O documento discute vários tópicos, incluindo: 1) Algumas lojas buscam inspiração no passado com decorações simples para valorizar os produtos; 2) Tatuagens temporárias saíram do underground e são usadas por marcas de luxo; 3) Uma campanha incentiva as pessoas a desligarem seus telefones durante reuniões para se concentrarem no momento presente.

1. Brasil
De 29 a 05 de julho de 2010

2. Good old days
Nem vitrines interativas, nem
tótens de realidade aumentada. Na
contramão da maioria das lojas,
alguns estabelecimentos buscam
inspiração na simplicidade do
passado para abrirem novos pontos
de venda, em uma tentativa de
resgatar a estética de lojas antigas,
que existiam antes da chegada das
grande redes. A Louis Vuitton quis
recriar o mood de uma vila em sua
nova loja em St. Tropez, na França,
com um interior simples e
valorizando o que mais importa: o
produto. A Urban Outfitters foi mais
longe e abriu quatro pontos de
venda em Nova York, que remetem
ao visual antigo da cidade. A nova
loja da marca Freemans Sporting
Club e da Crocs também apostam
nesse visual em Nova York. Até a
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Miu Miu na Toscana está clean. É o
antigo virando novo. De novo.

3. Luxo na pele
Desde que a Chanel lançou
tatuagens temporárias durante o
desfile de primavera verão 2010 na
Paris Fashion Week, um novo
movimento surgiu: as tatoos saíram
do underground para o mercado de
luxo. Elas vêm inspirando marcas
como o coletivo francês Tink-it - que
reúne artistas criadores de obras de
arte para serem usadas na pele – e
o artista francês Jacques Blanc, que
enfeita a pele com tatuagens feitas
de ouro 24 quilates, e que duram
apenas 24 horas. E para quem
pode, a marca sul africana
Shimansky tem uma versão de
tatuagem temporária em diamantes
que custa apena 924 mil dólares.
Para poucos.
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4. My phone is off for you
Quantas vezes durante um
jantar, ou reunião entre amigos você
checa o celular? Vale a pena
começar a reparar, pois muitas
vezes isso incomoda quem está
com você. Com esse tema a
campanha “My phone is off for
you” (meu telefone está desligado
por você) vem sendo bem recebida
pelo público. Com um lenço de
pano que cobre o celular inteiro e
bloqueia sinais luminosos, carimbo,
adesivos e bottons, essa
intervenção social pretende ser uma
revolução com ferramentas para
ajudar as pessoas a se engajarem
no momento presente e real além de
espalharem essa ideia para outros. A
frase principal de divulgação é :
“Estamos na mesma mesa mas, não
estamos juntos” e promete ser a
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declaração de amor moderna.

5. Madeira
Em 2009, cientistas alemães da
Fraunhofer Institute for Chemical
Technology (ICT), em Pfinztal,
apontaram uma inovação que pode
diminuir (e muito) o uso do plástico
em nosso dia-a-dia: um composto
químico que cria a madeira líquida.
Se a descoberta será usada em
larga escala substituindo o plástico,
ainda não sabemos. O fato é que o
uso da madeira no design,
reaproveitada de outros objetos,
ganha cada dia mais espaço entre
os mais antenados, trazendo um
pouco de natureza até aos
ambientes mais artificiais. De cases
para iPhone a sapatos by Maison
Martin Margiela, a madeira é a
protagonista.
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6. Olho no lance!
Inglaterra X Alemanha, 38
minutos de jogo nas oitavas de final
da Copa do Mundo 2010, e o juiz
uruguaio Jorge Larrionda não marca
um gol legal da Inglaterra. O fato
aqueceu uma campanha global pelo
uso da tecnologia no futebol. Minutos
após o lance polêmico, o Twitter ficou
indisponível, e as palavras mais
citadas passaram a ser Sepp Blatter
(presidente da Fifa), Goal line
technology e Jorge Larrionda. A
repercussão fez a FIFA reconsiderar a
implementaçao de dispositivos para
auxiliar a arbitragem, e as novidades
tecnológicas já começaram a
aparecer: o Third Eye é um relógio
criado pelo designer Andy Kurovets
que mostra ao juiz os detalhes de
cada lance. E em tempos de
celulares com câmeras, nada mais
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passa despercebido.

7. O Weekly Report +5 é distribuído gratuitamente pela Inspiral Consultoria e Gestão de Marcas. Para saber mais, acesse www.inspiral.com.br