Cliente: G.R.E.S. Vermelho e Branco da Z-10 Projeto Acadêmico para cliente real

1. Planejamento
de Campanha
Publicitária

2. História

3. O carnaval é considerado uma das festas populares
mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as
pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas
outras.
E chegou no Brasil por volta do séc. XVII
influenciado pelas festas carnavalescas europeias.

4. O carnaval é considerado uma das festas populares
mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as
pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas
outras.
E chegou no Brasil por volta do séc. XVII
influenciado pelas festas carnavalescas europeias.
Em países como Itália e França o Carnaval ocorria
em formas de desfiles urbanos, onde os
carnavalescos usavam máscaras e fantasias.
Personagens como a colombina, o pierrô e o Rei
Momo foram incorporados ao carnaval brasileiro,
embora sejam europeus.

5. Desde meados do século XIX as ruas da cidade
do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de
carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se
divertir.
Os primeiros registros de blocos licenciados pela
polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.

6. Desde meados do século XIX as ruas da cidade
do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de
carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se
divertir.
Os primeiros registros de blocos licenciados pela
polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.
Durante a década de 1920 a intelectualidade
brasileira voltava-se para a identidade nacional
destacando a festa carnavalesca carioca que passa
ser vista como uma espécie de "resumo" da
diversidade cultural brasileira.

7. Sobre a Z-10

8. A colônia Almirante Gomes Pereira (Z-10) é
considerada a primeira colônia de pescadores do
Brasil, sendo fundada em 1920.
Hoje a colônia não se restringe ao espaço geográfico
que ocupa, nem à atividade pesqueira em si.

9. Sobre o Vermelho e Branco

10. O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é
representado pela garça e suas cores são o
vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente
Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão.
O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil
pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que
acontece, tem a missão de levar alegria ao povo
insulano.

11. O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é
representado pela garça e suas cores são o
vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente
Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão.
O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil
pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que
acontece, tem a missão de levar alegria ao povo
insulano.
Ao longo do ano, realizam atividades para
arrecadação de fundos que custeiam a saída do
Bloco. A verba vem das seguintes atividades:

12. Ensaios
Acordos com bares próximos
Feijoadas
Bingos
Venda de material promocional
Apoio/Patrocínio

13. O Vermelho e Branco
na História

14. Facebook
Faixas espalhadas pela Ilha
Comunicação boca-a-boca
Ações Promocionais
Eventos Pré-Carnaval

15. Ano 2005
Tema: Não houve enredo
Ano 2006
Tema: Colônia sob Todos os Aspectos
Ano 2007
Tema: De Almoço à Bingo, de Rifa à Doação,
São 3 Anos de Pura Emoção
Ano 2008
Tema: As Águas Vão Rolar
Ano 2009
Tema: “Baixinho”, de Dourado a Odilon
Ano 2010
Tema: Fui Caprichoso, Fui Surpresa, Fui
Teimoso, Hoje Sou Vermelho e Branco, Mas
Nunca Mudei de Cor.
Ano 2011
Tema: 36 Anos do Grupo Madrugada
Ano 2012
Tema: Nardinho - A História de Um
Guerreiro
Ano 2013
Tema: Lolo, Voltei Para Falar de Você
Ano 2014
Tema: Nesse Mundo Virtual, Vermelho e
Branco no Carnaval

16. Público-Alvo

17. Homens Mulheres

18. Região Metropolitana Turistas
Origem

19. 18 a 28 29 a 39 40 a 50 51 a 61

20. Instalações do Carnaval de Rua

21. Ambos os sexos
De 18 a 28 anos
Moradores da Ilha do Governador
Público-Alvo
do Planejamento:
Público-Alvo
do Bloco:
Ambos os sexos
De 0 a 70 anos
Moradores da Ilha do Governador

22. Problemas e Aprendizados

23. Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e
achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpreender positivamente:
Estrutura, organização, segurança entre outros.

24. Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e
achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpreender positivamente:
Estrutura, organização, segurança entre outros.
Precisa-se gerar estímulos durante o ano todo:
Reforçar nos 3 meses anteriores ao carnaval pode
ser melhor que somente estimular em uma época.
Para receber é preciso oferecer: Estruturar cotas de
patrocínio e apoios, vantagens aos apoiadores,
exposição da marca e um retorno/resultado da
ativação da marca ao patrocinador.

25. Local para vendas: Local de vendas próprio com a
marca do Bloco.
Divulgação: Presença mais efetiva nas redes sociais
e adesão de um site bem organizado.

26. Objetivos

27. Buscamos aumentar a arrecadação e a visibilidade
do Bloco, com um planejamento estruturado e
dividido em dois objetivos:
O primeiro consiste em captar recursos de parceiros
para melhorar a estrutura a curto, médio e longo
prazo (3 meses).
Já o segundo se baseia em melhorar a percepção
dos moradores da Colônia quanto ao bloco e a seus
eventos, gerando maior mobilização e maior público
no Pré-Carnaval (12 meses).

28. Estratégias

29. Para realizar o primeiro objetivo, reposicionaremos a
marca Vermelho e Branco da Z-10 e construiremos a
marca nos meios digitais, criando visibilidade.
E no segundo objetivo buscamos aumentar o público
presente nos eventos ao longo do ano.

30. Conceito

31. O Carnaval tornou-se tradição, principalmente no
Rio de Janeiro. É um símbolo de alegria, união e o
resgate da cultura popular. O Vermelho e Branco da
Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
Ele revive o Carnaval de rua junto com uma
população orgulhosa de sua região e de suas raízes.
Mostra a força que a Z-10 tem ao conseguir arrastar
mais de 12.000 pessoas para festejar.
Por isso, deve-se mostrar esta força. A alegria por
fazer parte dessa tradição. Mostrar que o Bloco é
parte da cultura da Ilha e que por maior que seja a
variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais
que um representante, tem duas cores que traduzem
essa festa.

32. O
no Rio de Janeiro. É um símbolo de
e o resgate da
Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
Ele revive o Carnaval de rua junto com uma
população
raízes
arrastar mais de 12.000 pessoas para festejar.
Por isso, deve-se mostrar esta
fazer parte
parte da cultura da Ilha e que por maior que seja a
variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais
que um representante, tem
traduzem essa festa.
duas cores
fazer parte
força
raízes
orgulho
cultura
alegria união
tradiçãoCarnaval

33. tradição
alegria
união
cultura
orgulho
força
duas cores
festa

34. Vermelho e Branco da Z-10:
A festa da nossa Ilha.

35. Ações Táticas

36. O Vermelho e Branco precisa mostrar-se moderno,
atualizado, ousado, dinâmico.
E todas essas características precisam estar
presentes na sua identidade visual.

49. Waldyr
“Bolha”

52. Profissionalizar as questões
de Apoio e Patrocínio
Formalizar o início de
parcerias com grandes
marcas
Inclui relatórios periódicos
com retorno de ativação da
marca patrocinada

53. Patronos
Vermelho
e Branco
da

54. Criação de vídeos onde os principais apoiadores e
patrocinadores do bloco possam falar sobre
- Seu amor pelo Vermelho e Branco
- O porque de apoiarem e acreditarem ao longo dos anos
E aproveitar para chamar futuros apoiadores através
dos depoimentos
Custo: Zero
Patronos
Vermelho
e Branco
da

55. A festa
Vermelha
e Branca
chega
ao Centro

56. Realizar o Concurso de Samba-Enredo em um local
sagrado para o samba carioca, a Cidade do Samba,
onde a magia do Carnaval acontece.
- Convidar diretores de blocos da Ilha
- Participação dos mestre-sala e porta-bandeira premiados no
Estandarte de Ouro 2014 para serem jurados do Concurso.
Custo: Não estimado
A festa
Vermelha
e Branca
chega
ao Centro

57. Patronos
Z-10da

58. Através de um Plano de Doações – onde quanto mais
você doa, mais você recebe em produtos do Vermelho e
Branco – busca-se chamar mais pessoas a doarem.
- Nos modelos do crowdfunding, cotas determinadas de doações
dariam direitos a produtos oficiais e exclusivos.
- Sempre incentivar a quem doa, doar mais em troca de algo maior
e melhor.
Custo: Variável + R$100 (produção de cartazes)
Patronos
Z-10da

59. Patronos
Z-10da

60. O dinheiro
Vermelho
e Branco
mas bem
que poderia
não é
ser
,

61. O dinheiro
Vermelho
e Branco
mas bem
que poderia
não é
ser
Promover um leilão beneficente de itens autografados,
com dedicatória ou doados por personalidades do
samba, para angariar fundos para o Bloco.
- Pandeiros, peles de caixas/surdos, baquetas, discos ou outros
itens
- Autografados por pessoas como Almir Guineto, Diogo Nogueira,
Monarco, Arlindo Cruz, Dudu Nobre, Alcione, Zeca Pagodinho,
Beth Carvalho etc.
Custo: Compra dos equipamentos
,

62. Desde
o Vermelho
conheceu
o Branco
o dia que

63. Desde
o Vermelho
conheceu
o Branco
o dia que
Com entrevistas a autoridades do samba, antigos
diretores e moradores, estes depoimentos contariam
sobre a história do samba carioca, o surgimento da
Vermelho e Branco, sua relevância para a Z-10 e para a
Ilha um pouco sobre as edições anteriores.
- Estas entrevistas seriam transformadas em vídeos ou em painéis
em uma exposição fixa, de 6 meses.
Custo: Zero

64. Minha Ilha
Garçasé de

65. Com um Concurso de Redação em escolas públicas de
Ensino Médio da região, os alunos dariam luz à
imaginação para contar o porquê “da Ilha do
Governador amar seu ‘Bloco das Garças’”, por
exemplo.
- As melhores redações seriam premiadas com produtos doados
pelos comerciantes locais, no mesmo esquema dos Bingos
beneficentes.
- E o vencedor também ganharia Um Dia de Patrão.
Custo: R$50 (produção de cartazes)
Minha Ilha
Garçasé de

66. Minha Ilha
Garçasé de

67. Um dia
Patrãode

68. Através de um concurso escolher duas pessoas (3 com
o ganhador do Concurso de Redação) para passar um
dia como membro da Diretoria do Bloco.
- Passando pelo trabalho do dia anterior à saída do Bloco até o
momento aonde a magia acontece e, claro, respondendo como
um membro da Diretoria do Vermelho e Branco da Z-10.
- Desta forma ativa-se a marca através da experiência
multissensorial de ser Diretor por um dia.
Custo: Zero
Um dia
Patrãode

69. Obrigado!
Bruna Almeida
Bruna Martins
Caio Macedo
Fernanda Lucena
Fernanda Nunes
Guilherme Berriel
Jean Santiago
Rebeca Rocha
Rodrigo Gonzalez