Campanha Institucional Sesc 70 anos

1. O Sesc é uma das instituições mais tradicionais
do Brasil, estando presente em 2,2 mil
municípios em todas as regiões do país.
São mais de 19 mil funcionários atendendo
milhares de pessoas.
Com uma particularidade: nenhuma unidade
do Sesc é igual a outra. Cada um(a) tem uma
vocação e uma característica única.

2. Mas o que confere unidade a uma entidade tão plural em suas
atividades (educação, saúde, cultura, lazer e assistência), tão diversa
em seus públicos (crianças, adultos e a terceira idade)
e tão múltipla quanto a cada uma das regiões do Brasil em que atua?

3. E de uma crença de marca explicitada no Brand Manifesto
construído em conjunto com todas as regionais do Sesc e a agência:
Pessoas se transformam no encontro
com outras pessoas
”
“
A resposta vem da essência da marca:
Transformação

4. O ano de 2016 apresentou um desafio adicional ao Sesc: traduzir
sua essência no ano em que completa 70 anos.
Campanhas institucionais como essas datas “redondas" tendem a
ter algumas das seguintes características:
// Uma “cara” Chapa branca
// Um tom ufanista
// Uma abordagem auto referente

5. Então… Como comemorar 70 anos rompendo com esses
padrões, envolvendo as pessoas em nossa narrativa e sobretudo
fazendo o que o Sesc faz todos os dias: emocionar?
Uma campanha que tratasse do PROPÓSITO
do Sesc, de sua razão de existir.

6. Nossa estratégia Baseou-se em 3 premissas:
#1 Narrar histórias universais que tangibilizassem a crença da marca;
#2 Uma estratégia 100% digital: quebrando o padrão tradicional de mix de mídia
de campanhas institucionais; especialmente do padrão esperado para uma
instituição tão tradicional quanto o Sesc.
#3 Apostar no diálogo: cada narrativa seria um convite para que pessoas do
Brasil inteiro narrassem suas histórias de transformações ocorridas no Sesc.

7. Foram três narrativas que convocaram as pessoas a contarem
suas histórias de transformação vividas no Sesc
A Praça A DançaA Vila
Histórias universais empáticas com pessoas de qualquer
idade, região ou nível educacional
(os filmes encontram-se disponíveis no link do case)

8. Os filmes impactaram 31 milhões de pessoas
o que equivale a 1/3 de todos os usuários de internet no Brasil
125 mil compartilhamentos de Vídeo
Incremento de 37x mais compartilhamentos de conteúdo na página do Sesc, em
comparação ao período anterior à campanha.

9. Os filmes conduziam ao hotsite da campanha, onde as pessoas
eram convidadas contar suas histórias pessoais vividas no Sesc.
533 MILAcessos ao Hotsite

10. A campanha foi apoiada com outras ações
Publieditorial UOL
Publieditorial G1

11. Mas o grandes números não contam toda a história

12. No instagram convidamos
usuários e colaboradores
para narrarem visualmente
sua história com o Sesc.
Um concurso que
selecionou 140 fotos que se
transformarão num
livro colaborativo e
comemorativo dos 70 anos

13. Os emoticons nos ajudam a contar os resultados

14. 31 Milhões
de usuários impactados
18 Milhões
de vizualizações totais
+1000
histórias CONTADAS
577 Mil
interações

15. Apostando que é possível fazer 70 anos
transformando o jeito de transformar!