Fundamentos do Marketing - Marketing na Gestão de Saúde Pública

3.  Marketing é a um processo social que dirige
o fluxo dos bens e serviços dos produtores
para os consumidores, de maneira a
equilibrar efetivamente a oferta e a procura,
a fim de alcançar os objetivos da sociedade.
(Schiavo 2003).
 Criado em 1950, como instrumento
mercadológico, o Marketing social aplicado a
saúde pública, tange os objetivos de
permuta para satisfação e aspectos
conceituais no âmbito público. Visando
“vender” para a população a idéia de saúde
pública. Beneficiando cidadão, cliente,
consumidor usuário.

6. Marketing Social aplicado pelo governoVisando a aceitação de produtos
e idéias, com o intuito de
contribuir para a satisfação das
demandas sociais, garantindo
apoio para sua manutenção e
existência.
Feita por meio de campanhas que
mostram os esforços e benefício
feitos pelo o governo em prol do
povo. Como contratação de
equipe especializada, ações de
saneamento, etc.
Visando também a aderência da
população a um determinado
comportamento ou idéia, visando
o benefício sobre um
determinado produto a saúde da
coletividade.
Neste caso como se trata de uma
ação do governo, a moeda de
troca é o próprio tributo.

7. Denomina-se saúde pública a intervenção na saúde de caráter preventivo
e promocional, feita pelo Estado.
Utilizando-se em primeiro lugar de um conjunto de metodologias que primam
pela promoção e prevenção de problemas de saúde, através do uso do
Marketing em saúde pública.
Já o Marketing em saúde visa a aplicação no âmbito da cura, recuperação e
reabilitação de problemas de saúde, e pode ser aplicada por empresas
privadas e do governo.
O que difere um do outro é a sua usabilidade, aplicadas de acordo com as
necessidades que se deseja satisfazer, e a utilidade que se deseja atingir.
No campo da saúde pública é preciso tratar o segmento público alvo como um
ser influenciável, influenciador, ora protagonista, ora coadjuvante, ora
figurante, tratando-se de uma gama complexa de características que devem
ser levadas em consideração. Visando assim sua aplicação para a solução das
necessidades dos grupos populacionais (saúde coletiva), não só em ordem
biológica, mas também os determinantes econômicos políticos e sociais,
abrangendo o conceito amplo da saúde. Buscando sempre elevar o padrão de
vida da população.
Um bom exemplo é a campanha anti-tabagismo, que obteve sucesso ao
reduzir a aceitação social do fumo, reduzir o estímulo ao consumo, alertar a
população sobre os riscos a exposição do fumo nos ambientes, e estimulo a
adesão a programas anti-tabagismo. Desenvolvendo as ações em escolas,
ambientes de trabalho público e privado.

8.  http://encipecom.metodista.br/mediawiki
/images/f/f6/GT1-texto5-
_Marketing_em_saude_publica_-
_Fabio.pdf
 http://pt.slideshare.net/ricardobaziotti/o-
marketing-como-diferencial-na-gesto-
pblica-de-sade
 http://pt.slideshare.net/exitomkt/marketi
ng-na-sade-xito-
marketing?next_slideshow=1
 http://www.google.com.br

9. Aline Malheiro – Gestão de R.H.
Debora de Paula Leite Lage – Gestão Hospitalar
Jessica Bier Gomes Brauns – Gestão de R.H.
Simone Marques Braga – Gestão Pública