A agência Blu criou a promoção "Maxi Minha Capa da ABC" para a gráfica Maxi, na qual assinantes e clientes puderam criar a arte da capa da revista abcDesign. Participantes enviavam capas digitais e um júri selecionou as 10 melhores. Mais de 1.000 pessoas se inscreveram, 256 enviaram capas originais e houve mais de 20 mil votos no júri popular, fazendo da ação um sucesso entre público e crítica.
2. Prestes a completar
20 anos de história, a
Maxi Gráfica resolveu
entrar no mercado de
impressão digital, mais
especificamente na per-
sonalização que esta
modalidade pode pro-
porcionar, aliando-a aos
processos tradicionais
de impressão offset.
4. A Maxi já produz bi-
mestralmente a revista
abcDesign. Por conta
disso possui um espa-
ço na contracapa para
sua comunicação. O
briefing foi desenvolver
um anúncio para
destacar a solução
de impressão e
personalização digital.
6. A Blu entendeu que
o briefing pedia algo
mais que um simples
anúncio. Então criou
uma promoção inti-
tulada “Maxi Minha
Capa da ABC” para
a Maxi e revista
abcDesign.
7. Participaram assinantes
da publicação e clientes
da gráfica, que tiveram a
oportunidade de criar a
arte da sua capa da
edição 35 da revista,
que circulou em março
de 2011.
A ação foi disparada na
edição 34 da revista
com um anúncio na
contracapa.
8. Foi desenvolvido um
hotsite da promoção
onde os participantes
realizavam o upload de
suas capas e confirma-
vam o cadastro para
receber sua revista per-
sonalizada.
Quem não queria ter
muito trabalho, tinha a
opção de escolher al-
guns templates previa-
mente prontos.
9. A ação foi estimulada
através disparo de emails
para a base de clientes
da Maxi e de assinantes
da abcDesign.
Um júri formado pelos
designers Marcos Minini,
Crystian Cruz e Jair de
Souza selecionou 10
capas para os
exemplares que foram
às bancas.
10. Também foi feita uma
votação popular online
para eleger a melhor das
10 capas, e o vencedor
foi premiado com um
pacote para participar de
um workshop na abcDe-
sign Conference Wolff
Olins, com Marina Willer,
em São Paulo, incluindo
viagem, hospedagem e
alimentação.
