Tendencias ana del mar

TENDÊNCIAS2013|2014
Ana Del Mar
ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

Sobre
Ana Del Mar:

Formada em Economia pela Faap, atuou na área
de marketing de empresas como Unilever,
Globo.com e Coca-Cola.
No mercado de Live Marketing, foi diretora de
planejamento da Momentum Worldwide, gerente
sênior de planejamento estratégico da Bferraz e
diretora de atendimento na Aktuell.
Atualmente é socia-diretora da Omelete
Inteligência Integrada, e responsável pela área de
planejamento e pesquisa da sua empresa.

Tendência não é a habilidade de
ler o futuro em uma bola de cristal
É ter um olhar muito amplo sobre tudo o que acontece ao nosso redor.
Ao agruparmos estes cenários percebemos um movimento comum, e aí
detectamos a possibilidade de mudanças no comportamento das pessoas e
consequentemente a nossa forma de trabalhar.
Ana Del Mar

Cases apontam o movimento, e unidos concluem uma tendência.
E nem sempre todos os cases são novidades.
É A ORGANIZAÇÃO DE FATOS QUE COMEÇAM A SE REPETIR.
Ana Del Mar

Um Ponto de Vista sobre Tendências
Pensar em tendências é organizar de uma forma racional
informações disponíveis no mercado, e traduzi-las em um
denominador comum.
Pensamentos organizados ajudam a identificar riscos e
oportunidades, informar o desenvolvimento da
estratégia, e estimular a inovação.
Ana Del Mar

Ponto de Partida
Analisar tendências é viajar no tempo
E tentar aproveitar o que ainda está por acontecer.
Ana Del Mar

Tendências significam algo em movimento.
É traçar um caminho, com dados variáveis. Visão Ampla.
Ana Del Mar

Tendências significam
direcionamento das percepções
E saber observar sinais que
podem nos dar uma
visão melhor de algo que
está se movendo.
Ana Del Mar

Tendências são
percepções que se
manifestam como
comportamento.
Ana Del Mar

E o que será o amanhã?
Nossa visão do futuro é limitada ao nosso universo
Ana Del Mar

Tendências são colaborativas
Ana Del Mar

Nenhuma tendência é válida para
todos os consumidores e todos os
mercados ao mesmo tempo.
!

Ana Del Mar

Para que
servem
tendências?
Explorar nichos de mercado
Explorar novas oportunidades de mercado
Entender, através do comportamento, o rumo do
mercado consumidor
Se antecipar perante seu concorrente e atender
a necessidade do mercado/cliente
Ana Del Mar

O Novo Consumidor
Ana Del Mar

As famílias estão mudando. Nossa
geração tem a bagagem da tradição
dos antepassados, e o desafio de lidar
com novas características humanas e
novos valores.
Religião nem sempre vem de família.
Novas famílias quebram tabus.
O Novo Consumidor
Ana Del Mar

Para novas formas de trabalho,
materializar ideias sem medoLiberdade
2 milhões de patentes
foram registradas em
2010.
1,4 foram registradas em
2000.
Fonte:
Organização
Mundial
da
Propriedade
Intelectual

Ana Del Mar

Henry Patterson: aos 9 anos ele tem a
sua empresa.Liberdade Ana Del Mar

Moziah Briedges: 11 anos. Vende online
as gravatas que cria e faturou US$ 30 mil
em 2 anos
Liberdade Ana Del Mar

Pais passam para filhos talvez em um
primeiro momento, mas as escolhas são
mais pessoais do que nunca.
Religião Ana Del Mar

Seja qual for seu produto ou serviço, e seja qual
for a escolha religiosa do seu cliente, simpatia se
conquista por um vasto conhecimento do seu
comprador.
Consumidor Ana Del Mar

Nova Família
Tentamos perceber como os consumidores se comportam em
relação ao consumo mas não como indivíduos como um todo.
As novas famílias são exemplo de como detalhes mais
importantes nem sempre retém nossa atenção. E são eles que
formam tendências.
É preciso entender o ser humano como indivíduo, e depois
como consumidor.
Ana Del Mar

Novas famílias que consomem tanto
quanto aquelas que conhecemos.Olhar Ana Del Mar

Não é questão de “ter coragem”mas de
pensar em quanto tempo ficaremos perdendo
consumidores.
Pioneirismo Ana Del Mar

Capital Social
Ana Del Mar

Os indivíduos são e tem, mas cada
vez mais tudo se mistura.
Eu sou o que eu digo e também o
que eu tenho.
Quanto mais eu sou, mais
demonstro.
Quanto mais eu tenho, mais
exponho.
Capital Social
Ana Del Mar

EU SOU
Busca por conhecimento de
qualquer espécie, sem data de
validade. Ana Del Mar

EU SOU
A conquista da sabedoria.
Joaquim Barbosa, ministro do STF.
HISTÓRIA
Ana Del Mar

EU SOU
Quem eu sou, o que eu faço, com
quem eu ando, no que eu acredito.
HISTÓRIA
Ana Del Mar

EU SEI
Cursos livres, EAD, cerveja, pedras,
etc. STATUS Ana Del Mar

EU SEI Redes Educativas
Ana Del Mar

EU SOU Empowerment!agora
Ana Del Mar

Tamanho Resolve
Ana Del Mar

Em um mundo cada vez mais
efêmero, o importante é ter ideias/
soluções e ajustá-las durante o
percurso.
Não espere a BIG idea ou o
projeto perfeito.
Tamanho não é mais documento.
Tempo é.
Tamanho Resolve
Ana Del Mar

Scoth Brite
Ana Del Mar

Pá, Pum! Usar as ferramentas disponíveis
totalmente a seu favor Ana Del Mar

Pá, Pum!
Consumidor decide a compra em 1,6s no
PDV. No design, cresce a busca pela
simplicidade. Ana Del Mar

SIMPLES Alex Atala: prêmio melhor trivial
com arroz, feijão e bife. Ana Del Mar

Democratização Reversa
Não basta entender a baixa ou a
alta renda. Entenda ambas juntas.
Os hábitos não se inverteram, se
misturaram.Democratização Reversa
Ana Del Mar

Os hábitos não se inverteram, se
misturaram.
É preciso inverter a forma de
observar as coisas. Sair do
mainstream e previsível.
Não basta entender a baixa ou a
alta renda. Entenda ambas -
juntas.
Democratização Reversa
Ana Del Mar

DO C pro A Baile Funk: violência, pobreza,
drogas e armas Ana Del Mar

DO C pro A
Novelas Avenida Brasil e Amor a Vida:
espontaneidade da classe C - curiosidade ou
vontade? Ana Del Mar

Renner e C&A: inspiram a classe C
e vendem para a classe A.DO C pro A Ana Del Mar

Música SertanejaDO C pro A Ana Del Mar

Brasilidade
Ser brasileiro é mais legal do que
nunca. Ainda não conhecemos
bem a nossa origem, mas
conhecemos muito bem o que
está por vir, e temos muito orgulho
disso!
Brasilidade
Ana Del Mar

Nem sempre tivemos orgulhos de
ser brasileiros. A hora e a chance
chegaram.
Vamos levar nossa cultura para o
mundo e trazê-los para ver o que
os brasileiros têm de melhor.
Brasilidade
Ana Del Mar

O Bacana é
Ser Brasileiro Ana Del Mar

É do Brasil Mais de orgulho pelo que temos a
oferecer Ana Del Mar

É do Brasil
Michel Teló, Ivete: do Brasil para o
mundo! Ana Del Mar

Havaianas. O Brasil tem lá seu
preço. Quanto ela custa na
Europa?
É do Brasil Ana Del Mar

2 P’s
Ana Del Mar

Não existe mais vida pessoal
separada da vida profissional.
Finalmente somos um só, e já não
dá para controlar quem conhece
só uma parte de nós.
2P’s
Ana Del Mar

Ninguém mais fala “Eu separo a
minha vida profissional da minha
vida pessoal”
Ahn? Ana Del Mar

Home Office, crescimento de
delivery e DIYDELIVERY Ana Del Mar

Seu chefe está no seu Facebook?Oi? Ana Del Mar

Kleenex: pacotes anti gripe
pelo FacebookNossa! Ana Del Mar

De Bandeja
Ana Del Mar

De Bandeja
As marcas já chegaram na porta
da casa dos consumidores. Agora
é a hora de conhecer dentro
delas, e de entregar as coisas
ainda mais mastigadas, de
bandeja.
Ana Del Mar

Ana Del Mar

Tá na mão
Vending Machine
Sprinkles Cupcakes Ana Del Mar

Nutricionistas felizes: dieta de 3 em
3h, por mais difícil que seja, está
garantida!
Tá aí Ana Del Mar

Cochilo Porque rodo mundo precisa dormir
Ana Del Mar

Unidos Venceremos
Ana Del Mar

Os consumidores ajudam com
muito engajamento na criação
de produtos e suas marcas.
Eles tornaram-se porta vozes
gratuitos, com mais força do que
nunca, e com muito
conhecimento de causa.
Unidos Venceremos
Ana Del Mar

Nutella: lembrança da marca e
desejo de consumo full time.Lembrança Ana Del Mar

Com a palavra:
O consumidor Ana Del Mar

Eco do Futuro
Ana Del Mar

Eco do Futuro
A linha entre o eco chato e o eco
responsável é fina. Mas é questão
de sobrevivência entender
exatamente o que significa ser Eco
alguma coisa, e como agir.
Ana Del Mar

Tudo eco: bike transporte, detergente
biodegradável, moradores trabalham.Tudo Eco Ana Del Mar

Obrigada!

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