1. O documento apresenta valores de referência para serviços de design gráfico, editorial e identidade visual. 2. As opções variam de acordo com o porte da empresa (micro, pequena, média ou grande) e o escopo do projeto (básico, intermediário ou completo). 3. São listados preços para criação de marca, manuais de identidade visual, papelaria, ilustração, sinalização, design editorial e publicações.

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o de 20
11.

3. Sumário
1 Programa de Identidade Visual (PIV) 5
2 M a r c a S 6
3 M a n u a l d e u s o d e m a r c a 6
4 P A P ELARIA 7
5 I l u s t r a ç ã o 8
6 S i n a l i z a ç ã o 9
7 E d i t o r i a l 10
8 d i g i ta l p u b l i s h i n g 13
9 U n i f o r m e 14
10 P r o m o c i o n a l 15
11 m í d i a e l e t r ô n i c a 18
12 MANI P ULAÇÃO d e a r q u i v o s e d e t e x t o 19
13 EMBALAGEM 20
14 N a m i n g ( c r i a ç ã o d e n o m e ) 21
4

4. 1 Programa de Identidade Visual (PIV)
1 . 1 >> PIV básico 1.1.1 M i c r o emp r e s a 4.450
1.1.2 Pe q u e n a em p r e s a 5.850
Itens: marca, manual de uso da marca, 1.1.3 M é d i a em p r e s a 9.350
cartão de visita, papel timbrado, um
modelo de envelope fechado 1.1.4 G r a n d e em p r e s a 17.050
1 . 2 >> PIV intermediário 1.2.1 M i c r o emp r e s a 5.450
1.2.2 Pe q u e n a em p r e s a 6.950
Itens: marca, manual de uso da marca, 1.2.3 M é d i a em p r e s a 10.500
cartão de visita, papel timbrado, envelopes
fechados, etiqueta e pasta 1.2.4 G r a n d e em p r e s a 24.900
1 . 3 >> PIV completo 1.3.1 M i c r o emp r e s a Sob consulta
1.3.2 Pe q u e n a em p r e s a Sob consulta
1.3.3 M é d i a em p r e s a Sob consulta
Itens: os mesmos do PIV intermediário
incluindo itens sob consulta 1.3.4 G r a n d e em p r e s a Sob consulta
Obs.: as aplicações definidas para os programas de identidade
visual podem ser trocadas por outros itens de valor similar.
5

5. 2 MarcaS
2 . 1 >> InstitucionaIS 2.1.1 M a r c a pa r a m i c r o emp r e s a 2.100
2.1.2 M a r c a pa r a p e q u e n a em p r e s a 3.500
2.1.3 M a r c a pa r a m é d i a em p r e s a 6.950
2.1.4 M a r c a pa r a gr a n d e em p r e s a 13.900
2 . 2 >> diversas 2.2.1 M a r c a pa r a e v e n to p e r i ó d i c o 1.800
2.2.2 M a r c a pa r a e v e n to Ú n i c o 1.350
2.2.3 M a r c a c ome mo r at i v a 1.650
2.2.4 M a r c a pa r a em p r e e n d ime n to im o b i l i á r i o 1.650
2.2.5 M a r c a pa r a p r o d u to 2.100
2 . 3 >> REDESIGN 50% a mais do
valor já definido,
2.3.1 R e e s t u d o d e ma r c a
conforme o tamanho
da empresa.
3 Manual de uso de marca
3 . 1 >> diversOs 3.1.1 Manual de uso de marca 1.800
O manual de uso considera os seguintes
conteúdos: capa, sumário; introdução; sistema de
assinaturas; malha de proporção; redução mínima; 3.1.2 Di a gr a ma ç ã o d e pági n a s e x t r a s (por página) 180
área de não-interferência; tipografia; padrão
cromático; controle de fundo; e uso incorreto
6

6. 4 PAPELARIA
4 . 1 >> BÁSICA
4.1.1 Ca r tã o d e v i s i ta 550
4.1.2 En v e l o p e f e c h a d o 780
Os valores desta seção são referentes
ao design de peças individuais.
Sugere-se descontos no valor total do 4.1.3 En v e l o p e p l a n i f i c a d o 1100
conjunto de peças gráficas no caso de
aplicação na mesma identidade visual. 4.1.4 Ti m b r a d o 780
4.2.1 B l o c o d e a n ota ç õ e s 300
4 . 2 >> diversOs
4.2.2 Ca pa s im p l e s pa r a CD 950
4.2.3 Ca r tã o d e agr a d e c ime n to 480
4.2.4 Cr a c h á 300
4.2.5 Et i q u e ta 300
4.2.6 F o l h a d e r o s to pa r a fa x 300
4.2.7 F o rm u l á r i o s imp l e s 550
4.2.8 L a b e l pa r a CD 480
Os valores desta seção são referentes
ao design de peças individuais.
4.2.9 Pa s ta A 4 c om b o l s o 950
Sugere-se descontos no valor total do
conjunto de peças gráficas no caso de
aplicação na mesma identidade visual. 4.2.10 Pa s ta A 4 s imp l e s 700
7

7. 5 Ilustração
5 . 1 >> editorial 5.1.1 Ca pa 550 a 650
5.1.2 Pá gi n a d u p l a 650 a 750
5.1.3 Pá gi n a i n t e i r a 300 a 350
Valores médios recomendados pela SIB
(Sociedade dos Ilustradores do Brasil). Inclui a 5.1.4 M e i a pág i n a 300 a 350
finalização e disponibilização das artes finais
para reprodução. Fonte: www.sib.org.br
5.1.5 Um q u a r to d e pági n a 250 a 300
5 . 2 >> Personagem 5.2.1 M i c r o emp r e s a 2.100
5.2.2 Pe q u e n a em p r e s a 3.500
5.2.3 M é d i a em p r e s a 6.950
5.2.4 G r a n d e em p r e s a 13.900
5 . 3 >> diversOs 5.3.1 Ca r ta z 1.200
5.3.2 S e l o o u v i n h e ta 150 a 900
*Inclui mapas e diagramas 5.3.3 i n f og r á f i c o * 250 a 1.500
8

8. 6 Sinalização
6 . 1 >> frota 6.1.1 c a r r o d e pa s s e i o 1.150
6.1.2 Ca m i n h ã o 2.000
6.1.3 Ônibus 2.350
6.1.4 M oto c i c l e ta 800
6.1.5 V e í c u l o u t i l i tá r i o 1.250
6.1.6 Ca d e r n o t é c n i c o Sob consulta
6 . 2 >> diversOs 6.2.1 Tot em 3.650
6.2.2 Letreiro 3.000
6.2.3 Pa i n e l B a c k - l igh t e f r o n t - l ig h t 1.450
6.2.4 peça de sinalização média (direciona mento) 1.200
6.2.5 peça de sinalização pequena (porta/corredor) 600
6.2.6 Pl a c a De o b r a 600
Inclui somente o design gráfico
6.2.7 Pi c tog r am a (unidade) 400
9

9. 7 Editorial
7 . 1 >> CAPA 7.1.1 c a pa s im p l e s 1.000
Layout e finalização
7.1.2 c a pa pa r a c o l e ç ã o 1.650
7.2.1 Pr o j e to gr á f i c o 6.350
7 . 2 >> Livro de arte
7.2.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 80
7 . 3 >> Livro de texto corrido 7.3.1 Pr o j e to gr á f i c o 1.250
7.3.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 25
7 . 4 >> Livro de texto COM tabelas, 7.4.1 Pr o j e to gr á f i c o 4.450
gráficos, figuras e fotografias
7.4.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 55
7 . 5 >> cartilha ou livreto 7.5.1 Pr o j e to gr á f i c o 1.250
Até 64 páginas
7.5.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 55
7.6.1 Pr o j e to gr á f i c o 3.850
7 . 6 >> CATÁLOGO
7.6.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 95
7 . 7 >> Revista de textos corrido 7.7.1 Pr o j e to gr á f i c o 3.850
7.7.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 40
CONTINUA >>
10

10. 7 Editorial
7 . 7 >> Revista de textos, COM 7.7.1 Pr o j e to gr á f i c o 6.350
tabelas, gráficos,
7.7.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 80
figuras e fotografias
7 . 8 >> Periódico Institucional 7.8.1 Pr o j e to gr á f i c o 2.750
7.8.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 130
7 . 9 >> Perfil Institucional 7.9.1 Pr o j e to gr á f i c o 4.600
7.9.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 130
7 . 1 0 >> Relatório anual 7.10.1 Pr o j e to gr á f i c o 8.800
7.10.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 190
7 . 1 1 >> Jornal informativo 7.11.1 Pr o j e to gr á f i c o 2.300
Até 16 páginas
7.11.2 Ed i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o (por página) 130
7 . 1 3 >> CD e DVD 7.13.1 Pr o j e to gr á f i c o d e c a pa e c o n t r a - c a pa 1.250
7.13.2
Pr o j e to , e d i to r a ç ã o e f i n a l i z a ç ã o 190
(por página do encarte)
7.13.3 Label 650
CONTINUA >>
11

11. 7 Editorial
7 . 1 3 >> Reconstrução de arquivos 7.13.1 L i v r o d e t e x to 600
digitais de projetos
editoriais 7.13.2 L i v r o d e t e x to , gr á f i c o s e f igu r a s 950
7.13.3 R e v i s ta e j o r n a l i n f o rm at i v o 1.300
7 . 1 4 >> Emendas 7.14.1
at é a t e r c e i r a r e v i sà o 20% do valor
(após a quarta, sob consulta) total de editoracão
12

12. 8 digital publishing
A partir de 10
8 . 1 >> ePub 8.1.1 s om e n t e t e x to
por lauda
8.1.2 i ma ge n s , ta b e l a s e g r á f i c o s 40 por unidade
8.1.3 I n t e r at i v i d a d e c om j a v a s c r i p t Sob consulta
Uma lauda corresponde a 1500
caracteres.de texto. 8.1.4 áudio e vídeo 40 por unidade
8 . 2 >> ePub de layout fixo 8.2.1 p r o j e to gr á f i c o 3.850
(ibooks)
8.2.2 d i agr a ma ç ã o p o r pág i n a 95
8.2.3 ta b e l a s e gr á f i c o s 40 por unidade
Não inclui a criação ou produção de
imagens (ilustrações e fotografias) 8.2.4 áudio e vídeo 40 por unidade
8 . 3 >> PDF interativo b a i x a c omp l e x i d a d e
8.3.1 5 por página
Inclui: hyperlinks clicáveis + sumário
navegável
Não inclui a produção ou a edição
dos recursos de multimída
a l ta c om p l e x i d a d e
Publicação já deve ter sido
A partir de 10
diagramada em programa profissional 8.3.2 Inclui: vídeo + áudio + animação + hyperlinks
por página
clicáveis + sumário navegável + popups +
de editoração eletrônica referências cruzadas
8 . 4 >> eBook App 8.4.1 L i v r o s n a f o rm a d e a p l i c at i v o s Sob consulta
13

13. 9 Uniforme
9 . 1 >> Comercial 9.1.1 Co n j u n to d e p e ç a s p o r p o s to d e t r a b a l h o 700
9 . 2 >> Esportivo 9.1.2 Co n j u n to d e p e ç a s p o r at i v i d a d e 900
10 Promocional
1 0 . 1 >> DIVERSOS 10.1.1 ADESIVO 600
10.1.2 A GENDA PERSONALIZADA 14.600
10.1.3 BANDEIRA o u FLÂ M ULA 350
10.1.4 BANNER 1050
10.1.5 BARALHO p e r s o n a l i z a d o (caixa e cartas) 3.000
10.1.6 BONÉ 350
10.1.7 BOTTON/PIN 300
10.1.8 CALENDÁRIO DE BOLSO 600
10.1.9 CALENDÁRIO DE M ESA (l âmina) 350
Para todos os itens desta seção, o valor não
considera somente a aplicação de marca. 10.1.10 CALENDÁRIO DE PAREDE (l âmina) 850
Não inclui o projeto do produto em si.
10.1.11 CAM ISETA – ESTAMPA 700
CONTINUA >>
14

14. 10 PROMOCIONAL
1 0 . 1 >> DIVERSOS 10.1.13 CANETA 250
10.1.13 CANIVETE 250
10.1.14 CARDÁPIO (de até 4 páginas) 1.950
10.1.15 CARTÃO FINAL DE ANO 950
10.1.16 CARTAZ 1.950
10.1.17 CARTAZETE 850
10.1.18 CERTIFICADO 700
10.1.19 CHAVEIRO 250
10.1.20 CINTA PARA LIVROS 300
10.1.21 CINZEIRO 600
10.1.22 CONVITE COM DOBRA 1.000
10.1.23 CONVITE SE M DOBRA 700
10.1.24 DISPLAY 2 D DE MESA 600
Não inclui o projeto do produto em si.
10.1.25 DISPLAY 3 D DE M ESA 1.150
CONTINUA >>
15

15. 10 PROMOCIONAL
1 0 . 1 >> DIVERSOS 10.1.26 ETIQUETA 450
10.1.27 FAIXA DE G ÔNDOLA 750
10.1.28 FAIXA DE RUA 550
10.1.29 FOLDER (por página) 500
10.1.30 FOLHETO (10x20c m) 600
10.1.31 FORRAÇÃO DE G ÔNDOLA 700
10.1.32 GUARDA- SOL 550
10.1.33 GUA rDANAPO 350
10.1.34 INFLÁVEL 600
O número de páginas do folder é determinado
10.1.35 IN GRESSO 600
pela dobra. A dobra define uma página à sua
esquerda e outra à sua direita. Por exemplo,
um folder com duas dobras tem seis páginas. 10.1.36 LEQUE 600
Não inclui o projeto do produto em si. 10.1.37 M ALA DIRETA 500
10.1.38 M ARCADOR DE PÁGINA 350
CONTINUA >>
16

16. 10
9 PROMOCIONAL
1 0 . 1 >> DIVERSOS 10.1.39 M EDALHA 500
10.1.40 M ÓBILE 1.050
10.1.41 M OUSE PAD 750
10.1.42 OUTDOOR (32 folhas) 1.450
10.1.43 PASSADOR DE G ÔNDOLA 600
10.1.44 POSTAL 1.100
10.1.45 RÉ GUA 450
10.1.46 RISQUE E RABISQUE 450
10.1.47 SELO COME MORATIVO 700
10.1.48 TAPUM E 600
10.1.49 TICKET a ÉREO 1.000
10.1.50 TOALHA 450
10.1.51 VISEIRA 400
Não inclui o projeto do produto em si.
10.1.52 s om e n t e a p l i c a ç ã o d e m a r c a 400
17

17. 11 Mídia eletrônica
11.1 >> interface gráfica 11.1.1 B a i x a c omp l e x i d a d e 1.800 a 6.650
para websites (aproximadamente 20 páginas de conteúdo).
Inclui apresentação da empresa, serviços
e produtos; formulários para contato e/ou
cadastro, sistema para envio de newsletters e
atualização da área de notícias
11.1.2 M é d i a c omp l e x i d a d e 6.650 a 13.900
(aproximadamente 50 páginas de conteúdo).
Inclui itens da classificacão de baixa
complexidade (10.1.1), mais área de
administração do site, sistema de busca,
apresentação de produtos ou serviços em
flash, fórum ou chat online e sistema de
atualização dinâmica de conteúdo.
11.1.3 A l ta c om p l e x i d a d e a partir de 13.900
(mais de 70 páginas de conteúdo).
Inclui itens de baixa e média complexidade
(10.1.1 e 10.1.2), mais versão do conteúdo em
vários idiomas, sistema de e-commerce,
a d e q u a ç ã o a d i s p o s i t i v o s m ó v e i s (PDAs ,
celulares), versão para impressão, área de
vídeos e visita virtual.
Inclui layout estático assim como
template na linguagem, progama, ou CMS
utilizados. Não inclui a implementação
e a programação de sistemas web.
CONTINUA >>
18

18. 11 Mídia eletrônica
11.2 >> ApresentaçÃO MULTIMídia 11.2.1 PROJETO Inclui criação de template. 1.150 a 8.000
d e s ign d e s l i d eS d e b a i x a c om p l e x i d a d e
11.2.2 50 a 150 por slide
T e x to , im ag em , gr á f i c o e / o u ta b e l a
d e s ign d e s l i d eS d e ALTA c om p l e x i d a d e
11.2.3
a partir de 150
Inclui itens de baixa complexidade (1 0 . 2 . 2 ), por slide
mais animação, e inserção de áudio e vídeo.
11.3 >> CD/DVD-ROM 11.3.1 I n t e r fa c e pa r a n a v ega ç ã o d o CD/DVD Sob consulta
11.3.2 a u to r a ç ã o d e CD /DVD Sob consulta
11.4 >> Diversos 11.4.1 banner 400 a 2.000
11.4.2 pop-up 450
11.4.3 t emp l at e pa r a em a i l m a r k e t i ng 1.350 a 2.950
12 MANIPULAÇÃO de arquivos e de texto
1 2 . 1 >> diversos 15 a 30% do
12.1.1 manipulação de dados variáveis
valor da peça
d igi ta l i z a ç ã o d e t e x to (OCR)
12.1.2 Nã o i n c l u i d ig i ta ç ã o e r e v i s ã o d o t e x to 10
( p o r pági n a )
19

19. 13 EMBALAGEM
1 3 . 1 >> DIVERSOS 13.1.1 Blister (ex: embalag em par a pilhas) 1.000
13.1.2 Ca i x a c a r t u c h o (ex: caixa de sabão e m pó) 2.100
13.1.3 Ca i x a f l i p to p (tampa presa à embala gem) 2.100
13.1.4 Ca i x a m a s t e r (ex: caixa par a barr as de cereal) 1.150
13.1.5 Ca i x a s imp l e s (ex: caixa de ca misa) 700
13.1.6 Ca r t e l a (ex: embalag em de meia) 600
13.1.7 Emb a l age m f l o w pa c k (ex: saco de feijão) 1.050
13.1.8 ESTOJO (ex: caixa par a lápis de cor) 1.950
13.1.9 KIT EDITORIAL (embala gem par a coleção de livros) 650 a 8500
13.1.10 L i n h a d e em b a l age n s (por produto) 850
13.1.11 Pl a n i f i c a ç ã o d e em b a l age m (caixa) 2.000
13.1.13 R ót u l o a d e s i v a d o 1.000
13.1.13 R ót u l o -m a nga o u s l e e v e (ex: garr afa pet) 1.000
13.1.14 Sachê (ex: sopa em pó) 600
13.1.15 Sacola (somente prog r amação visual) 1.500
20

20. 14 Naming (criação de nome)
14.1.1 n am i ng pa r a m i c r o emp r e s a 2.500
1 4 . 1 >> institucional
14.1 . 2 n am i ng pa r a p e q u e n a em p r e s a 4.000
14.1 . 3 n am i ng pa r a m é d i a em p r e s a 5.500
14.1 . 4 n am i ng pa r a gr a n d e em p r e s a 16.500
14.2.1 naming par a editorias, produtos ou serviços 2.500
1 4 . 2 >> diversos
14.2.2 n am i ng pa r a em p r e e n d ime n to im o b i l i á r i o 2.000
14.2.3 n am i ng pa r a e v e n to 1.600
14.2.5 s l og a n / tagl i n e a partir de 1.650
21

21. Observações
1 Diferenciação de preços 7 custo de retrabalho
Em peças similares, que apenas diferem no tamanho, se justifica Sugere-se que os custos do projeto sejam reavaliados
pelo tempo maior de digitalização e manipulação de imagens. nos casos onde ocorram mudanças na complexidade
do projeto após a aprovação do briefing, ou quando a
2 Peças promocionais quantidade de material a ser produzido/diagramado/
Têm tempo mais curto de vida, se comparadas a outras peças editado ultrapasse o que foi combinado inicialmente.
gráficas, e por isso têm preço relativamente mais baixo.
8 C l a ss i f i c a ç ã o d e e m p r e s a s
3 Percentual de acompanhamento O Sebrae adota um critério para classificar as empresas quanto
O valor a ser cobrado pelo acompanhamento gráfico ao seu número de empregados. Sendo assim, considera-se :
é de 15% do valor de produção de terceiros.
Microempresa
4 R e sp o n s a b i l i d a d e t é c n i c a d o d e s i g n e r
A responsabilidade técnica do designer restringe-se até o Na indústria >> até 19 empregados
momento da aprovação da prova digital pelo cliente. O designer No comércio/serviço >> até 9 empregados
não será responsável por erros de produção de terceiros.
Pequena Empresa
5 ta x a d e u r g ê n c i a Na indústria >> de 20 a 99 empregados
No comércio/serviço >> de 10 a 49 empregados
Na estimativa de custos de um projeto, recomenda-se incluir
porcentagem adicional sobre o valor orçado caso seja Média Empresa
solicitado urgência na execução do projeto por parte do cliente.
Na indústria >> de 100 a 499 empregados
No comércio/serviço >> de 50 a 99 empregados
6 Elementos do projeto gráfico
Considera-se parte integrante do projeto gráfico todos os Grande Empresa
elementos necessários à sua efetiva execução – e não apenas
Na indústria >> cima de 500 empregados
a
layouts – como, por exemplo, arquivos de template (no caso de
No comércio/serviço >> mais de 99 empregados
design editorial e webdesign), cadernos técnicos, memoriais etc.
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22. R
GRAF .O R G .B
WW W .A D E