Agnelo Pacheco • Campanha Denatran

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Agnelo Pacheco • Campanha Denatran • Cliente: Ministério da Saúde

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Agnelo Pacheco • Campanha Denatran

  1. 1. TRÂNSITO SEMANA SANTA
  2. 2. RESUMO Os feriados da Semana Santa são sempre muito agitados, pois, ao contrário de outras épocas, como o Carnaval, em que os deslocamentos são em direção a regiões litorâneas, na Semana Santa o trânsito é mais difuso. Além das viagens para praias, há deslocamentos para regiões serranas, visi-tas a familiares e festas religiosas que acontecem em todo o Brasil. Com o aumento do fluxo, aumentam também os acidentes decorrentes da imprudência nas estradas. Para que mais vidas sejam salvas, o Ministério das Cidades, por meio do Denatran, lançou uma campanha de conscientiza-ção voltada a todos os segmentos da sociedade, com foco especial nos condutores de veículos.
  3. 3. PROBLEMA Segundo os dados da Polícia Rodoviária Federal, o excesso de velocidade e as colisões frontais, oca-sionadas por ultrapassagens imprudentes, foram as principais causas de mortes no trânsito durante a Semana Santa de 2012. E a única forma de tentar acabar com essa tragédia é mudando o comporta-mento dos motoristas.
  4. 4. OBJETIVOS • Alertar sobre os perigos da estrada. • Conscientizar motoristas a redobrarem a atenção no feriado. • Essa campanha é mais um esforço do Pacto Nacio-nal Pela Redução de Acidentes (PARADA), uma ini-ciativa do Governo Federal, cujo objetivo é reduzir em 50% o número de acidentes entre 2011 e 2020.
  5. 5. CONCEITO Todas as peças se baseiam no conceito “No trânsito, a escolha é sua. Faça um pacto pela vida”.
  6. 6. LINHA CRIATIVA Usando uma linguagem direta e de grande impacto visual, as peças publicitárias chamam a atenção do público para o risco da imprudência no trânsito. As peças são divididas em temas, como: ultrapassa-gens perigosas, excesso de velocidade, bebida e di-reção e dirigir falando ao celular. E cada uma delas incentiva uma reflexão diferente sobre como estamos perdendo o espírito da Semana Santa quando somos imprudentes no trânsito.
  7. 7. PEÇAS
  8. 8. FILME 30”
  9. 9. CARTAZ
  10. 10. PAINEL POSTO DE GASOLINA
  11. 11. MUB
  12. 12. PAINEL RODOVIÁRIO
  13. 13. RESULTADOS Comparado ao ano de 2012, foram 9% menos acidentes, 20% menos feridos e 10% menos mortes no período da Semana Santa. Na avaliação comparativa, em que se considera a frota registrada, a redução é ainda maior, com queda de 15% nos índices de mortes e de acidentes e de 25% no total de feridos.

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