O documento discute as percepções extraídas de prospecções sobre o mercado global. Ele destaca a crescente competição global com novos participantes, a desregulamentação dos mercados, a alteração das formas de negócios com o uso das mídias sociais, consumidores com necessidades universais mas diferenciadas, aceleração da mudança tecnológica, aumento de parcerias estratégicas e menor tempo entre invenção e inovação.