O documento discute a transformação da identidade humana e das marcas ao longo do tempo. Apresenta como a identidade passou de algo humanista para algo sociológico e híbrido, e como as marcas evoluíram de símbolos de reconhecimento para ativos intangíveis na era da globalização e customização. Finalmente, destaca os desafios do design em consolidar uma abordagem interdisciplinar e construir novas identidades de marca considerando o contexto social em constante mudança.

1. em busca filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010 da identidade

2. em busca da identidade identidades em crise indivíduo se fragmentando processo maior de mudança da cultura material à cultura do imaterial mercado de possibilidades nova proposta de branding Nas prateleiras de produtos, surgiu uma desordem, um esquecimento, uma vontade de fugir da decisão. Quanto levar, o que era pouco ou muito? Sou um homem sem marcas, quase sem identidade . Andava e voltava para definir uma manteiga. Que manteiga é a melhor? Fabrício Carpinejar filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

3. a identidade do sujeito O homem não é igual a nenhum outro homem, bicho ou coisa. Não é igual a nada. Todo ser humano é um estranho ímpar. Carlos Drummond de Andrade Zygmunt Bauman e Stuart Hall Construção das identidades humanas Entendimento da sociedade atual filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

4. identidade Humanista A transformação do sujeito Humanismo Novos transportes Imprensa e Reforma Protestante Revolução Científica Iluminismo filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

5. identidade A transformação do sujeito Humanista Sociológico Lingüística Psicologia Modelo panóptico Pensamento marxista Movimentos socioculturais filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

6. Humanista Sociológico Híbrido identidade A transformação do sujeito Produção em massa e obsolescência planejada Globalização filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

7. Humanista Sociológico Híbrido Líquido identidade A transformação do sujeito Mercado de possibilidades Linguagem internacional Constante mudança sem estagnação Sem fixação espaço-temporal Ser individualizado filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010 Zygmunt Bauman “ A mesma pessoa não pode cruzar o mesmo rio duas vezes” Antigo provérbio budista

8. identidade A transformação do sujeito filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

9. a identidade da marca “ A razão dos nomes corporativos estarem por todo o lugar é que o branding é a chave da cultura comercial. Colocar sua marca em tudo que estiver no conjunto é o coração do marketing moderno. Branding era inevitável. Tinha que acontecer. James Twitchell A transformação da marca Identidade institucional => Branding Construção das identidades institucionais Joan Costa e Per Mollerup filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

10. A transformação da marca Reconhecimento design Palavra branding Monogramas Ânforas Pecuária filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

11. A transformação da marca Reconhecimento Medieval design Corporativismo Heráldica filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

12. A transformação da marca Reconhecimento Medieval Industrial design Livre concorrência AEG de Peter Behrens e Otto Neurath Bauhaus e a interdisciplinaridade Publicidade e o valor das marcas Saturação e globalização filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

13. A transformação da marca Reconhecimento Medieval Industrial Líquida design Criação de valor = Ativo intangível Subjetivação da comunicação Mudanças na relação emissor / receptor Escolhas, opiniões e auto-imagem Branding filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

14. A transformação da marca design filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

15. gráficos cronológicos filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

16. o futuro da identidade Ecosofia de Félix Guatari Globalização e tecnologia em constante avanço Customização Marca própria Busca da simplicidade filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

17. novos desafios do design Consolidar-se como área de metaconhecimento interdisciplinar. Construir novas identidades de marca, considerando o novo cenário social. filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010

18. obrigado filipe chagas :: encuentro latinoamericano de diseño :: palermo, buenos aires, argentina :: julho 2010 [email_address]