O documento descreve o Verão do Morro, um festival de verão realizado no Morro da Urca no Rio de Janeiro. O evento teve grande sucesso em sua quarta edição, vendendo todos os ingressos antecipadamente e recebendo ampla cobertura midiática, com 2,5 milhões de menções espontâneas. O festival contribuiu para aumentar o turismo no Morro da Urca ao longo do ano.

2. O Morro da Urca, além de ser um dos mais famosos pontos turísticos do
país, possui também um renomado espaço de shows. Durante o verão
da década de 80, era organizada nesse espaço uma importante festa e
símbolo da cultura carioca conhecida como “Noites Cariocas”. O desafio
pedido à agência era criar uma nova versão desse festival acompanhada
de um nome, uma marca e um novo posicionamento, seguidos por uma
nova comunicação. O evento é um sucesso e já faz parte do roteiro de
verão de muitos cariocas.

3. A princípio, foi desenvolvido um conceito visual para
servir de norte para toda a campanha impressa e
material do evento.

7. 22h
APRESENTA:
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INGRE TADOS INGRE TADOS PARCERIA:
SEX 25 FEV ESGO SÁB 26 FEV ESGO
CAPITAL INICIAL FESTA AMERICANA
+ DJ JOÃO BRASIL
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15. 2011 2011
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31. _resUlTADO
Neste ano, aconteceu a quarta edição do Verão do Morro. Todos os ingressos
foram vendidos antecipadamente e o evento teve grande repercussão na mídia,
aproximadamente 2,5 milhões de retorno de mídia espontánea e mais de 300 matérias
em mídia impressa, eletrônica e online. O evento é um sucesso e já faz parte do roteiro
de verão dos cariocas. Além disso, podemos constatar que eventos como o Verão do
Morro 2011 são de extrema importância para o aumento de visitas ao morro em
outras ocasiões. Desde a criação do evento, o morro da Urca registra um crescimento
anual médio de 10 % na sua freqüência.