2. A Bonafont é a ÀGUA da
Danone. Com foco no público
feminino a marca entrou no
mercado em 2010 se
apropriando de um conceito
FORTE – ÁGUA LEVE.
“A Bonafont é uma água mais
leve com menos sódio”
3. A comunicação da marca dizia:
“A Bonafont é uma água com menos sódio,
por isso é mais leve”
“Comprove, beba mais água Bonafont ,
que você vai eliminar suas toxinas.”
“Beba mais Água Bonafont que você
vai se sentir mais leve”
“A Bonafont elimina
suas toxinas e lhe deixa mais leve”
4. Desafio:
Criar uma experiência OFF LINE que
transmitisse ao público-alvo seu principal
conceito:
ELIMINAR TOXINAS,
ELIMINAR OS EXCESSOS.
5. Mas como traduzir este benefício
da água para a vida das mulheres
DE MANEIRA TANGÍVEL?
6. Mantendo o conceito de leveza
e eliminação do que não é mais
utilizado, levamos as mulheres
para uma experiência real,
onde realizaremos um...
7.
8. A Bonafont agora iria ajudar a Eliminar os
Excessos de Roupas dos armários!
Ajudar a deixar o guarda-roupa mais
“leve”! Para que todas se sintam
mais leve e bonita!
9. A mecânica era simples:
1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e imprimiam o
voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente;
2. Depois, selecionavam as peças do seu guarda roupas que já não são usadas.
Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peças deveriam estar
limpas e com botões e zíper em ordem;
3. Após a avaliação das peças, as participantes retiravam fichas para fazerem as
trocas dentro do espaço do Bazar.
A cada 02 peças apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar por uma
outra roupa (usada do Bazar).
A outra peça era doada para uma instituição escolhida pela Danone – ECOTECE
10. Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da Bonafont.
E como tudo, tinha que parecer LEVE!
A nossa estrutura também foi pensada assim.
Criamos um Espaço dentro de uma Mega Estrutura
INFLÁVEL, LEVE como o conceito da marca.
11. Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material
inflável, transmitindo leveza ao consumidor.
Projeto 3D criado internamente pela área de cenografia da Batuque
20. Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção
para análise das peças e troca pelo voucher.
Logo após este momento, a mesma era convidada a
“retirar uma toxina do painel”
pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE.
28. A agência digital da Danone envolveu alguns
blogueiros ligados a moda para divulgar ainda mais
a Ação e envolver melhor o mundo da Moda.
Assim o Bazar tinha influenciadores importantes
nas redes socais também.
29. Flyer
Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras
entregavam um flyer divulgando a Ação.
31. Sacolas Kraft e TNT
Na saída todos recebiam uma sacola para colocar sua
Roupa mais Leve e uma Água Bonafont.
32. Como previsto desde o início da ação, cada
cliente que entrava no bazar, doava 01 peça
para o Instituto Ecotece (Projeto Retece).
A entrega foi feita de forma simples, por
conta da verba restrita.
Mais de 1400 peças doadas.
33. Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um
grupo de mulheres no Jardim Santo André, bairro da periferia da Grande São Paulo, a partir de
técnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta também com o apoio
do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilização da comunidade e reformou um galpão do
bairro para operar como ateliê.
A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo André foi lançada em abril de 2009.
Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecelãs - 15 mulheres com afinidade com o
mundo da costura e vontade de fazer a diferença na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10
meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras.
Maria Carmen, uma das retecelãs, dá exemplo do que já aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas
nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos".
Baseado em técnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como é fácil, gostoso
e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados
no lixo. Através dessas práticas, aborda temas como a valorização do trabalho artesanal, questões de
gênero e relações domésticas, auto-estima e capacidade de transformação pessoal e coletiva.
Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115
O que é o PROJETO RETECE ?
37. Resultados
A ação deu tanto resultado para
Danone que virou um
CASE INTERNACIONAL,
e talvez seja reproduzido fora do país.
Devido ao sucesso, a Danone tem
planos de realizar novamente o Bazar
em 2013, em uma nova data.
38. Resultados
Meta de Trocas: 500 unid
Aprox. 40/dia
Tivemos um total de 1.200
Trocas, superando em mais de
50% a meta da Bonafont
Conseguimos arrecadar
1400 doações para o Instituto
Ecotece (Projeto Retece)
Foram 12 dias de
Ação do Bazar Vida + Leve
(sextas, sábados e domingos)
30% do público do Q!Bazar
visitou o Espaço Bonafont, um
total de aprox. 4 mil pessoas,
333 pessoas por dia.
Visitantes Q!Bazar
51.000 pessoas
no total dos 45 dias
Sendo 1.133 pessoas /dia
39. Depoimento Cliente
“A Bonafont desejava transmitir através de uma ação
de ativação focada no universo da moda, a mensagem
da marca - "eliminar excessos" .
E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o
nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na
ação. Através de um projeto que se conjugou do
mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o
Q!Bazar que já era super bem conceituado no meio.
E a idéia da estrutura inflável foi totalmente de
encontro com o posicionamento do produto de leveza.
A ação foi um sucesso, e virou um case internamente
na Danone, sendo reconhecido até fora do Brasil.”
André Khouri
Mkt Bonafont - Danone