Este documento discute três tópicos: 1) A influência da série Harry Potter na Geração Y e como os valores das histórias ainda são relevantes para eles; 2) Projetos que enviam cartões postais anônimos com mensagens positivas para pessoas ao redor do mundo; 3) Como campanhas nas redes sociais estão ajudando empresas a arrecadar brinquedos para o Natal.

1. Brasil
Brasil
De 08 a a 10 dezembro de 2010
De 03 12 de novembro de 2010

2. Pottermania A pergunta que não quer calar é: se James Dean
virou referência de rebeldia para os baby boomers,
e John Travolta com seus embalos de sábado a
noite ainda desperta saudades na Geração X, a
quem caberá o papel de ícone do cinema da
Geração Y? Respaldado pelo faturamento de US$
5,4 bilhões em bilheteria, Harry Potter responderia
facilmente essa questão. A Geração Y viveu o
início das histórias elaboradas por JK Rowling e
hoje estão chegando na fase adulta, constituindo
carreira e família mas mantendo a identificação
com as historias do bruxo, segundo recente
matéria da revista Época. A nostalgia que essa
série gera se espalhou em diversos produtos que
esses jovens tiveram contato em sua infância, e
que agora entraram no seu universo e de seus
filhos. A Geração Harry Potter é facilmente
identificada não apenas pelo sucesso dos livros e
filmes, mas sim pelos valores que permearam o
enredo das histórias: valorização da amizade, agir
com ética diante a desafios e valorização da
família. Já parou para pensar o que influenciou
seus valores?
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3. Enquanto a maioria das pessoas busca formas
A volta do postal cada vez mais práticas e rápidas de realizar as
atividades de fim de ano, como compras de
presentes online ou o envio de e-cards para quem
está longe, existem pessoas que vão contra todas
as tendências e resgatam a tradição de enviar
mensagens positivas de final de ano pelo correio.
E, em plena era da internet, receber algo escrito à
mão é um luxo. Um casal brasiliense apostou na
ideia e foi além: o projeto “forStrangers” foi criado
com o intuito de enviar mensagens positivas
anônimas para pessoas com quem eles nunca
tiveram contato do mundo inteiro, indicadas por
terceiros ou encontradas em listas telefônicas.
Outro movimento que sinaliza a tendência é o
envio de cartões postais “multi utilidades”, que
agregam ainda mais valor a atividade. A versão do
Another Studio for Design, de Londres, é o
PostCarden, um cartão postal que vira um
minijardim. A companhia aérea British Airways,
percebendo neste ano que somente 11% das
pessoas continuam mandando os cartões
quando viajam, promoveu um leilão de cartões
postais desenhados por personalidades como
Diane Von Furstenberg, Manolo Blahnik e a it girl
brasileira Alice Dellal, com toda a renda revertida
para um projeto de caridade da companhia. De
olho na caixa postal!
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4. Natal Social As redes sociais nunca contribuíram tanto para
que o Natal fosse cada vez mais social. Tudo por
causa do uso das redes para que empresas
mobilizarem seus fãs e seguidores a se engajar em
causas que possam proporcionar um final de ano
melhor para o próximo. Atráves do Facebook a
GAP diz a seus fãs que a cada like no filme da
campanha eles doam 1 dólar para 10 instituições.
No Brasil a Coca-Cola criou uma campanha que
incentiva consumidores a se tornarem ajudantes
do papai noel, doando brinquedos ou R$ 15 para
a ONG Visão Mundial. A cada doação, a empresa
contribui com mais R$ 1. O shopping Recife
também lançou a campanha “O Bem Faz Bem” e
a cada três tweets com a hashtag #Nataldobem
no Twitter eles doam um brinquedo para a
instituição Arte é Vida. Na contramão das
empresas que mimam clientes com presentes
corporativos, a Enox se propôs a ajudar quem
realmente precisa. A cada “curtir” na página do
Facebook deles eles vão doar 1 brinquedo à
instituição Obra no Berço. Curtiu?
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5. O ballet clássico que encanta meninas de todas as
Na ponta dos pés idades, virou mania neste ano entre as mulheres
acima de 30 anos no Brasil. A procura pela dança
nessa faixa etária cresceu mais de 50% neste ano
nas principais capitais. Muitas voltaram a praticar o
ballet na tentativa de recuperar a expressividade do
corpo de forma harmônica e artística. É uma forma
também de reconstruir a postura após os esforços
repetitivos em dias intensos de trabalho desafiando o
alongamento, os músculos e a força física. Há um
quê de nostalgia no fenômeno, já que essa geração
praticou aulas na infância e anseia recuperar a
experiência que teve no passado ou que por algum
motivo não pôde vivenciar. A moda já representa
essa vontade na volta das sapatilhas bailarinas e em
tecidos fluidos, românticos e penteados sofisticados
e eternos. É também uma “redescoberta”, segundo
a professora de ballet para adultos Karen Ribeiro. Para
ela, essa tendência significa “que a mulher quer
buscar no mundo o seu papel de mulher, um lugar
feminino mas não feminista”. Ela, que tem 112
alunas matriculadas entre 30 e 80 anos, afirma que
“a idade não atrapalha nenhum movimento físico. Só
é preciso ter menos ansiedade e mais
perfeccionismo”. O cinema também dará provas da
tendência. Cotadíssimo para levar o próximo Oscar, o
filme Cisne Negro com Natalie Portman no papel de
uma bailarina, fará muitas mocinha tirarem suas
sapatilhas do armário?
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6. A maioria das mulheres já sonhou viver um conto
Princesas de plantão de fadas. Talvez por isso a notícia do casamento do
príncipe William com Kate Middleton lançou spots
do mundo todo para a família real mais pop do
planeta. O noivado foi no mês passado e já
prometeu virar a Grã-Bretanha de pernas para o ar.
Economistas estimam que o evento injetará cerca
de US$ 1 bilhão na economia do país. O setor que
mais faturará será o do turismo, mas o varejo vai
ferver com a venda de tudo relacionado ao
casamento. Um amostra já foi dada. O anel do
noivado dos pombinhos pertenceu a princesa
Diana e é feito sob encomenda e custa a partir de
US$ 45 mil. Mas já tem réplica sendo vendida no
Saara, no Rio de Janeiro, por módicos R$5 para
todas as mulheres sentirem o gostinho de serem
princesas. Como nem só de jóias vive a realeza, a
estilista responsável pelo vestido do noivado mais
badalado do ano já está colhendo os louros. A
brasileira Daniela Issa, estilista responsável pelo
modelo, viu o produto sumir das araras em menos
de 24 horas após o anúncio ocupar a mídia global.
O álbum do noivado, mais contemporâneo do que
se esperava, surpreendeu: feito por Mario Testino,
famoso por apimentar seus ensaios fashion com
situações pra lá de sensuais registrou o momento
do casal. Só não foi sensual porque, afinal, trata-se
de um casamento real.
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