Manual de Identidade Visual da agência mad comunicações

Giovanna Alipio
Pedro Henrique Gonçalves
Renata Lie Yonezawa
Sophia Mariana Affonso Furlan

Sumário
A agência
A marca
Aplicação da marca
Papelaria e Brindes
Conceito
Missão, Visâo e Valores
O logo
Paleta de Cores
Tipografias
Versões simplificadas
Grade de Construção
Área de Proteção
Redução Máxima
Versões Positiva e Negativa
Versões em escala de cinza
Usos incorretos
Em fundos coloridos
Em fundos fotográficos
Em uniforme
Em vídeo
Assinaturas de Email
No Facebook
No Instagram
Favicon
Papelaria
Brindes
INTRODUÇÃO
Este manual de Identidade Visual tem
como objetivo orientar os designers
e gráficas que cuidarem de nossos
arquivos na hora da impressão dos
itens presentes, uma vez que saibam
as cores de nossas paletas e como
utilizar cada item de nossos logos nas
composições.
Além disso, é o primeiro passo para
conhecer melhor a Agência mad co-
municações, reconhecendo seus va-
lores de instituição e onde queremos
chegar.
Também é possível acompanhar
padrões de páginas no Facebook,
Instagram, site e Youtube, de forma a
entender como a marca está presente
em cada um desses meios e as men-
sagens que quer passar ao público.
A mad comunicações agradece a
todos que auxiliaram em seu processo
de criação, e espera que obtenha um
retorno totalmente positivo!

A agência
A mad comunicações parte mui-
to além do princípio da fama pela
loucura dos criativos publicitá-
rios, vindo da língua inglesa (lou-
co) através da modernidade.
Este adjetivo acima de tudo é a sigla
do poder de transformção que a nossa
empresa se prontifica a proporcionar a
nossos clientes através da transparên-
cia quando nos procurarem para aju-
dá-los a enaltecer suas qualidades e
focar seus interesses no público correto.
A Make A Difference Comunicações
atua no mercado promovendo a
metamorfose de seus contratantes,
os quais assemelhamos à semente
de noz do nosso logo, a qual pos-
sui o potencial de virar uma linda
flor, e que após receberem a manu-
tenção que dermos através da am-
plicidade de nossos conhecimen-
tos, poderão alcançar este objetivo.
Além disso, a semente de noz parece-se
bastante com um cérebro, o principal
órgão do corpo humano que é capaz
de controlar tanto as ações lógicas
(marketing) quanto as artísticas (de-
Conceito
sign), contendo em sua visão geral o
significado da inteligência e sabedoria.
Assim sendo, as relações fidélicas que
forem construídas ao longo do tem-
po proporcionarão uma relação de
protocoperação e companheirismo.
Por fim, nos mostramos totalmente entro-
sados com nosso cliente, promovendo a
ele um serviço personalizado, atencio-
so e sobretudo único , a fim de manter
cumplicidade entre ambas as partes.
A mad comunicações atua ajudando
seus clientes a torná-los aquilo que
sempre sonharam em ser mas não sa-
biam por onde começar. Agora sabem.
We are gonna Make A Differrence.

A agência
A mad comunicações visa promover
campanhaspersonalizadascomplanos
de marketing únicos para cada cliente.
Além disso, damos manuten-
ção a este em todas as eta-
pas pré, durante e pós contrato.
Assim, tornao-nos únicos em serviços
tão focados e preparados exclusi-
vamente para cada marca, como
esta tem o direito de ser tratada.
Nossa visão diz respeito a tornarmo-
-nos referência entre as microempre-
sas nacionais do mercado publicitário.
Ainda, torna-se essencial a criação
de uma relação de fidelidade e pro-
tocoperação com os nossos clientes.
Missão
Fidelidade – trabalhamos numa rela-
ção de via de mão dupla com o nosso
cliente, mantendo em sigilo as informa-
ções pessoais do mesmo sob qualquer
circunstância, enquanto este man-
tém uma relação duradoura conosco.
Transparência – expomos todas as
ideias que temos, porém mais do que
isso, mostramos o caminho que melhor
satisfará as necessidades de solucio-
nar as dificuldades apontadas por
nosso cliente, de forma a ajudá-lo a
melhorar suas dificuldades, ao invés
de apenas criar soluções temporárias.
Amplicidade – temos o objetivo de
englobar conhecimentos de múltiplas
áreas nas quais já atuamos e trazê-
-los para dentro de cada necessida-
de específica do nosso cliente, tendo
uma visão de consumidor e produtor.
Modernidade – utilizamos dos últimos
recursos tecnológicos para veicular a
maiorpartedosanúncios,possibilitando
que empresas mais tradicionais sejam
capazes de migrar para o meio digital
ainda que mantendo seus princípios.
Visão Valores

A marca
Nosso logo caracteriza-se por utilizar
de uma tipografia arredondada para
passar modernidade e continuida-
de dos traços, suavizando sua leitura.
Além disso, há a representação da noz/
cérebro em seu centro para reafirmar
nossosprincípiosemissãoatravésdoTop
of Mind, já comentados anteriormente.
O logo
Nossa paleta de cores foi desenvol-
vida com base nas cores do cérebro
humano para remeter ao logo.
As tonalidades em rosa passam nosso
princípio de transparência e juven-
tude, além da inspiração que gera
àqueles que a admiram.
Os tons de azuis turquesa foram
acrescentados para constrastar com
as cores base ao mesmo tempo que
para passarem sabedoria, confiança
e clareza na tomada de decisões.
Paleta de Cores
madc o m u n i c a ç õ e s
Hexadecimal: e8a3a3
R: 232 G: 163 B: 163
C: 7 M: 45 Y: 281 K: 0
Hexadecimal: f48c8c
R: 244 G: 140 B: 140
C: 0 M: 57 Y: 351 K: 0
Hexadecimal: d9594c
R: 217 G: 89 B: 76
C: 10 M: 76 Y: 671 K: 1

A marca
As tipografias de nossa agência são
majoritariamente arredondadas para
passar modernidade e jovialidade.
Ainda, para destacar nossos tex-
tos, utilizamos uma fonte simples
sem serifas e em negrito, de forma
a chamar mais a atenção do lei-
tor para o assunto a ser transmitido.
Todas as fontes serão utilizadas em re-
gular, bold ou italic, dependendo da
importância dada ao tópico ou pala-
vra, com exceção da fonte Keep Calm,
que apenas possui uma versão Bold.
Tipografias
LOGO E TÍTULOS
Comfortaa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-
VWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Comfortaa light
VWXYZ
Comfortaa bold
VWXYZ
Hexadecimal: 0fa3b1
R: 15 G: 163 B: 177
C: 77 M: 13 Y: 31 K: 1
Hexadecimal: 3ab3bf
R: 58 G: 179 B: 191
C: 70 M: 4 Y: 27K: 0
Hexadecimal: 93e1d8
R: 147 G: 225 B: 126
C: 44 M: 0 Y: 22 K: 0
Hexadecimal: 282421
R: 39 G: 35 B: 32
C: 66 M: 66 Y: 68 K: 75
Hexadecimal: 383431
R: 55 G: 51 B: 48
C: 64 M: 64 Y: 66 K: 61
Hexadecimal: 948d9b
R: 148 G: 141 B: 155
C: 45 M: 40 Y: 27K: 9

A marca
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bold italic
Italic
WEB
Verdana
VWXYZ
Italic
VWXYZ
Bold
VWXYZ
Bold Italic
VWXYZ
SUBTÍTULOS
KEEP CALM REGULAR
VWXYZ
CORPO
Caviar dreams
Tipografias

A marca
A mad comunicações possui algumas
versões simplificadas de seu logo ofi-
cial, podendo conter apenas a parte
“mad”, o cérebro símbolo da marca
ou o “a” completo.
Todos eles podem e devem ser apli-
cados uma vez que não for cabível
a utilização do logotipo principal em
dada situação.
Versões Simplificadas
madmad

A marca
As grades de proporção mostram os
espaçamentos entre cada uma das
letras de nosso logo, bem como sua
proporcionalidade de tamanho, tanto
na versão principall quanto nas sim-
plificadas.
Grade de Construção
Versão principal Versões simplificadas
c o m u n i c a ç õ e s

A marca
A grade de proteção serve para que
os logos não sejam ultrapassados
durante suas aplicações em papela-
ria, postagens, impressões e vídeos, de
forma a não descaracterizá-lo.
Nas assinaturas que contêm a pala-
vra “mad”, os 02 cm superiores serão
contados a partir do final da letra D.
Desta maneira, esta será a grade
respeitada nas aplicações nos fundos
coloridos e fotográficos de todo o
portfólio da empresa.
Área de Proteção
02 cm
02cm02cm
02 cm
02 cm
02cm
02cm
02 cm
02 cm
02cm02cm
02 cm
mad02 cm
02cm
02cm
02 cm

A marca
As reduções máximas devem ocorrer
de forma que não haja perda dos
componentes do logo, principalmen-
te do cérebro, cujas rachuras devem
permanecer visíveis.
Assim, segue respectivamente suas
versões em escala de milímetros (meio
impresso) e pixels (meio digital).
Redução Máxima
mad15 mm
mad42 px
11 PX13 mm
1063 px
9 cm
42 px
15 mm

A marca
As versões negativas deverão ser
utilizadas em aplicações nas quais o
preto do logo oficial acabar igua-
lando-se ao fundo ou tornando a
marca ilegível.
Assim, suas versões negativas deverão
ser aplicadas nesses casos.
Versões Negativas
madmadc o m u n i c a ç õ e s

A marca
As versões em escala de cinza são
apenas aplicadas quando houver
impressões em preto e branco, além
de em aplicações fotográficas espe-
cíficas, nas quais os designers achem
mais conveniente a utilização do
logo em tons de cinza.
Versões em Escala de Cinza
mad

A marca
A seguir temos os formas incorretas de
aplicar a marca, sendo eles de cor,
tipográficas ou de orientação.
Estes usos se aplicam não somente
ao logo principal, como também aos
adjacentes.
Vale lembrar que qualquer ultrapas-
sagem dos limites das áreas de prote-
ção e redução também se qualificam
como usos incorretos dos logos.
Usos Incorretos madNão reduzir desproporcionalmente
Não redimensionar o ângulo do logo
Não trocar as cores do logo
Não retirar o fundo preto da letra “a”
Não mudar a orientação
Não trocar o cérebro de letra
Não retirar o cérebro do logo
Não trocar as fontes do logo
mad
madcomunicações

Alicações
da marca
Optamos por trabalhar com uma c
tonalidade para cada cor do círculo
cromático para despertar psicológi-
camente diferentes emoções.
Nas cores frias partiremos das cores
base pouco exploradas no logo em
si, e geraremos duas tonalidades de
verde e uma em lavanda.
Em Fundos Coloridos
Cores Frias Cores Quentes
Já nas cores quentes, optamos por
trabalhar com as mesmas cores porém
em versões ibrantes e opacas, depen-
dendo do fim desejado na peça em
que forem inseridas.

Alicações
da marca
Nos fundos, haverá sempre uma tarja
branca de opacidade igual a 30%,
com outra em cima, do tamanho do
logo, com 50% de opacidade.
Essas tarjas podem ser aplicadas na
horizontal ou vertical, dependendo
da disposição dos elementos na ima-
gem, ficando a critério do designer.
Seu tamanho deve variar de acordo
com o do logo, cujo valor pode ser
até sua redução minima, este poden-
do ou não estar localizado no meio
da tarja.
Em Fundos Fotográficos
Nestes, será utilizada a versão em
tons de cinza do logo por completa
em caso de impressão, ou com desta-
que apenas no cérebro, para o meio
online.
Assim, segue o padrão de tarjas já
utilizado anteriormente, mantendo os
padrões de opacidade.
Em Fundos Fotográficos P&B

Alicações
da marca
Em Uniforme Em Vídeo
A mad deixa seus funcionários à von-
tade no dia a dia, porém em reuniões
com clientes ou patrocínios, torna-se
obrigatório o uso de roupa social, na
qual a gravata se torna o principal
adorno igual a todos os integrantes,
sendo livre a utilização de qualquer
uma dessas cores.

Alicações
da marca
Em Assinaturas de Email Página no Facebook
Tipografias: Verdana e Verdana Italic
Tamanho: 12pt

Alicações
da marca
Perfil no Instagram Favicon

Papelaria e
Brindes
Dimensões: 21 x 29,7cm (A4)
Tipo de papel: offset branco, 90g/
m²
Colorido e P&B
Papel Timbrado
Dimensões
23 x 11,5cm
Tipo de papel: offset 120g/m²
Colorido, P&B e Premium
Carta
mad comunicações
Av. Liberdade, 532 - Liberdade
São Paulo - SP - 02309-000
Rua a Definir,1000 - Bairro - 02309-000 - São Paulo, SP - Brasil
(11) 3589-2654 - madcomunicacoes.com.br - madcomunicacoes@hotmail.com

Papelaria e
Brindes
Todos os envelopes, Ofício, Meio
Ofício e A3 terão o mesmo design
mudando apenas as cores que repre-
sentem cada departamento.
O design de nossos envelopes foi
confeccionado de forma que nosso
logo “abrace” a frente do envelope,
dando a volta pelas laterais e termi-
nando em seu verso.
Envelopes Atendimento Criação
Dimensões:
Ofício - 26 x 34cm
Carta - 16 x 22cm
A3 - 31 x 41cm
Tipo de papel: offset 120g/m²

Papelaria e
Brindes
Mídia Marketing Nossa pasta terá o símbolo simplifi-
cado de nossa marca centralizada,
para fixar a ideia da criatividade do
cérebro enquanto reafirma nosso Top
Of Mind
Pastas

Papelaria e
Brindes
Crachás
Diretora de Marketing
Giovanna Alipio Pagnan
Diretor de Produção
Pedro Henrique Cardoso Gonçalves
Diretora de Mídia
Renata Lie YonezawaSophia Mariana Affonso Furlan
Diretora de Atendimento
A mad utiliza uma cor para cada
departamento, sendo estas as mesmas
já utilizadas nas papelarias e cartões
de cada um.

Papelaria e
Brindes
O cartão de visitas institucional pre-
za simplicidade e profissionalismo, com
as mesmas cores da papelaria e em 2
tons de rosa e 2 tons de azul turque-
sa, representando os quatro setores
da agência já mencionados anterior-
mente.
Além disso, em sua parte traseira
encontramos o QR Code que abre
nosso site instantaneamente no celular
do cliente que o escanear.
Cartão de Visitas Institucional
Ruaadecidir,1000-BairroTal-SP,Brasil
madcomunicacoes@hotmail.com
(11)3589-2654 (11) 2203-7898
marketingdigital
planejamentodemídia
publicidadeepropaganda

Papelaria e
Brindes
Cartões de Visita Pessoal
Giovanna Alipio
Direção de Marketing e Pesquisa
giihalipio@gmail.com
(11) 96390-6193
Pedro Henrique Gonçalves
Direção de Criação e Produção
pedrokb@gmail.com
(11) 94162-1956
Sophia Furlan
Direção de Atendimento e Financeira
sophiafurlan@hotmail.com
(11) 94876-0788
Para manter o padrão, a frente dos
cartões pessoais mantém-se a mesma
do cartão institucional, alterando-se
apenas seu verso.
Nele, o QR code funcionará criando
o contato do funcionário na agen-
da telefônica daquele que o estiver
escaneando.
Renata Yonezawa
Direção de Mídia e Criação
rereyoyolie@gmail.com
(11) 96842-4188

Papelaria e
Brindes
Brindes Botton
Chaveiro
Fones de ouvido
Garrrafa Térmica
Copo Térmico
Cadernetas
Caneca

Papelaria e
Brindes
Os brindes Premium servem para
presentear os clientes Gold, como o
relógio e a caneta.
Já a Champanhe, servirá para brin-
dar sempre que uma campanha for
aprovada e definitivamente fechada
com sucesso com nosso cliente, para
que eles possam brindar juntos de
nós!
Brindes Premium
Relógio de Pulso São Paulo
2018
Champanhe
Caneta Esfereográfica

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