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Hábitos e Cuidados Capilares das Consumidoras Brasileiras - Resultados Finais

Confira todos os resultados da pesquisa realizada por meio da Juli, bot de pesquisa de mercado, para entender melhor quais são os hábitos das mulheres brasileiras em relação aos cuidados com os cabelos!

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Hábitos e Cuidados Capilares das Consumidoras Brasileiras - Resultados Finais

  • 3. A E.life tem mais de 200 projetos concluídos ou em andamento e está presente em países da Am. do Norte, do Sul e Europa. Cidade do México Recife São Paulo MadridLisboa Frankfurt E.Life O GRUPO
  • 7. Fonte: Facebook De 100 a 150mm de usuários ativos / mês Fonte: Facebook 208mm habitantes Fonte: IBGE cenário Um novo
  • 8. cenário Um novo 24mm de residências com telefone fixo Fonte: PNAD 2015
  • 9. cenário Um novo 139mm pessoas com celular Fonte: PNAD 2015 - pessoas com 10 ou mais anos 24mm de residências com telefone fixo Fonte: PNAD 2015
  • 10. cenário Um novo 139mm pessoas com celular Fonte: PNAD 2015 - pessoas com 10 ou mais anos Em um cenário em que o próprio IBGE considera o celular como equipamento de acesso à internet e não um telefone Fonte: PNAD 2015 24mm de residências com telefone fixo Fonte: PNAD 2015
  • 12. cenário Um novo 41mm habitantes Fonte: IBGE 79k pessoas por dia na estação sé Fonte: Metrô
  • 13. cenário Um novo 41mm habitantes Fonte: IBGE De 30 a 35mmde usuários ativos / mês Fonte: Facebook 79k pessoas por dia na estação sé Fonte: Metrô
  • 14. inteligência Um novo jeito de se obter Recorrência: A possibilidade de aplicação recorrente permite repensarmos os waves de pesquisa Segmentação: Segmentação baseada em comportamentos reais, por segmentação de mídia e questionário filtro Tempo de respostas: O questionário se insere no contexto em que o respondente quer colocá-lo, com possibilidade de interrupções e sem pressa de respostas Objetividade: Questionários mais focados, sem necessidade do famoso “já quê”
  • 15. inteligência Um novo jeito de se obter Limite geográfico: Aplicação sem limites de praça Ambiente: Ambiente real, sem necessidade de deslocar o respondente para aplicações ou outras plataformas
  • 16. perguntar Nova forma de Compreensão • Auto-preenchimento • Tela pequena • Attention share Linguagem • Texto curto • Imagens • Menos introduções
  • 17. perguntar Nova forma de Tamanho • Foco • Queda da qualidade • Blocos de até 4 perguntas • Push Comprometimento • Gamefication • Buzzfeed • Prêmios
  • 18. Juli - Hair Bot powered research Novembro de 2017
  • 19. Metodologia Questionário estruturado aplicado via Facebook bot com segmentação de entrevistados por meio de mídia e questionário filtro. Amostra: 147 respondentes
  • 21. Mainfindings A respondente sobre nossa pesquisa de cuidado com os cabelos é jovem, com idade média de 28 anos e grande concentração na faixa entre 21 e 30 anos de idade Tem hábitos de higiene matinais e prefere, em 2/3 dos casos, lavar seus cabelos neste horário
  • 22. Mainfindings A rotina de limpeza é bem dividida, sendo que 40% delas lava os cabelos até três vezes por semana e 60 são mais frequentes. Elas têm predominantemente os cabelos mistos e ondulados (ambos com 46%) Alguns comportamentos, como tipo ou textura dos cabelos impactam diretamente na frequência e horário de lavagem.
  • 23. Mainfindings São mulheres independentes, que cuidam sozinhas de seus cabelos (74%) e que tem mais confiança em suas redes sociais do que na publicidade para escolher produtos (54% delas dizem confiar mais em amigos) 57% usam alguma técnica caseira no cuidado dos fios
  • 25. perfil? Qual o Idade das respondentes (%) 16 56 15 12 <20 21-30 31-40 >40 Base: 147 respondentes Frequência de lavagem por semana (%) Base: 127 respondentes Até 3 vezes 40% Mais de 3 vezes 60% Média: 28 anos Lavam pela manhã ou à noite? (%) Base: 127 respondentes De manhã 63% À noite 37%
  • 26. Textura dos cabelos (%) Base: 127 respondentes 46 28 17 9 Ondulado Liso Crespo Cacheado Cor dos cabelos (%) Base: 127 respondentes Castanho: 56% Preto: 27% Loiro: 10% Ruivo: 7% perfil? Qual o Tipo dos cabelos (%) Base: 127 respondentes Seco: 21% Misto: 46% Oleoso: 22% Não sabe: 11%
  • 28. rituais de lavagem? Quais os Até três vezes por semana (%) 20 49 23 8 <21 21-30 31-40 >40 Base: 51 respondentes Mais de três vezes por semana (%) 9 48 17 26 <21 21-30 31-40 >40 Base: 76 respondentes IDADE POR FREQUÊNCIA DE LAVAGEM
  • 29. Até três vezes por semana (%) 20 49 23 8 <21 21-30 31-40 >40 Base: 51 respondentes Mais de três vezes por semana (%) 9 48 17 26 <21 21-30 31-40 >40 Base: 76 respondentes IDADE POR FREQUÊNCIA DE LAVAGEM Pessoas mais velhas reportaram mais lavagens por semana do que aquelas mais novas e há forte presença de até 3 lavagens semanais em pessoas até 21 anos rituais de lavagem? Quais os
  • 30. IDADE POR HORÁRIO DE LAVAGEM 9 50 26 15 <21 21-30 31-40 >40 Base: 80 respondentes À noite (%) 20 41 12 26 <21 21-30 31-40 >40 Base: 47 respondentes Pela manhã (%) rituais de lavagem? Quais os
  • 31. IDADE POR HORÁRIO DE LAVAGEM 9 50 26 15 <21 21-30 31-40 >40 Base: 80 respondentes À noite (%) 20 41 12 26 <21 21-30 31-40 >40 Base: 47 respondentes Pela manhã (%) A maior presença de lavagens à noite para pessoas mais jovens e mais velhas pode indicar maior flexibilidade de horários rituais de lavagem? Quais os
  • 32. FREQUÊNCIA DE LAVAGEM POR TEXTURA DE CABELO (%) Ondulados: Base: 59 respondentes Até 3 vezes 29% Mais de 3 vezes 71% Lisos: Base: 36 respondentes Até 3 vezes 33% Mais de 3 vezes 67% Crespos: Base: 21 respondentes Até 3 vezes 67% Mais de 3 vezes 33% Cacheados: Base: 11 respondentes Até 3 vezes 27% Mais de 3 vezes 73% rituais de lavagem? Quais os
  • 33. Ondulados: Base: 59 respondentes Até 3 vezes 29% Mais de 3 vezes 71% Lisos: Base: 36 respondentes Até 3 vezes 33% Mais de 3 vezes 67% FREQUÊNCIA DE LAVAGEM POR TEXTURA DE CABELO (%) Crespos: Base: 21 respondentes Até 3 vezes 67% Mais de 3 vezes 33% Cacheados: Base: 11 respondentes Até 3 vezes 27% Mais de 3 vezes 73% Cabelos crespos tendem a apresentar menos oleosidade e menor demanda de lavagens rituais de lavagem? Quais os
  • 34. HORÁRIO DE LAVAGEM POR TEXTURA DE CABELO (%) Crespos: Base: 21 respondentes Pela manhã 67% À noite 33% Cacheados: Base: 11 respondentes Pela manhã 82% À noite 18% Ondulados: Base: 59 respondentes Pela manhã 63% À noite 37% Lisos: Base: 36 respondentes Pela manhã 56% À noite 44% rituais de lavagem? Quais os
  • 35. HORÁRIO DE LAVAGEM POR TEXTURA DE CABELO (%) Crespos: Base: 21 respondentes Pela manhã 67% À noite 33% Cacheados: Base: 11 respondentes Pela manhã 82% À noite 18% Ondulados: Base: 59 respondentes 63% 37% Lisos: Base: 36 respondentes Pela manhã 56% À noite 44% Pela manhã À noite A secagem é parte importante do processo de acabamento dos cabelos cacheados, que podem ficar amassados ou volumosos demais se secados incorretamente, o que pode levar à opção por lavar os cabelos pela manhã rituais de lavagem? Quais os
  • 36. FREQUÊNCIA DE LAVAGEM POR TIPO DE CABELO (%) Mistos: Base: 58 respondentes Até 3 vezes 36% Mais de 3 vezes 64% Cacheados: Base: 11 respondentes Até 3 vezes 43% Mais de 3 vezes 57% Secos: Base: 27 respondentes Até 3 vezes 59% Mais de 3 vezes 41% Oleosos: Base: 28 respondentes Até 3 vezes 29% Mais de 3 vezes 71% rituais de lavagem? Quais os
  • 37. FREQUÊNCIA DE LAVAGEM POR TIPO DE CABELO (%) Mistos: Base: 58 respondentes Até 3 vezes 36% Mais de 3 vezes 64% Cacheados: Base: 11 respondentes Até 3 vezes 43% Mais de 3 vezes 57% Secos: Base: 27 respondentes Até 3 vezes 59% Mais de 3 vezes 41% Oleosos: Base: 28 respondentes Até 3 vezes 29% Mais de 3 vezes 71% Cabelos secos, se lavados com muita frequência, tendem a ficar ressecados. Já os oleosos precisam de maior recorrência para que não fiquem pesados. rituais de lavagem? Quais os
  • 39. cuidam dos fios? Como Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26%
  • 40. Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Cuidado no dia a dia por textura de cabelo (%) Sozinhas: 80% Sozinhas: 50% Sozinhas: 90% Sozinhas: 90% cuidam dos fios? Como
  • 41. Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Cuidado no dia a dia por textura de cabelo (%) Sozinhas: 80% Sozinhas: 50% Sozinhas: 90% Sozinhas: 90% Além de serem menos independentes no cuidado, mulheres de cabelos lisos apresentam frequência de lavagem menor: 33% até três vezes por semana, o que pode indicar cuidado profissional mais recorrente cuidam dos fios? Como
  • 42. Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26% <21 (%) 21 - 30 (%) 31 - 40 (%) >40 (%) Sozinhas: 83% Profissionais 17% Base: 12 respondentes Sozinhas: 78% Base: 41 respondentes Profissionais 22% Sozinhas: 56% 44% Base: 9 respondentes Sozinhas: 50% Base: 6 respondentes Profissionais 50% Profissionais Cuidado no dia a dia por idade(%) cuidam dos fios? Como
  • 43. Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26% <21 (%) 21 - 30 (%) 31 - 40 (%) >40 (%) Sozinhas: 83% Profissionais 17% Base: 12 respondentes Sozinhas: 78% Base: 41 respondentes Profissionais 22% Sozinhas: 56% 44% Base: 9 respondentes Sozinhas: 50% Base: 6 respondentes Profissionais 50% Profissionais Cuidado no dia a dia por idade(%) Mulheres mais jovens tendem a ser mais independentes, mas vão passando a adotar mais cuidados profissionais com a chegada da idade cuidam dos fios? Como
  • 44. Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26% Cuidado no dia a dia por tipo de cabelo (%) Secos (%) Mistos (%) Sozinhas: 81% Profissionais 19% Base: 27 respondentes Sozinhas: 72% Base: 58 respondentes Profissionais 28% Sozinhas: 75% 25% Base: 28 respondentes Sozinhas: 63% Base: 11 respondentes Profissionais 36% Profissionais Oleosos (%) Não sabem v(%) cuidam dos fios? Como
  • 45. Cuidado no dia a dia (%) Base: 127 respondentes Sozinhas: 74% Profissionais 26% Cuidado no dia a dia por tipo de cabelo (%) Secos (%) Mistos (%) Sozinhas: 81% Profissionais 19% Base: 27 respondentes Sozinhas: 72% Base: 58 respondentes Profissionais 28% Sozinhas: 75% 25% Base: 28 respondentes Sozinhas: 63% Base: 11 respondentes Profissionais 36% Profissionais Oleosos (%) Não sabem v(%) Mulheres de cabelos secos demandam menos serviços profissionais, o que pode ser resultado da menor manutenção que o cuidado deste tipo de fio demanda. cuidam dos fios? Como
  • 46. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% cuidam dos fios? Como
  • 47. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Crespo (%) Uso de secador e chapinha por textura de cabelo (%) 54% Sempre ou às vezes 61% Não usam ou quase nunca: 86% 64% Liso (%) Cacheado (%) Não usam ou quase nunca: Não usam ou quase nunca: Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% cuidam dos fios? Como
  • 48. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Crespo (%) 54% Sempre ou às vezes 61% Não usam ou quase nunca: 86% 64% Liso (%) Cacheado (%) Não usam ou quase nunca: Não usam ou quase nunca: Uso de secador e chapinha por textura de cabelo (%) Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% Secador e chapinha são necessário para dar acabamento aos cabelos lisos, ao passo que os crespos não lidam bem com estes processos cuidam dos fios? Como
  • 49. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Uso de secador e chapinha por idade (%) <21 (%) 21 - 30 (%) Base: 12 respondentes Base: 41 respondentes Base: 9 respondentes Base: 6 respondentes 31 - 40 (%) >40 (%) 58% Não usam ou quase nunca: 59% Não usam ou quase nunca: 78% Não usam ou quase nunca: 83% Não usam ou quase nunca: Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% cuidam dos fios? Como
  • 50. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Uso de secador e chapinha por idade (%) <21 (%) 21 - 30 (%) Base: 12 respondentes Base: 41 respondentes Base: 9 respondentes Base: 6 respondentes 31 - 40 (%) >40 (%) 58% Não usam ou quase nunca: 59% Não usam ou quase nunca: 78% Não usam ou quase nunca: 83% Não usam ou quase nunca: Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% Mulheres mais jovens tendem a usar menos secador e chapinha do que aquelas mais velhas cuidam dos fios? Como
  • 51. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Uso de secador e chapinha por tipo de cabelo (%) Secos (%) Mistos (%) Base: 27 respondentes Base: 58 respondentes Base: 28 respondentes Base: 11 respondentes 63% Não usam ou quase nunca: 61% Às vezes ou sempre 57% Não usam ou quase nunca: 11% Às vezes ou sempre Oleosos (%) Não sabem (%) Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% cuidam dos fios? Como
  • 52. Frequência de uso de secador e chapinha (%) Base: 127 respondentes Uso de secador e chapinha por tipo de cabelo (%) Secos (%) Mistos (%) Base: 27 respondentes Base: 58 respondentes Base: 28 respondentes Base: 11 respondentes 63% Não usam ou quase nunca: 61% Às vezes ou sempre 57% Não usam ou quase nunca: 11% Às vezes ou sempre Oleosos (%) Não sabem (%) Não usam 20% Quase nunca 35% Sempre 22% Às vezes 22% Quanto mais oleosos os fios, maior a frequência de uso de secador ou chapinha. O fenômeno pode estar ligado também à maior frequência de lavagens cuidam dos fios? Como
  • 54. preferem? Que produtos Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68%
  • 55. Base: 119 respondentes Que perfume preferem? (%) Avelã: 50% Maracujá: 50% Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68% preferem? Que produtos
  • 56. Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Perfume ou rendimento por textura de cabelo (%) Perfume: 64% Rend.: 36% Perfume: 67% Rend.: 33% Perfume: 53% Rend.: 47% Perfume: 77% Rend.: 23% preferem? Que produtos
  • 57. Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68% Perfume ou rendimento por idade (%) Base: 13 respondentes 89% Perfume 11% Rend.: 22% >40 (%) Base: 9 respondentes 50% Perfume 50% Base: 12 respondentes 50% Perfume 50% Rend.: 21- 30(%) Base: 41 respondentes 61% Perfume 39% 31 - 40 (%)<21 (%) preferem? Que produtos
  • 58. Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68% Perfume ou rendimento por idade (%) 31 - 40 (%) Base: 13 respondentes 89% Perfume 11% Rend.: 22% >40 (%) Base: 9 respondentes 50% Perfume 50% <21 (%) Base: 12 respondentes 50% Perfume 50% Rend.: 21- 30 (%) Base: 41 respondentes 61% Perfume 39% Rend.:Rend.: Rendimento perde importância como decisor de compra de acordo com a idade da entrevistada preferem? Que produtos
  • 59. Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68% Perfume ou rendimento por tipo de cabelo (%) 22% Base: 25 respondentes 80% Perfume 20% Rend.: Base: 11 respondentes 82% Perfume 18% Secos (%) Base: 27 respondentes 59% Perfume 51% Rend.: Mistos (%) Base: 56 respondentes 64% Perfume 36% Oleosos (%) Não sabe (%) preferem? Que produtos
  • 60. Base: 119 respondentes Preferem perfume ou rendimento? (%) Rendimento: 32% Perfume: 68% Perfume ou rendimento por tipo de cabelo (%) 22% Base: 25 respondentes 80% Perfume 20% Rend.: Base: 11 respondentes 82% Perfume 18% Secos (%) Base: 27 respondentes 59% Perfume 51% Rend.: Mistos (%) Base: 56 respondentes 64% Perfume 36% Oleosos (%) Não sabe (%) Rend.:Rend.: Quanto mais oleosos os fios, mais perfume passa a ser importante. Talvez devido à busca por aspectos de limpeza mais duradoura. preferem? Que produtos
  • 61. Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% preferem? Que produtos
  • 62. Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Hidratação ou reconstrução por textura de cabelo (%) Hidrat.: 45% Reconst.: 55% Hidrat.: 43% Reconst.: 57% Hidrat.: 63% Reconst.: 37% Hidrat.: 46% Reconst.: 54% preferem? Que produtos
  • 63. Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Hidratação ou reconstrução por textura de cabelo (%) Hidrat.: 45% Reconst.: 55% Hidrat.: 43% Reconst.: 57% Hidrat.: 63% Reconst.: 37% Hidrat.: 46% Reconst.: 54% Reconstrução é um aspecto importante para mulheres de cabelos crespos, que tendem a ter os fios mais secos. Quanto mais próximos ao liso os fios, mais este aspecto perde espaço para poder de hidratação. preferem? Que produtos
  • 64. Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% Hidratação ou reconstrução por idade (%) Base: 13 respondentes 50% 50% Base: 9 respondentes 75% 25% Base: 12 respondentes 33% Hidrat.: 67% Reconst.: 21- 30(%) Base: 41 respondentes 43% 57% <21 (%) 31 - 40 (%) >40 (%) Hidrat.: Reconst.: Hidrat.: Reconst.: Hidrat.: Reconst.: preferem? Que produtos
  • 65. Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% Hidratação ou reconstrução por idade (%) Base: 13 respondentes 50% 50% Base: 9 respondentes 75% 25% Base: 12 respondentes 33% Hidrat.: 67% Reconst.: 21- 30(%) Base: 41 respondentes 43% 57% <21 (%) 31 - 40 (%) >40 (%) Hidrat.: Reconst.: Hidrat.: Reconst.: Hidrat.: Reconst.: Com o passar da idade e, principalmente com a chegada dos fios brancos, o cabelo se torna mais ressecado, o que gera maior demanda por hidratação. preferem? Que produtos
  • 66. Não sabe (%) Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% Hidratação ou reconstrução por tipo de cabelo (%) Base: 25 respondentes 36% Hidrat.: 64% Reconst.: Base: 11 respondentes 45% Hidrat.: 55% Secos (%) Base: 27 respondentes 48% Hidrat.: 52% Reconst.: Mistos (%) Base: 56 respondentes 57% Hidrat.: 43% Oleosos (%) Reconst.:Reconst.: preferem? Que produtos
  • 67. Não sabe (%) Base: 119 respondentes Preferem um produto que confira: (%) Hidratação: 50% Reconstrução 50% Hidratação ou reconstrução por tipo de cabelo (%) Base: 25 respondentes 36% Hidrat.: 64% Reconst.: Base: 11 respondentes 45% Hidrat.: 55% Secos (%) Base: 27 respondentes 48% Hidrat.: 52% Reconst.: Mistos (%) Base: 56 respondentes 57% Hidrat.: 43% Oleosos (%) Reconst.:Reconst.: Reconstrução é uma demanda maior de pessoas com cabelos oleosos, o que pode ser reflexo do alto uso de chapinha e secador, que danificam os cabelos. preferem? Que produtos preferem?
  • 68. Base: 115 respondentes 27 15 11 10 8 Óleo de coco Mel Abacate Azeite de oliva Maionese Produtos caseiros usados (%- múltiplas opções) ...Mais 26 produtos Que produtos preferem?
  • 69. Base: 115 respondentes 27 15 11 10 8 Óleo de coco Mel Abacate Azeite de oliva Maionese Produtos caseiros usados (%- múltiplas opções) ...Mais 26 produtos Não usam nada 63% Que produtos preferem?
  • 71. escolhas? Como fazem Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Anúncios: 46%
  • 72. Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Propaganda 46% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Experimentação de novidades por textura de cabelo (%) Amigos: 73% Prop.: 23%67% 33% 43% 57%50% 49% Amigos: Prop.: Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: escolhas? Como fazem
  • 73. Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Propaganda 46% Base: 21 respondentes Base: 11 respondentes Base: 59 respondentes Base: 36 respondentes Ondulado (%) Liso (%) Crespo (%) Cacheado (%) Experimentação de novidades por textura de cabelo (%) Amigos: 73% Prop.: 23%67% 33% 43% 57%50% 49% Amigos: Prop.: Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: Pessoas com cabelos mais lisos tendem a confiar mais em produtos anunciados, o que pode ser reflexo da maior gama destinada a este público nas prateleiras escolhas? Como fazem
  • 74. Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Propaganda 46% Base: 13 respondentes 67% 33% Base: 9 respondentes 75% 25% Base: 12 respondentes 75% 25% 21- 30(%) Base: 41 respondentes 78% 21% <21 (%) Experimentação de novidades por idade (%) Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: 31 - 40 (%) >40 (%) escolhas? Como fazem
  • 75. Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Propaganda 46% Base: 13 respondentes 67% 33% Base: 9 respondentes 75% 25% Base: 12 respondentes 75% 25% 21- 30(%) Base: 41 respondentes 78% 21% <21 (%) Experimentação de novidades por idade (%) Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: 31 - 40 (%) >40 (%) Os extremos de pessoas mais jovens e mais velhas confiam mais em seus amigos do que na publicidade escolhas? Como fazem
  • 76. Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Propaganda 46% Experimentação de novidades por tipo de cabelo (%) Não sabe (%) Base: 25 respondentes 56% 44% Base: 11 respondentes 64% 36% Secos (%) Base: 27 respondentes 63% 37% Mistos (%) Base: 56 respondentes 46% 54% Oleosos (%) Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: escolhas? Como fazem
  • 77. Base: 119 respondentes Conhece novidades baseado em: (%) Amigos: 54% Propaganda 46% Experimentação de novidades por tipo de cabelo (%) Não sabe (%) Base: 25 respondentes 56% 44% Base: 11 respondentes 64% 36% Secos (%) Base: 27 respondentes 63% 37% Mistos (%) Base: 56 respondentes 46% 54% Oleosos (%) Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: Amigos: Prop.:Amigos: Prop.: Pessoas com cabelos no extremo seco e no extremo oleoso confiam mais nas experiências prévias de seus amigos escolhas? Como fazem