O documento discute a importância da padronização gráfica para a identidade de uma marca. Ele explica que a paleta de cores deve ser desenvolvida após o logo e usada em todos os materiais para garantir reconhecimento. Também aborda a seleção de fotografias e modelos para representar a marca e apresenta exemplos de materiais gráficos de diferentes empresas.

1. RENATO MELO – 2015
APLICAÇÃO DE
MATERIAIS GRÁFICOS

2. O logo é apenas uma parte da identidade de uma
empresa. É primordial ter uma padronização de
materiais gráficos.

3. Identidade
envolve outras
áreas além da
produção gráfica.
Envolve:
Moda
Arquitetura
Design de
Interiores

4. ETAPA#1
PESQUISA

12. ETAPA#2
PALETA DE CORES

13. A primeira etapa
após a construção
do logo é elaborar
a paleta de cores
da empresa.
Com isso, você
terá uma
padronização em
todas as áreas
que for atuar.
Lembre-se: muitas vezes a
agência fica de fora
(arquitetura, moda, etc)

14. Mesmo que o logo não
apareça, quem
conhece a marca já
identifica rapidamente a
empresa.

15. Há empresas em que
a utilização de uma
cor é fator vital

16. O Branco no
segmento de
creme dental

17. Moda: Escolha do
figurino
Fotografia: Tratamento
de imagem
(clareamento dental)

19. Esta é a cor
de fundo.
Já sabe qual
é a marca?

20. O vermelho Colgate
ressalta ainda mais a cor
branca. Esta técnica é
conhecida como
Cor de Contraste.

22. Assim como o branco é fundamental no
segmento de papel higiênico

23. Você também pode transitar em
variações da sua paleta para construir
fundos mais complexos ou com
degradê.

24. ETAPA#3
FOTOGRAFIA E FIGURINO

25. Quem vai representar
sua marca no material
gráfico?
Dove aposta em
mulheres naturais

26. A Natura EKOS é
quase um foto editorial

27. Editorial de
Revista:
Moda e
jornalismo
Ensaio para o editorial RIO da
Revista Estilo

30. Além do tratamento, alguns
elementos são
inseridos/retirados

33. ETAPA#4
MATERIAIS

34. Cliente: W Steak
Segmento: Grelhados Saudáveis
Público: Classe A

35. NOVO LOGO

36. Cardápio: Paleta de cores, fontes e fotos alinhadas
com a proposta e o logo

43. Cliente: Life is sweet
Segmento: Macarons
Público: Classes A e B
Ucrânia

49. Cliente: Sandinha
Segmento: Sanduíches
Portugal
Eleito entre os 10
melhores sanduíches do
mundo

55. Cliente: Diablito
Segmento: Junk Candy
México

61. Cliente: Pistinega
Segmento: Sucos
Itália

67. Cliente: Hijole
Segmento: Comida Mexicana
EUA

73. PRÉVIA
17.11 ÀS 6H20 – e-mail
- Encontre uma empresa do Brasil
- Apresente pelo menos 3 peças gráficas
- Analise a padronização do material

74. ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato