O documento apresenta uma palestra sobre storytelling aplicado a análise de dados. Apresenta como construir uma narrativa com três atos semelhante a um filme, com introdução, desenvolvimento e conclusão. Também fornece dicas práticas sobre escolha de gráficos, formatação de dashboards e uso de texto para contar a história revelada pelos dados de forma clara e envolvente.

1. STORYTELLING: CONTANDO UMA
HISTÓRIA A PARTIR DOS DADOS
Danielle Valente – danni.valente@gmail.com

2. Danielle Valente
■ Cientista de Dados no Globoplay
■ Bacharela em Matemática Aplicada a
Finanças e Negócios – UFRJ/Coppead e
Especialização em Big Data e Data
Science - FGV

3. Storytelling – Como tudo começou
História contada ilustradaTexto escrito ilustrado
Dados contando histórias com
ilustração
História contada
Texto escrito
Dados contando histórias

4. 1º Ato 2º Ato 3º Ato
Apresentação + Incidente Ação + Desenvolvimento dos
Arcos dos Personagens
Transformação + Clímax
Storytelling – Como tudo começou

5. Storytelling – Como tudo começou
Tá, mas o que um filme tem a ver com meu trabalho?
➢ Quantos clientes a empresa tem hoje? Amentou ou diminuiu em relação ao mês anterior?
➢ Quanto tempo o usuário fica em média na plataforma? Como isso impacta no consumo?
➢ Quem compra fralda no mercado compra cerveja? E se for ofertado martelo?
➢ Quantos veículo são roubados nas segundas feiras? Como podemos evitar isso?
É bom termos uma explicação para tudo isso... Mas como fazer?
IGUAL AO FILME!

6. Storytelling – Como passar minhas ideias?

7. 1ºAto
Apresentação
do objetivo
Motivação
Fontes
utilizadas
Pessoas
envolvidas
2ºAto
Resultados
iniciais
Métricas
aplicadas
Explanação
do resultado
3ºAto
Proposição de
melhorias
Resultado
esperado
Próximos
passos
Storytelling – Como passar minhas ideias?

8. Questione-se!
➢ O que eu quero entender?
➢ Onde / com quem consigo mais informações sobre isso?
➢ Para quem o estudo é importante?
➢ Para que essa pessoa usará está informação?
➢ Que ferramentas usarei para analisar os dados?
➢ Onde exibirei meus resultados?
Storytelling – Na Prática

9. Olhando para os dados
VALIDE A INFORMAÇÃO!
O que os dados oferecem?
Qual a relação com outros dados?
Quais métricas são possíveis?
O que quer mostrar?
Quais variáveis são relevantes?
Quais relações são importantes?
Como criar métricas claras?
Esboço do estudo
Storytelling – Na Prática

10. Qual a melhor forma de apresentar o nosso estudo?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

11. Quanta informação absorvemos com métodos
audiovisuais
Adaptado de: Edgard Dale, Audio-visual methods in
Teaching e DP6
Porque uma
ferramenta de
visualização
interativa?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

12. LAYOUT
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

13. Padrão F – Texto predominante Padrão Z – Imagem predominante
Padrão de visualização de telas
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

14. Vai construir um dashboard? Facilite sua vida!
➢ Salve em uma pasta várias imagens de fundo para usar como layout do seu painel;
➢ Tenha o “json” com o tema de cores da sua empresa (ou clientes) sempre salvo;
➢ Identidade visual é fundamental. Além de ser mais harmônico aos olhos, economiza tempo;
➢ Não é bom em assimetria? Opte por organizar o painel de forma simétrica. Além de mais fácil a chance de
desagradar o leitor é menor;
➢ Crie um modelo de dashboard com todas as configurações básicas já salvas;
➢ Sempre que possível, deixe claro no relatório a data de atualização e a fonte dos dados;
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

15. ESCOLHENDO O
GRÁFICO CERTO
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

16. Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

17. Qual o sexo que apresentou maior variação?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

18. Porque uma ferramenta de visualização interativa?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

19. A quantidade de tempo aumentou por estado? Será?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

20. Verificamos o conteúdo assistido por 100 pessoas em uma semana. É correto afirmar que
menos da metade dos entrevistados assistiram “O tempo não para”?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

21. Gráfico de pizza para mostrar evolução? Tem certeza?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

22. Será que a quantidade de horas assistidas no dia 27 foi mesmo 5x menor que no dia
29?
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

23. O texto no painel também é importante!
➢ Lembrando que em dashboards a leitura ocorre no formato Z, dê preferência a colocar
textos ao lado direto do gráfico de referência;
➢ Sempre coloque legendas, eixos e títulos de forma visível e clara;
➢ Não invente na fonte no relatório! Letras sem serifa e mais retas são mais claras e
facilitam o entendimento;
➢ Coloque (de preferência no canto) a data de atualização do relatório e, se possível, a fonte
dos dados.
Storytelling – Agora sim vamos contar nossa
história!

25. Ficou com alguma dúvida? Quer trocar uma ideia?
Danni.valente@gmail.com
/danielle-valente-b4507567
Storytelling – contando uma história a partir dos
dados