Uma mala direta personalizada foi enviada para 20 diretores de criação no Rio de Janeiro convidando-os a participar do prêmio Amplificação, que ajuda instituições carentes. Os presentes personalizados com base nos gostos de cada um garantiam que eles iriam gostar de ajudar a instituição Viva Cazuza neste ano. Todos os convidados participaram do prêmio e divulgaram a ação online, fortalecendo a marca do Amplificação.