O documento discute como as marcas Heineken e Kaiser são facilmente ou dificilmente reconhecidas pelos consumidores. A Heineken é facilmente reconhecida devido à sua liderança no mercado de cerveja, uso da cor verde característica e formato do barril criado pelas caixas de pizza. Já a Kaiser é dificilmente reconhecida por ter anúncios com comunicação visual fraca e elementos visuais diferentes entre si.

1. COMUNICAÇÃO VISUAL
Publicidade e Propaganda 2011.1
Universidade Federal Fluminense

2. A IDENTIDADE VISUAL DAS MARCAS

3. MARCAS FACILMENTE RECONHECIDAS:
 São aquelas que, mesmo tendo sua logomarca
oculta, são capazes de serem reconhecidas pelos
consumidores de maneira rápida e eficaz.

10. HEINEKEN
 A marca é facilmente reconhecida devido:
 Ao fato de ser líder no mercado de cerveja, tema
abordado diretamente no anúncio.
 Ao fato de ter um elemento conhecido, a cor verde
característica da marca.
 Ao fato das caixas de pizza em sobreposição
criarem o formato do barril exclusivo da marca.

11. MARCAS DIFICILMENTE RECONHECIDAS:
 São aquelas que, quando ocultamos sua
logomarca ou slogan, não são reconhecidas pelos
consumidores com facilidade e agilidade.

16. KAISER
 A marca é dificilmente reconhecida devido:
 Ao fato de dois anúncios desenvolvidos para a
mesma campanha “Cerveja bem Cervejada”
apresentarem comunicação visual fraca.
 Ao fato de haver elementos visuais diferentes em
cada um dos anúncios, como assinatura presente
em um e ausente em outro, por exemplo.
 Ao fato de apenas o plano de fundo de ambos os
anúncios serem correspondentes.

17. GRUPO:
 Maria Eduarda B. Martins
 Rafaela Vieira