O documento resume uma campanha do Ministério das Cidades sobre os perigos de dirigir sob efeito de álcool ou em alta velocidade. A campanha tinha o objetivo de conscientizar motoristas, principalmente jovens, sobre os riscos dessas atitudes e provocar reflexão sobre comportamentos imprudentes no trânsito. Vídeos e peças publicitárias mostravam cenas de acidentes para alertar sobre as consequências irreversíveis desses atos.

1. ArtplanCliente: Ministério das CidadesCampanha: Álcool e Velocidade Obs.: As peças também estão disponíveis nas suas respectivas pastas (tv, mp3 e print). Os prints dos anúncios serão entregues junto com a documentação. Essa mesma apresentação está disponível na pasta “cases”.

2. Cliente A criação do Ministério das Cidades constituiu um fato inovador nas políticas urbanas, na medida em que superou o recorte setorial da habitação, do saneamento e dos transportes (mobilidade) e trânsito para integrá-los levando em consideração o uso e a ocupação do solo. Outro aspecto fundamental de sua criação está na busca da definição de uma política nacional de desenvolvimento urbano em consonância com os demais entes federativos (município e estado), demais poderes do Estado (legislativo e judiciário) além da participação da sociedade visando a coordenação e a integração dos investimentos e ações nas cidades do Brasil dirigidos à diminuição da desigualdade social e à sustentabilidade ambiental. Mais do que 80% da população brasileira mora em cidades no ano 2000, segundo o IBGE. Com a criação do Ministério das Cidades o governo federal ocupa um vazio institucional e cumpre um papel fundamental na política urbana e nas políticas setoriais de habitação, saneamento e transporte sem contrariar, mas reforçando, a orientação de descentralização e fortalecimento dos municípios definida na Constituição Federal de 1988.

3. Estratégia de Comunicação e Objetivos O objetivo do cliente era provocar a reflexão sobre o comportamento irresponsável no trânsito, conscientizar os motoristas para os perigos da direção imprudente, mudar a postura dos motoristas, principalmente dos jovens, que arriscam muito ao dirigirem alcoolizados ou em alta velocidade. A intenção era provocar a culpa em cada imprudência, em cada atitude arriscada. Em tom contundente a campanha mostra que um simples ato pode ter conseqüências irreversíveis na vida de quem comete a imprudência e de outras pessoas

4. Resultados Obtidos Não temos dados do resultado da campanha.

5. Spot Ministério das Cidades Campanha Álcool e Direção Spot 30” Túnel Jovem busca o amigo para saírem para a balada. Tec: barulho da porta do carro abrindo. Em som ambiente, música eletrônica, como se fosse no rádio do carro. Carona, todo empolgado: - Eaê, aeê,aí hoje a noite promete heim. Já até trouxe duas cervejinhas aqui pra gente. Pega uma aí? Tec: barulho da porta do carro fechando e o carro saindo. N Motorista: - Vou não. To dirigindo né. Carona: - Tá certo! Ai já decidiu pra qual das festas a gente vai cara? Não. Nossa! Olha as gatinhas que passaram naquele carro... Opa! Aí vamos lá falar com elas. Acelera, vai, vai, vai. Ouvimos o arranque do motor, passagem de marcha. Motorista: - To acelerando, mas a menina corre muito! Motor acelerando, passagem de marcha. Carona, quase gritando: - Não vai quedá, acelera isso aí, vai que dá!... Ih, olha a curva, freia, não vai dar não, não vai dar n..! Ouvimos os pneus derrapando e o som de batida. Entra loc. Off: Bebida no trânsito mata. Velocidade também. Assinatura: Uma campanha do Denatran, Ministério das Cidades e Governo Federal.

6. Filme CLIENTE: MINISTÉRIO DAS CIDADES AGÊNCIA: ARTPLAN COMUNICAÇAO S/A. PRODUTO: UTILIDADE PUBLICA TUNEL DURAÇÃO: 30 SEGUNDOS Tela dividida ao meio. Uma mesma cena é mostrada em ambos os lados da tela. Começa com um rapaz chegando numa boate. Corta para ele dançando com um grupo de amigos. Até aqui, as cenas são idênticas. Nesse momento, na tela da esquerda, o nosso ator começa a beber. Na da direita, não. Na tela da esquerda, vemos um close do menino tomando a cerveja. Na da direita, nosso ator recusa a bebida mostrando, com gestos, que está dirigindo. Corta para o casal descendo a escada. Corta para o casal no carro. Eles entram em um túnel. Na tela da esquerda, vemos nosso ator bebendo ao volante. Na da direita, não. Câmera então se posiciona na saída do túnel. Ouvimos um carro derrapando, seguido de uma batida. A tela da esquerda escurece e entra lettering, seguido de locução. - Bebida no trânsito mata. De repente, ouvimos outra derrapada, seguido de nova batida. A tela da direita também escurece e entra lettering, seguido de locução. - Velocidade também. Volta para a saída do túnel. A câmera chega até o carro batido. Assina. Denatran. Ministério das Cidades. Governo Federal.

8. MUB

9. Outdoor

10. Obrigado!