O documento discute como os leitores consomem conteúdo na web e estratégias para melhorar a redação de textos jornalísticos online. Apresenta pesquisas que mostram que os leitores online tendem a ler superficialmente e poucas partes do texto. Recomenda estruturar o texto da forma de uma pirâmide invertida, começando pelas informações mais importantes, usar parágrafos curtos e linguagem objetiva e concisa.

1. O texto jornalístico na web
Profa. Thaïs de Mendonça Jorge
c/ Profa. Rosa Pecorelli
Faculdade de Comunicação - UnB
Departamento de Jornalismo
Abril 2013

2. Como o internauta lê
 Texto é ponto de entrada da página; leitura superficial
(Eyetrack 2000)
 Títulos dominantes atraem a atenção dos usuários; Olhos
entram pelo canto superior esquerdo; Parágrafos curtos são
mais vistos (Eyetrack 2004)
 Leitura online é profunda, até mais que no impresso; 53%
dos usuários escaneia, 47% é „metódico‟ (Eyetrack 2007)
 Baixa leitura na Internet; usuários leem de 20% a 28% do
texto, numa página média (Pesquisa 2008) .

3. Nebraska está repleta de
atrações internacionalmente
reconhecidas, que atraem
multidões a cada ano, sem falta.
Em 1996, alguns dos destinos
mais populares foram Fort
Robinson State Park (355.000
visitantes), Scotts Bluff
National Monument (132.166),
Arbor Lodge State Historical
Park & Museum (100.000),
Carhenge (86.598), Stuhr Museum
of the Prairie Pioneer (60.002)
e Buffalo Bill Ranch State
Historical Park (28.446)
Análise de texto para a web
Texto marqueteiro

4. Nebraska tem várias atrações. Em
1996, alguns dos lugares mais
visitados foram o Fort Robinson
State Park (355.000 visitantes),
o Scotts Bluff National Monument
(132.166),o Arbor Lodge State
Historical Park & Museum
(100.000), Carhenge (86.598),
Stuhr Museum of the Prairie
Pioneer (60.002) e Buffalo Bill
Ranch State Historical Park
(28.446).
Análise de texto para a web
Linguagem
objetiva
Usa linguagem neutra
em vez do texto
exagerado, subjetivo
e promocional
Texto 27% melhor

5. Nebraska está cheia de atrações
internacionalmente reconhecidas,
que atraem multidões a cada ano,
sem falta. Em 1996, alguns dos
destinos mais populares foram:
- Fort Robinson State Park
(355.000 visitantes).
- Scotts Bluff National Monument
(132.166)
- Arbor Lodge State Historical
Park & Museum (100.000)
- Carhenge (86.598)
- Stuhr Museum of the Prairie
Pioneer (60.002)
- Buffalo Bill Ranch State
Historical Park (28.446)
Análise de texto para a web
Design escaneável
Usa o mesmo texto
marqueteiro, mas
num design que
facilita o
escaneamento
Texto 47% melhor

6. Em 1996, seis das mais visitadas
atrações em Nebraska foram Fort
Robinson State Park, Scotts
Bluff National Monument, Arbor
Lodge State Historical Park &
Museum, Carhenge, Stuhr Museum
of the Prairie Pioneer e Buffalo
Bill Ranch State Historical
Park.
Análise de texto para a web
Texto conciso
Cerca da metade das
palavras usadas no
primeiro texto
Texto 58% melhor

7. Em 1996, seis dos lugares mais
visitados em Nebraska foram:
- Fort Robinson State Park
- Scotts Bluff National Monument
- Arbor Lodge State Historical
Park & Museum
- Carhenge
- Stuhr Museum of the Prairie
Pioneer
- Buffalo Bill Ranch State
Historical Park
Análise de texto para a web
Versão combinada
Usa as três melhorias
no estilo de redação:
texto conciso, design
escaneável e
linguagem objetiva
Texto 124% melhor

8. Fórmula do bom texto na web
 “A Internet não apenas
resgatou a importância da
pirâmide invertida como a
melhor estrutura para
apresentar textos, como
também abriu a possibilidade
de que o próprio usuário a
construa.”

9. O lide - Profa Thaïs de Mendonça 9
Hipernotícia: modelo da pirâmide invertida
 Começa do mais
importante
 responde às
questões do leitor
 é objetiva e
concisa
 captura o interesse
do leitor
 tem estrutura fixa
em blocos

10. Fórmula do bom texto
 [Todo texto jornalístico deve ter] “bom
começo porque a demanda do leitor é
muito grande: ele tem muito para ler e lhe
falta tempo. É preciso fisgar o sujeito, jogar
o anzol e segurá-lo. E manter um bom
final, porque senão a reportagem
descamba, não acaba, morre. É preciso
fisgá-lo de tal maneira que o sujeito
termine com a sensação de um bom filme”.
(José Hamilton Ribeiro)

11. Dicas para um bom texto
 Escrever não é um grande abacaxi.
Seja paciente. O bom texto não
nasce pronto, é resultado de muito
suor pelo trabalho de fazer e refazer.
 “Pense, escreva e reescreva. E antes
prepare-se com muita pesquisa”.
(Joe Hight)

12. Dicas para um bom texto
 Escrever é cortar. Quando achar que está
pronto, releia o texto em voz alta e retire
tudo o que estiver sobrando.
 Use parágrafos e frases curtas, em ordem
direta.
 Evite o excesso de referências que já
viraram lugar comum: letras de música
(em especial de Renato Russo), títulos de
filmes (Corações e mentes).

13. Dicas para um bom texto
 Evite verbos compostos. A ordem
direta é mais clara, mais concisa e
mais eficaz. Se for necessário, mude
a frase toda, o parágrafo todo, a
matéria toda.
 Evite a repetição de palavras,
principalmente isso, esse, que, seu-
sua, verbos ser, estar, haver, ir. Não
use gerundismos.

14. Dicas para um bom texto
 Não use jargões. “A viatura chegou ao
estacionamento do Minhocão”. É horrível,
anti-jornalístico e só serve para os boletins
policiais. O jargão só deve ser utilizado no
texto para compor cenários.
 Títulos devem ser concisos, resumir o
assunto. Verbos de ação dão movimento e
podem ser uma boa opção. Seguir o padrão
de criatividade e não repetição.

15. Dicas para um bom texto
 O dicionário é uma ferramenta mais
do que indispensável, que existe para
ser usada e abusada.
 Crie seu próprio estilo, mas não se
descuide da língua portuguesa.

16. Hipernotícia: modelo da pirâmide invertida
Conclusão
 “Os leitores desejam saber o que aconteceu, assim
que a matéria começa a se desenvolver. Se for
interessante, prestarão atenção. De outra forma,
irão a outro lugar. As pessoas vivem ocupadas
demais para parar sem nenhuma recompensa”
(Mencher)
 “A redação em pirâmide invertida é útil para os
jornais porque os leitores podem parar a qualquer
momento tendo lido as partes mais importantes do
artigo” (Nielsen)

17. O lide - Profa Thaïs de Mendonça 17
Bibliografia
 FRANCO, Guillermo. Como escrever para a Web. Elementos
para a discussão e construção de manuais de redação online.
Austin (Texas, EUA): Knight Center para o Jornalismo nas
Américas, s/d.
 JORGE, Thaïs de Mendonça. Manual do Foca. Guia de
sobrevivência para jornalistas. São Paulo: Contexto,
2008.
 LAGE, Nilson. Estrutura da Notícia. São Paulo: Ática, 1986.
 NIELSEN, Jakob. „Inverted Pyramids in Cyberspace‟
(http://www.useit.com/alertbox/9606.html)
 Thaïs de Mendonça Jorge
Jornalista, professora da Faculdade de Comunicação
Universidade de Brasília