4 webcelebridades confinadas numa casa de vidro no shopping de maior circulação da Bahia, com 100 mil visitantes + cobertura de ensaios de verão patrocinados pela Trident, num total de 230 mil chicletes distribuídos em toda a ação. A Bahia teve um crescimento de 85% de fãs na Fan Page de Trident, além de uma exposição de 1.142.363 impressões.

1. 4 webcelebridades confinadas numa casa de
vidro no shopping de maior circulação da Bahia,
com 100 mil visitantes + cobertura de ensaios
de verão patrocinados pela Trident, num total
de 230 mil chicletes distribuídos em toda a
ação. A Bahia teve um crescimento de 85% de
fãs na Fan Page de Trident, além de uma
exposição de 1.142.363 impressões.

2. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?
Trident é uma marca consolidada no mercado
baiano, mas que queria aumentar ainda mais seu
share e sua aderência junto às classes C e D, onde
ainda têm-se a impressão de que o produto é
arrogante, muito caro e importado. Aproveitando o
mote nacional de campanha, “Relaxa, vamos rir
mais”, elaboramos uma estratégia que primou pela
diversão, o que aproximou esse público através de
personagens populares, sucesso na internet. Por
isso o conceito Fãs do Riso foi criado, trazendo
para a vida real quatro personalidades que até
então só “existiam” na internet, personificando o
riso através de seus vídeos engraçados e sempre
muito bem humorados, o que caiu como uma luva
no gosto popular.

3. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE?
A mídia espontânea gerada pela Casa das
Webcelebridades e pela participação delas nas
principais festas que antecederam o Carnaval
baiano aproximou esse público que queríamos
desde o começo, deixando a marca em evidência
nos principais portais de internet e TV de todo o
país. A casa ultrapassou os limites das paredes de
vidro e conquistou a preferência do público, que
pôde ver de perto que Trident é uma marca
popular, que conversa com diversas classes
sociais sem fazer distinção entre elas. Dessa forma,
conseguimos uma grande adesão do target C e D,
que passou a confiar na marca e a trocar
experiências de igual pra igual com ela.

5. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?
Quatro webcelebridades brasileiras foram confinadas com os fãs. Além disso, dois telões touch screen
numa casa de vidro dentro do Salvador Shopping, ficavam de fora da casa para que as pessoas
o shopping de maior circulação da cidade. Luisa pudessem acessar os vídeos delas no YouTube e
Marilac - 5 milhões de acessos no YouTube – que conhecer um pouco mais de cada uma. Durante
ficou famosa quando publicou um vídeo tomando todo o tempo, as webcelebridades podiam acessar
“bons drink” na sua piscina na Europa, Gaga de suas redes sociais, postar fotos, fazer twitcam e
Ilhéus - mais de 4 milhões de acessos – a gaga chats ao vivo. A casa tinha sala de estar e cozinha,
mais famosa e engraçada do Brasil, humorista do e todas as refeições eram feitas dentro dela e
Show do Tom, Edinéia Macêdo - mais de 3 milhões diante do público, momento inclusive, muito
de acessos – a Garota da Chuva, queridinha do esperado. Durante os quatro dias de ação, Luisa,
pessoal do Pânico e Luar Montes - 318 mil acessos Gaga, Edinéia e Luar receberam jornalistas e
- cujo vídeo foi o grande vencedor do Prêmio blogueiros, formadores de opinião e fã clubes com
Colunistas etapa nacional na categoria Internet, cartazes, numa demonstração de carinho muito
ficaram de 14 a 17 de janeiro sob os olhares grande por partes dos fãs.
atentos de milhares de baianos. De dentro da casa
era possível falar com os expectadores através de
interfones, possibilitando um contato mais próximo

7. COMO ESTE TRABALHO ATENDEU ÀQUELES OBJETIVOS?
Algumas pessoas tiveram o privilégio de entrar na recheou as redes sociais de comentários, deixando
casa e entrevistar as meninas, o que gerou um em evidência a hashtag #veraotrident durante todo
engajamento muito maior da ação, e muitas pautas o verão, o que aumentou consideravelmente a
e matérias foram feitas com elas ainda lá dentro. visibilidade da marca e a interação do target com
Depois desse período confinadas na casa, as ela, através de um esforço de comunicação que
webcelebridades partiram para fazer a cobertura colocou todo mundo pra dar risada junto com
dos ensaios de verão de Salvador, tornando o Trident. Quem era fã de Luisa, Gaga, Edinéia ou
contato, antes mais distante, agora super próximo Luar acabou se tornando fã de Trident também.
e caloroso. Se na casa as pessoas conseguiam Dessa forma, conseguimos aproximar todas as
uma foto apenas através de uma parede de vidro, classes sociais, mostrando aos públicos B e C que
agora podiam abraçar, dar um beijo e conversar Trident também fala a língua deles, alcançando
pessoalmente com sua webcelebridade preferida. todos os objetivos traçados em nosso plano de
A partir desse momento a ação se tornou mais comunicação e planejamento de ação.
palpável e a marca criou um vínculo mais sólido
com seu target, ganhando cobertura e
aumentando seu share de mercado. Por
consequência, essa interação com o público

8. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?
A ação Casa das Webcelebridades teve uma ensaios de verão/blitz nas praias da Bahia,
exposição de 1.142.363 impressões. A Bahia teve promovendo um sampling efetivo que distribuiu
um crescimento de 85% de fãs da marca na Fan 200 mil chicletes pelas várias festas patrocinadas.
Page de Trident, mantendo a liderança absoluta A ação foi mencionada em mais de 100 portais de
no Nordeste. A ação causou uma grande internet de todo o Brasil, com matérias e entrevistas
exposição da hashtag #veraotrident. Mais de 100 nas principais emissoras de televisão brasileiras,
mil visitantes passaram pela Casa das inclusive de alcance nacional. A Casa das
Webcelebridades e em média 30 mil chicletes Webcelebridades gerou mídia espontânea para a
foram distribuídos. Estima-se que 120 mil marca, colocando Trident em evidência em todos
pessoas tenham sido impactadas pela marca nos os eventos patrocinados.