3. O que esperar deste estudo:
• Conhecer ferramentas disponíveis no mercado
• Observar que diferentes informações e possibilidades elas nos trazem
• Observar seu uso combinado na análise do segmento de chás

4. Metodologia
• Sondagem de tendências via Google Trends
• Sondagem de interesses consolidados via Google AdWords e Monitoramento
• Criação de perfis via E.life Consumer-Centered Monitoring, Facebook Audience
Insights e Monitoramentos
• Levantamento de influenciadores via Monitoramento e Painel E.life Cidades

5. Para o que estamos olhando:
• Neste estudo, olharemos o comportamento de três bebidas:
• Chá
• Sucos
• Refrigerantes
• E detalharemos o comportamento do consumo de chá, analisando:
• O consumo atual
• Tendências de consumo
• Perfis dos consumidores

7. 22200
40500
40500
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000
Chá
Refrigerante
Suco
Número de buscas no Google no último mês:
Fonte: Google AdWords
O número de buscas mostra o que é mais popular

8. Mas o que há abaixo dele? Como os interesses se movimentam?
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Suco Chá Refrigerante
Fonte: Google Trends
Crescimento nas buscas desde 01/2011

9. Algumas buscas, embora com menor volume, têm despertado mais interesse
Fonte: Google Trends
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Suco Chá Refrigerante
Crescimento nas buscas desde 01/2011

10. Outras se consolidaram de forma mais estável
Fonte: Google Trends
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Chá Refrigerante
Crescimento nas buscas desde 01/2011

11. Enquanto outras precisamos olhar mais de perto
Fonte: Google Trends
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Suco Chá Refrigerante
Crescimento nas buscas desde 01/2011

12. Quando é possível ver que estão caindo
Fonte: Google Trends
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jan/04
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out/10
jan/11
abr/11
jul/11
out/11
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abr/12
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jan/13
abr/13
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out/14
jan/15
abr/15
jul/15
out/15
jan/16
abr/16
Refrigerante
Crescimento nas buscas desde 01/2011

15. Uma tendência mundial ainda mais acentuada no Brasil
Fonte: Google Trends
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Brasil Mundo
Crescimento nas buscas desde 01/2011

16. Sazonal e de menor interesse em dezembro
Crescimento nas buscas desde 01/2011
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Brasil

17. E um crescimento amplo e frequente
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Brasil
Crescimento nas buscas desde 01/2011
Crescimento de
168% desde
01/2011

18. O QUE BEBEM?

19. ALGUNS SABORES JÁ SÃO FAVORITOS
Variedades de consumo de chá mais citadas de 29/06 a 05/07
204 203
152
140
136
130
111
107 104
96
Camomila Verde Gengibre Gelado Limão Hortelã Late Mate Smoth Canela
Fonte: Monitoramento sobre consumo de chá

20. Fonte: Google Trends
MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

21. Fonte: Google Trends
MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

22. Fonte: Google Trends
MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

23. Fonte: Google Trends
MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

24. Fonte: Google Trends
MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

25. Fonte: Google Trends
MAS HÁ NOVOS MERCADOS SE ABRINDO

26. E QUEM SE INTERESSA
PELA BEBIDA?

27. MULHER , JOVEM
EDUCADA
DO SUDUESTE
Trabalha com
saúde, alimentação
e áreas ligadas
MOBILE
Interessada por:
• Beleza e Make-up
• Moda e acessórios
• Lifestyle
• Culinária
• Família

28. Fonte: Facebook Audience Insights
De 25 a 30m de interessados no FACEBOOK,
sendo principalmente mulheres jovens

29. Fonte: Facebook Audience Insights
Casadas e com bom nível educacional

30. Fonte: Facebook Audience Insights
Muito concentradas no Sudeste do país
37%

31. Fonte: Google trends
Embora com crescimento mais acentuado fora dele

32. 16
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+4%
+4%
Comparativo
Selected audience Facebook users
Saúde e nutrição são destaques

33. 16
14
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15
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Selected audience Facebook users
Saúde e nutrição são destaques
67%

34. 4
49
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37
0
29
2 2
Desktop Only Desktop & Mobile Mobile Only Computer iPhone / iPod iPad Android Blackberry Mobile web Feature phone Unknown
Selected audience Facebook users
-61% +16% -3% -7% +19% -11% +3% 0% +2% -33% +10%
Comparativamente mais mobile que o restante das usuárias

35. QUAIS OS SEUS
INTERESSES?

36. BEAUTY E MAKE-UP
Página Relevância Audiência Facebook Afinidade
O Boticário 1 6,4m 8,6m
Mary Kay Brasil 4 4,2m 5,3m
Risqué 5 4,3m 5,6m
Natura 8 4,6m 6,3m
[quem disse, berenice?] 9 3,1m 4m
Embelleze 12 2,4m 2,9m
Maquiadora de Sucesso 14 2,2m 2,7m
Maybelline NY Brasil 15 2,7m 3,4m
Doce Película 17 2,9m 3,7m
Pantene Brasil 24 3m 4m
Esmalte Colorama 27 2m 2,5m
Dailus Color 31 1,9m 2,3m
Mundo da Maquiagem 32 1,9m 2,9m
Maquiagem Natura 39 2m 2,5m
Loly Unhas 41 2,1m 2,8m
The Beauty Box 58 1,4m 1,8m
Beleza na Web 60 1,6m 2m
Unhas 82 1,3m 2m
Avon 90 3,5m 4,5m
L’Oréal Paris 91 4,3m 5,9m
Dove 94 3,1m 4,1m
TRESemmé 95 2,6m 3,4m
Sephora 96 2,4m 3,1m
Fonte: Facebook Audience Insights

37. MODA E ACESSÓRIOS
Página Relevância Audiência Facebook Afinidade
Lojas Renner 2 5,2m 6,7m
Vou de Marisa 6 3,1m 3,8m
O universo das noivas 10 2,4m 2,9m
Rommanel 11 2,3m 2,8m
Passarela 13 2,9m 3,8m
Posthaus 16 2,2m 2,7m
Rodrigo Cintra 18 3,1m 4,1m
Via Marte 22 2m 2,4m
Dakota 23 1,3m 1,9m
Ramarim 33 1,6m 1,9m
Riachuelo 40 2,6m 3,5m
DeMillus 50 1,5m 1,8m
Yo amo los sapatos 52 2,1m 2,7m
Esquadrão da moda SBT 54 2,3m 3,1m
Bottero calçados 61 1,2m 1,4m
Pit Bull Jeans 62 1,6 2m
Lm Joias 64 2,2m 2,9m
Estilo e bom gosto 66 1,3m 1,6m
Só para noivas 67 1,3m 1,5m
Enjoei.com 72 1,9m 2,4m
Arezzo 75 1,3m 1,5m
Dafitti 79 3m 4,3m
Melissa 89 2,9m 3,6m
Fonte: Facebook Audience Insights

38. VIDA E ESTILO
Página Relevância Audiência Facebook Afinidade
Bolsa de Mulher 3 4,8m 6,2m
Revista Ana Maria 21 3,8m 3,7m
Cantinho das ideias 26 3m 4m
Viva! Mais 28 2,7m 3,6m
Minha casa 30 3m 4m
Lucília Diniz 38 2,2m 2,8m
Canal GNT 43 2,3m 3,1m
Cozinhas Itatiaia 44 1,3m 1,6m
Imovelweb 48 2,2m 2,9m
Melhor com saúde 55 4,8m 7m
Bem estar 57 4,7m 6,7m
Revista Tititi 65 3,5m 5m
Artesanato passo a passo já 76 1,9m 2,4m
Olha só kiridinha 77 1,9m 2,5m
O nome dela é 78 1,7m 2,1m
Capricho 83 3,1m 4,3m
Pausa para feminices por Bruna Tavares 84 1,5, 1,9m
MdeMulher 85 1,6m 2,1m
Fina e Rica 86 1,6m 2,1m
Pra toda Mulher 100 1,3m 1,6m
Fonte: Facebook Audience Insights

39. CULINÁRIA
Página Relevância Audiência Facebook Afinidade
Cacau Show 7 4,9m 6,7m
Edu Guedes 34 2,7m 3,6m
Fleischmann 35 1,6m 1,6m
Receitas e temperos 36 2,8m 3,7m
Receitas Supreme 37 2,4m 3,2m
Escola de bolo 45 1,7m 2,1m
Comidas e receitas 46 2,1m 2,7m
Sazon Brasil 49 2m 2,6m
Receitas sem fronteiras 53 1,4m 1,7m
Danúbio 56 1,4m 1,7m
Receitas Gshow 65 2,4m 3,1m
Receitas de Minuto 69 1,9m 2,5m
Receitas econômicas 71 1,3m 1,5m
Dicas e Receitas práticas 73 1m 1,2m
Receitas fáceis de fazer 80 1,8m 2,4m
Receitas do chef 87 1,3m 1,6m
Delícia 88 1,3m 1,5m
Maggi 99 2,1m 2,8m
Fonte: Facebook Audience Insights

40. FAMÍLIA E BEBÊS
Página Relevância Audiência Facebook Afinidade
Em um relacionamento sério com meu bebê 19 2,1m 2,6m
Tricae 47 1,9m 2,4m
Eu amo minha família (família.com.br) 59 3,4m 4,7m
Maribel 75 1,5m 1,8m
Grão de gente 74 1,3m 1,6m
Pais e filhos 81 2,2m 3m
Pampers 93 2,8m 3,7m
Johnson’s Baby 97 2,1m 2,8m
Fonte: Facebook Audience Insights

41. POSSÍVEIS FORMADORES
DE OPINIÃO

42. CAROL SAMPAIO
PR e blogueira
Touchpoints com nosso público:
Beauty and Make-up
Moda e acessórios
Vida e estilo
SEGUIDORES
8,475
SEGUIDORES
19.7K
SEGUIDORES
410K

43. CARO L SAMPAI O
Presença em diversos canais
E bebedora de chá =]

44. OLIVIER ANQUIER
Chef e apresentador
Touchpoints com nosso público:
Culinária e lifestyle
Vida e estilo
SEGUIDORES
205,383
SEGUIDORES
100K

45. O L I VI ER ANQ UI ER
Visibilidade off-line
Presença no Facebook e no Youtube
E faz chá =]

46. BRUNA CARDOSO
Economista, blogueira e estudante de Nutrição.
Touchpoints com nosso público:
Lifestyle
Vida e estilo
SEGUIDORES
2245
SEGUIDORES
129783

47. BRUNA CARDOSO
Presença em diversos canais

48. MARTA GRAEFF
Blogueira
Touchpoints com nosso público:
SEGUIDORES
1942
SEGUIDORES
6623
Beauty and Make-up
Moda e acessórios
Vida e estilo

49. MARTA GRAEFF
Presença em diversos canais

54. OBRIGADO