Apresentação

1. Colunistas 2014
Case Unimed-Rio

2. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
Cenário

3. Macro:
• Primeira campanha de uma série de projetos desenvolvidos pela Saravah
para a Unimed Rio, com posicionamento que guiaria todas as campanhas e
ações do ano, sempre buscando a valorização do colaborador
Job Gestão de Desempenho:
• A Unimed Rio mudou seu mecanismo de avaliação de desempenho
dos colobadores
• A nova metodologia adotou critérios e metas mais rígidos
• O novo modelo de Gestão de Desempenho, nasce com o
estabelecimento das novas competências da empresa
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4. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É energia. É meu, Desafio
também espaço de vibração, de garra, de
seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.

5. Macro:
• Comunicar as mudanças motivando os colaboradores
Job Gestão de Desempenho:
• Ampliar a adesão dos profissionais às ferramentas de avaliação
• Demostrar que, apesar de mais rígidos, os novos critérios e competências
trarão retornos positivos para cada colaborador, suas equipes e a
empresa como um todo
• Comprovar que o sucesso só depende do colaborador
• Como primeira campanha, deve dar um pontapé inicial do que está por vir,
gerando alinhamento com todas as futuras ações
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6. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É energia. É meu, Solução
também espaço de vibração, de garra, de
seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.

7. Macro:
• Colocar sempre o colaborador como protagonista
• Trabalhar com conteúdos bastante visuais, divertidos e atraentes
Job Gestão de Desempenho:
• Mostrar que a Unimed dá os caminhos, mas é o colaborador que
constrói sua própria carreira
• Usar uma abordagem, lúdica e prática, para dar mais leveza a um
assunto técnico
• Transformar um tema que assustava em um desafio pessoal para cada um
• Aproximar as ferramentas e as competências da realidade do colaborador
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8. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. energia. É meu, Conceito
É também espaço de vibração, de garra, de
seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.

9. Envelope
A construção do seu futuro
em suas mãos

10. • Para o conceito de construção de carreira, optamos por trazer um
símbolo que faz parte do universo de todos: o Lego
• O Lego é diretamente relacionado à criatividade e transmite a
ideia de construção de forma direta
• Assim, o assunto é abordado de maneira mais leve e lúdica
• Ao mesmo tempo, fica claro que a Unimed dá as peças, mas é o
colaborador quem constrói sua própria carreira
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11. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também energia. É meu, seu, Fases
espaço de vibração, de garra, de
nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.

12. •A campanha se dividiu em três fases:
pré-lançamento, lançamento e manutenção
• O pré-lançamento começou com teasers online que despetaram o
interesse dos colaboradores de toda a empresa, seguindo com a
etapa de lançamento, que usou de diferentes peças online e offline,
além de brindes, palestras e ações de ambientação
• Esta fase culminou com a entrega de uma peça principal: o book de
Gestão de Desempenho, desenhado com linguagem lúdica e
divertida para explicar todo o processo e as competências, enquanto
atraia o colaborador
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13. Na fase de manutenção, foram implementadas ações seguindo a
régua de fases da nova ferramenta de avaliação de desempenho.
Para cada etapa prevista no Plano de Avaliação, havia ações
específicas para explicar, motivar e impulsionar a adesão. Para
tanto, foram usadas peças e ações como:
• Eventos presenciais e motivacionais de apresentação da nova
metodologia e das competências
• Cartazes no Jornal Mural
• Wallpaper
• Banner impresso nas diferentes dependências (sede, agências,
hospitais, call center...)
• Banner online e matérias na Intranet
• Reportagens nas revistas impressas
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14. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também energia. É meu, seu, Peças
espaço de vibração, de garra, de
nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.

15. • Todas as peças foram criadas baseadas na linguagem do Lego e no
conceito “A Construção do Seu Futuro em Suas Mãos”
• Recursos de impressão em alto e baixo relevo foram usados para
reforçar o conceito, replicando a realidade tátil do “brinquedo”
• Para explicar melhor cada competência, elas foram separadas em
cores e ganharam iconografia proprietária, facilitando sua
identificação
• Adesivos especiais foram criados para ajudar cada colaborador a
lembrar das etapas e de suas tarefas
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22. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser energia. Resultados
feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.

23. Macro:
• Como previsto no planejamento inicial, a linha mais leve e divertida, bem
como a fixação do colaborador como protagonista, foram muito bem
recebidas pelo público e passaram a regir as demais campanhas
Job Gestão de Desempenho:
• A campanha foi lançada em 2012 e, em função de seu reconhecimento,
sucesso e recepção por parte dos colaboradores, foi mantida nos anos
seguintes e até hoje é usada pela empresa para regir o tema
• A adesão dos colaboradores ao programa alcançou 70% logo após o
lançamento, chegando a 95% em 2014, no terceiro ano da ação
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24. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
pra ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
energia. É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
O Maracanã é.
Outras Campanhas

25. Consumo Consciente
Objetivo
Promover o consumo consciente entre os colaboradores.
Conceito e ação
Com o tema “Reaja! Pequenas ações, grandes impactos” foi criada uma
campanha multimídia provocando os colaboradores a adotarem atitudes
sustentáveis no dia a dia. Para tanto, foram usados adesivos, peças de
ambientação, açõs online e até mesmo um reality show na intranet. Os
episódios acompanhavam a vida de dois colaboradores, selecionados em
concurso, em busca de mudanças em seus hábitos.
O resultado
Conscientização e mudança de hábitos dos colaboradores, com resultados
significativos em redução e reciclagem de materiais.
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29. Voluntariado
Objetivo
Ampliar a adesão de colaboradores aos programas de voluntariado
Conceito e ação
Selecionamos, entre os colaboradores, profissionais que se destacaram em
trabalhos voluntários nos anos anteriores e criamos a “Liga dos Voluntários
Unimed”, contando suas histórias reais em materiais como cartazes, jornal
mural, intranet, brindes, wallpaper e bandejas do refeitório
Resultado
Cerca de 300% de ampliação no número de profissionais inscritos nos
programas de voluntariado já no primeiro ano da campanha. A empresa
optou por manter o mote da Liga dos Voluntários e já está no terceiro ano
da campanha, mantendo acelerado ritmo de crescimento anual de adesão.
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31. Não é só mais um estádio, nem é qualquer estádio. Aliás,
talvez pra energia. OBRIGADO!
nem seja um estádio. É um templo, uma casa, é lugar
ser feliz. É também espaço de vibração, de garra, de
É meu, seu, nosso, de todos. Plural, democrático,
acessível, generoso, acolhedor, convidativo. Ele simplesmente
é. É grandioso, superlativo, enorme, explosivo, exagerado,
apaixonado e carismático como o carioca. Essa alma e essa
essência nunca vão se perder. Maraca, maravilhoso, Maracanã.
Não precisa de muita explicação.
www.saravah.com.br
O Maracanã é.