Richard Avedon foi um fotógrafo americano nascido em 1923 que revolucionou a fotografia de moda. Ele começou a fotografar aos 12 anos e serviu na Marinha Mercante durante a Segunda Guerra Mundial. Após a guerra, Avedon abriu seu próprio estúdio e começou a vender fotos para revistas como Life e Vogue. Sua abordagem inovadora trouxe mais movimento e espontaneidade para a fotografia de moda.

2. Richard Avedon
Angelo Bernardt Bonini
Editorial – 2015/02
Curso Superior de Tecnologia em Fotografia
/ Ulbra
Fernando Pires

3. • Natural de Nova Iorque, Richard
Avedon nasceu em 1923. Faleceu
em 2004.
• Primeiro contato com a fotografia
aos 12 anos, no YMHA Camera
Club.
• Em 1942, durante a Segunda
Guerra Mundial, Avedon serviu as
forças armadas como fotógrafo
Segunda Classe da Marinha
Mercante.
• Após dois anos, Avedon deixou a
Marinha Mercante para trabalhar
com fotografia de moda e estudar
com o diretor de arte Alexey
Brodovitch da revista Harper’s
Bazaar, no Laboratório de Design
da New School for Social
Research.

4. Em 1946, Richard Avedon abriu seu estúdio e começou a
vender suas imagens para as grandes revistas da época
como Life e Vogue.
Richard Avedon é um divisor de águas na Fotografia Fashion. Através
dele, as imagens de moda passaram a ser produzidas frequentemente
em sessões externas. Apesar de trabalhar também em estúdio – a
maior parte do tempo, na verdade -, Avedon afirmava: "Quando estou
fazendo um retrato, acho até ofensivo usar uma iluminação sofisticada
e abusar dos retoques. Acho que a própria pessoa pode expressar sua
beleza. Se alguém está com a barba por fazer ou tem pequenas
pintas no rosto, não quero esconder isso nem tentar fazê-lo ficar mais
atraente". E mesmo trabalhando em estúdios, Avedon não se rendia à
frieza da fotografia em fundos cinza. Sempre imprimia nelas a ousadia
dele.e a personalidade de quem era retratado.

5. • Um dos exemplos mais famosos da releitura da
fotografia de moda pela visão Avedon é o ensaio
“Dovina with Elephants” (Dovina com Elefantes), em
que a modelo posa com dois elefantes vestindo um
Dior. A partir de Richard, a fotografia de moda ganha
novas formas e mais movimento, varrendo o padrão
tradicionalista dos conceitos fotográficos e concedendo
à Arte, a modernidade necessária à época. As posições
das modelos tornaram-se mais ousadas - e, às vezes,
até contorcionistas -, o nu completo passou a ser
produzido sem receios e o retrato voltou a ter a
naturalidade típica de cada retratado.