, Eventos, Posicionamento comercial, etc.

2. Como construir
publishers vencedores

3. QUAL O MAIOR
DE UM PRODUTOR DE CONTEÚDO
DESAFIO

5. BILHÕES DE IMPRESSÕES
tecnologia + baixo valor de CPM + alcance
60 a 75% do total da receita do digital

6. PARA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO
CUSTO ZERO

7. Conteúdo é aquilo que está contido ou encerrado em
algo ou aquilo de que algo é constituído. O termo
costuma ser usado para fazer referência ao produto que
se encontra numa embalagem ou num recipiente.
CONTEÚDO

8. CONTEÚDO+ de 100 sites parceiros

9. A FORMA DE
DISTRIBUIR CONTEÚDO MUDOU

10. A FORMA DE
DISTRIBUIR CONTEÚDO MUDOU
Temática
Site
Social
Eventos
Influenciadores
Brand
Content
Dados e
Produtos

12. Vídeo
Brand contentSocial
matérias e midia
Dados e programática
E-Commerce
Eventos
Influenciadores

14. construção do
ecossistema/comunidade
ao redor do seu conteúdoDESAFIO

15. DESAFIOPublishers possuem a missão de
transformar sua marca desejável
para o seu público #MEAME

16. Grupo especialista em
ativação de marcas para
públicos selecionados

17. GLAMURETTES

18. Site Mídia
Revista Mídia
Eventos Experiência
Branded content Cobertura
Mailing Exclusividade
Influenciador Autoridade
Social Cobertura

21. ESTUDO DETALHADO DE OPORTUNIDADES SEO
PRODUÇÃO TÁTICA DE CONTEÚDO PARA
ATENDER AS BUSCAS COM MELHOR POTENCIAL
DIVULGAÇÃO DESSE CONTEÚDO
EM UM VEICULO OTIMIZADO
TECNOLOGICAMENTE PARA SEO

23. #1 Hair color
#2 Hair care
#2 Hair color
#1 Hair care
#3 Hair color
#8 Hair care
20 milhões
de pesquisas mensais
Cabelos
6.5M de visitas 85% de tráfego Google
Fonte: SimularWeb e SEM Rush

24. Seja referência no
Google e garanta milhões de
visitas mensaisDESAFIO

26. METODOLOGIA DE PUBLICAÇÃO
POSTS COM DIFERENTES OBJETIVOS
AVALIAÇÃO CONTINUA DE RESULTADOS

27. 5 PASSOS:
Colocar
INTELIGÊNCIA DOS
DADOS no centro da
estratégia
Um MINDSET SOCIAL
para criação de
conteúdo
Cada post tem seus
KPIs bem definidos
O MARKETING / TÍTULO DOS
POSTS é tão ou mais
importante que o conteúdo.
A AMPLIFICAÇÃO/ MÍDIA
PILOTADA para atingir as
pessoas certas
DEFINA O OBJETIVO E O PAPEL DA PÁGINA FACEBOOK NA SUA ESTRATÉGIA DE CRIAÇÃO DO ECOSSISTEMA

28. alcance
engajamento/
compartilhamento
links para site vídeo views

29. 40% a 50% da audiência com
origem do facebook
5 milhões de fãs no facebook
tráfego de aproximadamente
3 MM de visitas mensais para o site
+ de 30 posts diários
Fonte: SimularWeb

30. ▪ Venda de posts patrocinados
▪ 7 milhões de fãs no facebook
▪ Merchandising em lives
▪ Promoções e concursos culturais
▪ Muitos formatos de engajamento

31. ▪ Grande alcance no facebook
▪ Top 5 distribuidor de vídeos na web
▪ Páginas especificas para cada
segmento
▪ Branded content em vídeo
▪ 8 milhões de fãs no facebook

32. Trabalhar com a sua audiência
aonde ela estiver, sem a
necessidade de tirar ela do
ambiente que ela está.
DESAFIO

34. MELHOR PLATAFORMA PARA
ESTIMULAR O ENGAJAMENTO
STORYS É O FORMATO DO “REAL TIME”
DEMONSTRA A “PERSONA” DA SUA MARCA

35. 11 M
11
MM
Red carpet – novelas –
BBB – Celebridades –
Festivais – Shows –
Entretenimento de
qualidade

36. Desenvolver uma persona
da marca que engaje e se
comunique de forma direta
com o seu público
DESAFIO

37. EVENTOS

38. CRIAÇÃO DE EXPERIÊNCIA FORA DO DIGITAL
CAPTAÇÃO DE VERBA DE ATIVAÇÃO
ENTREGA DE MÍDIA COM O CPM QUALIFICADO

42. Construir experiências
exclusivas para o seu
público que ultrapasse a
barreira do digital.
DESAFIO

43. MÍDIA

44. Conteúdo Caro
Crise de identidade
Qualificação do CPM
Tecnologia
Conjuntura econômica
Multiplataforma
Programático
Ad Blockers
Brand Safety

45. http://propmark.com.br/digital/google-removeu-
32-bilhoes-de-anuncios-abusivos-em-2017
Mídia display
sendo discutida

46. ▪ Melhor CPM médio
▪ Melhor taxa de CTR
▪ Melhor taxa de viewability

47. Amostra de
viewability de
parceiros
PARCEIRO ELEGIVEIS MÉDIA VB
Parceiro A 97% 44%
Parceiro B 91% 38%
Parceiro C 98% 31%
Parceiro D 75% 29%
Parceiro E 70% 31%
Parceiro F 98% 25%
Parceiro G 97% 11%
Parceiro H 96% 31%
Parceiro I 94% 41%
Parceiro J 99% 53%
Parceiro K 80% 46%
Parceiro L 95% 32%
Parceiro M 99% 14%
Parceiro N 62% 35%
Parceiro O 71% 36%
Parceiro P 92% 37%

48. Diminuir a importância do
faturamento de mídia
display na composição de
faturamento geral da marca
DESAFIO

49. DADOS

50. DADOS
CAPTAÇÃO DE DADOS DE NAVEGAÇÃO
ORGANIZAÇÃO DE CADASTRO DOS USUÁRIO
EMPACOTAMENTO DE CLUSTERS

51. DATA IS THE
NEW OIL
Comercialização de
dados primários
Marketplace de
dados de cadastro
Direcionamento de
conteúdo em tempo
real
Estratégia de novos
canais

57. Desenvolver uma
inteligência de negócio com
base nos dados captados
de sua audiência
DESAFIO

59. CONSTRUÇÃO DE IMAGEM DE MARCA
PARCERIAS PARA DIVULGAÇÃO E PROMOÇÃO
PROCESSO CONTÍNUO

61. QUEM CUIDA DO
MARKETING
DA SUA EMPRESA ?
Permutas
Investimento
em mídia
Relacionamento com
o público
Promoções
Brindes
Lançamentos de
produtos
Divulgação de
novidades
Imprensa

68. Criar, implementar,
acompanhar e avaliar
um plano de marketing
da sua marca
DESAFIO

69. PRODUTOS

70. CRIAÇÃO DA NECESSIDADE E SOLUÇÃO
STORYTELLING
PROJEÇÕES DE ENTREGA

71. PRODUTOS

72. CASES
PROJEÇÕES DE AUDIÊNCIA
PROJEÇÕES DE IMPRESSÕES
OUTRAS INTEGRAÇÕES PUBLICITÁRIAS

76. BRANDED CONTENT
INFORMAÇÃO INTERESSANTE PARA O SEU
PÚBLICO E UM DETERMINADO ANUNCIANTE
FLEXÍVEL E ADAPTÁVEL
PUBLICIDADE, INFORMAÇÃO E
ENTRETENIMENTO
CRIAÇÃO DE MODELO ÚNICO, COM GUIAS
EDITORIAIS E PROJEÇÕES DE AUDIÊNCIA

79. https://www.uol/noticias/conteudo-
publicitario/leforte-gp-brasil-.htm#tematico-3
https://www.uol/esporte/especiais/seguranca-
na-f-1.htm#mudanca-no-atendimento-medico

80. Construir oportunidades
únicas que sejam
reconhecidas pelo mercado
alvo como uma necessidade
legitima para as marcas
DESAFIO

81. QUAL O MAIOR
DE UM PRODUTOR DE CONTEÚDO
DESAFIO?

82. VELOCIDADE E CAPACIDADE
DE COLOCAR IDÉIAS
EM PRÁTICA

83. SABER PRIORIZAR
URGENTE VS IMPORTANTE
TÊNDENCIA X DIA-DIA
ONTEM X HOJE X AMANHÃ

84. PLANEJAR
IMPLEMENTAR
ACOMPANHAR
MENSURAR

85. Obrigado!