Andrei Santos
Jonatas Davi
Murilo Pitombo
Maurino P. Junior
Lucas Vitorino
A GLOBALIZAÇÃO DA
COMUNICAÇÃO
Grupo:
GLOBALIZAÇÃO
 “A globalização é um fenômeno social que ocorre em
escala global. Esse processo consiste em uma
integração ...
GLOBALIZAÇÃO
 Origens remotam à expansão do comércio no
último período da Idade Média e início do
período moderno (mercan...
GLOBALIZAÇÃO
Aspectos da comunicação moderna:
 A) Cada vez mais global;
 B) Separação de espaço e tempo;
 C) Interação ...
GLOBALIZAÇÃO
 “A reordenação do espaço e do tempo provocada
pelo desenvolvimento da mídias faz parte de um
conjunto mais ...
GLOBALIZAÇÃO
Globalização surge somente quando:
 A) atividades acontecem numa arena que é global ou
quase (e não apenas r...
A EMERGÊNCIA DAS REDES DE
COMUNICAÇÃO GLOBAL
 Somente no século XIX que as redes de comunicação foram
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PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO
HOJE: UMA VISÃO GERAL
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 Proliferação de canais de co...
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HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Conglomerados de comunicação expandiram suas operações para outras ...
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HOJE: UMA VISÃO GERAL
 Tompson destaca ainda o grau de captação para as mídas
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A TEORIA DO IMPERIALISMO
CULTURAL: UMA REAVALIAÇÃO.
 A comunicação de massa e o império americano.
MULHER MARAVILHA.
CAPITÃO AMÉRICA.
A TESE DE HERBERT
SCHILLER.
 A visão de Schiller sobre a tese do imperialismo
cultural.
 O EUA se fortalece com o períod...
HERBERT AFIRMA QUE CULTURAS SOFREM GRAVES
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SCHILLER: TRÊS PRINCIPAIS
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E APROPRIAÇÃO, POR LIEBES
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 A interpretação do individuo vai além da
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LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA DA
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Processo de Apropriação:
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LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA
DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA
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DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA
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  1. 1. Andrei Santos Jonatas Davi Murilo Pitombo Maurino P. Junior Lucas Vitorino A GLOBALIZAÇÃO DA COMUNICAÇÃO Grupo:
  2. 2. GLOBALIZAÇÃO  “A globalização é um fenômeno social que ocorre em escala global. Esse processo consiste em uma integração em caráter econômico, social, cultural e político entre diferentes países” (Eduardo Freitas - Brasil Escola)
  3. 3. GLOBALIZAÇÃO  Origens remotam à expansão do comércio no último período da Idade Média e início do período moderno (mercantilismo).  O processo de globalização gradualmente se firmou nos séculos XVII, XVIII, XIX e adquiriu muitas das características que ainda tem hoje.
  4. 4. GLOBALIZAÇÃO Aspectos da comunicação moderna:  A) Cada vez mais global;  B) Separação de espaço e tempo;  C) Interação entre indivíduos dentro de estruturas de quase-interação mediada.
  5. 5. GLOBALIZAÇÃO  “A reordenação do espaço e do tempo provocada pelo desenvolvimento da mídias faz parte de um conjunto mais amplo de processos que transformaram (e ainda estão transformando) o mundo moderno. Estes processos são comumente descritos hoje como “Globalização”. (John Thompson)
  6. 6. GLOBALIZAÇÃO Globalização surge somente quando:  A) atividades acontecem numa arena que é global ou quase (e não apenas regional, por exemplo);  B) atividades são organizadas, planejadas ou coordenadas numa escala global;  C) atividades envolvem algum grau de reciprocidade e interpedência, de modo a permitir que atividades locais situadas em diferentes partes do mundo sejam modelas uma pelas outras.
  7. 7. A EMERGÊNCIA DAS REDES DE COMUNICAÇÃO GLOBAL  Somente no século XIX que as redes de comunicação foram organizadas sistematicamente em escala global;  O estabelecimento de agências de notícias e a divisão do mundo em esferas de operação.
  8. 8. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO HOJE: UMA VISÃO GERAL  Típicamente um fenômeno do século XX  Proliferação de canais de comunicação e difusão de informação.  A globalização da comunicação tem sido um processo desigual que beneficiou mais a uns do que a outros.
  9. 9. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO HOJE: UMA VISÃO GERAL  Conglomerados de comunicação expandiram suas operações para outras partes do mundo.  O desenvolvimento desses congloromerados provocou a formação de grandes concentrações de poder econômico desigualmente distribuídos.
  10. 10. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO HOJE: UMA VISÃO GERAL  Os satélites foram também usados como estações de retransmissão e de difusão televisiva.  Expandiram o mercado global dos produtos da mídia. As TVs a cabo e por assinatura fazem parte deste processo.
  11. 11. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO HOJE: UMA VISÃO GERAL
  12. 12. SKY
  13. 13. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO HOJE: UMA VISÃO GERAL  Os satélites proporcionaram a circulação mundial dos produtos das mídias que são esses conglomerados de comunicação.  Assimetria no fluxo internacional dos programas de televisão: produção e exportação para o resto do mundo, caracterizado como o mercado global da comunicação.
  14. 14. PADRÕES GLOBAIS DE COMUNICAÇÃO HOJE: UMA VISÃO GERAL  Tompson destaca ainda o grau de captação para as mídas televisivas e considera a utilização das matérias simbólicas globalizadas. O que os receptores entendem, o que fazem dela e como as incorporam no seu cotidiano.
  15. 15. A TEORIA DO IMPERIALISMO CULTURAL: UMA REAVALIAÇÃO.  A comunicação de massa e o império americano.
  16. 16. MULHER MARAVILHA.
  17. 17. CAPITÃO AMÉRICA.
  18. 18. A TESE DE HERBERT SCHILLER.  A visão de Schiller sobre a tese do imperialismo cultural.  O EUA se fortalece com o período seguinte a II Guerra Mundial.  O mundo depende da tecnologia e comunicação norte americanizada.  A mídia propaga vários valores , entre eles o maior é o consumismo.
  19. 19. HERBERT AFIRMA QUE CULTURAS SOFREM GRAVES ALTERAÇÕES ATRAVÉS DO SISTEMA GLOBAL DE COMUNICAÇÃO, SEDIADO A MAIOR PARTE NOS EUA.
  20. 20. SCHILLER: TRÊS PRINCIPAIS PROBLEMAS.  1º EUA antes, durante e depois .  2º A extinção cultural por meio da expansão das comunicações eletrônicas modernas.  3º O vírus do consumo afeta receptores do terceiro mundo.
  21. 21. RECEPÇÃO, INTERPRETAÇÃO E APROPRIAÇÃO, POR LIEBES E KATZ.  A interpretação do individuo vai além da mensagem escolhida pela mídia.
  22. 22. DIFUSÃO GLOBALIZADA, APROPRIAÇÃO LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA Processo de Apropriação:  Recepção, Interpretação e Incorporação. - É influenciada pelo nível cultural “Quando os materiais simbólicos circulam em escala sempre crescente, os lugares se tornam situações onde, em extensão cada vez maior, os produtos globalizados da mídia são recebidos, interpretados e incorporados pelos indivíduos.”
  23. 23. DIFUSÃO GLOBALIZADA, APROPRIAÇÃO LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA  Distanciamento Simbólico - Há uma comparação entre condições de vida. ex.: Televisão na China. “ A nossa vida diária nos levam de cara para o trabalho e do trabalho para casa; por isso queremos ver algo diferente do que temos cotidianamente. A televisão nos oferece uma ideia do resto do mundo.”
  24. 24. DIFUSÃO GLOBALIZADA, APROPRIAÇÃO LOCALIZADA: EM BUSCA DE UMA TEORIA DA GLOBALIZAÇÃO DA MÍDIA  Fonte de tensão e de conflito potencial - Estabelece o senso crítico, o questionamento.

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