Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

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Estudo desenvolvido através dos módulos Social Analytics e Monitoring do Buzzmonitor, tendo como objetivo comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook e conhecer seus consumidores no Twitter.

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Performance Catraca Livre X BuzzFeed Brasil X Revista Veja

  1. 1. METODOLOGIA Estudo desenvolvido na plataforma Buzzmonitor, usando os módulos de Monitoring e Social Analytics. Objetivo: Comparar a performance de páginas concorrentes ou semelhantes nas redes sociais, além de capturar dados sobre seus consumidores. Páginas monitoradas: BuzzFeed Brasil, Revista Veja e Catraca Livre. Período monitorado: 01/09/15 a 30/09/15. Indicadores: 1. Gender Report 2. Top Bios – Work 3. Top Apps 4. Interactions 5. Engagement 6. Fans 7. Post Type 8. Page Post 9. Sumary
  2. 2. GENDER REPORT | MONITORING Usuários do Twitter que mais se engajaram com o conteúdo do Catraca Livre e do BuzzFeed Brasil são do sexo feminino. Já os que se engajaram com conteúdo da Veja, maioria é do sexo masculino. A partir das menções coletadas durante o período monitorado, notamos que as pessoas que mais se engajaram com os conteúdos do BuzzFeed Brasil (62%) e Catraca Livre (68%) são do sexo feminino. O cenário se inverte quando analisamos os seguidores da revista Veja, onde maioria dos usuários (62%) são do sexo masculino. BuzzFeed Brasil Catraca Livre Revista Veja
  3. 3. TOP BIOS - WORK | MONITORING Professores e advogados estão entre o público que mais se engaja com o conteúdo da Veja no Twitter. Jornalistas e estudantes predominam entre público do Catraca Livre e BuzzFeed Brasil. A audiência no Twitter é muito similar entre BuzzFeed Brasil e Catraca Livre, composta por estudantes, jornalistas , designers e músicos. Escritores, fotógrafos, professores e médicos compõe uma parcela menor. Já os usuários do Twitter que acompanham a Veja, observamos uma maior predominância de bios de Professores e Advogados ou profissionais ligados ao Direito. * Observamos usuários de Snapchat entre leitores do Catraca Livre e cristãos entre os leitores de Veja.
  4. 4. TOP APPS | MONITORING Usuários do Twitter que possuem iPhone e dispositivos Android são mais engajados com conteúdo da Veja e Catraca Livre do que usuários de Twitter Web Client. Pessoas que utilizam os sistemas operacionais iOS e Android são mais engajadas com o conteúdo da Veja e do Catraca Livre no Twitter. Já usuários do Twitter Web Client (versão desktop do app) são mais engajados com conteúdo do BuzzFeed Brasil e da Veja.
  5. 5. INTERACTIONS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS Catraca Livre teve aumento de 268% nas interações. A página do Catraca Livre atingiu mais de 13 milhões de interações durante o mês de setembro, sendo que 77% do total são de likes. Em segundo lugar fica a revista Veja, com mais de 5 milhões de interações (68% de likes), e por último a página do BuzzFeed Brasil, com pouco mais de 1 milhão de interações (66% de likes).
  6. 6. ENGAGEMENT | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS BuzzFeed Brasil é única com mais de 1% de engajamento com os fãs. A página do BuzzFeed Brasil foi a única que obteve mais de 1,6% de engajamento com seus fãs. A revista Veja teve um crescimento de 0,086%, enquanto que o Catraca Livre teve uma redução de 0,086% no engajamento total. Como foi calculado: [( interações / post ) / fans ] x 100 = Engajamento
  7. 7. FANS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS Página do Catraca Livre teve um crescimento de quase 155.000 fãs durante o mês de setembro. Em números absolutos, a página do Catraca Livre teve o maior número de curtidas. Com mais de 5 milhões de seguidores, a página ganhou 154,079 novos fãs durante o período monitorado. Apesar de ser a página com menos curtidas dentre as monitoradas, BuzzFeed Brasil teve 48,863 novos fãs no mês de setembro, enquanto que a Veja teve apenas 35,096.
  8. 8. POST TYPS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS Link ainda é o tipo de post mais compartilhado pelas páginas monitoradas. A página mais ativa entre as três é a do Catraca Livre. Foram mais de 3 mil posts durante o mês de setembro, sendo 94%, links; 3%, fotos; 2%, eventos e 1%, vídeos. As outras duas páginas, BuzzFeed Brasil e Veja também apostaram no conteúdo de links. BuzzFeed Brasil compartilhou 352 posts (98% link) e Revista Veja compartilhou 1.055 posts (94% link).
  9. 9. PAGE POSTS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS Page Posts* é uma métrica que disponibiliza uma relação das publicações de cada página por data, engajamento, número de likes, comentários ou shares. Nós decidimos pelos posts com maior número de compartilhamento e o resultado mostra que a página do Catraca Livre teve o primeiro e o terceiro posts (em formato de vídeo) mais compartilhados de setembro, enquanto que a Revista Veja ficou apenas com a segunda posição. Já a página do BuzzFeed Brasil ficou com a quarta e a quinta colocação dos posts mais compartilhados. *No Facebook Pages Performance também existe a métrica User Posts, que mostra as publicações feitas por usuários na página, caso a marca permita que seus seguidores façam posts no seu mural.
  10. 10. PAGE POSTS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS Catraca Livre é a página com o maior número de comentários e conteúdo compartilhado. Já a Veja possui a maior quantidade de likes. BuzzFeed Brasil é a página com a taxa de engajamento mais alta dentre as três. 71,604 likes 25,071 comments 234,415 shares 6.455% engagement 71,737 likes 6,061 comments 44,590 shares 2.011% engagement 15,603 likes 17,655 comments 35,104 shares 22.613% engagement
  11. 11. SUMMARY| FACEBOOK PAGES PERFORMANCE – SOCIAL ANALYTICS A página do BuzzFeed Brasil, mesmo não tendo uma quantidade exorbitante de curtidas, como a Catraca Livra e a Veja, merece destaque pelo conteúdo assertivo produzido e que gera um bom engajamento com seus fãs. Durante o mês de setembro, obteve 48 mil novos fãs, além de mais de 230 mil compartilhamentos. A tradicional revista Veja, com mais de 6 milhões de curtidas no Facebook, conquistou 35 mil fãs novos, recebeu mais de 1 milhão de compartilhamentos e apresentou crescimento no índice de engajamento. Ainda que tenha sofrido uma queda no engajamento com seus fãs, o Catraca Livre possui presença massiva nas redes sociais. Com mais de 3 mil posts publicados durante o mês de setembro, a página apresentou crescimento de 268% nas interações e mais de 150 mil fãs novos. Além disso, seu conteúdo foi compartilhado mais de 1,5 milhão de vezes. Sendo assim, a página do Catraca Livre fica com o primeiro lugar no pódio da edição de setembro do Batalha de Páginas. * As páginas da revista Veja e do BuzzFeed Brasil não permitem que os fãs postem em seus murais. Não houve interação do Catraca Livre em posts de fãs.
  12. 12. COMECE O SEU MONITORAMENTO AGORA USE GRÁTIS 12 métricas essenciais para gerenciar a presença da sua marca no Facebook DOWNLOAD

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