Este documento discute a ideologia em campanhas publicitárias. Ele apresenta objetivos de avaliar a ideologia e função social nas propagandas. Citando Pecheux, explica que o sentido de palavras não existe por si só, mas é determinado pelas posições ideológicas no processo histórico de produção. Considera campanhas sobre desmatamento da Amazônia e instituições como McDonalds e Coca-Cola.