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Insights precisos para o crescimento europeuSobre o Eurobarómetro                                     Mais informaçõesEstu...
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A crise financeira e realmente global

  1. 1. Onde é que a economia da UEse localiza quando comparadacom os seus principaisconcorrentes regionais?A crise financeiraé realmente global? ‘Think...’ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 1
  2. 2. Growth InsightA crise é realmente global? Os Estados-Membros da UE são mais afetados que os outros playersglobais? Tendo em conta que o mercado é global, onde estão, atualmente, as principais oportunidadesde negócio? E se os outros países são vistos como potencialmente mais promissores em termos decrescimento, onde se deve a UE focar de forma a otimizar a sua economia?Facto: a UE é a região mundial número um em termos de comércio – responsável por 20% das importações eexportações globais .Contudo, a UE não é vista desta forma pelos seus cidadãos. Apesar de estimarem que a economia Europeia temum melhor desempenho do que a economia Indiana (48%) e a Brasileira (48%), acreditam que é superada pelaChinesa (53% acredita que a economia Europeia tem um pior desempenho). 39% das pessoas acredita que aeconomia da UE tem um pior desempenho que a Americana e 48% acredita no mesmo quando comparada com omercado Japonês.Para além disso, o sentimento de que a economia Europeia está a ficar atrás de outras economias globais ganhouespaço desde a última vez que esta questão foi colocada, em 2009.‘Think ...’ lições para as empresas:O aumento da crença de que a economia Europeia apresenta um pior desempenho que os seus principaisconcorrentes pode ser utilizado com um argumento pelas empresas europeias: este é um momento em que umamensagem “Compre nacional” ou “Compre Europeu” será, provavelmente, bem recebida.A conclusão representa, também, uma oportunidade para os Governos: em primeiro lugar, pode tornar mais fácila introdução de medidas pouco populares, fazendo com que o público compreenda que essas medidas pretendemreduzir as disparidades existentes entre a Europa e outras economias mundiais.Em segundo lugar, tornar o público consciente da posição real da economia Europeia na hierarquia global poderáincrementar a confiança dos consumidores Europeus, o que constitui a chave para o crescimento na UE. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 2
  3. 3. Growth Insight QA7. Diria que a economia Europeia apresenta, atualmente, um desempenho melhor, pior ou igual que a economia … ? Melhor desempenho Pior desempenho Igual desempenho Não sabe Indiana Brasileira Chinesa Americana Japonesa Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 3
  4. 4. Growth InsightA economia Europeia em 2030: um amanhã “ensolarado”?Apesar do clima sombrio existente na Europa devido ao atual estado da economia quando comparada com outraseconomias globais, o público mostra-se confiante que a UE irá melhorar nas próximas duas décadas, aproximando-se de países que, atualmente, são percebidos como tendo um melhor desempenho (China, América e Japão).Quando comparamos as previsões do público para 2030 com as suas perceções da situação atual, observamos quepoucos europeus pensam que a sua economia será superada por outros grandes players: 39% acredita que aeconomia Europeia será pior que a economia Chinesa em 2030, comparados com 53% que acreditam que esta é asituação atual. O mesmo se aplica às economias Japonesa (32% em 2030 comparados com 48% atualmente) eAmericana (26% vs. 39%).Os Europeus acreditam que as discrepâncias existentes entre a sua economia e as outras economias globais irãodiminuir nas próximas décadas.‘Think…’ lições para as empresas:O consumo na UE poderá aumentar nos próximos anos, uma vez que os consumidores Europeus estão maisconfiantes em relação ao futuro do que estão atualmente em relação à economia.Numa altura em que a maioria dos indicadores sociais e económicos permanecem „no vermelho‟, os Europeusesperam que o „amanhã‟ seja melhor: eles parecem reconhecer a força e os recursos da nossa economia.Saber como o público percebe a hierarquia das principais economias concorrentes – agora e no futuro – podetambém ser útil para os Governos: as suas comunicações podem ser adaptadas de forma a responder àsperceções do público em relação ao estado relativo da economia Europeia. Os Governos podem também reforçar ootimismo em relação às décadas futuras, mostrando como a UE poderá desenvolver a sua economia e realçando osseus recursos quando comparada com os outros players globais. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 4
  5. 5. Growth Insight QA8. E na sua opinião, em 2030, a economia Europeia vai apresentar um desempenho melhor, pior ou igual que a economia … ? Melhor desempenho Pior desempenho Igual desempenho Não sabe Brasileira Indiana Americana Japonesa Chinesa Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 5
  6. 6. Growth InsightIdentificar os nossos recursos principais… e lucrar com eles!Onde se localiza a UE, quando comparada a outros países, em termos de valores? Muito à frente, no caso de„igualde social e solidariedade‟. 61% dos Cidadãos da UE acredita que a igualdade social e a solidariedade estãomelhor incorporados nos países da UE do que em outros países fora da UE. No entanto, em relação a „progresso einovação‟, os Cidadãos da UE acreditam que os países da UE se situam muito atrás: seis em cada dez Europeusacreditam que estes valores estão melhor incorporados em outros países do Mundo.Isto é comparável com pouco mais de um terço que acredita que o „progresso e inovação‟ estão melhorincorporados pela UE (34%). Do mesmo modo, „empreendedorismo‟ é percebido mais como um valor„estrangeiro‟, um aspeto que será desenvolvido numa futura edição de Think.Os Europeus reconhecem que o crescimento de dois dígitos alcançado pelas economias emergentes implicougrandes sacrifícios em termos de meio ambiente e solidariedade, valores que são tidos em maior consideração naUE.‘Think ...’ lições para as empresas:Nas suas respostas, os Europeus deram algumas indicações relacionadas com o que podem ser ingredientes para ofuturo crescimento para os negócios que operem na UE: investir na economia social e solidária seria um;desenvolver a economia verde seria outro. Existem oportunidades de negócio provavelmente significativas nestasáreas.Por seu turno, os Governos devem demonstrar que não estão a ficar atrasados em relação a outros países no quediz respeito ao progresso e à inovação: realçar exemplos de sucessos Europeus nesta área pode auxiliar a alteraras perceções do público. Monitorizar e apoiar iniciativas económicas verdes e sociais irá também demonstrar queestão a tomar medidas para impulsionar o crescimento enquanto respondem às expectativas do público. Edesenvolver estas economias inovadoras pode também ajudar a demonstrar aos Europeus que a UE pode ser líderem termos de progresso e inovação. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 6
  7. 7. Growth Insight QA10. Para cada um destes valores, por favor diga se eles estão melhor incorporados pela UE, por outros países (ou grupos de países) do Mundo ou por ambos? A União Europeia Outros países do Mundo Ambos Não sabe Igualdade Social Respeito pela natureza Progresso e e solidariedade e pelo ambiente inovação Fonte: Eurobarómetro Especial (EB), Futuro da Europa, para a Comissão Europeia, EB76.4, Dezembro de 2011, conduzido pela TNS. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 7
  8. 8. Planos precisos para o CrescimentoEmpresas Governos Os negócios deverão, se puderem, enfatizar o seu  Os Governos devem trabalhar de forma a restaurar a “Europeísmo”: provavelmente, os consumidores posição da UE na hierarquia global da opinião estão prontos para realizarem um esforço de forma pública: isso poderá ter um impacto na confiança do a ajudar a reduzir as discrepâncias percebidas com consumidor e, consequentemente, no crescimento outros grandes países optando por “comprar Europeu. Europeu”. As empresas devem monitorizar a confiança do  A perceção do público, quanto a uma discrepância consumidor com muito cuidado na medida em que entre a economia Europeia e os outros players os Cidadãos da UE preveem que a mesma aumente. globais, fornece aos Governos, que necessitam Isto tem um impacto direto no consumo Europeu implementar medidas pouco populares, uma que atualmente, não está no seu melhor. De uma oportunidade de explicar que essas medidas vão forma geral, os consumidores confiantes compram e ajudar a reduzir essas discrepâncias. consomem mais. Os negócios devem realçar o seu trabalho e  „Progresso e inovação‟ é visto como uma área frágil investimentos no „progresso e inovação‟, um aspeto pela opinião pública: o destaque de ações e de que atualmente é atribuído, pela opinião pública, a investimentos realizados nesta área pode beneficiar outros países. Isso irá dissipar a falsa impressão de a confiança do consumidor. que a UE está a ficar atrás de outros grandes players globais nesta área. „Think...‟ nº 3 – Outubro 2012 © TNS 2012 8
  9. 9. Insights precisos para o crescimento europeuSobre o Eurobarómetro Mais informaçõesEstudo da Comissão Europeia que acompanha a Teresa Velosoevolução da opinião pública nos Estados-Membros da Client Service DirectorUnião Europeia, com o objetivo de fornecer informações e: teresa.veloso@tnsglobal.comrelevantes para tomar decisões e avaliar a perceção dos t: +351 21 843 7050cidadãos em temas como: situação social, situação Ou o seu contacto habitual na TNSeconómica, saúde, cultura, tecnologias de www.tns.ptinformação, meio ambiente, etc. A TNS é a empresa quecoordena e realiza o Eurobarómetro em todos os países Siga-nos!da União Europeia, incluindo Portugal.Sobre a TNSCom presença em mais de 80 países, a TNS aconselhaos seus clientes em estratégias específicas decrescimento nas áreas de inovação e desenvolvimentode novos conceitos, produtos e/ouserviços, desenvolvimento de marca ecomunicação, gestão de stakeholders e entrada emnovos mercados. Aviso legal Relatório propriedade da TNS. Não é permitida a reprodução, comunicação pública ou qualquer outro ato sem autorização expressa da TNS. © TNS 2012 9

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