O documento discute a nova classe média brasileira, sua origem, estilo de vida e fatores que influenciam sua sustentabilidade. Ele resume que a nova classe média surgiu nas últimas décadas com urbanização, abertura econômica e crédito, representando cerca de 40% da população. Sua sustentação depende de fatores como crescimento econômico, educação, empreendedorismo e políticas públicas.

1. ExpoGestão 2010
Decifrando a nova classe média:
sociedade e consumo
Bolívar Lamounier
Sociólogo e Cientista Político

3. A Classe Média Global
(Porcentagem da população)
Fonte: Nancy Birdsall, 2007, op.cit.

4. O Projeto que deu Origem ao Livro
A Classe Média Brasileira

5. Metodologia
Pesquisa Qualitativa
Grupos de discussão integrados por homens e mulheres de
diferentes faixas etárias e classes sociais, residentes em São
Paulo, Porto Alegre, Recife e duas cidades do interior (Lageado,
no Rio Grande do Sul e Timbaúba, em Pernambuco)
Pesquisa Quantitativa
Entrevistas com 2002 pessoas com mais de 16 anos em 141
municípios, realizadas pelo Ibope em 8-12 de novembro de 2008
Pesquisa com Dados Agregados
Análise dos dados da Pesquisa Nacional por Amostra de
Domicílios (PNAD), do IBGE, de 1996 a 2007
O estudo foi sugerido e patrocinado pela CNI, e realizado por Amaury de Souza e Bolívar Lamounier

6. Fio condutor
No Brasil, será sustentável a expansão
da nova classe média (classe C) na
dimensão que atualmente se observa?

7. A Antiga Classe Média Brasileira
Das origens até por volta de 1970
Composição
 Serviço público civil e militar
 Profissionais liberais
 Empregados urbanos não-manuais (contadores, balconistas
etc)
 Diminuta parcela de pequenos empresários urbanos e rurais
Modo de vida
 Uma camada social pequena e bastante homogênea
 Valores característicos: ordem, família, decência
(“propriety”)
 Mobilidade gradual, dentro de regras estáveis (concursos
etc), o que não impedia recurso ao favoritismo (“pistolão”)
 Conservadorismo político

8. A Nova Classe Média
Origens nas últimas três décadas
 Urbanização
 Abertura da economia e aumento do comércio
internacional
 Aumento do emprego e da renda
 Estabilização econômica
 Crédito farto levando à explosão do consumo, com
acesso a um grande número de novos bens e serviços
Modo de vida
 Uma camada social heterogênea, abrangendo cerca de
40% da população (renda familiar mensal entre
R$1.115,00 e R$4.800,00, segundo Marcelo Nery)
 Novas ambições: “subir na vida”, consumir mais e viver
melhor

9. De Que Fatores Depende a
Sustentação?
Fatores macroeconômicos
 Crescimento com estabilidade e redistribuição
Fatores micro-sociais e políticas públicas
 Renda e consumo
 Educação e mobilidade
 Empreendedorismo
 Capital social, valores e projetos de vida
 Atitudes políticas e democracia

10. Renda e Consumo

11. Posse de Bens Duráveis
(Porcentagem que tem os bens abaixo)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

12. Casa Própria e Carro por Classe de Renda
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

13. Déficit e Inadequação Habitacional por Classe de Renda
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

14. Recreação e Lazer por Classe de Renda
(Porcentagem que tem os serviços abaixo)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008. (*) Nos últimos 12 meses

15. Investimentos em Produtividade por Classe de Renda
(Porcentagem que possui os bens listados)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

16. Investimentos em Capital Humano por Classe de Renda
(Porcentagem que tem os serviços listados)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

17. Endividamento por Classe de Renda
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

18. Preocupações por Classe de Renda
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

19. Empreendedorismo

20. Opção – Emprego ou Negócio Próprio por Classe de Renda
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

21. Tipologia do Empreendedorismo
(Porcentagens)
Quer ter
negócio
próprio
EMPREENDEDOR EMPREENDEDOR
POTENCIAL (18%)
(38%)
Nunca teve Tem ou teve
negócio negócio
próprio próprio
NÃO EMPREENDEDOR EX-EMPREENDEDOR
(36%) (8%)
Quer ter
emprego
estável
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

22. Empreendedorismo por Classe de Renda
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

23. Motivação para Investir em Negócio Próprio*
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008 (*) Só quem pretende investir em
negócio próprio.

24. Capital Social, Valores e
Projetos de Vida

25. Aspirações Educacionais*
(Porcentagem que deseja que os filhos tenham determinado nível de educação)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008. (*) Apenas quem tem filhos em idade
escolar.

26. Confiança em Relacionamentos Pessoais
(Porcentagem que diz confiar)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

27. Confiança em Grupos e Organizações
(Porcentagem que diz confiar ou confiar muito)
Fonte: Pesquisa de opinião 2008.

28. Renda e Participação em Organizações
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

29. Renda e Insegurança em Razão da Criminalidade Urbana
(Porcentagem que declara sentir-se pouco ou nada seguro)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

30. Renda e Punição de Transgressões
(Porcentagem a favor)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

31. Entendimento de questões
políticas e opiniões sobre
questões em debate

32. Capacidade de Conceituação Política:
Escolaridade e Compreensão dos Conceitos de Esquerda e Direita
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

33. Atitudes em relação a manifestações de protesto envolvendo
diferentes graus de perturbação da ordem pública
(Porcentagem)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

34. Universidades Públicas Gratuitas
(Porcentagem a favor)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008.

35. Participação do Governo como empresário em
atividades produtivas
(Porcentagem a favor)
Fonte: Pesquisa sobre Classe Média 2008

36. Considerações finais