03/06/2012   Marta Cunha   1
Pense e Cite uma marca de luxo.              03/06/2012   Marta Cunha   2
« Le luxe, ce nest pas le contraire de la  pauvreté mais celui de la vulgarité »"O luxo, não é o oposto da pobreza, mas da...
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O QUE É LUXO?[Do lat. luxu.]S. m.1. Modo de vida caracterizado por  grandes despesas supérfluas e pelo  gosto da ostentaçã...
Etmologicamente   Luxo e luz vem da mesma origem do    latim = lux. (brilho, esplendor, distinção,    perceptível ou resp...
O luxo se associa a um signo, código,comportamento, vaidade, conforto,estilo de vida, valores estéticos, prazere requinte...
O termo luxo se refere a um produtomelhor, superior, duradouro, bem acabado,bonito, raro, exclusivo, restrito, de custo ma...
A imagem diz tudo             03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   9
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Barquinho de Giorgio Armani03/06/2012   Marta Cunha                     12
É luxo morar nesta casinha?                                  Chateau de Versailles              03/06/2012   Marta Cunha  ...
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Deixou de ser um objeto de desejo.Não há diferenciação com este produto.Só tem valor para museu e colecionadores.         ...
Quando não havia automóvel, esteseram objetos de luxo  Horse Power                03/06/2012   Marta Cunha   16
Na época da máquina de escrever,este era um objeto de luxo            Este brinquedo já foi um            objeto de desejo...
Antes da prensa de Gutemberg, esteera um objeto de luxo.               03/06/2012   Marta Cunha   18
Em todas as épocas, se verifica, o uso de  objetos de luxo.                 Cleópatra                                     ...
Guerreiro Viking                                             Guerreiros e                                             caci...
Romanos                Africanos    Csar Alexander (Russo)   Xerxes, rei da   Persia                    03/06/2012   Marta...
Não há sociedade que rejeite o luxo                 03/06/2012   Marta Cunha   22
Em 4.000 a.C, surgiu a separação entre ricos epobres com a criação do ESTADO.O elo entre os vivos e mortos era feita pelai...
A burguesia vem imitar a aristocracia, copiandohábitos, comprando títulos de nobreza, suavontade é vincular-se às classe d...
“Le superflu, chose très nécessaire.”                                                 VoltaireO supérfluo é muito necessár...
Consumo de bens e serviços premium nãoseguem os caminhos da racionalidade, asescolhas são emocionais.                    0...
A decisão é movida pelo DESEJO,                03/06/2012   Marta Cunha   27
A decisão é movida pelo SONHO,              03/06/2012   Marta Cunha   28
A decisão é movida pelaNECESSIDADE DEPERTENCER SOCIALMENTE,            03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   29
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A decisão é movida peloAUTO-ESTIMA,         Ai, só Freud, explica...                           03/06/2012   Marta Cunha   31
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A imagem social de uma pessoa,depende em parte dos produtos queela compra e consome.                 03/06/2012   Marta Cu...
As marcas de luxo exigem um fortetrabalho de posicionamento, de usocriativo do marketing e derenovação contínua, semcontra...
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Estimativa mercado de luxo em 2010: US$ 1 trilhão(fonte: Boston Consulting Group – 2003)                        03/06/2012...
03/06/2012   Marta Cunha   38
Ranking de                Satisfação                JAGUAR                CADILLAC                LEXUS                MER...
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Cidades que concentram 50% das famíliasbrasileiras mais ricas: São Paulo, Rio de Janeiro,Brasília e Belo Horizonte. (fonte...
UMA SIMPLES VELA03/06/2012   Marta Cunha         42
O que é preciso para se definir um artigo de luxo:QUALIDADEPUBLICO – ALVO = ELITEFORTE IDENTIDADE, reconhece de imediato o...
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Raridade, exotismo, baixa disponibilidade   Marta Cunha                    03/06/2012              46
Simbologia de status social                                             x Brasão família   03/06/2012   Marta Cunha       47
Preço elevado, significa valor agregado,provocando desejo de posse e sua excelência                    03/06/2012   Marta ...
PRODUÇÃO SELETIVA ELIMITADA.  Números de série nos originaisFalsificados Rolex: será impossível levar a um joalheiro para ...
03/06/2012   Marta Cunha   50
Simbologia, magia, sedução                        03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   51
03/06/2012   Marta Cunha   52
Marta Cunha              03/06/2012   53
Apelo aos sentidos, cheiro, tato, sons...                       03/06/2012   Marta Cunha   54
A marca está                                      na estampa03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP                  55
03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   56
Conexão com o passado, tradição, história.                       03/06/2012   Marta Cunha   57
03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   58
03/06/2012   Marta Cunha   59
O VERDADEIRO LUXO É      IMORTAL         03/06/2012   Marta Cunha   60
CONEXÃO COM A PERSONALIDADE E OS VALORES DE UM CRIADOR.                            03/06/2012   Marta Cunha      61
03/06/2012   Marta Cunha   62
Quem é o criador??                     03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   63
Uma lenda pode se associar à marca                    03/06/2012   Marta Cunha – FEA/USP   64
A maior propaganda de Ray-ban             03/06/2012   Marta Cunha   65
A marca oferece proteção legal               03/06/2012   Marta Cunha   66
As marcas definem um território     03/06/2012   Marta Cunha     67
03/06/2012   Marta Cunha   68
Consumidor de luxo torna-se cidadão do mundo.                          03/06/2012   Marta Cunha   69
não basta ter dinheiro tem que ter "Glamour"                     03/06/2012   Marta Cunha   70
Estilo de vida, origem do dinheiro, há quantotempo possui, como tornaram-se ricos...(afetamo consumo??)                Sac...
As pessoas deixam de comprar um produto para comprar umcomportamento ou uma emoção.Há um desejo de exteriorizar a própria ...
O luxo ganha uma faceemocional, sensual e deexperiência.             03/06/2012   Marta Cunha   73
America Life x                           America Brand03/06/2012   Marta Cunha                    74
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marcas luxo

  1. 1. 03/06/2012 Marta Cunha 1
  2. 2. Pense e Cite uma marca de luxo. 03/06/2012 Marta Cunha 2
  3. 3. « Le luxe, ce nest pas le contraire de la pauvreté mais celui de la vulgarité »"O luxo, não é o oposto da pobreza, mas da vulgaridade" Coco Chanel 03/06/2012 Marta Cunha 3
  4. 4. 03/06/2012 Marta Cunha 4
  5. 5. O QUE É LUXO?[Do lat. luxu.]S. m.1. Modo de vida caracterizado por grandes despesas supérfluas e pelo gosto da ostentação e do prazer; fausto, ostentação, magnificência2. Caráter do que é custoso e suntuoso3. Bem ou prazer custoso e supérfluo; superfluidade, luxaria (Dicionário Aurélio) 03/06/2012 Marta Cunha 5
  6. 6. Etmologicamente Luxo e luz vem da mesma origem do latim = lux. (brilho, esplendor, distinção, perceptível ou resplandecente). 03/06/2012 Marta Cunha 6
  7. 7. O luxo se associa a um signo, código,comportamento, vaidade, conforto,estilo de vida, valores estéticos, prazere requinte. Tela: Narciso - Caravaggio, pintor italiano (1571/1610) 03/06/2012 Marta Cunha 7
  8. 8. O termo luxo se refere a um produtomelhor, superior, duradouro, bem acabado,bonito, raro, exclusivo, restrito, de custo maiselevado. Verdadeiro Falso x 03/06/2012 Marta Cunha 8
  9. 9. A imagem diz tudo 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 9
  10. 10. Importância da Diferenciação Se fosse acessível a maioria das pessoas, deixaria de ser luxo. 03/06/2012 Marta Cunha 10
  11. 11. 03/06/2012 Marta Cunha 11
  12. 12. Barquinho de Giorgio Armani03/06/2012 Marta Cunha 12
  13. 13. É luxo morar nesta casinha? Chateau de Versailles 03/06/2012 Marta Cunha 13
  14. 14. Os diamantes sãoeternos? Qual o valor da Monalisa? 03/06/2012 Marta Cunha 14
  15. 15. Deixou de ser um objeto de desejo.Não há diferenciação com este produto.Só tem valor para museu e colecionadores. 03/06/2012 Marta Cunha 15
  16. 16. Quando não havia automóvel, esteseram objetos de luxo Horse Power 03/06/2012 Marta Cunha 16
  17. 17. Na época da máquina de escrever,este era um objeto de luxo Este brinquedo já foi um objeto de desejo de muitas crianças. ATARI 03/06/2012 Marta Cunha 17
  18. 18. Antes da prensa de Gutemberg, esteera um objeto de luxo. 03/06/2012 Marta Cunha 18
  19. 19. Em todas as épocas, se verifica, o uso de objetos de luxo. Cleópatra Alexandre, o Grande.Dom Pedro I 03/06/2012 Marta Cunha 19
  20. 20. Guerreiro Viking Guerreiros e caciques indígenas Guerreiro Masai 03/06/2012 Marta Cunha 20
  21. 21. Romanos Africanos Csar Alexander (Russo) Xerxes, rei da Persia 03/06/2012 Marta Cunha 21
  22. 22. Não há sociedade que rejeite o luxo 03/06/2012 Marta Cunha 22
  23. 23. Em 4.000 a.C, surgiu a separação entre ricos epobres com a criação do ESTADO.O elo entre os vivos e mortos era feita pelaidéia de magia, culto aos mortos, colocar nastumbas os “luxos” da vida para usufruto no“paraíso”. (os tesouros do faraó).O luxo traduzia a soberania dos reis.MODO DE VIVERMODO DE SE ALIMENTAR = LUXOMODO DE MORRER 03/06/2012 Marta Cunha 23
  24. 24. A burguesia vem imitar a aristocracia, copiandohábitos, comprando títulos de nobreza, suavontade é vincular-se às classe dominantes. 03/06/2012 Marta Cunha 24
  25. 25. “Le superflu, chose très nécessaire.” VoltaireO supérfluo é muito necessário. 03/06/2012 Marta Cunha 25
  26. 26. Consumo de bens e serviços premium nãoseguem os caminhos da racionalidade, asescolhas são emocionais. 03/06/2012 Marta Cunha 26
  27. 27. A decisão é movida pelo DESEJO, 03/06/2012 Marta Cunha 27
  28. 28. A decisão é movida pelo SONHO, 03/06/2012 Marta Cunha 28
  29. 29. A decisão é movida pelaNECESSIDADE DEPERTENCER SOCIALMENTE, 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 29
  30. 30. 03/06/2012 Marta Cunha 30
  31. 31. A decisão é movida peloAUTO-ESTIMA, Ai, só Freud, explica... 03/06/2012 Marta Cunha 31
  32. 32. 03/06/2012 Marta Cunha 32
  33. 33. 03/06/2012 Marta Cunha 33
  34. 34. A imagem social de uma pessoa,depende em parte dos produtos queela compra e consome. 03/06/2012 Marta Cunha 34
  35. 35. As marcas de luxo exigem um fortetrabalho de posicionamento, de usocriativo do marketing e derenovação contínua, semcontradizer sua essência. 03/06/2012 Marta Cunha 35
  36. 36. 03/06/2012 Marta Cunha 36
  37. 37. Estimativa mercado de luxo em 2010: US$ 1 trilhão(fonte: Boston Consulting Group – 2003) 03/06/2012 Marta Cunha 37
  38. 38. 03/06/2012 Marta Cunha 38
  39. 39. Ranking de Satisfação JAGUAR CADILLAC LEXUS MERCEDES LAND ROVER LINCOLN BMW PORSCHE03/06/2012 Marta Cunha 39
  40. 40. 03/06/2012 Marta Cunha 40
  41. 41. Cidades que concentram 50% das famíliasbrasileiras mais ricas: São Paulo, Rio de Janeiro,Brasília e Belo Horizonte. (fonte: Galhanone).Empresas de luxo o eixo Rio-SP, seguido de BSBe POA.Em outros países o turista internacionalmovimenta as vendas, os produtos de luxo sãoquase que voltados para a clientela local. Asmarcas já se adaptaram à compra a prazo evendas no cartão de crédito. 03/06/2012 Marta Cunha 41
  42. 42. UMA SIMPLES VELA03/06/2012 Marta Cunha 42
  43. 43. O que é preciso para se definir um artigo de luxo:QUALIDADEPUBLICO – ALVO = ELITEFORTE IDENTIDADE, reconhece de imediato osatributos visuais (estilo e design). 03/06/2012 Marta Cunha 43
  44. 44. Aniversário de 13 anos e já respira marcas de luxo – influência dos pais?Identidade ,design damarca 03/06/2012 Marta Cunha 44
  45. 45. Fórum Econômico Mundial – Angelina Jolie – Luis Vuitton 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 45
  46. 46. Raridade, exotismo, baixa disponibilidade Marta Cunha 03/06/2012 46
  47. 47. Simbologia de status social x Brasão família 03/06/2012 Marta Cunha 47
  48. 48. Preço elevado, significa valor agregado,provocando desejo de posse e sua excelência 03/06/2012 Marta Cunha 48
  49. 49. PRODUÇÃO SELETIVA ELIMITADA. Números de série nos originaisFalsificados Rolex: será impossível levar a um joalheiro para umatroca de bateria ou de limpeza, porque vai ser confiscados ourelatados. 03/06/2012 Marta Cunha 49
  50. 50. 03/06/2012 Marta Cunha 50
  51. 51. Simbologia, magia, sedução 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 51
  52. 52. 03/06/2012 Marta Cunha 52
  53. 53. Marta Cunha 03/06/2012 53
  54. 54. Apelo aos sentidos, cheiro, tato, sons... 03/06/2012 Marta Cunha 54
  55. 55. A marca está na estampa03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 55
  56. 56. 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 56
  57. 57. Conexão com o passado, tradição, história. 03/06/2012 Marta Cunha 57
  58. 58. 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 58
  59. 59. 03/06/2012 Marta Cunha 59
  60. 60. O VERDADEIRO LUXO É IMORTAL 03/06/2012 Marta Cunha 60
  61. 61. CONEXÃO COM A PERSONALIDADE E OS VALORES DE UM CRIADOR. 03/06/2012 Marta Cunha 61
  62. 62. 03/06/2012 Marta Cunha 62
  63. 63. Quem é o criador?? 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 63
  64. 64. Uma lenda pode se associar à marca 03/06/2012 Marta Cunha – FEA/USP 64
  65. 65. A maior propaganda de Ray-ban 03/06/2012 Marta Cunha 65
  66. 66. A marca oferece proteção legal 03/06/2012 Marta Cunha 66
  67. 67. As marcas definem um território 03/06/2012 Marta Cunha 67
  68. 68. 03/06/2012 Marta Cunha 68
  69. 69. Consumidor de luxo torna-se cidadão do mundo. 03/06/2012 Marta Cunha 69
  70. 70. não basta ter dinheiro tem que ter "Glamour" 03/06/2012 Marta Cunha 70
  71. 71. Estilo de vida, origem do dinheiro, há quantotempo possui, como tornaram-se ricos...(afetamo consumo??) Sacha 03/06/2012 71 Marta Cunha
  72. 72. As pessoas deixam de comprar um produto para comprar umcomportamento ou uma emoção.Há um desejo de exteriorizar a própria personalidade, necessidade demarcar filiação a um grupo social. 03/06/2012 Marta Cunha 72
  73. 73. O luxo ganha uma faceemocional, sensual e deexperiência. 03/06/2012 Marta Cunha 73
  74. 74. America Life x America Brand03/06/2012 Marta Cunha 74
  75. 75. marttha.brazil@gmail.com 03/06/2012 Marta Cunha 75

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