Palestra no Fórum Internacional Cidades Criativas. Rio Quente, 9 de setembro de 2013.

1. CICLO VIRTUOSO DA ABUNDÂNCIA:
VIABILIZANDO FUTUROS DESEJÁVEIS
Fórum Internacional Cidades Criativas
Rio Quente, 9 de setembro de 2013
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com

2. Por que falamos de
futuro
?
O presente é fruto dos
sonhos e cultura do
passado
Lala Deheinzelin , 2012

3. 1912,
França
Lala Deheinzelin , 2012

4. Imaginamos internet, skype , antenas , mega
cidades
1921-EUA

5. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional
Mudam os produtos… Mas não mudam os processos
Lala Deheinzelin

6. Simulação da vida em 2042
Download em www.criefuturos.com.br
Lala Deheinzelin

7. Por que falamos de
futuro
?
O momento atual é diferente
de todos outros
Lala Deheinzelin , 2012

8. Século XIX – Londres, fraldas para cavalos?
Século XX – Carros substituem cavalos ...
Século XXI – É importante evitar “fraldas de
cavalos”, evitar trabalhar com premissas
do passado...
Lala Deheinzelin

9. SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O
TANGÍVEL
Marca Coca Cola vale mais que todas as suas
fábricas
IPAD: dos US$ 500,00, apenas US$
23,00 para os ”tangíveis”
Lídia Goldenstein
Lala Deheinzelin

10. ERA INDUSTRIAL – Recursos naturais,
infraestrutura
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
COMPETIÇÃO
Mudança
de Era
Economia Criativa, Novas Tecnologias +
Colaboração
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin

11. Era Industrial - Recursos naturais,
infraestrutura
Tangível = Finito
Economia da Escassez
dinâmica LINEAR - 5 + 5 = 10
30 passos= 30 metros
Economia Criativa, Novas Tecnologias +
Colaboração
Intangível = Infinito
Economia da Abundância
Dinâmica EXPONENCIAL - 5x5x5x5x5=
3.125
Lala Deheinzelin

12. AIRBNB MAIOR “HOTEL DO MUNDO
”
Sistema on line que torna acessíveis quartos na casa
das pessoas
Não construiu nada, não tem funcionários, não gasta
com estrutura pois usa as redes sociais.
MATÉRIA PRIMA: INTELIGÊNCIA + TECNOLOGIA +
COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin

13. Por que falamos de
futuro
?
COMPREENDER OS VETORES
QUE ESTÃO MOLDANDO UM
NOVO MUNDO
Lala Deheinzelin ,

14. PROCESSOS
COLABORATIVO
S EM REDE
intangíveis +
novas tecnologias
resultam em
RIQUEZA
chave:
ampliar
conceito e
indicadores
de riqueza
MULTIDIMENSION
AL 4D
CICLO
VIRTUOSO
DA
ABUNDÂN
CIA
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
TICs, NOVAS
TECNOLOGIAS
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
Lala Deheinzelin

15. CICLO
VIRTUOSO
DA
ABUNDÂN
CIA
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade
Cultural
Ativos Intangíveis

16. ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos
intangíveis
É uma chave para todo tipo de atividade
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
Lala Deheinzelin
ARTES
(o que chamamos “cultura”)

17. MEDELLÍN COLOMBIA
De Cartel da droga a Cidade Mais
Inovadora do mundo
COMO ?
40 % orçamento em educação e cultura

18. Ecossistema
interdependente:
duas coordenadas
equivalentes
AMBIENTE
Tangível
“Hardware”
ESTRUTURAL
SOCIEDADE
Intangível
“Software”
PROCESSUAL

19. Cidade
s
Feitas pensando
em
Intangíveis
TEMPO
Pessoas
Feitas pensando
em Tangíveis
ESPAÇO
Infraestrutura
Lala Deheinzelin , 2012

20. Tipo de Turismo
Intangível/“Software”
História, modos de
vida,
Cultura,
criatividade,
religioso,
gastronômico
Tangível/“Hardware
”
Praia, montanha,
ecoturismo,
monumentos
Lala Deheinzelin

21. Cabaceiras, Paraíba
“Problemas” transformados em solução
Seca – bom pra filmagens
Atraso – cidade cenário

22. Produtos e Serviços hoje:
experiências
Lala Deheinzelin , 2011

23. Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação,
dinamizam o entorno
Resultados Financeiros + Ambiental
PRIORIDADE Cultural
,Social, ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin

24. CIDADE
S
CRIATI
VAS
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Conhece
Celebra

25. TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
Mundos virtuais
Economia do
Compartilhar
CICLO
VIRTUOSO
DA
ABUNDÂN
CIA
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade
Cultural
Ativos Intangíveis

26. SOLE – Self Organized Learning Environements
http://www.ted.com/pages/sole_challenge

27. Do ter ao usar
Tangível/“Hardware
”
Mapear espaços,
equipamentos,
matérias primas
existentes
Intangível/“Software”
Criar processos
que somem o
tempo e o
conhecimento
disponíveis para
aproveitar melhor
o que existe.
Lala Deheinzelin

28. Sharing economy : usam TICs
para gerar negócios a partir do compartilhame
nto http://meshing.it/

29. CIDADE
S
CRIATI
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
Conecta
Comunica
VAS
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Conhece
Celebra

30. COLABORATIVO
Modelos distribuídos
de negócios e
organização humana
Causa compartilhada
intangíveis + novas
tecnologias
resultam em
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
Mundos virtuais
Economia do
Compartilhar
CICLO
VIRTUOSO
DA
ABUNDÂN
CIA
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade
Cultural
Ativos Intangíveis

31. Conhecimento + Vontade +
Tempos + TICs + Colaboração
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas para
fazer
= ver anúncios na TV, em apenas 1 fim
de semana, só nos EUA
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV
Imagine tudo o que podemos fazer
com essas horas de tempo +
conhecimento + vontade?

32. SOLE – Self Organized Learning Environements
http://www.ted.com/pages/sole_challenge
0,1 % da Diaspora de Cabo Verde sendo tutor 1
h/semana = carga horária de 3.000 anos
letivos/classe

33. Urbanismo Colaborativo, Co – Governança
Plataforma de Idéias para a Cidade

34. SOCIEDADE EM
REDE
COLABORA
CUIDA
CIDADE
S
CRIATI
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
Conecta
Comunica
VAS
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Conhece
Celebra

35. COLABORATIVO
Modelos distribuídos
de negócios e
organização humana
Causa compartilhada
intangíveis + novas
tecnologias
resultam em
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
Mundos virtuais
Economia do
Compartilhar
chave:
ampliar
conceito e
indicadores
de riqueza
CICLO
VIRTUOSO
DA
ABUNDÂN
CIA
tornam-se
visíveis e
operacionais
graças a
PROSPERIDADE
MULTIDIMENSION
AL 4D
Patrimônios Sociais,
Culturais,
Econômicos,
Ambientais 4D
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Futuros desejados
Diversidade
Cultural
Ativos Intangíveis

36. DUAS coordenadas definem 4 pontos =
nossa bússola
ÓCULOS 4D:

37. SOCIA
L
ECONÔMI
FINANCEIR
CO
O
ECONÔMICO
AMBIENTAL
Mas, hardwares não
funcionam sem “software”...
Cadê a inteligência e a
criatividade?
E os valores humanos, os
atributos?
O mundo interior ?
SIMBÓLICO-CULTUR
AL
Lala Deheinzelin

38. Intangí
vel
SÓCIO - POLÍTICA
Direitos +
Governabilidade
ECONOMIA 4D
=
TECHNO NATURAL
SUSTENTABILI
Tangível
DADE
Ambiental
4
dimensõ
es
ECONO
MIA 4D
SIMBÓLICO CULTURAL
Conhecimento +
Cultura
Financeiro
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
Lala Deheinzelin

39. Prosperidade 4D:
Medir , atribuir valor e circular
recursos nas 4 dimensões da
sustentabilidade:
Financeira, Ambiental, Social e Cultural
Colocar um ‘”óculos 4D “para compreender
dinâmicas de geração e fluxo de valor

40. SOCIAL
Sócio – Política
Atividades coletivas
Relações comunitárias e familares
Representatividade /lideranças
Políticas/ Leis / Normas
Espaços e instrumentos de ação integrada
Mídia/ Imprensa/Divulgação
FINANCEIRA
Conexões /Alianças/Contatos
Monetário – Solidária
AMBIENTAL
Redes/Clubes/ Coletivos
Financiamento/Editais/Fundos
Tecno – natural
Investimento
Espaços disponíveis , total ou
Mercados/ Produtos para
parcialmente
Distribuição
Equipamentos
RECURS
Horas de trabalho/
Locais especiais natureza e
OS 4D
Voluntariado
monumentos
Moedas complementares
Biodiversidade, natureza
CULTURAL
Matérias primas e resíduos
Simbólico – Cultural
reutilizáveis
Linguagens artísticas
Corpo e saúde
Saberes e Fazeres Tradicionais
Conhecimento formal/Pesquisa
História/mitos/curiosidades/tradições
Valores/Atributos/Diferenciais
Tecnologias sócio culturais
Eventos/festejos/calendários
Experiências únicas/lazer/ hobbies/

41. SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS +
GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
–6
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL
RESULTA
MAL USO DE
DOS
RECURSOS NATURAIS
4D
-5
FINANCEIRA
MONETÁRIA +
SOLIDÁRIA
8-4-5+2
= -1
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO +
CULTURA
GESTÃO DE
CONHECIMENTO
VENDAS
+8

42. SOCIEDADE EM
REDE
PROSPERIDADE
4D
COLABORA
CUIDA
CREDITA
CIRCULA
CIDADE
S
CRIATI
TECNOLOGIAS
COMUNICAÇÃO E
INFORMAÇÃO
Conecta
Comunica
VAS
PATRIMÔNIOS
INTANGÍVEIS
Conhece
Celebra

43. Mundo Plano Centralizado
De poucos para muitos
• Decisão centralizada
• Setorial
,Especialização
• Objetivo é gerar
moeda, PIB
• Infraestrutura
concentrada,
Instalações centrais e
custosas,
• Mídia e Consumo de
Massa
• Público passivo , cede
sua atenção.
• Ter, Moeda única,
Competição
• Fluxos controlados
Mundo Redondo- Em
rede
De muitos para muitos
• Decisão compartilhada
• Territorial,
Diversificação
• Objetivo é gerar bem
estar, FIB
• Infraestrutura
distribuída, aproveita o
pré existente
• Mídia e Consumo
autoral
• Público co-criador,
exerce sua intenção .
• Usar, Multi moedas,
Colaboração
• Fluxos facilitados,

44. “Um problema não pode ser
solucionado pela mesma
mente que o criou.”
Albert Einstein
Mudança por ajuste
ou
mudança por metamorfose ?
Lala Deheinzelin

45. GERAR
PROSPERIDADE
Intangível/“Software
”
CUIDAR
Tangível/“Hardwar
e”
CONSUMIR
Lala Deheinzelin

46. CONFIAN
ÇA
CAPITAL
SOCIAL
Lala Deheinzelin

47. MUNDO no século XXI: um outro mundo é
possível:
Temos recursos, conhecimento e pessoas !!
Lala Deheinzelin

48. GRATA !
Meu “alimento”: seu depoimento!
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