Slides 01-a-113

TÓPICOS DE ECON., ORG. E
ADMINISTRAÇÃO
Professor: Dr.
Luiz Antônio
Silvio Pereira

EMENTA
 Natureza e método das Ciências Econômicas;
 Microeconomia;
 Macroeconomia;
 Ponto de Equilíbrio e Alavancagem;
 Estrutura de Capital da empresa;
 Análise de Desempenho Empresarial;
 Modelos Inovadores de Gestão de Pessoas;
 Cognição Humana;

EMENTA
 Conceituação de Competência;
 Responsabilidade Social;
Bibliografia Básica:
• MOTTA, Fernando C. Prestes. Teoria Geral da
Administração: uma introdução. 22. ed. São
Paulo: Pioneira, 1998;
• GITMAN, L. R. Princípios da Administração
Financeira. 7ª Ed. Harbra;
• CHIAVENATO, I. Gestão de Pessoas: o novo
papel dos recursos humanos. Ed. Campus.

EMENTA
Bibliografia Complementar:
• CLEGG, Stewart; HARDY, Cynthia; NORD, Walter
R.; CALDAS, Miguel P.; FACHIN, Roberto Costa;
FISCHER, Tânia. Handbook de estudos
organizacionais: Volume I: Modelos de análise e
novas questões em estudos organizacionais. São
Paulo: Atlas, 1999.
• ROSSETTI, José Paschoal. Introdução à Economia.
Edit. Atlas. São Paulo.
• PINHO, Diva Benevides; VASCONCELLOS, Marco
Antonio. Manual de Economia. Edit. Saraiva – São
Paulo.

Natureza e método das ciências econômicas
A Etimologia da palavra Economia: Oikos =
Casa Nomos = Normas => A arte de bem
administrar o “lar”, levando-se em conta a
renda familiar e os gastos efetuados, durante
um período. (Xenofonte - 431-355 a.C).

Definição da Economia: É a ciência que estuda
o emprego de recursos escassos, entre opções
de usos alternativos, com o fim de obter os
melhores resultados para atender as
necessidades dos consumidores, seja na
produção de bens, ou na prestação de serviços.
(Souza/1999-pg. 15- com adaptações).

• Relação dos grandes temas que ocupa a
Economia (Rossetti-1999):
• Escassez: A escassa disponibilidade de
recursos para o processo produtivo. Sua
exaustão ou capacidade de renovação.
• Emprego: O emprego dos recursos. O
desemprego, suas causas e consequências.
• Produção: O processo produtivo.
Decorrências da Produção: a geração de
renda, o dispêndio e a acumulação. A
riqueza, a pobreza e o bem-estar.

• Agentes: Como se comportam os agentes
(governos, empresas, sindicatos, etc). em que
conflitos de interesse se envolvem, Quais são
suas funções típicas e suas motivações.
• Trocas: Fundamentos do sistema de trocas:
divisão do trabalho, especialização, eficiência
comparativa dos sistemas de troca em relação à
auto-suficiência.
• Valor: Razões objetivas e subjetivas que definem
o valor.

• Moeda: Como e por que se deu seu
aparecimento. Como evoluiu. Consequências
da variação do valor da moeda: a inflação e a
deflação.
• Preços: Os preços como expressão monetária
do valor. O resultado da interação de forças
da oferta e da procura.
• Mercados: O equilíbrio, as funções e as
imperfeições do mercado.

• Concorrência: Da concorrência perfeita ao
monopólio. Impactos sociais de cada uma delas.
• Remunerações: Os salários, os juros, as
depreciações, os aluguéis, o lucro. Conflitos que
decorrem de suas diferentes participações na
renda da sociedade como um todo.
• Agregados: Denominação dada às grandes
categorias da Contabilidade Social, como o PIB
(Produto Interno Bruto) e a Renda Nacional.
Como medi-los. Como emprega-los para aferir o
desempenho da economia como um todo.

• Relação dos grandes temas que ocupa a Economia
(Rossetti-1999):
• Transações: Meios de pagamentos envolvidos, tanto
internas como externas. Causas e consequências de
desequilíbrios no âmbito externo.
• Crescimento: A expansão da economia como um
todo. Crescimento e ciclos econômicos.
• Equilíbrio: Como estabelecer o equilíbrio geral,
estático e dinâmico do processo econômico.
• Organização: Formas alternativas, do ponto de vista
institucional, para o organização. Antagonismo entre
o capitalismo liberal e o socialismo centralista.

• A divisão atual da Economia:
• A economia moderna se divide em:
• I- Economia Descritiva:
• Estuda os fatos particularizados, sem lançar mão de análise
teórica, observando e sistematizando o mundo real. Descrição e
mensuração de fatos econômicos, utilizando dados empíricos e
análise comparativa. (Economia Positiva – trata a realidade como
ela é).
• Ex.: Estudos sobre a indústria petroquímica brasileira.
• Estudos sobre a agricultura dos cerrados.
• Estudos sobre a economia informal de Cuiabá-MT
• Estudos sobre a cultura do algodão de Campo Verde-MT

• A economia moderna se divide em:
• II- Teoria Econômica:
• Analisa o funcionamento de um sistema
econômico, utilizando um conjunto de
suposições e hipóteses acerca do mundo real,
procurando obter os princípios, teorias, leis e
modelos da economia.

• A Teoria Econômica divide-se em dois grandes
grupos:
• 1-) Teoria Macroeconômica: estuda o
funcionamento do conjunto da economia de um
País: Balanço de Pagamentos; Sistema
Monetário Nacional; Sistema de Contas
Nacionais; Formação da Renda Nacional;
Poupança; Exportações e Importações;
Investimentos; As Finanças Públicas, etc.

• A Teoria Econômica divide-se em dois grandes grupos:
• 2-) Teoria Microeconômica: estuda o comportamento das
firmas e dos indivíduos ou famílias, como por exemplo:
• O consumidor e a análise de procura: busca da satisfação
máxima;
• A empresa e análise da oferta: a busca do lucro máximo;
• Remuneração dos fatores de produção e repartição de
renda;
• O funcionamento do mercado de cada produto individual;

• III- Economia Aplicada:
• Utiliza a estrutura geral de análise fornecida
pela Teoria Econômica, para explicar as causas e
o sentido das ocorrências relatadas pela
Economia Descritiva, com a finalidade de
incrementar uma Política Econômica (Economia
normativa: considera mudanças na realidade,
porém, propõe como ela deve ser).

• A METODOLOGIA APLICADA NA ECONOMIA
• I-) INDUÇÃO:
• Consiste na observação sistemática da realidade
econômica, partindo do particular para o geral. A reunião de
informações, resultantes de processos sistematizados de
reconhecimento, pode conduzir a formulação de princípios,
teorias e leis ou modelos explicativos da realidade observada.
• Ex.: O comportamento racional dos jovens na escolha dos
padrões de consumo que maximizem sua satisfação.
• A aumento dos tributos reduz a renda disponível e,
por tabela, a demanda, que por sua vez ajuda a frear a inflação.

• A METODOLOGIA APLICADA NA ECONOMIA
• II-) DEDUÇÃO:
• Parte da observação sistemática da realidade
econômica do geral para o particular. É adotado para
teorizar situações sujeitas a tal número de influências
entrelaçadas que se torna difícil separar elementos
relevantes para observações, ordenamentos e
interpretações derivadas de levantamentos estatísticos.
• Ex: As relações funcionais de dependência entre a
renda e o consumo da sociedade como um todo.
• A empresa capitalista maximiza o lucro, e
como a Ford é uma empresa capitalista, maximiza o lucro.

• A FORMULAÇÃO DE PRINCÍPIOS, LEIS E MODELOS
ECONÔMICOS NA TEORIA ECONÔMICA:
• Não é possível isolar, para observar, nem controlar
por completo, qualquer aspecto particular da
realidade econômica.
• As leis econômicas tem caráter hipotético e
probabilístico (ex. lei da oferta e da procura).
• As teorias e os modelos são simplificações da
realidade. São generalizações, em certos casos
abstratas, que tem por objetivo explicar como se
comportam os agentes econômicos, a que influências
os fatos reagem e quais os conjuntos de variáveis de
maior relevância que interferem nos processos
representados.

• A CONDIÇÃO “CETERIS PARIBUS”:
• A validade das leis e dos modelos econômicos
só se confirma se forem mantidos constantes
todos os demais fatores que podem interferir
nas variáveis sob observação. A expressão em
latim significa mantidos inalterados todos os
demais fatores ou então, permanecendo iguais
todos os demais elementos.
• Ex: A Lei da Procura (as quantidades procuradas
são em função do preço).

• O SOFISMA DA COMPOSIÇÃO:
É a maneira de querer imputar ao conjunto certos
princípios ou leis que são válidos apenas para uma parte do
todo.
• Ex: Um produtor agrícola obtém uma colheita
excepcional, excedendo os padrões correntes de
produtividade em sua região, terá provavelmente uma
renda real acima das expectativas.
• Todavia se todos os produtores obtiverem excelentes
colheitas, em razão de melhorias nos padrões genéticos
de sementes, novos desenvolvimentos de tecnologia, etc,
provavelmente haverá uma redução nos preços dos
produtos vindo a comprometer a renda real da atividade.
O que era válido para o produtor individual não é
necessariamente válido para o conjunto.

• AS MUDANÇAS CONSTANTES E OS PROBLEMAS
ECONÔMICOS FUNDAMENTAIS:
AS MUDANÇAS:
• O fim da confrontação ideológica radicalizada:
superpotências.
• A formação de blocos econômicos: bloco comum
europeu; ALCA, etc.
• A consolidação de uma nova ordem competitiva:
empresas transnacionais.
• A globalização: fluxos reais e financeiros
interfronteiras.
•

• AS MUDANÇAS CONSTANTES E OS
PROBLEMAS ECONÔMICOS FUNDAMENTAIS:
• O rápido crescimento, em número e em
poder de influência de organizações não-
governamentais.
• A instalação da era pós-industrial: o
deslocamento da força de trabalho dos
setores primário-secundário para o terciário.
• A revisão autocrítica da papel da empresa: o
valor social tende a sobrepor ao valor
econômico.

• ALGUNS PROBLEMAS ECONÔMICOS:
• Por que a renda dos agricultores se eleva quando
ocorre uma estiagem que reduz a produção?
• A propaganda cria necessidades ou apenas informa
sobre as características dos bens e serviços?
• Como os bancos interferem nas taxas de juros?
• Por que os impostos sobre alguns produtos como
cigarros, veículos e eletrodomésticos são por demais
elevados?
• Até que ponto os juros altos reduzem o consumo e
estimulam a poupança?

• Por que a taxa de juros de mercado e o preço
esperado de venda do produto são dados
importantes para as decisões de investimento das
empresas?
• Por que a expansão da moeda e a do crédito podem
gerar inflação?
• Como pode uma desvalorização cambial conduzir a
uma melhoria na balança comercial e a uma redução
do salário real?
• Será que o sistema de indexação de salários, câmbio e
juros interferiu no processo inflacionário?
• Por que a alta no preço do cafezinho reduz a
demanda por açúcar?

• Por que a disparidade de renda entre os 10%
mais ricos e os 10% mais pobres?
• Por que o nordestino possui uma renda per
capita muito inferior à do paulista?

• ALGUNS DADOS ECONÔMICOS E SOCIAIS:
• 62 pessoas cuja riqueza equivale à de metade
do mundo – 2015 (Dados: Revista americana
Forbes)
Posição Nome Patrimônio Setor/empresa País
1 Bill Gates US$ 79,2 bi Microsoft EUA
2 Carlos Slim Helu US$ 77,1 bi telecom México
3 Warren Buffett US$ 72,7 bi Berkshire Hathaway EUA
4 Amancio Ortega US$ 64,5 bi Zara Espanha
5 Larry Ellison US$ 54,3 bi Oracle EUA
6 Charles Koch US$ 42,9 bi diversos EUA
7 David Koch US$ 42,9 bi diversos EUA
8 Christy Walton US$ 41,7 bi Wal-Mart EUA
9 Jim Walton US$ 40,6 bi Wal-Mart EUA
10 Liliane Bettencourt US$ 40,1 bi L'Oreal França

Forbes)
11 Alice Walton US$ 39,4 bi Wal-Mart EUA
12 S. Robson Walton US$ 39,1 bi Wal-Mart EUA
13 Bernard Arnault US$ 37,2 bi LVMH França
14 Michael Bloomberg US$ 35,5 bi Bloomberg LP EUA
15 Jeff Bezos US$ 34,8 bi Amazon.com EUA
16 Mark Zuckerberg US$ 33,4 bi Facebook EUA
17 Li Ka-shing US$ 33,3 bi diversos Hong Kong
18 Sheldon Adelson US$ 31,4 bi cassinos EUA
19 Larry Page US$ 29,7 bi Google EUA
20 Sergey Brin US$ 29,2 bi Google EUA

Forbes)
21 Georg Schaeffler US$ 26,9 bi rolamentos Alemanha
22 Forrest Mars Jr. US$ 26,6 bi doces EUA
22 Jacqueline Mars US$ 26,6 bi doces EUA
22 John Mars US$ 26,6 bi doces EUA
25 David Thomson US$ 25,5 bi mídia Canada
26 Jorge Paulo Lemann US$ 25 bi bebidas Brasil
27 Lee Shau Kee US$ 24,8 bi imóveis Hong Kong
28 Stefan Persson US$ 24,5 bi H&M Sweden
29 George Soros US$ 24,2 bi hedge funds EUA
29 Wang Jianlin US$ 24,2 bi imóveis China
31 Carl Icahn US$ 23,5 bi investimentos EUA

Forbes)
52 Joseph Safra US$ 17,3 bi financeiro Brasil
53 Anne Cox Chambers US$ 17 bi mídia EUA
54 Susanne Klatten US$ 16,8 bi BMW, farmacêuticos Alemanha
55 Pallonji Mistry US$ 16,3 bi construção Irlanda
56 Ma Huateng US$ 16,1 bi mídia China
57 Patrick Drahi US$ 16 bi Telecom França
58
Thomas & Raymond
Kwok
US$ 15,9 bi imóveis Hong Kong
59 Stefan Quandt US$ 15,6 bi BMW Alemanha
60 Ray Dalio US$ 15,4 bi Hedge funds EUA
60 Vladimir Potanin US$ 15,4 bi metais Rússia
62 Serge Dassault US$ 15,3 bi aviação França

• QUESTIONAMENTOS PRINCIPAIS:
O QUE E QUANTO PRODUZIR?
• COMO PRODUZIR?
• PARA QUEM PRODUZIR?

• Restrições da Produção: Necessidades ilimitadas versus recursos
(fatores de produção) e técnicas de fabricação limitados.
• Fatores de Produção:
• Terra ou recursos naturais: água, minerais, madeiras, terra fértil
para a agricultura, solo para as fábricas, etc.
• Trabalho ou recursos humanos: trabalhadores qualificados ou
não, técnicos, engenheiros, pessoal administrativo, etc.
• Capital: compreende conjunto de bens e serviços, como
máquinas, prédios, ferramentas, dinheiro, etc.
• Capacidade empresarial: envolve um segmento dos recursos
humanos da economia, que assume riscos ao empreender um
negócio.

• O que e quanto produzir?
• A sociedade e o governo precisam decidir qual será a composição
dos bens e serviços (o que produzir) que naquele período de
tempo será produzido e em quais quantidades (quanto).
• Como produzir?
• Envolve o conhecimento tecnológico:
• Pagamento de direitos (Royalties).
• Pesquisa e Desenvolvimento (P&D).
• Ex: A robotização na indústria de automóveis.

• Para quem produzir?
• Do ponto de vista privado a decisão envolve
a maximização de lucro e a disponibilidade
de recursos e de tecnologia. Da parte do
governo envolve a questão social (Política
Pública).

• A POLÍTICA ECONÔMICA:
• A política econômica está diretamente
envolvida com a Política Pública. Esta envolve
um complexo sistema de aspirações nacionais e
de comprometimentos internacionais. Abrange
as relações externas a que o país se encontra
integrado; a política de defesa e de segurança
nacional, a política social e todo um conjunto de
inter-relações de ações públicas de que fazem
parte as de natureza econômica.

• PROCEDIMENTOS DA POLÍTICA ECONÔMICA:
• A determinação dos principais objetivos (ou fins) que se
pretendem alcançar, consistentes com outros fins políticos e
sociais.
• A escolha dos instrumentos (ou meios) que serão manejados para
a consecução dos objetivos determinados.
• OBJETIVOS DA POLÍTICA ECONÔMICA:
•
• O Crescimento econômico.
• A estabilidade econômica.
• A equitatividade.

• 1-) O crescimento econômico, envolve:
• A melhoria ou expansão das disponibilidades de recursos para a
expansão econômica; (PIB queda de 3,85%)
• A adequação do tamanho e da estrutura da população;
• Número de filhos por mulher: 2,39 foi pra 1,77
• A modernização e a ampliação da capacidade instalada de
produção;
• CUT (Custo Unitário do Trabalho) caiu 27,5% em 2015
• A exploração das reservas naturais, sob a condição de preservação
auto-sustentada do meio ambiente;
• A implantação de infra-estrutura adequada, que dê suporte à
eficiente utilização dos recursos econômicos disponíveis;
• A adequação da capacidade de financiamento para as
necessidades de investimento, compatíveis com os padrões e o
ritmo desejado de crescimento;

• 2-) A estabilidade econômica, envolve:
• A estabilidade geral do processo econômico,
garantindo-lhe normalidade conjuntural e
sustentação dos níveis de emprego.
(Desemprego: 9% em 2015)
• A estabilidade do nível geral de preços.
• O equilíbrio nas transações econômicas com
o exterior e de um nível adequado de
reservas internacionais.

• 3-) A equitatividade envolve:
• Uma distribuição eqüitativa da renda e da
riqueza.
• 35 cidades mais igualitária: SC: 13 ; RGS: 13 e SP:
9 municipios (Fonte: IBGE 2010)
• Sete Indicadores: pobreza (Peso: 17%; Emprego:
17%; Desigualdade: 17%; Alfabetização: 5,7%;
Escolaridade: 11,3%; Juventude: 17%; Violência:
15%)
• A redução ou eliminação dos bolsões de pobreza
absoluta.
• A redução do contingente dos excluídos do
quadro socioeconômico.

• OS INSTRUMENTOS DA POLÍTICA
ECONÔMICA:
• Instrumentos Fiscais.
• Instrumentos Monetários.
• Instrumentos Cambiais.
• Intervenções Diretas.

• 1-) Instrumentos Fiscais:
• Envolve o manejo das finanças públicas, as receitas e
despesas públicas. As receitas públicas provêm de
tributos que incidem sobre fatos econômicos: a
produção e a circulação de mercadorias, as
transferências de propriedades, as operações
financeiras, etc. As despesas públicas envolvem o
custeio da máquina burocrática, investimentos em
infra-estrutura econômica e social, subsídios e
transferências de rendas à sociedade. A teoria
econômica tem como propósito orientar sua
aplicação, para a eficaz consecução dos fins
politicamente pretendidos.

• 2-) Instrumentos Monetários:
• Utiliza como mecanismo a irrigação ou não
da economia, com moeda ou crédito. A
liquidez insuficiente ou em excesso pode
comprometer objetivos de crescimento, de
estabilidade ou de equitividade.

• 3-) Instrumentos Cambiais:
• Referem-se ao manejo da taxa de câmbio da moeda
nacional em relação às moedas estrangeiras.
• 4-) Intervenções Diretas:
• Envolve mecanismos de intervenção das autoridades
públicas, diretamente exercidos sobre as atividades
de agentes econômicos individuais, sobre preços de
produtos, comportamento das empresas e dos
consumidores, etc.

MICROECONOMIA
• TEORIA MICROECONOMICA
• E o ramo da economia que se preocupa a estudar o
comportamento dos indivíduos/famílias e também ao
estudo das empresas, suas respectivas produções e custos,
bem como, a geração e preços dos diversos bens, serviços e
fatores produtivos. Foi dividida em:
• Teoria do Consumidor: estuda o comportamento das
pessoas quando compram bens e serviços, em face das
respectivas rendas, que lhes proporcionem a maximização
de suas satisfações.
• Teoria da Empresa: estuda o comportamento do empresário
ao produzir os bens e serviços que serão vendidos aos
consumidores, esforçando-se para combinar os fatores de
produção, dada a sua limitação orçamentária, com a
intenção de maximizar o nível de lucro de sua organização.

MICROECONOMIA
• TEORIA DO CONSUMIDOR
• Por que as pessoas demandam mercadorias e qual a sua
utilidade para elas?
• Economistas: Gossen (1854) e Jevons (1871) acreditavam
que a utilidade era uma característica “mensurável” das
mercadorias e que podia ser medida. A satisfação do
consumidor podia ser medida pela soma das utilidades
obtidas no consumo dos bens e serviços de sua cesta de
mercadorias.
• Inventaram a Teoria Cardinal: exemplificaram dizendo que
uma xícara de café daria ao seu consumidor 3 unidades de
utilidades ou 3 “utis”. Se um pedaço de pão fornecesse 4
“utis”, a satisfação total do consumidor seria de 7 “utis”.

MICROECONOMIA
• Economistas: Antonelli (1886) e Fischer (1892) contraporão
dizendo que a utilidade de um bem e decorrente do
consumo de todos os bens simultaneamente e não
individual. Desta forma, a quantidade consumida de um
bem interfere na utilidade de outro bem.
• Inventaram a Teoria Ordinal: exemplificaram dizendo que
uma pessoa toma café com açúcar numa certa proporção. Se
adicionar muito açúcar no café, ele ficara tão ruim que não
será bebido, perdendo sua utilidade. A utilidade ou
satisfação na aquisição de um Toca-CD do automóvel só terá
sentido se o veiculo for adquirido.
•

MICROECONOMIA
• Acrescentaram dizendo que um bem tem mais utilidade do
que outros, mas não se estabelece a quantidade de “utis”
correspondente. Se uma pessoa prefere chá a café, o chá,
para essa pessoa, tem mais utilidade do que o café,
dependendo é obvio do orçamento familiar.

MICROECONOMIA
• Curva de indiferença: e o lugar geométrico dos pontos que
representam cestas de consumo indiferentes entre si para o
consumidor, ou seja, cestas que trazem a mesma satisfação.
• Elas são negativamente inclinadas por supõe-se que o
consumidor pode substituir uma mercadoria por outra e
manter o mesmo nível de satisfação. Elas também são
côncavas em relação à origem, indicando que a taxa com a
qual essa substituição se faz é decrescente.
• Portanto, curvas de indiferença mais distantes da origem
representam cestas de mercadorias mais desejadas e curvas
de indiferença mais próximas da origem representam cestas
de mercadorias menos desejadas.

MICROECONOMIA
• Escalas de Preferências:
Cestas (Ordem) Qte de Frangos (x) Qte de peixes (y)
A 1 12
B 2 6
C 3 4
D 4 3
E 5 2,4
F 3,3 8
G 2,4 2,2
Escala de preferências:
Cestas (Ordem) Qte de Frangos (x) Qte de peixes (y)
A 1 12
B 2 6
C 3 4
D 4 3
E 5 2,4
F 3,3 8
G 2,4 2,2

MICROECONOMIA
• Pergunta-se:
• Quais são as cestas de indiferença?
• R: Cestas “A” e “B” e “C” e “D” e “E”
• Onde esta situada a “curva de indiferença” do consumidor?
• R: Curvas ABCDE , pois, ao longo de cada uma delas a
utilidade total é a mesma.
• Onde está situada a cesta preferida em relação a curva de
indiferença?
• R: Na cesta “F”
• Onde está situada a cesta considerada pior em relação à
curva de indiferença?
• R: A cesta “G”

MICROECONOMIA
• UTILIDADE TOTAL E UTILIDADE MARGINAL:
• Utilidade Total: está relacionada com o grau de satisfação
total da utilidade de um bem. Se por ex. uma barra de
chocolate for dada a uma pessoa que nunca tenha
consumido, esta terá uma utilidade muito alta.
• Utilidade Marginal: a utilidade marginal do consumo de
determinada mercadoria e o acréscimo à utilidade total
decorrente do consumo de uma unidade adicional dessa
mercadoria. No ex. anterior, se depois disso, passarmos a
dar diariamente ou em sequência a barra de chocolate,
chegará a um ponto em que uma barra adicional de
chocolate representara para essa pessoa um beneficio tão
pequeno que para ela será quase indiferente receber ou não
essa barra adicional.

MICROECONOMIA
• UTILIDADE TOTAL E UTILIDADE MARGINAL:
Originou-se daí, a “Lei da Utilidade Marginal Decrescente”:
À medida que aumenta o consumo de determinada
mercadoria, a Utilidade Marginal dessa mercadoria diminui.
Se diminuirmos, paulatinamente, o consumo da barra de
chocolate para ¼ de barra ou ainda de grama em grama de
chocolate, teríamos uma variação de consumo cada vez menor,
ou seja, uma relação entre a utilidade total e o consumo de
uma mercadoria, conforme figura:

MICROECONOMIA
• Taxa Marginal de Substituição: ocorre quando o consumidor
está disposto a trocar um determinado produto por outro,
ou seja, a Taxa Marginal de Substituição de uma mercadoria
“I” por uma mercadoria “II” é a redução na quantidade da
mercadoria “I” necessária para repor o consumidor na
mesma curva de indiferença, quando há um aumento de
uma unidade no consumo da mercadoria “II”. Ela indica o
máximo que o consumidor estaria disposto a ceder da
mercadoria “I” em troca da mercadoria “II”.

MICROECONOMIA
• Ex: Considerando as seguintes cestas de consumo:
• Co = (6,2); C1= (4,3) e C2= (2,6) => Y e X
• TMS = - (Yo - Y1) / (X1 – X0) => Co para C1
• - ( 6 – 4) / (3 – 2) =
• - 2 / 1 = - 2, indicando que o consumidor está disposto a
trocar duas unidades de Y por uma unidade de X.
Fazer da Cesta C1 para C2??????

MICROECONOMIA
• Co = (6,2); C1= (4,3) e C2= (2,6) => Y e X
• TMS = - (Y1- Y2)/ (X2– X1)=> C1 para C2
– (4 – 2) / (6 – 3)
– 2 / 3 = - 0,67, indicando que o consumidor está disposto
a trocar 0,67 unidades de Y por uma unidade de X.

MICROECONOMIA
Cestas de consumo Unidades de
Frangos (X)
Unidades de Peixes
(Y)
Taxa Marginal de
Substituição (TMS)
A 1,0 12,0
B 2,0 6,0 ?
C 3,0 4,0 ?
D 4,0 3,0 ?
E 5,0 2,4 ?

MICROECONOMIA
• TMS = - (Y0- Y1)/ (X1– X0)=> Cesta “A” para Cesta “B”:
TMS = - (12 – 6,0)/(2 – 1)
TMS = - 6,0
TMS = - (Y1- Y2)/ (X2– X1) => Da Cesta “B” para a Cesta “C”:
TMS = - (6,0 – 4,0)/(3 - 2)
TMS = - 2,0
TMS = - (Y2- Y3)/ (X3– X2 => Da Cesta “C” para a Cesta “D”:
TMS = - (4,0 – 3,0)/(4 - 3)
TMS = - 1,0

MICROECONOMIA
• TMS = - (Y3- Y4)/ (X4– X3)=> Cesta “D” para Cesta “E”:
TMS = - (3,0 – 2,4)/(5 – 4)
TMS = - 0,6

MICROECONOMIA
Cestas de consumo Unidades de
Alimentação (X)
Unidades de
Vestuário (Y)
Taxa Marginal de
Substituição (TMS)
A 1,0 12,0 -
B 2,0 6,0 6,0
C 3,0 4,0 2,0
D 4,0 3,0 1,0
E 5,0 2,4 0,6

MICROECONOMIA
• Preço marginal de reserva: É o preço máximo que o
consumidor está disposto a pagar por uma unidade adicional
da mercadoria. Então o preço marginal de reserva é uma
medida da utilidade marginal.
• Ex: Preço da barra de chocolate: R$ 1,50 (preço de mercado)
• Preço marginal de reserva: R$ 4,00 no primeiro momento

MICROECONOMIA
• Preço marginal de reserva e excedente do consumidor:
Barra de chocolate Preço marginal de
reserva
Preço de mercado Excedente do
consumidor
1ª 4,00 1,50 2,50
2ª 3,00 1,50 1,50
3ª 2,00 1,50 0,50
Total 4,50

MICROECONOMIA
• A linha da Restrição Orçamentária:
• Se o consumidor revolver atingir níveis superiores de
consumo, existem dois fatores determinantes: a renda
disponível e os preços dos bens.

MICROECONOMIA
Exemplificamos com apenas dois produtos: alimentação e
vestuário.
Cesta de Consumo Unidades de Alimentação (x) Unidades de Vestuário (y)
A Zero 50
B 20 40
C 40 30
D 60 20
E 80 10
F 100 Zero

MICROECONOMIA
• Onde:
• R = Renda disponível = R$ 500,00
• qa = Qte de alimentação consumida
• qv = Qte de vestuário
• Pa = Preços de uma unidade de alimentação = R$ 5,00
• Pv = Preços de uma unidade de vestuário = R$ 10,00
• Então: Pa . qa + Pv . qv ≤ R

MICROECONOMIA
• Quantidade consumida:
• 1º momento: toda a renda em alimentos = 500/5 = 100 unds.
• Pa . qa + Pv . qv ≤ R
• R/Pa = 500/5 = 100 unidades de alimentação
• 2º momento: toda a renda em vestuário = 500/10 = 50 unds.
• R/Pv = 500/10 = 50 unidades de vestuário

MICROECONOMIA
• Exercício:
• I- Demonstre utilizando o exemplo anterior, as seguintes
alterações:
• 1-) Diminuição no preço da alimentação para 4,17.
• 2-) Aumento no preço da alimentação para 5,50.
• 3-) Redução no preço do vestuário para 9,00.
• 4-) Aumento no preço do vestuário para 11,00.
• 5-) Uma elevação da renda para 600,00.
• 6-) Uma diminuição da renda para 450,00.
• 7-) Demonstre, no gráfico, considerando os itens 5 e 6, qual a
quantidade máxima de bens que poderia ser consumida.

MICROECONOMIA
• TEORIA ELEMENTAR DA DEMANDA
• A demanda (procura) de determinado produto é
determinada pelas varias quantidades que os consumidores
estão dispostos e aptos a adquirir, em função de vários
níveis possíveis de preços, em dado período de tempo.
• Ex. Se uma dona de casa apresenta uma demanda por carne.
Ao se dirigir ao açougue ela adquire 3 kg, se fizer isto
semanalmente, significa que o período é de uma semana.

MICROECONOMIA
• A escolha do consumidor é influenciada por outras variáveis,
além do preço:
• Preço do bem
• Preços de outros bens
• Renda do consumidor
• Gosto ou preferência do individuo

MICROECONOMIA
• Matematicamente, seria:
• Dx = F(Px,P1, P2......, Pn, R, G)
• Sendo:
• Dx= a demanda do bem x
• Px= o preço do bem x
• P1, P2...Pn = o preço de outros bens consumidos pelas
pessoas
• R= Renda do consumidor
• G= Gosto ou preferência do consumidor pelo bem
• Ou:
• Dx= F(Px), tudo o mais permanecendo constante (Ceteris
Paribus).

MICROECONOMIA
Preços unitários ($) Quantidades procuradas (unids/ano)
2,00 18.000
2,50 16.000
3,00 14.000
3,50 12.000
4,00 10.000
4,50 8.000
5,00 6.000
5,50 4.000
6,00 2.000
Ex: Escala típica de procura:

MICROECONOMIA
• TEORIA ELEMENTAR DA DEMANDA:
• Se por exemplo o preço de mercado é R$ 4.00, isto
corresponde ao consumo de 10.000 unidades daquele
produto.
• Portanto, o equilíbrio do consumidor ocorre naquele ponto,
estabelecendo uma relação inversa entre preços e
quantidades demandadas, indicando a “Lei da Demanda”. A
quantidade demandada de um bem varia inversamente com
seu preço, permanecendo constantes a renda disponível do
consumidor e o preço dos demais bens.

MICROECONOMIA
• Em outro caso, a demanda individual corresponderá à média
dos “n” consumidores do mercado. Assim, a demanda
agregada do conjunto de “n” consumidores de mercado
conservará a mesma inclinação da demanda individual: os
mesmos preços determinarão as mesmas quantidades do
consumidor típico multiplicados pelo número de
consumidores.
• Em outras palavras, se o preço do bem “X” qualquer for igual
a R$ 6,00, as quantidades do consumidor individual serão Qx
= 2.000 e as quantidades demandadas por um mercado com
100 consumidores = 200.000 unidades.

MICROECONOMIA
• Se outro grupo de 100 consumidores for igual a R$ 5,00, as
quantidades demandadas será 6.000 x 100 = 600.000
unidades.
• Portanto, as quantidades demandadas pelo mercado
corresponderão a soma horizontal das quantidades
demandadas pelos consumidores individuais, que no nosso
ex. é de 800.000 unidades.

MICROECONOMIA
• Tipos de mercadorias:
• Mercadorias elásticas aos preços.
• Mercadorias inelásticas aos preços.
• Mercadorias elásticas: são mercadorias que pode ser
aumentada na medida em que o consumo cresce.
Normalmente são produtos industriais e de serviços. Ex.
venda de automóveis.
• Os preços dos produtos elásticos se formam basicamente
pelos custos de produção, acrescido de margem de lucro,
margem esta fixada por cada empresa competitivamente,
tendo em vista que seu preço não pode ser muito diferente
dos competidores. Na economia é chamado de “mark-up”
(sobrepreço).

MICROECONOMIA
• Mercadorias inelásticas: são mercadorias que a sua
produção não pode alterada a qualquer momento. Ex.
produtos agrícolas, o petróleo, etc.
• Os preços dos produtos inelásticos, como os agrícolas, são
determinados num leilão, e o comprador, em ultima análise,
quem determina o preço pelo qual se vende o produto. Os
preços resultam da especulação, com a quantidade
disponível para ser vendida e a quantidade que se desejaria
consumir.

MICROECONOMIA
• A Elasticidade-Preço da Procura:
• Devido às quantidades procuradas serem sensíveis ao preço,
para determinados produtos, uma pequena alteração no
preço pode provocar alterações bastante acentuadas nas
quantidades procuradas, para outros não há grandes
variações.
• Elasticidade-preço da procura (ε) =
• Variação percentual qte procurada
Variação percentual do preço

MICROECONOMIA
• Procura elástica: ε = ∆Q
Qo > 1
∆P
Po
ε > 1 = Procura Elástica: A expansão relativa das
quantidades procuradas é mais do que proporcional à redução
relativa dos preços.

MICROECONOMIA
• Procura de elasticidade unitária: ε = ∆Q
Qo = 1
∆P
Po
• ε = 1 => Elasticidade Unitária, a expansão relativa das
quantidades procuradas é rigorosamente proporcional à
redução relativa dos preços.

MICROECONOMIA
• Procura inelástica: ε = ∆Q
Qo < 1
∆P
Po
• ε < 1 = Elasticidade Inelástica, a expansão relativa das
quantidades procuradas é menos do que proporcional à
redução relativa dos preços.

MICROECONOMIA
• Exercicios:
• 1- Qte inicial= 50 unids. Preço inicial: 10,00
Qte. Final = 60 unids. Preço final: 8,00
Qte final= 70 unids. Preço final: 8,00

MICROECONOMIA
• Curva de Demanda de Mercado:
• A demanda de mercado é a soma das demandas individuais,
ou seja, a curva de demanda de mercado é a soma
horizontal das curvas de demanda dos indivíduos que
compõem esse mercado. É horizontal porque somente se
somam as quantidades e não os preços.

MICROECONOMIA
• Curva de Demanda de Mercado:
Preço Consumidor “A” Consumidor “B” Consumidor “C” Mercado
2500 4 5 12 21
2000 14 10 22 46
1500 24 15 32 71
1000 34 20 42 96
500 44 25 52 121

MICROECONOMIA
• Elasticidade-Renda da Demanda:
• Indica quando um determinado bem “x” irá variar a
quantidade demandada desse bem em função de uma
variação de seu preço.
• ƐRd = (∆qx/qx)/(∆R/R)

MICROECONOMIA
• Curva de Demanda de um bem e o preço dos outros bens:
Bens substitutos ou concorrentes: é quando o aumento do
preço do bem “i” provoca um aumento da quantidade
demandada do bem “x”.
Ex: a manteiga e a margarina;
o filé e as massas;
o café e o chá;
Bens complementares: é quando aumenta o preço do bem
“i” e ocasionar uma queda na demanda do bem “x”.
Ex: pão e manteiga; caneta e tinta, pneus e câmaras-de-ar

MICROECONOMIA
• Bens normais ou superiores: são aqueles onde a
elasticidade-renda da demanda é positiva indicando que a
quantidade demandada varia no mesmo sentido da renda,
ou seja, maior consumo;
• Bens essenciais são os que apresentam baixa elasticidade
renda (0< ƐRd<1);
• Bens supérfluos são aqueles que possuem alta elasticidade-
renda (ƐRd>1);
• Bens inferiores são os apresentam elasticidade-renda
negativa. (ƐRd < 0);
• O conceito, porém, é de que essencial ou supérfluo depende
do nível de renda do consumidor.

MICROECONOMIA
• Exemplo:
• Considere que o Sr. João Cana Brava consuma os seguintes
produtos: uísque a aguardente e sua renda tenha as
seguintes alterações:
Renda (R$) Qte. demandada de uísque Qte. demandada de
aguardente
R1 = 56 5 10
R2 = 128 7 15
R3 = 256 13 13

MICROECONOMIA
• Formula: ƐRd = (∆qx/qx)/ (∆R/R)
• Calcular a elasticidade renda da demanda do uísque e do
aguardente do Sr. João Cana Brava:
• R1 para R2
• R2 para R3

MICROECONOMIA
• R1 para R2:
Uísque:
ƐRd = (2/5)/ (72/56) = 0,31 => Bem normal
Aguardente:
ƐRd = (5/10)/ (72/56) = 0,38 => Bem normal

MICROECONOMIA
• R2 para R3:
Uísque:
ƐRd = (6/7)/ (128/128) = 0,85 => Bem normal
Aguardente:
ƐRd = (-2/15)/ (128/128) = - 0,13 => Bem inferior

MICROECONOMIA
• TEORIA ELEMENTAR DA OFERTA
• A oferta de determinado produto e determinada pelas várias
quantidades que os produtores estão dispostos e aptos a
oferecer no mercado, em função de vários níveis possíveis
de preços, em dado período de tempo.

MICROECONOMIA
• TEORIA ELEMENTAR DA OFERTA
Preços unitários ($) Quantidades ofertadas (unids/ano)
2,00 6.000
2,50 7.000
3,00 6.000
3,50 9.000
4,00 10.000
4,50 11.000
5,00 12.000
5,50 13.000
6,00 14.000
Ex: Escala típica de oferta:

MICROECONOMIA
• Elasticidade preço da oferta:
• Elasticidade-preço da oferta () =
• Variação percentual qte ofertada
• Variação percentual do preço
• Oferta elástica:  = ∆Q
• Qo > 1
• ∆P
• Po
• A expansão relativa das quantidades ofertadas é mais do que
proporcional à expansão relativa dos preços.

MICROECONOMIA
• Oferta de elasticidade unitária:
•  = ∆Q
• Qo = 1
∆P
Po
A expansão relativa das quantidades ofertadas é
rigorosamente proporcional à expansão relativa dos preços.

MICROECONOMIA
• Oferta inelástica:  = ∆Q
Qo < 1
∆P
Po
A expansão relativa das quantidades ofertadas é menos
do que proporcional à expansão relativa dos preços.

MICROECONOMIA
• Exs: 1- Qte inicial= 50 unids. Preço inicial: 10,00
• Qte. Final = 60 unids. Preço final: 11,00
• Qte final= 70 unids. Preço final: 15,00

MICROECONOMIA
• Deslocamentos da Curva da Oferta: Fatores Determinantes.
• Capacidade instalada: a capacidade instalada das empresas
aptas a produzir é um dos mais importantes fatores
determinantes da oferta de qualquer produto.
• Condição de oferta dos fatores: as ofertas dos fatores de
produção podem alterar-se para mais ou para menos os
custos de produção.
• Preços de insumos: reduções nos preços de fertilizantes,
defensivos agrícolas e sementes podem induzir a expansão
da oferta de produtos agrícolas.

MICROECONOMIA
• Deslocamentos da Curva da Oferta: Fatores Determinantes.
• Tecnologia: mudanças tecnológicas modificam padrões de
produtividade e de produção e alterar a oferta para mais.
• Expectativas: as expectativas dos produtores quanto a
evolução da procura transmitem-se para a capacidade de
oferta, o mesmo ocorrendo com suas expectativas quanto ao
comportamento futuro dos preços de seus produtos.

MICROECONOMIA
• O EQUILIBRIO DO MERCADO: A INTER-RELAÇÃO ENTRE A
PROCURA-OFERTA
• O mercado, num sistema econômico, é formado pelas
pessoas que querem comprar e pelas que querem vender
bens e serviços, ou seja, os consumidores e empresários tem
a intenção de compra e venda. O preço de equilíbrio numa
procura e oferta e dada pela intersecção das curvas de
procura e oferta.

MICROECONOMIA
• O EQUILIBRIO DO MERCADO: A INTER-RELAÇÃO ENTRE A
PROCURA-OFERTA
Preços unitários Quantidades
(unidades-ano)
Quantidades (unidades-
ano)
Relações estabelecidas
2,00 18.000 6.000 QP>QO
2,50 16.000 7.000 QP>QO
3,00 14.000 8.000 QP>QO
3,50 12.000 9.000 QP>QO
4,00 10.000 10.000 Equilíbrio
4,50 8.000 11.000 QP<QO
5,00 6.000 12.000 QP<QO
5,50 4.000 13.000 QP<QO
6,00 2.000 14.000 QP<QO

MICROECONOMIA
• O mercado como regulador na Lei da Procura e Oferta:
• Os movimentos de preços, para cima e para baixo,
denotando os deslocamentos na procura e na oferta,
simultâneos ou não, atuam como fator de estimulação e de
desestimulo para produtores e de excitação ou retração dos
consumidores.
• O economista M. Ezequiel retratou o teorema conhecido
como “cobweb theorem” (teorema da teia de aranha),
segundo a qual, dadas a procura e a oferta totalizadas de um
produto qualquer, os preços, ainda que desajustados em
determinado momento, evoluem na direção de um ponto de
equilíbrio.

MICROECONOMIA
• Exercício:
• 1-) A partir de levantamentos estatísticos, no ano de 2013, a
curva da oferta de trigo poderia ser aproximadamente
expressa da seguinte maneira:
• Oferta: Qs = 1.800 + 240P (Preço expresso em dólares por
bushel - medida norte-americana para cereais
correspondendo a 27,21 Kg)
• Procura: Qd = 3.550 – 266P
• Pergunta-se: Qual o preço de equilíbrio por bushel?
Qual a quantidade de equilíbrio?
Caso a oferta se retrai e o preço se eleve para $
4 por bushel qual será quantidade demandada?

MICROECONOMIA
• MODELO SIMPLIFICADO DO SISTEMA ECONÔMICO:
• Agentes econômicos e o Fluxo Real e Fluxo Monetário:
• Agentes econômicos:
EMPRESAS:
• Setor Primário: lavouras (permanentes e temporárias);
produção animal; reflorestamento e silvicultura; produção
extrativa vegetal.
• Setor Secundário: Indústria extrativa mineral e indústria de
transformação. Exs: transformação de minerais não-
metálicos; produtos alimentares; vestuário e calçados, etc.

MICROECONOMIA
• Setor Terciário: comércio (varejista e atacadista); transportes
(rodoviários, hidroviários, aeroviários e ferroviários);
comunicações (correios, radiodifusão e TV,
telecomunicações); Financeira (bancos, bolsa de valores,
distribuidora e corretora de valores); Hospedagem e
alimentação; Serviços Pessoais; Imobiliárias (comércio
imobiliário, administração e locação), OGNs, etc.

MICROECONOMIA
• FAMILIAS:
• Compõe-se do público em geral, cujos indivíduos são os
proprietários dos fatores de produção (terra, trabalho,
capital e capacidade empresarial).

MICROECONOMIA
• GOVERNO:
• Nos três níveis: municipal, estadual e federal.
• Fluxo Real: Representa de um lado o emprego efetivo de
fatores produtivos e de outro lado, pelos produtos gerados,
que se destinam ao consumo final ou ao processo de
acumulação.
• Fluxo Monetário: Representa de um lado o pagamento de
bens e serviços e de outro dos fatores envolvidos.

MICROECONOMIA
Empresas Famílias
Fatores de produção (Capital e Trabalho)
Remuneração dos fatores de produção
Compra de bens e serviços
Bens e serviços

MICROECONOMIA
• Eficiência Produtiva:
• É a mobilização dos fatores de produção de que todas as
economias dispõem, independentemente de seus estágios
de desenvolvimento. A eficiência produtiva só é alcançada
quando os recursos mobilizados estão totalmente
empregados e não ociosos, ou seja, estão operando no
limite máximo de seus potenciais (maximizar o emprego dos
recursos – redução para zero do subemprego e o
desemprego involuntários).

MICROECONOMIA
• Eficiência Produtiva  Pleno emprego  Fatores de Produção
(mão-de-obra mobilizável totalmente ocupada; bens de capital
disponíveis utilizados plenamente; processo produtivo
utilizando melhores padrões tecnológicos conhecidos).
• Limite máximo da eficiência  Pleno emprego  não há mais
ociosidade a ser aproveitada  qualquer acréscimo na
produção de um bem ou serviço implicará reduções na
produção de outro.
• Expansão das fronteiras de produção  acontece quando há
acréscimo dos fatores terra, trabalho e capital ou
desenvolvimento de tecnologias mais avançadas, que
permitem produzir mais com os mesmos recursos disponíveis.

MICROECONOMIA
Portanto, a “CURVA (OU FRONTEIRA) DE POSSIBILIDADES DE
PRODUÇÃO” contém combinações máximas possíveis de
produção de produtos “X” e “Y”, com o pleno emprego dos
recursos disponíveis.
Ver gráfico.

MICROECONOMIA
• Exercício:
• Uma determinada economia produz os produtos “trilhos” e
“chapas”. No momento possuem 10.000 toneladas de aço de
matéria-prima e pretendem produzir trilhos (eixo “x’) para
estrada de ferro e chapas (eixo “y”) laminadas para a
indústria automobilística e seus dirigentes resolveram
através da “Curva de Possibilidades de Produção” testar as
seguintes alternativas (em toneladas/ano), considerando os
recursos disponíveis no momento:

MICROECONOMIA
• Exercício:
• Trilhos (x) Chapas (y)
• Alternativa “A” 250 0
• Alternativa “B” 200 250
• Alternativa “C” 150 450
• Alternativa “D” 100 600
• Alternativa “E” 50 700
• Alternativa “F” 0 750

MICROECONOMIA
• Exercício:
• Indique:
• A-) O ponto do Pleno desemprego.
• B-) O ponto com capacidade ociosa.
• C-) O ponto do Pleno emprego.
• D-) O ponto do nível impossível de produção.
• E-) Se optar por produzir 100 toneladas/ano do produto
“trilhos” até quanto poderá a economia produzir do
“chapas”.

MICROECONOMIA
• Exercício:
• Indique:
• F-) Se optar por produzir 250 toneladas/ano do produto
“chapas” e 100 toneladas/ano do produto “trilhos”, quanto
poderei aumentar do produto “chapas”?
• G-) É possível produzir 250 toneladas/ano do produto
“chapas” e 300 toneladas/ano do produto “trilhos”? Qual a
solução adotada na economia?
• H-) Num determinado momento a produção de 600
toneladas/ano de chapas e de 100 toneladas/ano de trilhos
foi alterada para 300 toneladas/ano de chapas e 200
toneladas/ano de trilhos. Qual a razão que induziu a agirem
de tal maneira?

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