Manual de Identidade Visual da Carratu

1 Manual de marca - Carratu Digital
Manual de Marca

Sumário
04 - Sobre o manual
MARCA
06 - Conceito
07 - Assinaturas
08 - Grid de construção
09 - Zona de respiro
10 - Redução máxima
TIPOGRAFIA
13 - Tipografia
COR
15 - Paleta de cores
16 - Versões acromáticas
Aplicações
18 - Grafismos
19 - Fotografia
20 - Usos incorretos

Sobre o manual
O manual busca auxiliar
no correto uso da marca,
mantendo um padrão nas
aplicações. Dessa forma,
facilitando o reconhecimento da
empresa ou profissional pelos
seus clientes.
Este documento possui
informações sobre a construção
do logotipo, cores corretas,
tipografias apropriadas e tudo
que é necessário para preservar
a identidade empresarial da
marca.

MARCA

Conceito
A marca da Carratu é tão
simples que não poderia ter
uma defesa diferente.
Como agência de Marketing
Digital, fazemos o nosso
planejamento, ações e
conquistas de resultados no
mercado digital parecerem
fáceis. É isso que os nossos
clientes querem, soluções
simples.
Ao mesmo tempo que somos simples,
usamos a nossa marca como canal de
divulgação para o nosso maior ativo:
a nossa presença no meio digital.
Para que curiosos, interessados e
possíveis clientes possam nos achar
digitando a nossa marca com o
complemento “.com.br”.
Ser simples não requer muitas
explicações.

Assinaturas
Assinatura Vertical
Cada forma que a marca pode
ser apresentada é denominada
assinatura. Com isso, a
assinatura principal deve ser
utilizada sempre que possível.
Porém, as demais assinaturas
podem ser utilizadas quando
for necessário, sempre
respeitando as informações
presentes neste manual. A
Carratu tem como assinatura
principal sua forma vertical,
prezando pela melhor leitura
e pregnância.
MonogramaSímbolo
Símbolo
Especial

Grid de construçāo
O grid mostra as dimensões
corretas do desenho e toda a
organização dos elementos
presentes no logo. As
medidas presentes na malha
estabelecem proporções e
distâncias necessárias, que
estão aqui definidas para que a
marca não sofra distorções ou
alterações que a comprometam
durante a aplicação. Portanto, é
de extrema importância que as
proporções aqui apresentadas
sejam respeitadas.
As assinaturas que utilizam a caixa
para sua composição se benificiam da
disposição desse mesmo grid.
A letra “o” dá estrutura à toda base do grid, podendo
ser alterada proporcionalmente todas as dimensões,
desde que os valores partam sempre dessa letra.
2,6 x
0,6 x
x
x
x
x
2,6 x
0,7x
0,3x
0,3x
0,7x
0,4x
x
0,4x
x
2,1x

Zona de respiro
A zona de respiro é necessária
para manter a legibilidade e
identificação da marca. Essa
distância estabelecida
está aqui representada por um
elemento gráfico do logo,
como especificado na imagem.
Essa medida é importante
para que nenhum elemento
interfira em sua legibilidade.
Um exemplo de uso é uma
régua de logos, onde se é
necessário respeitar a zona
de respiro da marca.
As assinaturas que utilizam a caixa
para sua composição, assim como o
monograma, se benificiam da disposição
dessa mesma zona de respiro. A zona de
respiro dessas assinaturas é composta
pelas dimensões do “b” da assinatura
vertical com o tamanho do “c” igual as
duas.

Reduçāo máxima
Com o intuito de garantir a
legibilidade da marca, foram
estabelecidas reduções
máximas para sua
assinatura. É necessário
que, ao ser feita a redução,
suas proporções e seus
distanciamentos sejam
respeitados, para que
sua legibilidade não seja
comprometida em meios
impressos com tamanhos
reduzidos.
10 mm
25 mm
15 mm
10 mm
25 mm
Reduçāo para impressão

Reduçāo máxima
Com o intuito de garantir a
legibilidade da marca, foram
estabelecidas reduções
máximas para sua
assinatura. É necessário
que, ao ser feita a redução,
suas proporções e seus
distanciamentos sejam
respeitados, para que
sua legibilidade não seja
comprometida em meios
digitais.
Reduçāo para meios digital
40 px
30 px
20 px
110 px
90 px

TIPOGRAFIA

Tipografia
A tipografia institucional
escolhida é a Próxima Nova
e toda sua família. Uma
fonte sem serifa, geométrica
e bem estruturada, trazendo
força e formalidade à marca.
Essa tipografia deve estar
presente em todo o material
oficial da marca, compondo
títulos, chamadas curtas
de destaque e textos longos.
Para textos corridos, utilize a Proxima
Nova Regular. E caso seja necessário
fazer algum destaque no meio do texto,
utilize a Proxima Nova Bold com o mesmo
tamanho que a fonte do texto.
Observação: A tipografia pode variar entre
caixa alta e caixa baixa quando for vista
alguma necessidade específica.
Proxima Nova
Proxima Nova
Proxima Nova
Proxima Nova
Proxima Nova
Light
Light Italic
Regular
Regular Italic
Semibold
Proxima Nova
Proxima Nova
Proxima Nova
Proxima Nova
Bold
Bold Italic
Extrabold
Black
Para títulos, utilize a Proxima
Nova Bold.
Para sub-títulos, utilize a Proxima
Nova SemiBold.

COR

Paleta de cores
As cores são uma parte
importantíssima da
composição e identificação
de uma marca. A Carratu
utiliza uma paleta bem
sóbria que transmite
responsabilidade e inovação.
As especificações técnicas
para impressão ou uso
digital de cada cor está
especificada nas escalas
CMYK, RGB e Websafe.
Cor principal Cores secundárias
C 0
M 95
Y 91
K 0
R 0
G 0
B 0
#000000
C 91
M 79
Y 62
K 97
R 206
G 206
B 206
#cecece
C 22
M 16
Y17
K 1
R 236
G 103
B 26
#ec671a
C 0
M 70
Y 95
K 0
R 235
G 153
B 21
#ed9b15
C 5
M 45
K 95
Y 0

Versões Acromáticas
Essas versões só devem
ser aplicadas em caso de
impossibilidade da utilização
da versão em cor, por
exemplo, em impressões
restritas usando somente
o preto ou em fundos
fotográficos e coloridos.
É importante respeitar as
variações da marca para
que ela continue passível de
reconhecimento.
Versões positivas Versões negativas

APLICAÇÕES

Grafismos
Os elementos gráficos, ou
grafismos, são represetações
que acompanham e ajudam
a fortalecer e aplicar a
identidade visual da marca.
A Carratu utiliza em sua
maioria formas geométricas,
bem sóbrias, que transmitem
responsabilidade e inovação.
Dependendo da aplicação,
será analisado, no momento,
como esses elementos devem
ser aplicados. Assim, o designer
fica responsável pelo modo de
uso dos elementos geométricos.
Para a composição dos grafismos
não ficar apenas centrada
em elementos geométricos,
foram criados dois grafismos
mais descontraídos, que
podem ser utilizados quando
forem necessários. O “imã”,
grafismo “imã” grafismo “ondas”
representando atração, e
as “ondas”, representando
crescimento e evolução, ambos
derivados de elementos das
assinaturas apresentadas
anteriormente.
Observação: as aplicações realizadas
no layout deste manual, servem como
exemplo para casos de uso das formas
geométricas dentro da identidade da
marca.

Fotografia
O padrão de uso de fotos é
feito aplicando a fotografia
em preto e branco com
a marca aplicada onde
tiver a melhor legibilidade.
Respeitando sempre a zona
de respiro da assinatura
utilizada. Se o fundo for
muito conturbado deve ser
utilizada a assinatura com a
caixa vermelha.
Caso necessário, utilizar um
degradê do vermelho para
o laranja, como um filtro, na
imagem.

Usos Incorretos
A marca não deve ser
alterada, seja nas suas
cores, diagramação ou
proporções. Tampouco deve
ser sobreposta por
elementos gráficos, linhas,
etc.
A seguir, alguns exemplos de
erros que não podem
ocorrer.
Não distorcer ou
redimensionar a marca
Não rotacionar a marca
Não utilizar versão
outline (contorno)
Não aplicar
sem o “.com.br”
.com.br
CARRATU
Não alterar disposição
dos elementos
Não alterar cores
Não alterar contorno
Não aplicar em fundos
heterogêneos/multicoloridos
Não utilizar gradiente
Não aplicar em cima das cores
secundárias não contrastantes
Não utilizar cores
secundárias na marca

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