1978 - Surge a Caloi Ceci   Bicileta com cano do conduíte rebaixado para facilitar a atividade para mulheres.
Caloi Ceci  –  1989  Com seu belo desenho e sua cestinha presa no guidão, a bicicleta chegou a ser vendida em pequena esca...
Caloi Ceci de 1994   A força da identidade dos dois modelos é sentida mesmo depois de mais de 30 anos de seus lançamentos.
<ul><li>O planejamento estratégico da campanha foi elaborado em três meses: </li></ul><ul><li>Setembro -  conhecer </li></...
Capitais escolhidas:  São Paulo  S exta maior cidade do planeta e sua região metropolitana, quarta maior aglomeração urban...
Evento: Dia Mundial Sem Carro 22 de setembro
Ação com influenciadora A blogueira  @rosana  irá andar com a bike por São Paulo em um fim de semana. Todo o passeia será ...
Social Game
Setembro <ul><li>Internas de revistas verticais  </li></ul><ul><li>(stc$7 x 4 semanas = 28) </li></ul>Conhecer Nosso objet...
Outubro <ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>(stc$ 4 x 2 = 8) </li></ul>Gostar Processo de engajamento dos consumido...
Novembro <ul><li>Ação com influenciadores </li></ul><ul><li>(stc$ 20 x 2 = 40) </li></ul>Amar Último mês da nossa ação de ...
Onde encontrar?
1 de dezembro de 2011 Relançamento ( Último disparo de e-mail marketing; )
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Caloi Ceci, o retorno

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Trabalho acadêmico do curso de pós-graduação: Gestão da Comunicação em Mídias Digitais, no Senac Lapa Scipião.

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Caloi Ceci, o retorno

  1. 2. 1978 - Surge a Caloi Ceci Bicileta com cano do conduíte rebaixado para facilitar a atividade para mulheres.
  2. 3. Caloi Ceci – 1989 Com seu belo desenho e sua cestinha presa no guidão, a bicicleta chegou a ser vendida em pequena escala na Inglaterra.
  3. 4. Caloi Ceci de 1994 A força da identidade dos dois modelos é sentida mesmo depois de mais de 30 anos de seus lançamentos.
  4. 5. <ul><li>O planejamento estratégico da campanha foi elaborado em três meses: </li></ul><ul><li>Setembro - conhecer </li></ul><ul><li>Outubro - gostar </li></ul><ul><li>Novembro - amar </li></ul>
  5. 6. Capitais escolhidas: São Paulo S exta maior cidade do planeta e sua região metropolitana, quarta maior aglomeração urbana do mundo. A cidade é mundialmente conhecida e exerce significativa influência nacional e internacional do ponto de vista cultural, econômico ou político. Segundo o censo de 2010: 5.920.984 habitantes eram mulheres. Rio de Janeiro A capital do estado carioca é a segunda maior metrópole do Brasil.Cidade brasileira mais conhecida no exterior e maior rota do turismo internacional no Brasil, principal destino turístico na América Latina.
  6. 7. Evento: Dia Mundial Sem Carro 22 de setembro
  7. 8. Ação com influenciadora A blogueira @rosana irá andar com a bike por São Paulo em um fim de semana. Todo o passeia será compartilhado através de check-ins no Foursquare, integrado ao Twitter e Facebook. 246,416 Followers Rosana Hermann (54 anos) é escritora, roteirista e apresentadora brasileira. Também é colunista de vários blogs, entre eles o seu pessoal, o Querido Leitor.
  8. 9. Social Game
  9. 10. Setembro <ul><li>Internas de revistas verticais </li></ul><ul><li>(stc$7 x 4 semanas = 28) </li></ul>Conhecer Nosso objetivo será gerar um boca-a-boca que marcou uma época no passado e não mais foi lembrada. Vamos recuperar as consumidoras da Caloi Ceci, com inserções nas revistas verticais, uma por semana. Seremos co-patrocinador do evento Dia Mundial Sem Carro, assim iremos aumentar o nosso banco de dados para as ações de e-mail marketing. Vamos desenvolver um social games, para que as mulheres customizem sua Ceci e já conheçam a nova bike. Ações de links patrocinados para que possamos divulgar e gerar tráfego ao hotsite da campanha. Queremos que as consumidoras sintam nostalgia dos momentos mais felizes que passaram com uma Caloi Ceci e as novas ciclistas apreciem uma das bicicletas que fizeram mais muito sucesso no passado. <ul><li>Evento (stc 40) </li></ul><ul><li>22 de setembro </li></ul><ul><li>Dia Mundial Sem Carro </li></ul><ul><li>Hotsite campanha </li></ul><ul><li>(stc$ 50) </li></ul><ul><li>Social game </li></ul><ul><li>(stc$ 50) </li></ul><ul><li>Link patrocinado </li></ul><ul><li>(stc $10) </li></ul><ul><li>Analista de mídia sociais </li></ul><ul><li>(stc$4) </li></ul><ul><li>Assessoria de imprensa </li></ul><ul><li>(stc$ 20) </li></ul>Total= 202
  10. 11. Outubro <ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>(stc$ 4 x 2 = 8) </li></ul>Gostar Processo de engajamento dos consumidores com a Caloi Ceci e crescimento de seguidoras da marca nas mídias digitais. Vamos promover uma ação com a blogueira Rosana Hermann. Ela irá andar com a bike em um final de semana por São Paulo, dando check-ins pelo Foursquare (integrado ao Twitter e Facebook dela). Vamos disparar e-mail marketing quizenalmente com ilustrações da nova Ceci, fazendo assim com que os consumidores fiquem sempre informados do novo produtos que está para ser relançado. Também iremos promover uma ação de marketing viral, através da mobilização de um flashmob. Será divulgado no e-mail marketing e mídias sociais. Esperamos que nesse segundo mês da campanha já comece atrair mídia espontânea, que as pessoas convidem seus amigas a fazer parte das redes sociais da Ceci. <ul><li>Portais verticais segmentados </li></ul><ul><li>(stc$ 10 x 4 = 40) </li></ul><ul><li>Marketing viral </li></ul><ul><li>(stc$50) </li></ul><ul><li>Ação com influenciadores </li></ul><ul><li>(stc$ 20 x 2 = 40) </li></ul><ul><li>Ação de mídia social </li></ul><ul><li>(stc$ 15) </li></ul><ul><li>Analista de mídia </li></ul><ul><li>(stc$ 4) </li></ul><ul><li>Assossoria de imprensa </li></ul><ul><li>(stc$20) </li></ul><ul><li>Links patrocinados </li></ul><ul><li>(stc$10) </li></ul>Total = 187
  11. 12. Novembro <ul><li>Ação com influenciadores </li></ul><ul><li>(stc$ 20 x 2 = 40) </li></ul>Amar Último mês da nossa ação de relançamento. Nossa fanpage estará com milhares de fãs, contando os dias para o dia 1 de dezembro, atraindo cada vez mais mídia espontânea. Vamos continuar com o disparo de e-mail mkt quinzenal, para atrair as pessoas para o dia 1 de dezembro. Força total com os influenciadores, portais verticais, mobile mkt, ação social e links patrocinados. Além de fazer um anúncio de 4ª capa na principal revista do segmento. Esperamos que nesse último mês da nossa campanha, estaremos com milhares de potenciais consumidoras nas redes sociais, notícias sobre o relançamento nos principais portais e que o evento do dia 1 de dezembro seja um grande sucesso, é o que vamos chamar de &quot;ORGASMO&quot;. <ul><li>E-mail marketing </li></ul><ul><li>(stc$ 4 x 2 = 8) </li></ul><ul><li>Portais verticais segmentados </li></ul><ul><li>(stc$ 10 x 4 = 40) </li></ul><ul><li>Mobile marketing </li></ul><ul><li>(stc$ 50) </li></ul><ul><li>4ª capa de revista vertical </li></ul><ul><li>(stc$20) </li></ul><ul><li>Ação de mídia social </li></ul><ul><li>(stc$ 15) </li></ul><ul><li>Analista de mídia </li></ul><ul><li>(stc$ 4) </li></ul><ul><li>Assossoria de imprensa </li></ul><ul><li>(stc$ 20) </li></ul><ul><li>Links patrocinados </li></ul><ul><li>(stc$ 10) </li></ul>Total= 207 1 de dezembro - E-mail mkt (stc$4)         ORGASMO !!!
  12. 13. Onde encontrar?
  13. 14. 1 de dezembro de 2011 Relançamento ( Último disparo de e-mail marketing; )

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