2. O PROBLEMA
O Uniprojeção faz parte do Grupo Projeção que há mais de 40 anos oferece um ensino de qualidade, com ética e excelência pedagógica
com professores especializados em suas áreas de atuação. É um grupo com forte presença em Brasília e no segmento EAD oferece seus
serviços em diversos estados brasileiros.
3. SOLUÇÃO
Como solução estratégica a FULL criou uma campanha publicitária que trazia para o primeiro plano o conceito de SER PRO, ser
profissional, ser Projeção. A ideia estava centrada na identificação do público-alvo com o grupo educacional, enaltecendo o fato de
serem da cidade, de estarem lado a lado, de caminharem juntos em busca de um futuro melhor. O lead criativo teve como gancho o
reconhecimento e a aproximação.
Em TV, veiculamos comercial de 60 segundos com alunos reais, representando os mais variados perfis, em cenários relevantes e
periféricos da cidade, ao som de um gênero musical com alta penetração no target: o hip hop. A campanha publicitária atingiu o público
de maneira certeira e o recall foi imediato. Além do reconhecimento de marca, as métricas que envolviam a conversão em matrículas
foram atingidas e os objetivos com relação a retenção de alunos também foram alcançados.
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5. RESULTADOS
Com toda a campanha desenvolvida o UniProjeção teve como principal impacto direto, um aumento significativo de aproximadamente
23% em número de matriculas.
