O documento é um relatório de disciplina de Marketing para alunos do 2o ano de Contabilidade e Auditoria na Barcarena em 18 de Janeiro de 2013. O relatório lista 4 alunos matriculados na turma e discute o planejamento de uma marca de bolo chamada "Bolo Meu" que oferece a massa tradicional do "Bolo Rei" com ingredientes escolhidos pelo cliente.

1. Barcarena, 18 de Janeiro de 2013
DISCIPLINA: Marketing
TURMA: 2º Ano
CURSO: Contabilidade e Auditoria
DOCENTE : Prof. Georg Dutschke
Ano Lectivo de 2012/2013
Discentes
- 20111499 – Dora Rosa
- 20111462 – Raquel Filipa Lopes Costa
- 20111511 – Liliana Sofia Rosa Fernandes
- 20111514 – Maria José Rodrigues

3. Atributos:
Nome: , é fácil de pronunciar , é um nome
que fica no ouvido e remete para as características do
bolo, uma vez que o objectivo é o de fornecer um bolo,
com a massa do “Bolo-Rei” e com os ingredientes à
escolha do cliente.
Emblema/Grafismo: é uma marca registada, apresenta a
imagem do nosso pasteleiro a colocar os ingredientes
que o cliente escolhe e o “letering” revela que o cliente
tem à escolha ingredientes tradicionais do bolo-rei e
outros mais do agrado das crianças.

4. Tipo de marca: é uma marca “Produto” - e é Marca do
Produtor.
Benefícios:
Valores: por norma todos gostam da massa do “Bolo-Rei”,
mas não o comem por ter frutos secos e frutas
cristalizadas. Com o pode comer “Bolo-Rei”
todo o ano e com os ingredientes que mais gosta.

5. Grupo Alvo: para si que gosta da massa do “Bolo-Rei” mas gostava de
poder escolher os ingredientes.
Ponto de Referência: e que quer, também, comer “Bolo-Rei” todo o ano.
Suporte Racional: porque queremos que tenha à sua mesa um “Bolo-Rei”
feito à sua medida, com a massa tradicional e os
mais de 100 ingredientes à sua escolha
Ponto de Diferença: tem agora o , com a massa do “Bolo-Rei”
e os ingredientes à sua escolha
Suporte emocional: finalmente, o ,
… com o que eu quiser!

6. Para si que gostava de comer “Bolo-Rei” todo o ano
e poder escolher os seus ingredientes preferidos,
tem agora o
É um bolo feito com a massa do “Bolo-Rei”
tradicional e com ingredientes à sua escolha.
Finalmente o
… COM O QUE EU QUISER!