Viral e Criação
A Publicidade Compartilhada
Onildo Filho
BOCA A BOCA
Cria ou aproveita uma
situação/evento para
promover uma
marca/produto, gerando
grande repercussão e
mídia espo...
VIRAL

Imagem, texto, vídeo, música, ícones que se
espalham rapidamente na internet por meio
das redes sociais.
MEME

Imagem, texto, vídeo, música, ícones que se
espalham na internet e que as pessoas se
apropriam, recriam e usam em vá...
FORMATOS:

FORMAS DE
COMPARTILHAR:

• Vídeos
• Textos
• Imagens
• Montagens
• Jogos
• Hotsites
• Outros

• E-mail
• Redes ...
Por que compartilhamos?

Repassar informações faz parte
da natureza humana deste
sempre.
O QUE FAZ UM CONTEÚDO
VIRALIZAR?
Os fatores-chaves para a
criação de um viral.
MOEDA SOCIAL
Todos querem ser curtidos. Compartilhamos
conteúdos de acordo com a imagem que
queremos que as pessoas tenham...
EMOÇÃO
As emoções provocam o compartilhamento,
mas algumas geram mais compartilhamentos
que outras.
Qual emoção tem mais
potencial de viralizar?
38%
RAIVA
Amamos odiar.
DETROIT,
UMA CIDADE
EM RUÍNA

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Crise da indústria automobilística
Fechamento de fábricas
Desemprego
Dívida de US...
O site magnumphotos.com publicou uma
galeria de fotos deprimentes da cidade de
Detroit e seus moradores.
Meses depois, o site huffingtonpost.com, e
outros, também publicaram uma série de
fotos retratando a triste situação de De...
Qual dessas imagens teve
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21 comentários
(2 anos)

25 mil curtidas
4 mil comentários
POR QUÊ?
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FOTOS IMPACTANTES
Nenhum sinal de vida.
FOTOS LINDAS, MAS TRISTES
Pessoas abatidas, moradores
de rua, casas e animais
abandonados.
-17%
A TRISTEZA é uma emoção
desativadora, ou seja, não nos causa
a vontade de compartilhar.
PROBABILIDADE DE UM CONTEÚDO SER COMPARTILHADO
DE ACORDO COM A EMOÇÃO QUE PROVOCA.

Tristeza
Ansiedade
Temor
Raiva
EMOÇÕES
ESTIMULANTES

CALMANTES

POSITIVAS

Admiração
Excitação
Entretenimento
(Humor)

Contentamento

NEGATIVAS

Raiva
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UTILIDADE PRÁTICA

Nós nos sentimentos bem em
repassar informações úteis e
práticas que achamos que os
outros precisam sab...
HISTÓRIAS
Desde criança, adoramos ouvir histórias. Elas
são cativantes, carregam uma lição de moral,
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PROBABILIDADE DE ALGO SER COMPARTILHADO DE
ACORDO COM O TIPO DE CONTEÚDO.
Surpreendente

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Utilidade Prática
VIRAIS DE MARCAS BATEM PICO NO 2º DIA APÓS O
LANÇAMENTO
VIRAIS DE MARCAS BATEM PICO NO 2º DIA APÓS O
LANÇAMENTO

10% dos compartilhamentos acontecem
no 2º dia (pico viral).

25% ...
QUAL O MELHOR DIA PARA POSTAR UM
CONTÉUDO VIRAL?

Segunda: -2%
Terça: +5%
Quarta: +14% (bom dia)
Quinta: +8%
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VIRAIS QUE DERAM ERRADO
O QUE LEVA UM VIRAL AO FRACASSO
• Querer viralizar por viralizar.
• Ser desonesto e tentar enganar o seu
público só para c...
DICAS
• Não faça propaganda. A marca deve ser
coadjuvante.
• Construa uma ação de relevância para
seu público.
• Ofereça f...
VÍDEO VIRAL
• Pense num bom título e faça uma descrição clara
do seu vídeo.
• O seu vídeo não pode ser longo demais nem
co...
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Virar o assunto do momento, aquele que todo mundo comenta, curte, compartilha e retuita nas redes sociais é o sonho de todo anunciante. Mas existe fórmula para criar um viral? O que funciona e o que não funciona? E, principalmente, o que leva uma pessoa a compartilhar algo na internet?

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Viral e Criação. A publicidade compartilhada

  1. 1. Viral e Criação A Publicidade Compartilhada Onildo Filho
  2. 2. BOCA A BOCA Cria ou aproveita uma situação/evento para promover uma marca/produto, gerando grande repercussão e mídia espontânea.
  3. 3. VIRAL Imagem, texto, vídeo, música, ícones que se espalham rapidamente na internet por meio das redes sociais.
  4. 4. MEME Imagem, texto, vídeo, música, ícones que se espalham na internet e que as pessoas se apropriam, recriam e usam em vários contextos.
  5. 5. FORMATOS: FORMAS DE COMPARTILHAR: • Vídeos • Textos • Imagens • Montagens • Jogos • Hotsites • Outros • E-mail • Redes sociais • SMS • WhatsApp • Outros
  6. 6. Por que compartilhamos? Repassar informações faz parte da natureza humana deste sempre.
  7. 7. O QUE FAZ UM CONTEÚDO VIRALIZAR? Os fatores-chaves para a criação de um viral.
  8. 8. MOEDA SOCIAL Todos querem ser curtidos. Compartilhamos conteúdos de acordo com a imagem que queremos que as pessoas tenham de nós.
  9. 9. EMOÇÃO As emoções provocam o compartilhamento, mas algumas geram mais compartilhamentos que outras.
  10. 10. Qual emoção tem mais potencial de viralizar?
  11. 11. 38% RAIVA Amamos odiar.
  12. 12. DETROIT, UMA CIDADE EM RUÍNA • • • • • Crise da indústria automobilística Fechamento de fábricas Desemprego Dívida de US$ 18 bi População: de 1,8 mi para 700 mil hab
  13. 13. O site magnumphotos.com publicou uma galeria de fotos deprimentes da cidade de Detroit e seus moradores.
  14. 14. Meses depois, o site huffingtonpost.com, e outros, também publicaram uma série de fotos retratando a triste situação de Detroit.
  15. 15. Qual dessas imagens teve mais compartilhamentos?
  16. 16. . 21 comentários (2 anos) 25 mil curtidas 4 mil comentários
  17. 17. POR QUÊ?
  18. 18. . FOTOS IMPACTANTES Nenhum sinal de vida.
  19. 19. FOTOS LINDAS, MAS TRISTES Pessoas abatidas, moradores de rua, casas e animais abandonados.
  20. 20. -17% A TRISTEZA é uma emoção desativadora, ou seja, não nos causa a vontade de compartilhar.
  21. 21. PROBABILIDADE DE UM CONTEÚDO SER COMPARTILHADO DE ACORDO COM A EMOÇÃO QUE PROVOCA. Tristeza Ansiedade Temor Raiva
  22. 22. EMOÇÕES ESTIMULANTES CALMANTES POSITIVAS Admiração Excitação Entretenimento (Humor) Contentamento NEGATIVAS Raiva Ansiedade Tristeza
  23. 23. UTILIDADE PRÁTICA Nós nos sentimentos bem em repassar informações úteis e práticas que achamos que os outros precisam saber.
  24. 24. HISTÓRIAS Desde criança, adoramos ouvir histórias. Elas são cativantes, carregam uma lição de moral, informação ou mensagem. Uma boa história captura nossa atenção do início ao fim.
  25. 25. PROBABILIDADE DE ALGO SER COMPARTILHADO DE ACORDO COM O TIPO DE CONTEÚDO. Surpreendente Interessante Utilidade Prática
  26. 26. VIRAIS DE MARCAS BATEM PICO NO 2º DIA APÓS O LANÇAMENTO
  27. 27. VIRAIS DE MARCAS BATEM PICO NO 2º DIA APÓS O LANÇAMENTO 10% dos compartilhamentos acontecem no 2º dia (pico viral). 25% do total de compartilhamentos se concentra nos 3 primeiros dias. 50% dos compartilhamentos se concentraram nas 3 primeiras semanas
  28. 28. QUAL O MELHOR DIA PARA POSTAR UM CONTÉUDO VIRAL? Segunda: -2% Terça: +5% Quarta: +14% (bom dia) Quinta: +8% Sexta: +16% (bom dia) Sábado: -15% Domingo: -26% (pior dia)
  29. 29. VIRAIS QUE DERAM ERRADO
  30. 30. O QUE LEVA UM VIRAL AO FRACASSO • Querer viralizar por viralizar. • Ser desonesto e tentar enganar o seu público só para conseguir um viral. • Ofender um determinado grupo. • Forçar a barra. Apelar só para engajar seus consumidores.
  31. 31. DICAS • Não faça propaganda. A marca deve ser coadjuvante. • Construa uma ação de relevância para seu público. • Ofereça ferramentas e meios para a mensagem disseminar. • Não tente controlar nada. • Aprenda com os erros.
  32. 32. VÍDEO VIRAL • Pense num bom título e faça uma descrição clara do seu vídeo. • O seu vídeo não pode ser longo demais nem complexo. • O vídeo deve ser emocionante, engraçado, envolvente e, se possível, contar uma história. • A mensagem deve ser passada de forma natural, clara. • Divulgue seu vídeo. • Facilite o compartilhamento.
  33. 33. www.sapropaganda.com.br @sapropaganda /sapropaganda

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