Marcas guarda chuva

11.590 visualizações

Publicada em

Análise acadêmica.

Publicada em: Negócios
0 comentários
5 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
11.590
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
5
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
5
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Marcas guarda chuva

  1. 2. “ Atualmente, ocupa o posto de segunda marca de refrigerantes mais vendida no Brasil, é líder absoluto em seu segmento e está entre as 15 marcas mais vendidas no mundo.” site Guaraná Antarctica. “ é comercializado no país desde 1921” site Guaraná Antarctica.
  2. 3. “ no ano de 2000 a ANTARCTICA fundiu-se com a Brahma, formando a AmBev.” Fonte: Blog mundo das marcas. A cervejaria iniciou suas atividades em torno de 1885. Cervejaria Antarctica
  3. 4. Anheuser- Busch incorporou a Ambev e se tornou a AB Inbev.
  4. 5. Hierarquia da Marca “ Denomina-se extensão de marca o processo em que uma empresa utiliza uma marca estabelecida para lançar um novo produto.” “ A extensão de marca pode ser denominada submarca ” “ Nome comercial da empresa combinado com diferentes nomes de produtos. “ Antigamente a Cervejaria Antarctica possuía as marcas Soda Limonada Antarctica, Água Tônica da Antarctica, Pop Laranja da Antarctica , Pop Cola e Guaraná Antarctica. Atualmente existem as marcas Guaraná e Soda Antarctica que são propriedade da Ambev, como também a Antarctica Pilsen na categoria de cervejas.
  5. 6. Hierarquia da Marca “ Denomina-se extensão de marca o processo em que uma empresa utiliza uma marca estabelecida para lançar um novo produto.” “ A extensão de marca pode ser denominada submarca ” “ Nome comercial da empresa combinado com diferentes nomes de produtos. “ Antigamente a Cervejaria Antarctica possuía as marcas Soda Limonada Antarctica, Água Tônica da Antarctica, Pop Laranja da Antarctica , Pop Cola e Guaraná Antarctica. Atualmente existem as marcas Água Tônica, Guaraná e Soda Antarctica que são propriedade da Ambev, como também a Antarctica Pilsen na categoria de cervejas.
  6. 7. No surgimento da marca Guaraná Antarctica, suas associações que sugerem valor, sua visibilidade e eficiências de comunicação eram creditadas a marca e cervejaria Antarctica Pilsen. Até o surgimento da Ambev a marca guaraná Antarctica era efetivamente submarca da Antarctican Pilsen, logo após a qualidade percebida ainda existiu na mente dos consumidores, hoje a marca Guaraná Antarctica “anda com suas próprias pernas” , pertencendo a Ambev.
  7. 8. Quando a marca Guaraná Antarctica se posicionou há alguns anos atrás, o duplo guarda-chuva com a marca da cerveja Antarctica estava evidente na mente do consumidor. Duplo guarda-chuva Com o surgimento da Ambev, o duplo-guarda chuva começou a se desfazer.
  8. 9. Marca individual Vantagem – a marca individual não se associa a marca-mãe de forma direta na mente do consumidor. Se houver qualquer descredibilidade em reação a marca individual, marca-mãe não será afetada. No caso, a Ambev não será afetada se houver qualquer problema com a marca Guaraná Antarctica. Desvantagem – o reconhecimento da marca-mãe pode não ser associado, em termos de qualidade, a marca individual.
  9. 10. Marca por linha <ul><ul><li>“ LANÇAMENTO DE MAIS ITENS EM UMA MESMA CATEGORIA DE PRODUTOS” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ NOVOS SABORES, FORMAS, CORES, INGREDIENTES, EMBALAGENS, TAMANHOS.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ INOVADORAS, CONVENCIONAIS OU COMPLEMENTARES.” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ DESEJO DO CONSUMIDOR POR MAIS VARIEDADE.” </li></ul></ul>
  10. 11. Extensão de linha “ As extensões de marca podem ajudar a administrar os custos e os riscos associados ao lançamento do novo produto. Um nome de marca familiar e confiável sinaliza qualidade para os consumidores e aumenta a probabilidade de experimentação do produto.” Do livro Branding. “ Sustentam a relevância da marca à medida que as necessidades dos consumidores e as ofertas dos concorrentes evoluem.” Do livro Branding.

×