Young Cannes Lions Belarus 2019,PR. Team 3

1. 1
NO
SILENCE
FOR
VIOLENCE

2. 2
BACKGROUND
A c c o r d i n g t o a s t u d y c o n d u c t e d b y t h e I n s t i t u t e o f S o c i o l o g y
o f t h e N a t i o n a l A c a d e m y o f S c i e n c e s o f B e l a r u s i n 2 0 1 8 a t t h e
r e q u e s t o f t h e U n i t e d N a t i o n s P o p u l a t i o n F u n d ( U N F PA ) , e v e r y
s e c o n d w o m a n w a s s u b j e c t e d t o a n y k i n d o f v i o l e n c e a t l e a s t
o n c e i n h e r l i f e .
I t i s n o t c u s t o m a r y t o d i s c u s s i n s o c i e t y t h e p r o b l e m s o f
g e n d e r - b a s e d v i o l e n c e i n p a r t n e r s h i p s . T h e p r o b l e m r e m a i n s
t h e p r i v a t e m a t t e r o f e a c h

3. 3
I n S e p t e m b e r 2 0 1 8 , t h e r e w a s a n a t t e m p t t o i n t r o d u c e a d r a f t
l a w o n c o u n t e r a c t i n g d o m e s t i c v i o l e n c e , b u t s o c i e t y w a s
d i v i d e d i n t o a c t i v i s t s ( s u p p o r t e r s o f t h e d r a f t l a w ) a n d t h o s e
w h o s u p p o r t “ t r a d i t i o n a l v a l u e s ” ( o p p o n e n t s ) . T h e m a i n
r e a s o n f o r n o t a d o p t i n g t h e b i l l w a s t h e f a c t t h a t e a c h h a s i t s
o w n u n d e r s t a n d i n g o f t h e c o n c e p t o f v i o l e n c e , w h a t i s
c o n s i d e r e d v i o l e n c e a n d w h a t i s n o t .
A n d t h e m a i n i n f o r m a t i o n p o i n t a n d t r i g g e r f o r t h e d i s c u s s i o n
o f t h i s p r o b l e m w a s t h e s p e e c h o f t h e p r e s i d e n t w i t h t h e
s u p p o r t o f “ t r a d i t i o n a l v a l u e s ” i n o u r s t a t e .
STARTING POINT

4. 4
GOAL:
M a k e t h e p r o b l e m o f g e n d e r v i o l e n c e n o t p r i v a t e b u t p u b l i c
OBJECTIVES:
I n c r e a s e p u b l i c a w a r e n e s s o f v i o l e n c e i n r e l a t i o n s h i p s
R e m o v e t h e t a b o o o n c o v e r a g e o f v i o l e n c e i n r e l a t i o n s h i p s
TARGET AUDIENCE:
Yo u n g p e o p l e w h o a r e o r a r e e n t e r i n g i n t o a p a r t n e r s h i p o f t e n c o m m u n i c a t e i n
s o c i a l n e t w o r k s . B e c a u s e o f t h e f a s t r h y t h m o f l i f e , t h e y u s e d a t i n g s e r v i c e s
t h r o u g h w h i c h t h e y h a v e r e l a t i o n s h i p s .
T h e y p e r c e i v e r e l a t i o n s h i p s n o t a s a “ f a i r y t a l e a b o u t a p r i n c e ” , b u t a s a
c o n s c i o u s a n d s e r i o u s s t e p i n t h e i r l i v e s . R e a d y a n d o p e n t o i n n o v a t i o n s t h a t w i l l
m a k e t h e i r l i v e s b e t t e r a n d s a f e r

5. 5
INSIGHT
“I want to get a guarantee that my
relationship will be successful and
my partner will not offend me”

6. 6
STRATEGY
W e w i l l t e l l y o u h o w t o r e c o g n i z e v i o l e n c e i n t h e v e r y e a r l y
s t a g e s o f a r e l a t i o n s h i p a n d h o w t o p r o t e c t y o u r s e l f .
A t t h e s a m e t i m e , i n n o v a t i o n s h o u l d b e a r e s o n a n c e , s o t h a t t h e y
w a n t t o d i s c u s s e v e r y t h i n g
CREATIVE IDEA
W e a r e l a u n c h i n g a p u b l i c c a m p a i g n t o p r o v i d e legal security for gender
relations

7. 7
EXECUTION
S T E P 1 - C O N T R A C T A B O U T R E L AT I O N S
T h e r e w i l l b e e l e c t i o n s i n B e l a r u s i n t h e y e a r s 2 0 1 9 - 2 0 2 0 , t h e r e f o r e t h e a u t h o r i t i e s a r e r e a d y t o
m a k e c o n c e s s i o n s t o t h e s o c i e t y a n d w o r k o u t a “ r e l a t i o n s h i p a g r e e m e n t ” . U n d e r t h i s a g r e e m e n t ,
t h e p a r t n e r s r e g u l a t e p e r m i s s i b l e n o r m s o f b e h a v i o r i n t h e i r r e l a t i o n s .
I n T i n d e r a n d o t h e r d a t i n g s e r v i c e s , w h e n y o u “ m a t c h ” w i t h a p a r t n e r , a w i n d o w a p p e a r s w i t h
i n f o r m a t i o n a b o u t t h e r u l e s o f e q u a l g e n d e r p a r t n e r s h i p s , g e n d e r - b a s e d v i o l e n c e a n d t h e p r e v e n t i o n
o f i t s i n a d m i s s i b i l i t y .
T h e a g r e e m e n t w i l l c o n s i s t o f s e v e r a l f a i r l y s i m p l e p o i n t s t h a t w i l l r e f l e c t c e r t a i n t y p e s o f v i o l e n c e :
- I w i l l n o t t a k e h e r m o n e y
- I w i l l n o t s h o u t a t h e r
- I w i l l n o t h u r t h e r
- I w i l l n o t h a v e s e x i f s h e d o e s n o t w a n t
A t t h e e n d o f t h e r u l e s y o u w i l l b e s e n t t o t h e U N F P A w e b s i t e , w h e r e y o u w i l l b e a s k e d t o s i g n a
“ r e l a t i o n s h i p a g r e e m e n t ” - b e l a r u s . u n f p a . o r g
U s i n g t h i s d o c u m e n t , w e r a i s e a w a r e n e s s o f t h e a u d i e n c e a b o u t p o s s i b l e t y p e s o f g e n d e r - b a s e d
v i o l e n c e . W e e n c o u r a g e t h e s o c i e t y f o r f u r t h e r d i s c u s s i o n o f t h e l e g i s l a t i v e t h e m e a n d t h e r o l e o f
t h e s t a t e i n s o l v i n g s o c i a l l y s i g n i f i c a n t p r o b l e m s . W e a t t r a c t l e a d e r s o f t h o u g h t s w h o a r e r e a d y t o
t r y a n e w p r o d u c t i n t h e i r r e l a t i o n s h i p a n d t e l l t h e i r a u d i e n c e a b o u t i t .

8. 8
EXECUTION
S T E P 2 – R E L AT I O N S H I P I N S U R A N C E
F o r t h o s e w h o w a n t t o s e c u r e t h e i r r e l a t i o n s h i p i n t h e f u t u r e , w e l a u n c h t h e i n s u r a n c e a g e n c y o f
r e l a t i o n s .
Y o u m a k e m o n t h l y c o n t r i b u t i o n s t o t h e " f u n d o f y o u r r e l a t i o n s h i p . "
O n t h e o n e h a n d , t h e p r e s e n c e o f t h i s m o n t h l y f e e s h o w s y o u a g o o d s i t u a t i o n i n y o u r r e l a t i o n s h i p .
O n t h e o t h e r h a n d , t h e i n s u r a n c e a g e n c y g u a r a n t e e s y o u p a y m e n t o f a c o n t r i b u t i o n i n c a s e o f
v i o l e n c e t o y o u f r o m y o u r p a r t n e r .
A d d i t i o n a l l y , t h e i n s u r a n c e a g e n c y s u p p o r t s i t s c l i e n t s i n o r d e r t o p r e v e n t t h e f a c t s o f a b u s e :
- t r a i n i n g s
- l e c t u r e s
- m a s t e r c l a s s e s
I n c a s e o f g e n d e r - b a s e d v i o l e n c e i n a c o u p l e , t h e v i c t i m c o m e s t o U N F P A f o r t h e i n s u r a n c e p a y m e n t ,
a n d a l s o r e c e i v e s t h e n e c e s s a r y p s y c h o l o g i c a l a s s i s t a n c e .
T h i s i s a n e w p r o d u c t i n t h e i n s u r a n c e m a r k e t , w h i c h w i l l a t t r a c t t h e a t t e n t i o n o f y o u n g a n d o p e n t o
e v e r y t h i n g n e w a u d i e n c e . S u c h a p r o d u c t c a n b e p e r c e i v e d a s a u n i q u e e l e m e n t i n r e l a t i o n s h i p s a n d
a s a n a d d i t i o n a l i n f o r m a t i o n a l b a s i s f o r d i s c u s s i n g t h e p r e s e n c e o f v i o l e n c e i n s o c i e t y .

9. 9
SUMMARY
B A C K G R O U N D - It is not customary to discuss in society the problems of violence in partnerships.
The problem remains the private matter of each
S TA R T I N G P O I N T - The main reason for not adopting the bill was the fact that each has its own
understanding of the concept of violence, what is considered violence and what is not
G O A L - Make the problem of gender violence not private but public
O B J E C T I V E S - Increase public awareness of gender-based violence in relationships; remove the
taboo on coverage of gender-based violence
I N S I G H T - I want to get a guarantee that my relationship will be successful and my partner will not
offend me”
E X E C U T I O N - STEP 1 - CONTRACT ABOUT RELATIONS, the first document about partner
violence
STEP 2 – RELATIONSHIP INSURANCE, opportunity to get help and support
STEP 2.1 - EVENTS, education