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Entendendo um pouco mais
sobre os virais




Criatividade e Comunicação Digital
Grupo de Estudos da PaperCliQ

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 educação corporativa descentr...
Viralização de conteúdos

 › A culpa é de quem?


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 por meio da circulação de con...
O que é um viral?

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O que é um viral?



 › Novidade                          › Compartilhamento




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O que é um viral?



 › Novidade          “Gostar”                › Compartilhamento


 › Seres humanos são naturalmente s...
O que é um viral?


 › Ser visualizado não significa ser viralizado.


 › Visualizações X Compartilhamento (Gostar)




Cr...
O que é um viral?


 › Não precisa ser novo para ser viral, mas ser ou ter alguma
 „Novidade’ contextual.


 › Virais que ...
O que é um viral?
   Exempo: Old Spice The Man Your Man
   Could Smell Like.




Criatividade e Comunicação Digital
› Como uma mensagem se viraliza?




Criatividade e Comunicação Digital
O que é um viral?

  › Tradicional  funil
  da informação viral                ›Ontem
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O que é um viral?

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O viral do século XXI

  › Tipos de virais:                 › Formas de
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O viral do século XXI

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› Os tipos de mensagens virais




Criatividade e Comunicação Digital
Dois tipos de virais

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Ocasional

 › O ocasional é o viral “comum” e, geralmente, não tem a intenção de
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Marketing Viral

 › Usado, basicamente, para promover a imagem de uma marca.


 › Para isso, o marketing que se pretende v...
Marketing Viral




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Mensagem viral


 › Primeiro: Não deve-se forçar que as pessoas gostem do
 conteúdo; “Não adianta levar o burro até o rio ...
Mensagem viral


 › Segundo: saber o quanto a mensagem é importante para alguém,
 e o quanto esse alguém saiba o quanto é ...
Mensagem viral


 › Terceiro: é preciso ajudar na
 divulgação da ideia.
 › Link simples, com uma ferramenta de
 envio para...
› A mensagem deve
         ser focada




Criatividade e Comunicação Digital
Marketing Viral

 › Três tipos de público: o suspect, prospect e target.


 › O suspect: está fora do foco da campanha vir...
Marketing Viral




› As pessoas que você escolher
como “alvo” serão suas parceiras
na missão de divulgar o seu
produto.

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Marketing Viral

 › Criar    uma    mensagem
 (vídeo, jogo, „meme‟, hotsite,
 etc) não é garantia que se
 torne viral!


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Marketing Viral

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Marketing Viral

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  › O poder da palavra oral foi
  substituído pelo poder da
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Marketing Viral

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Marketing Viral




› Mídias sociais: onde as
pessoas vão compartilhar os
conteúdos que podem se
viralizar.




Criativida...
Resumo

 › Virais são proposições naturais da sociedade humana, baseiam-se
 na lógica da novidade e compartilhamento.
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Imagens
           -Capa:
           http://www.flickr.com/photos/jaredluke/3443722347/sizes/z/in/
           photostream/...
Fontes
           -Dihit
           -Dipit
           - Webinsider
           -Wikipedia
           - Vírus Marketing
    ...
Moisés Costa
                                           www.twitter.com/monzacosta




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Viralização de conteúdo

  1. 1. Viralização de Conteúdo Entendendo um pouco mais sobre os virais Criatividade e Comunicação Digital
  2. 2. Grupo de Estudos da PaperCliQ O grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe. Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq Criatividade e Comunicação Digital
  3. 3. Viralização de conteúdos › A culpa é de quem? › Virais existem, a priori, desde sempre por meio da circulação de conteúdo entre ? as pessoas; › Contos de fadas, por exemplo, tornaran- se famosos por causa da oralidade e continuam se perpertuando até hoje, sem controle. Criatividade e Comunicação Digital
  4. 4. O que é um viral? › Viral = Epidemia › Do grego epi (sobre) + demos (povo); › Se caracteriza pela incidência, em curto período de tempo, de um vírus; › Na comunicação: qualquer coisa que interesse ao povo; Criatividade e Comunicação Digital
  5. 5. O que é um viral? › Novidade › Compartilhamento Criatividade e Comunicação Digital
  6. 6. O que é um viral? › Novidade “Gostar” › Compartilhamento › Seres humanos são naturalmente seres sociais. O compartilhamento de informações faz parte de sua natureza; › Se o viral é bom ele é rapidamente compartilhado e se dissemina à medida que as pessoas gostam e indicam aos seus contatos. › O compartilhamento é sua essência; Criatividade e Comunicação Digital
  7. 7. O que é um viral? › Ser visualizado não significa ser viralizado. › Visualizações X Compartilhamento (Gostar) Criatividade e Comunicação Digital
  8. 8. O que é um viral? › Não precisa ser novo para ser viral, mas ser ou ter alguma „Novidade’ contextual. › Virais que tem vida longa são os mais inteligentes, envolvem mais ideologias e conhecimentos sobre o tema abordado. Criatividade e Comunicação Digital
  9. 9. O que é um viral? Exempo: Old Spice The Man Your Man Could Smell Like. Criatividade e Comunicação Digital
  10. 10. › Como uma mensagem se viraliza? Criatividade e Comunicação Digital
  11. 11. O que é um viral? › Tradicional funil da informação viral ›Ontem › Informação “filtrada” de muitos para um; › Seleção de informação por outrem até o “consumidor” final; › Meio: boca a boca e meios tradicionais de comunicação; Criatividade e Comunicação Digital
  12. 12. O que é um viral? › “Novo” Funil informação da ›Hoje › Informação compartilhada de um para muitos; › Se é bem avaliado é bem indicado para os contatos; › Meio: Mídias sociais, blogs e sites; Criatividade e Comunicação Digital
  13. 13. O viral do século XXI › Tipos de virais: › Formas de compartilhamento: › Mídias sociais; › Vídeos; › Email › “Memes” › Sms › Textos › Fóruns de discussões; › Jogos em flash › Qualquer mídia que possa › Hotsites disseminar a informação para › Etc; os contatos de maneira rápida. Criatividade e Comunicação Digital
  14. 14. O viral do século XXI › Tipos de virais: › Formas de compartilhamento: › Mídias sociais; › Vídeos; › Email › “Memes” › Sms › Textos › Fóruns de discussões; › Jogos em flash › Qualquer mídia que possa › Hotsites disseminar a informação para › Etc; os contatos de maneira rápida. Criatividade e Comunicação Digital
  15. 15. › Os tipos de mensagens virais Criatividade e Comunicação Digital
  16. 16. Dois tipos de virais › O ocasional: ocorre por „acidente‟ e depende do contexto social cultural para tornar-se viralizado. › O marketing viral: técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de marca. Também explora os contextos em voga para conseguir relevância. Criatividade e Comunicação Digital
  17. 17. Ocasional › O ocasional é o viral “comum” e, geralmente, não tem a intenção de promover a imagem de ninguém. Retrata cenas do cotidiano com situações inusitadas, mas que dialogam com determinados conceitos-chave. › Ex: Baby Bob Marley Criatividade e Comunicação Digital
  18. 18. Marketing Viral › Usado, basicamente, para promover a imagem de uma marca. › Para isso, o marketing que se pretende viral deve saber transmitir uma mensagem. › Para ter uma mensagem forte, é preciso planejar e estudar o público que pretende-se alcançar. Criatividade e Comunicação Digital
  19. 19. Marketing Viral › Mensagem Criatividade e Comunicação Digital
  20. 20. Marketing Viral › Mensagem › Conteúdo relevante Criatividade e Comunicação Digital
  21. 21. Mensagem viral › Primeiro: Não deve-se forçar que as pessoas gostem do conteúdo; “Não adianta levar o burro até o rio se ele não quer beber água!” › É preciso investir em inovação dentro das regras e cultura do público que quer alcançar e depois torcer para que o conteúdo da mensagem seja captado e agrade; › A mensagem não pode ser grande e o conteúdo não pode ser complexo demais. Criatividade e Comunicação Digital
  22. 22. Mensagem viral › Segundo: saber o quanto a mensagem é importante para alguém, e o quanto esse alguém saiba o quanto é importante seu amigo saber também. › É preciso agradar e tocar na importância do usuário compartilhar; › Melhor que rir sozinho é rir com mais alguém, por isso as pessoas compartilham. Criatividade e Comunicação Digital
  23. 23. Mensagem viral › Terceiro: é preciso ajudar na divulgação da ideia. › Link simples, com uma ferramenta de envio para os contatos, ou com qualquer tipo de aplicativo para mídias sociais que identifique a marca como detentora daquela mensagem e qual é sua origem; Criatividade e Comunicação Digital
  24. 24. › A mensagem deve ser focada Criatividade e Comunicação Digital
  25. 25. Marketing Viral › Três tipos de público: o suspect, prospect e target. › O suspect: está fora do foco da campanha viral; › O prospect: grupos sociais mais próximos do que a campanha deseja; › O target: (Bingo!) O público-alvo! Identificar o target é importante para a produção da mensagem que deve ser veiculada pelo viral. Criatividade e Comunicação Digital
  26. 26. Marketing Viral › As pessoas que você escolher como “alvo” serão suas parceiras na missão de divulgar o seu produto. Criatividade e Comunicação Digital
  27. 27. Marketing Viral › Criar uma mensagem (vídeo, jogo, „meme‟, hotsite, etc) não é garantia que se torne viral! › Quando isso acontecer, sua mensagem não se tornar relevante, o melhor é partir para outra! Criatividade e Comunicação Digital
  28. 28. Marketing Viral ›O site viral: o hotsite › O hotsite deve ser focado em um único produto/serviço. › A ação de abrir um site e fechá-lo no navegador é constante, por isso é preciso ter um diferencial. › Ex: Hotsite para o portal Louvor Sem Fronteiras. Criatividade e Comunicação Digital
  29. 29. Marketing Viral › O vídeo viral › O poder da palavra oral foi substituído pelo poder da imagem (em movimento); › O 70% dos internautas acostumam a ver vídeos na web; › O viral virou comercial e amador; Criatividade e Comunicação Digital
  30. 30. Marketing Viral › O vídeo viral ›O vídeo deve ser emocionante, engraçado, envolvente e se possível conter uma história. › A mensagem deve ser passada de forma natural. › Canais como o Youtube oferecem meios de divulgação em outras mídias socias. Criatividade e Comunicação Digital
  31. 31. Marketing Viral › Mídias sociais: onde as pessoas vão compartilhar os conteúdos que podem se viralizar. Criatividade e Comunicação Digital
  32. 32. Resumo › Virais são proposições naturais da sociedade humana, baseiam-se na lógica da novidade e compartilhamento. › Para ser viral é preciso dialogar com a mensagem, que deve ser levada ao seu público. Todavia, não há uma garantia que sua ideia se torne um viral (hoje), pois depende de muitas variáveis, entre elas o contexto socio-cultural. Criatividade e Comunicação Digital
  33. 33. Imagens -Capa: http://www.flickr.com/photos/jaredluke/3443722347/sizes/z/in/ photostream/ -4: http://www.flickr.com/photos/lavidaenrosaa/3484842288/ -17:httpwww.flickr.comphotossadi- junior731959978sizeslinphotostream Inovação emeMídias Sociais Digital Criatividade Comunicação
  34. 34. Fontes -Dihit -Dipit - Webinsider -Wikipedia - Vírus Marketing - Info Abril Criatividade e Comunicação Digital
  35. 35. Moisés Costa www.twitter.com/monzacosta + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.slideshare.net/papercliq www.twitter.com/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA Criatividade e Comunicação Digital

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