A Vitarella lançou seu novo biscoito Wafer Mega Recheio com a campanha "quem tem um pacote nunca está sozinho". Promotores surpreenderam motoristas em engarrafamentos em Recife distribuindo os biscoitos e fazendo companhia. Uma promoção no Facebook desafiou usuários a convidarem amigos para mostrar quem era o "Never Alone", vencendo um Playstation. A ação gerou engajamento nas redes sociais e novos fãs para a Vitarella.

2. Briefing
A Vitarella, uma das maiores
fabricantes de massas e biscoitos
do Nordeste, estava lançando o
seu novo produto: o Wafer Mega
Recheio.
O conceito da campanha
institucional era: quem tem um
pacote de Wafer Mega Recheio,
nunca está sozinho.
O desafio era traduzir este conceito
numa ação promocional integrada.

3. Estratégia
Aproveitar um momento 1
de solidão das pessoas para
surpreender e mostrar o
conceito de forma divertida
e envolvente.
2

4. Ação
O trânsito no Recife chega a ter
120kms de congestionamento
nos horários mais críticos.
Os motoristas, no Recife, passam
uma boa parte do dia “presos”
nesses engarrafamentos. E é um
dos momentos de maior solidão.
Em um dos lugares de maior
trânsito no Recife, a Av.
Rui Barbosa, promotores
distribuíram alguns pacotes de
Wafer Mega Recheio.

5. E, para provar que você nunca vai se sentir
só quando comer um Wafer Mega Recheio,
promotores se ofereciam para fazer companhia
aos motoristas solitários.
Entrar no carro, ouvir música, conversar e se
divertir enquanto comiam o biscoito.

6. Além disso, os promotores também
divulgavam a promoção que estava
acontecendo no Facebook da Vitarella.

7. Toda a ação foi
documentada e se
transformou em um
vídeo de divulgação para
a promoção na Internet.

8. A Promoção
O que gera muito engajamento
nas redes sociais? Os famosos memes.
Em particular aquelas imagens toscas.
Seguindo essa linha, A Vitarella
aproveitou para criar o seu próprio
meme.
Parodiando o famoso meme “Forever
Alone” (o meme que sempre fica
sozinho) e aplicando o conceito da
campanha, a Vitarella criou o
“Never Alone”.

9. Na página da Vitarella no
Facebook, a promoção desafiava
os usuários a mostrar quem era o
maior “Never Alone”.
Para participar, as pessoas
deviam convidar os seus amigos
para fazer companhia.
O vencedor levava um
Playstation 3, com 4 controles.
Mais uma vez, o conceito de
estar sempre com amigos.

10. Aos amigos, bastava apenas
um clique para somar mais
um a turma do “Never Alone”.
Ao final da promoção, o
usuário com o maior número
de amigos foi eleito o grande
“Never Alone” e ganhou
o prêmio.

11. Resultados
+11 mil participantes entre
inscritos e pessoas que votaram.
4.200 novos fãs na página
da Vitarella.
19 mil visualizações da aba
da promoção.
+1000 visualizações do vídeo
na primeira semana.
+13 mil pessoas impactadas
no período da ação