Nike CBF 2012

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Nike CBF 2012

  1. 1. NIKE CBF 2011
  2. 2. OBJETIVOS DO CLIENTEConectar os fãs e os FOTs (Football Obsessed Trouxemos vários espaços de imersão: uma paredeTeenagers), ou seja, jovens “loucos” por futebol, memorabília com fotos dos jogadores; um locker, queà nova camisa da Seleção Brasileira de Futebol simulava um armário de vestiário, com um MP3 playere aprofundá-los no universo do seu ídolo através que dava acesso exclusivo ao playlist dos atletas;de ambientes de experiência. Objetivos a serem e, por fim, um game station, que simulava o quartoalcançados nas Nike Stores do Morumbi Shopping, do FOT, composto por uma TV, um video game com oem São Paulo, e do Shopping RioSul, no Rio de Janeiro. jogo de futebol do momento, além de poltrona e puff. Essa imersão, entretanto, não parava por aí. Logo naCOMO E QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS vitrine, o consumidor, por meio de seu smartphone, podia ler um QR code que o direcionava ao vídeo deTransformamos as Nike Stores em ambientes apresentação da nova camisa. Já no interior da loja,imersivos e responsivos que davam total controle o FOT, fazendo uso de iPads disponíveis no local,ao consumidor para navegar pelos lançamentos, podia acionar Realidades Aumentadas (RA)informações técnicas e emocionais da nova Seleção. em quatro áreas diferentes.
  3. 3. Em uma, ao “ler” a camisa, o tablet exibia animações sobre a Já a última RA permitia ao consumidor visualizar um catálogoinspiração e informações tecnológicas sobre esse produto. interativo de produtos da coleção CBD, linha casual inspirada noEm outra, uma chuteira autografada pelo craque Neymar era mundial de 1962. Por fim, o programa de sustentabilidade da Nike,reconhecida pelo FOT e este podia visualizar todos os modelos o Nike Better World – que, entre outros projetos, informa aoem 3D, escolhendo suas cores e girando 360 graus. A terceira RA consumidor que a camisa da Seleção é feita a partir de sete garrafasera acionada pela foto dos atletas cantando o Hino Nacional. plásticas recicladas –, foi divulgado por meio de uma parede deEla mostrava ao consumidor toda a emoção da nova Seleção no garrafas PET. Com tudo isso, a WeShape Connection Designvídeo da execução do hino na partida Brasil x Argentina, em Belém, tornou-se o primeiro escritório de design a mostrar ao Brasil a Nikeno Estádio do Mangueirão, em 2011. dos próximos anos: uma empresa de tecnologia que aposta no digital para potencializar o retail, e vice-versa.

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