Apresentação sobre a imagem do Guaraná Antarctica da Pós-graduação em Gestão de Marketing - UESPI

3. História do produto

11. PRODUTO :

12. PRODUTO : BENEFICIOS Original, natural, refrescante e energizante.

13. PRODUTO : VALOR AGREGADO Produto jovem

14. MARCA :

15. MARCA : Valor da marca Participa ção no mercado O produto é extremamente conhecido no exterior, principalmente no Japão, onde lidera um ranking de dez diferentes marcas, além de ser encontrado em mais de 20 países na América do Norte e Europa. No Brasil é líder absoluto em seu segmento com 33% de participação de mercado, presente em mais de 1 milhão de pontos de venda e estando entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. Hoje em dia o GUARANÁ ANTARCTICA é fabricado no Brasil, Portugal e Japão.

16. SEGMENTO DE MERCADO

17. SEGMENTO DE MERCADO : O Antarctica é o refrigerante líder no segmento de guaranás com 33 % de participação no mercado brasileiro e está entre os 15 refrigerantes mais consumidos do mundo com um volume anual superior a 800 milhões de litros. O produto é extremamente conhecido no exterior, está presente em mais de 1 milhão de pontos de venda.

18. CONSUMIDOR

19. CONSUMIDOR: CARACTERISTICAS PERFIL HABITOS DE CONSUMO Os consumidores de Guaraná são, em sua maioria, jovens entre 15 e 30 anos. Este ano eles somam cerca de 64 milhões só no Brasil. Como todo jovem, gostam de esportes, baladas, música e passam horas na internet. São atraídos por modernidade e inovações e, hoje, estão mais preocupados com hábitos de vida saudáveis.

21. CAMPANHA

22. Peça: Outdoor