O documento apresenta um editorial da primeira edição da Revista Economix, que tem como objetivo ajudar os leitores a entender conceitos básicos da economia. O texto introduz os temas que serão abordados na publicação, como a história econômica do Brasil, a situação atual da economia brasileira e especialistas que irão explicar tópicos financeiros.

2. EDITORIAL
Gustavo Palladini
Patrícia Ramos, Mara Speri, Aline Messias e Naiara Teles
A
Revista Economix, em sua primeira edição, se propõe a ajudar você, leitor, a entrar “de
cabeça” no universo da economia, que envolve questões muito simples, mas que pela
complexidade de seus termos, amedrontam quem não entende do assunto.
A ideia de que a economia faz parte de nosso passado, presente e futuro é uma
vaga lembrança para muitos de nós, jovens do século XXI, ou seja, não damos ao tema a devida
importância que ele merece. O Brasil está passando por uma fase de crescimento, driblando, até
agora, as crises financeiras que têm atingido todo o mundo, conforme contaremos a você em
detalhes em uma matéria especial sobre a bolsa de valores.
Nas páginas seguintes, será possível desvendar o panorama da economia nacional e
os passos percorridos pelos nossos pais, avôs e bisavôs para alcançarmos ao crescimento
econômico dos dias atuais. Crescimento esse que, se tudo der certo, conforme planejam
os especialistas, irá trazer pessoas do mundo inteiro para assistir os melhores jogadores de
futebol na Copa do Mundo de 2014.
Para encabeçar o time de especialistas em educação financeira que vão ajudá-lo a man-
ter as suas finanças em dia, em um bate-papo descontraído, o consultor financeiro e escritor
Gustavo Cerbasi abre o jogo e revela sua história de vida, como fatos de sua infância, a difícil
escolha da carreira e a inesperada ascensão profissional que o levou às livrarias brasileiras.
Como já dizia o político Mariano José Pereira da Fonseca, mais conhecido como Marquês
de Maricá, com trabalho, inteligência e economia, só é pobre quem não quer ser rico. O Brasil
está em nossas mãos e, ao tomar decisões inteligentes, como economizar os recursos naturais
do nosso planeta e tornar-se um consumidor consciente, tudo tende a prosperar.
Boa leitura e até a próxima!
EXPEDIENTE Revisão Final: Anna Lígia Machado e Patrícia Santana
Foto Capa: Georges Nabahan, Gustavo Palladini Colaboradores: Álvaro Modernell, Coquetel, Eugênio
e Nando Carvalho Pagotti, Marcos Santos, Patrícia Leite Di Iório e William Silva
Produção: Aline Messias, Mara Speri, Naiara Teles Impressão: Alpha Graphics
e Patrícia Ramos Distribuição Mensal
Projeto Gráfico e Diagramação: Gustavo Palladini Trabalho de Conclusão de Curso da Universidade
Orientação: Profº Dirceu Roque Cruzeiro do Sul – Campus Anália Franco
Entre em contato conosco: revistaeconomix@gmail.com

4. BRASIL “O Brasil é um País de sonhos, cheio de pesadelos”, por Jean Claudio Feder
tizou grande parte da população, pois do governo, conforme afirma o pro-
reteve todo o dinheiro acima de 50 mil fessor de economia, foi a criação do
cruzados novos (na época 1000 cruza- valor dessa nova moeda. “O governo
Saiba como funciona a economia e como o Brasil passou a ser um dos países dos correspondiam a 1 cruzado novo) precisou criar um indexador, chama-
em desenvolvimento que mais CHamam a atenção no planeta depositados na caderneta de pou-
pança, tirando o dinheiro de circula-
do de URV. Era o que fazia a relação
do valor daquela moeda para o que
ção para conter a inflação. Esse plano seria a nova. A tentativa era equilibrar
Por Mara Speri e Patrícia Ramos
de Cairns, com diversas empresas superávit primário nas contas públicas também não deu certo e muita gente as contas públicas e diminuir a emis-
estrangeiras instaladas em seu ter- para manter mais dinheiro em caixa. nunca teve o seu dinheiro de volta. são de moeda”. Em julho do mesmo
A
ritório. E tem como principais pro- Segundo Saes, essas mudanças eram Em 1994, foi criado o Plano Real. ano, a URV deixou de existir e 2.750
economia, segundo o dicioná- dutos de exportação os agrícolas e necessárias para que o presidente ga- Na época o presidente da República cruzeiros novos passaram a valer 1
rio Aurélio, é a ciência que trata minérios, sendo considerado um dos nhasse credibilidade, conseguisse a era Itamar Franco e o ministro da Fa- real. De cruzeiro passou a ser chama-
dos fenômenos relativos a pro- principais países industrializados na estabilização das taxas de juros e o de- zenda, o futuro Presidente, Fernan- da real, como conhecemos até hoje.
dução, distribuição e consumo América do Sul. senvolvimento da economia do País. do Henrique Cardoso. O Plano tinha Com a nova moeda e a inflação
de bens; teoria econômica e sistema Entre os países estrangeiros, Durante os dois mandatos de como principal objetivo controlar a controlada, o Brasil passou a ser visto
Patrícia Ramos
produtivo de um País ou região. alguns em crise como os Estados Lula, segundo o Instituto Brasileiro de inflação. E conseguiu. como um País seguro para investimen- Alexandre Saes
O crescimento da economia Unidos da América, o cenário está Geografia e Estatística (IBGE), o PIB al- Um dos pontos mais importantes tos aos olhos do mercado externo.
de um País é calculado pelo Produ- favorável para o Brasil, por exportar cançou alguns picos, como em 2004,
to Interno Bruto (PIB), por meio da bastante e estar crescendo. “É preciso com crescimento de 5,7% e em 2010
soma das atividades dos setores de ter cuidado para não criar expectati- com 7,5%, considerado o maior cres-
serviços, indústria e agropecuária. O vas em relação a situação econômica cimento da economia desde 1986. Afinal o que é a inflação?
professor doutor de economia da Fa- atual, pois pode ser uma visão falsa, A taxa de desemprego também Existem várias explicações e tentativas para definir a infla- País tenha esse valor em real na economia, é necessário que haja
culdade de Economia, Administração porque não se sabe até quando isso sofreu mudanças durante os oito ção, mas pode-se classificá-la de dois modos. Em um primeiro o mesmo valor em dólar”, diz. Dessa forma, o valor dos produtos
e Contabilidade da Universidade de vai durar”, afirma Saes. anos, caindo pela metade em relação caso, existe a inflação de consumo, ou seja, quando um produto importados e exportados passou a ser o mesmo, sem variação, con-
São Paulo (FEAUSP), Alexandre Saes, Durante o primeiro ano de man- ao final do governo anterior, por vol- que abastece 10 mil pessoas tem um preço médio e depois passa seguindo estabilizar a inflação no Brasil.
afirma que “o PIB brasileiro é calcula- dato, Dilma Rousseff, ex-ministra da ta de 5% em 2010, segundo o IBGE. a abastecer o dobro de consumidores. Para isso, será necessário o Posteriormente, o governo percebeu que manter a relação de 1
do a partir da somatória dos gastos Casa Civil e primeira presidente mu- “Lula conseguiu reduzir as taxas de aumento na produção e nos gastos e o produtor passará a aumen- real para 1 dólar não seria mais possível, já que o valor dos produtos
e dos investimentos do governo, do lher eleita no País, já enfrenta o au- juros, manteve a inflação controlada tar o valor, mesmo que absurdamente, pois existirão compradores estrangeiros passou a ser o mesmo ou mais barato que o nacional,
número de exportações e do consu- mento da inflação, polêmicas discus- e conseguiu antecipar o pagamento para seus produtos. diminuindo o consumo interno e deixando a economia brasileira pre-
mo da população. E depois, o número sões sobre o aumento das taxas de da dívida externa brasileira, deixando No segundo caso, existe a inflação de demanda, isto é, quan- ocupada com baixo desenvolvimento.
de importações ocorridas no mesmo juros, além de ter anunciado cortes o Brasil em destaque perante os ou- do existe baixa produção para uma demanda alta de consumido- O dólar é a moeda de referência mundial e para um melhor de-
período é subtraído do valor total”. nos gastos públicos. “A justificativa tros países”, afirma o professor. res, que buscam a venda de determinados produtos e que poste- senvolvimento da economia nacional foi estabelecida uma nova rela-
para as ações da Dilma, controlando riormente começam a faltar no mercado. Assim, o valor sobe em ção de moedas, que geralmente é aplicada até os dias de hoje. A cada
Cenário atual os gastos, está em manter o País está- O Plano que deu certo consequência da falta. 2 dólares no caixa brasileiro, o governo acrescenta 1 real na economia
Segundo o Ministério de De- vel, controlar a inflação e evitar efei- A década de 80 foi marcada por do País, gerando desenvolvimento e movimentação no mercado.
senvolvimento Indústria e Comércio tos negativos da crise internacional”, um processo inflacionário. Provavel- Por que ocorre a inflação? Existem variações no valor do dólar de acordo com a relação
Exterior, o PIB brasileiro cresceu 4,2% explica Saes. mente você não se lembra do cruzeiro, Saes explica que a partir do plano real em 1994, passou a de diversos pontos na economia geral, mas podemos classificar
no primeiro trimestre de 2011 e o nú- O cenário encontrado por Dilma nem do arroz e feijão com um preço a existir uma relação do real com a moeda estrangeira, o dólar. “Ini- essa variação como câmbio flutuante, ou seja, a entrada e saída de
mero de exportações já superaram foi deixado pelo seu antecessor, o ex- cada semana. Mas, com certeza, seus cialmente a relação era de 1 real para 1 dólar, ou seja, para que o dinheiro no País são variáveis de acordo com o valor do dólar.
os valores de 2010, entretanto, o ín- presidente Luís Inácio Lula da Silva, pais devem recordar muito bem.
dice de desemprego aumentou em que durante o seu primeiro mandato Naquela época, a moeda vigente
relação ao governo anterior. em 2003, assumiu o País com diversos era o cruzeiro e os produtos sofriam
Hoje o País é a 7ª economia do desafios, entre eles o de manter a infla- variações por causa da inflação. A dona Juros Afinal, qual a melhor forma de manter os juros?
mundo, em comparação há dois ção controlada e o de enfrentar a crise de casa Regina Francisco, de 45 anos, Quando a taxa de juros está em baixa, os produtos se tornam Por enquanto, existem os juros variáveis, uma forma de
anos quando estava na 9ª posição, do câmbio, ou seja, variação da entra- conta que neste tempo precisava fazer mais baratos, facilitando o consumo da economia. O problema aumentar e diminuir as taxas de acordo com a situação eco-
segundo depoimento do Ministro da da e saída de dinheiro de acordo com compra mensal porque o preço dos acontece quando esse consumo é alto e existe a disputa pelos pro- nômica do Brasil. Mensalmente acontece no País uma reunião
Fazenda, Guido Mantega, para a Fo- o dólar. Inicialmente, Lula começou a produtos aumentava semanalmen- dutos no mercado, causando um novo processo inflacionário como com representantes do Banco Central e do Ministério da Fazen-
lha de S. Paulo (Março/2011). O Brasil investir parte do seu capital político na te. “Os rapazes do mercado estavam no segundo caso de inflações. da para avaliar o crescimento da economia no mês anterior.
também está na 73ª no ranking dos aprovação de uma reforma na previ- sempre com a máquina de etiquetar No caso contrário, quando as taxas estão em alta, investir no Na ocasião, verificam se é necessário aumentar ou diminuir as
melhores países para fazer negócios, dência social, que consistia na redução preços nas mãos, alguns produtos mu- Brasil passa a ser uma opção interessante para os estrangeiros, pois taxas de juros.
de acordo com a revista Forbes (Ou- do valor da pensão para dependentes davam até diariamente”, lembra. aplicam o dinheiro em investimentos no País em troca de rentabi- Com a taxa de juros mensal estabelecida, o valor inflacionário
tubro/2011). de pessoas falecidas e na diminuição Vários planos para conter a situa- lidade em consequência dos juros, proporcionando maior dinheiro também é determinado. “A taxa de juros e o processo inflacionário é
No momento faz parte de diver- do valor integral de aposentadoria ção eram criados e fracassavam. Plano em caixa. Porém, essas altas taxas dificultam o consumo interno e determinado de acordo com o que querem que suba a economia”, fi-
sas organizações como Mercosul, a para os servidores públicos. Cruzado, Bresser, Verão e Collor são os aumentam o valor do investimento nacional. naliza o professor.
UNASUL, o G8+5, o G20 e o Grupo Outra mudança foi o aumento do mais conhecidos. Esse último trauma-
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5. IMPOSTOS “Se há algo que os novos governantes não deixam de copiar dos antecessores é a manha política de aumentar impostos”, por Ralph Waldo Emerson
Parte da história alcançasse grande projeção na eco- o cenário brasileiro começou a ter
As primeiras moedas surgi- nomia mundial. vantagens econômicas e militares.
ram após o ano de 1530, quando Em 1888, o Brasil declarou a Um acordo com os Estados Unidos
os portugueses iniciaram a co- liberação dos escravos com a assi- da Américas possibilitou a implan-
lonização do Brasil. Com isso, a natura da Lei Áurea, o que forçou tação da Companhia Siderúrgica Os tributos estão embutidos em tudo que consumimos.
economia brasileira se integrou as elites nacionais a investirem na Nacional (CSN). Além disso, a eco-
ao sistema econômico vigente mão de obra estrangeira, incenti- nomia passou a contar também
No Brasil, eles estão entre os maiores do mundo
durante as grandes navegações, o vando a imigração. “O Brasil foi for- com outras companhias: Compa-
mercantilismo. çado para extinguir a escravidão. nhia Nacional de Álcalis, Compa- Cofins, IPI, ISS, Contribuições, etc.).
Por Patrícia Ramos
Os portugueses introduziram Os ingleses visavam aumentar o nhia Vale do Rio Doce e Companhia Existem mais de 60 tributos cobra-
I
no Brasil os engenhos de cana de mercado consumidor para os seus Hidrelétrica do São Francisco. dos atualmente no Brasil. O maior
açúcar na região Nordeste pela sua produtos industrializados na Amé- Na mesma época, a Consolida- mposto de renda, INSS, IPTU, custo para o cidadão é sobre o con-
proximidade com a metrópole por- rica”, conta o professor doutor de ção das Leis do Trabalho e a Justi- IPVA, ICMS, IPI, COFINS, etc. Esses sumo, já que o Governo cobra tribu-
tuguesa. O açúcar é o produto mais História da Faculdade de Filosofia, ça do Trabalho também fizeram são os principais impostos que o tos que estão embutidos no preço
duradouro da economia nacional. Letras e Ciências Humanas da Uni- parte do cenário. O salário mínimo brasileiro precisa pagar todos os final de mercadorias e serviços. Se-
Na mesma época, escravos vindos versidade de São Paulo (USP), Ro- foi implantado e a estabilidade no anos. Desde o começo de 2011, mais gundo Amaral, pagamos em média
da África eram comercializados drigo Ricupero. emprego do trabalhador foi a con- de um trilhão de reais já foram reco- 40% sobre tudo que consumimos.
como mercadorias para ajudar na Porém, a economia brasileira sequência. lhidos em tributos no País. “Na conta de luz tem 48% de tribu-
produção e nas casas dos senhores. ainda era frágil devido à extrema Esse desenvolvimento do País, E por que é dever de todo ci- tos, na conta de telefone 46%, na ali-
No interior da Serra da Mantiquei- dependência do café que chegou chamado “desenvolvimentismo”, dadão pagá-los? Pois a quantia mentação em geral há 30%, no ves-
Divulgação
ra descobriram uma região rica em a representar quase 80% da rique- prevaleceu até o Regime Militar arrecada serve para arcar com os tuário e calçados 37%, nas bebidas
minérios, que passou a ser conhe- za nacional. Durante as primeiras (1964-1985). Neste período, o Brasil gastos públicos, tais como educa- não alcoólicas 45%”, explica.
cida como Minhas Gerais, atual es- crises econômicas do século XX, o desenvolveu grande parte de sua ção, transporte, saúde, segurança, Além da grande quantidade, há
tado MG. País se viu forçado a diversificar a infraestrutura e alcançou elevadas cultura, entre outros. Os valores são também aumento nas quantias a
A expansão da lavoura cafeeira economia, investindo na ativida- taxas de crescimento econômico. recebidos pelo Estado – governos serem pagas. Segundo o presiden-
para o interior de São Paulo graças de industrial de grandes centros Porém, manteve suas contas em municipal, estadual e federal – e a te do IBTP, João Eloi Olenike, “para Curiosidades
às linhas férreas que escoavam a urbanos como São Paulo e Rio de desequilíbrio, multiplicou a dívida utilização do dinheiro não é vincu- fazer frente à altíssima necessidade Você sabia que com
produção do interior para o porto Janeiro. externa e desencadeou uma infla- lada a gastos específicos, pois pe- de recursos dos governos, princi- o valor dos impostos
de Santos, permitiu que o produto No Estado Novo (1937-1945) ção reparada apenas em 1994. rante a lei, é o Governo, com a apro- palmente para financiar a ‘máquina que o brasileiro paga,
vação do Legislativo, quem define administrativa’, cria-se a necessidade é possível:
o destino das verbas, por meio dos constante de valores, e a fonte mais - Adquirir 1.257.091.545 aparelhos de
orçamentos públicos. fácil para se conseguir isso é via au- telefone celular?
Glossário: tural, social, econômico e político entre seus povos. Segundo o Instituto Brasileiro mento da arrecadação tributária”. - Adquirir 668.665.715 televisores?
PIB - Produto Interno Bruto G8+5 – É composta pelas principais potências econômicas, polí- de Planejamento Tributário (IBPT), No Brasil, um produto nacional - Pagar 1.532.208.005 mensalidades de
URV - Unidade Real de Valor ticas e industriais do mundo, mais as cinco principais economias o Brasil é um dos países que cobra pode sair mais caro do que aquele escola particular?
Inflação - A inflação é usualmente conceituada como um au- emergentes. Fazem parte: EUA, Canadá, Japão, França, Itália, Ale- mais impostos, ficando atrás so- comprado em outro país, devido - Pagar 1.247.389.626 mensalidades de um
mento contínuo e generalizado no nível geral de preços, que resulta manha, Reino Unido e Rússia, mais Brasil, México, Índia, África do mente da França e Itália. O fundador às altas taxas de impostos. A ar- plano de saúde particular para a família?
em perda ininterrupta do poder aquisitivo da moeda. Sul e China. e coordenador de estudos do IBPT recadação tributária chega a ser - Adquirir 14.142.280 casas populares?
Deflação - É o oposto de inflação, a queda no índice de preços. G20 – É constituído por ministros da economia e presidentes dos e idealizador do site Impostômetro, maior do que o PIB brasileiro, que - Adquirir 41.903.052 carros populares?
Banco Central - Autoridade monetária do País responsável pela bancos centrais de 19 países de economias mais desenvolvidas do Gilberto Luiz do Amaral, afirma que consiste no Produto Interno Bruto Fonte: Impostômetro
execução da política financeira do governo. Cuida ainda da emissão de mundo, mais a União Europeia. Os principais objetivos são o favo- isso se deve ao “vício dos governan- do País. De acordo com Olenike,
moedas, fiscaliza e controla a atividade de todos os bancos no País. recimento de negociações econômicas internacionais, debates de tes em sempre quererem aumentar ”existe espaço para uma redução GLOSSÁRIO
BRIC – Grupo dos principais países emergentes (Brasil, Rússia, Índia políticas sustentáveis, flexibilidade do mercado de trabalho e libe- a arrecadação tributária, para pos- imediata da carga tributária. O que IR - Imposto de Renda
e China )que possuem grande importância nas decisões financeiras ração do comércio mundial. teriormente, ampliar e melhorar os falta é vontade política para tanto. IPTU - Imposto Predial e Territorial Urbano
mundiais por terem as mesmas características econômicas. Grupo de Cairns - É uma organização composta por 19 países: serviços públicos”. Porém, Amaral Sempre é mais fácil cobrar mais, IPVA - Imposto sobre a Propriedade de Veículos
MERCOSUL - O Mercado Comum do Sul é um acordo comercial as- Argentina, Austrália, Bolívia, Brasil, Canadá, Chile, Colômbia, Costa também afirma que há muito des- do que aplicar melhor o dinheiro Automotores
sinado por Argentina, Brasil, Paraguai e Uruguai em 1991. Há ainda Rica, Guatemala, Indonésia, Malásia, Nova Zelândia, Paquistão, perdício de recursos públicos. “Os público. Para a redução dos tribu- ICMS - Imposto sobre Circulação de Mercado-
dois membros associados: o Chile (desde 1996) e a Bolívia (desde Paraguai, Peru, Filipinas, África do Sul, Tailândia e Uruguai. Juntos, governos não têm tanto profissio- tos não é necessária reforma tri- rias e Prestação de Serviços
1997). Ambos negociam a entrada no bloco econômico que preten- os países-membros são responsáveis por mais de 25% das exporta- nalismo na aplicação, quanto pos- butária, basta existir vontade para IPI - Imposto sobre Produtos Industrializados
de fixar tarifas externas comuns para todos esses países e eliminar ções mundiais de produtos agrícolas. suem na cobrança de impostos”, diminuir alíquotas. Com a redução, COFINS - Contribuição para Financiamento da
barreiras alfandegárias. Superávit Primário – É a arrecadação do governo, subtraindo conclui o coordenador. mesmo que gradual e paulatina, o Seguridade Social
UNASUL – União de Nações Sul Americanas. É formada pelos 12 os gastos e descontando apenas os juros disso para pagamento da Os tributos a serem pagos inci- consumidor paga menos, há maior CPMF - Contribuição Provisória sobre Movimen-
países da América do Sul. Tem como objetivo construir, de maneira dívida do País. dem sobre o trabalho (Imposto de produção e a consequência é o tação ou Transmissão de Valores e de Créditos e
participativa e consensual, um espaço de articulação no âmbito cul- FONTE: Portal Brasil Renda, INSS), sobre o patrimônio próprio crescimento da arrecada- Direitos de Natureza Financeira
(IPTU, IPVA) e o consumo (ICMS, PI, ção”, finaliza. IOF - Imposto sobre Operações Financeiros
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6. Negócios “As empresas nunca podem parar de aprender sobre o setor em que atuam, suas rivais ou formas de melhorar ou modificar sua posição competitiva”, por Michael Porter
Entenda como essas ações funcionam e porque estão
cada vez mais presentes no mundo dos negócios
Empresa A vende parte
para a empresa B,
mas as fábricas ou
lojas continuam no
mesmo local
prador, empresa familiar e sem her-
deiros, briga de sócios e com a venda,
ções da empresa a ser comprada,
entre outros detalhes. Depois disso,
“Pode-se entender
cada um assume uma outra direção e
endividamento. Mas ter apenas bons
o CADE tem um tempo médio de 90
dias, dependendo de cada caso, para
como fusão e aquisição
motivos não é o suficiente para que a avaliar se é possível prosseguir com
fusão aconteça. Quando há o interes- o processo. qualquer movimento
se em sua realização, um dos primei- Após essa análise, o órgão libe-
ros requisitos a serem avaliados é o ra, ou não, a aprovação da fusão e, da empresa tanto para
market share (parcela representativa a partir daí, o processo é finaliza-
a venda quanto para a
Por Mara Speri
da empresa no mercado, de acor- do. As companhias podem optar
A
Já a fusão, segundo do com o segmento que participa). também pela aprovação com res-
globalização e o
desenvolvimento
o advogado, acontece
quando duas ou mais em-
“Quando o market share da empresa
é maior que 20% no segmento atu-
trições, que ocorre quando a ação
está liberada, mas em um determi-
junção com outra”
da economia nos últimos presas se unem, dando origem a ante ou tem o faturamento acima de nado prazo estimado pelo CADE, Ricardo Madrona
anos contribuíram para o uma terceira. Desta forma, funcio- R$ 400 milhões anual é necessário ou quando terão que cumprir
surgimento de um novo cenário no nários, máquinas, contratos e ativos que haja aprovação do CADE, órgão com algumas solicitações. Sendo de responsabilidade do principal
universo corporativo brasileiro, re- da empresa tanto para a venda das empresas anteriores passam a responsável pela liberação”, diz o ad- assim, a junção das empresas ou executivo”, finaliza Madrona.
sultando no crescimento do merca- quanto para a junção com outra”, pertencer à nova organização, que vogado. das atividades só pode ser realiza-
do de ações, alta competitividade e explica o advogado especialista ganhará nome, documentação, Toda fusão deve ser aprovada da após a aprovação do Conselho Mercado de fusões e
luta das companhias para perma- em M&A, Ricardo Madrona, só- CNPJ e ações no mercado. pelo Conselho Administrativo de Administrativo. aquisições nos últimos anos
necerem em seus negócios. cio do escritório Madrona, Hong, Um exemplo de fusão bastan- Defesa Econômica (CADE) para que Outro ponto de extrema im- Atualmente, o mercado brasi-
Entre as diversas estratégias Maz¬zuco e Brandão. te conhecido no País é o da Brasil não exista monopólio de determi- portância para o sucesso de uma leiro está muito atraente para a eco-
das corporações com o objetivo De acordo com Madrona, a Foods, resultado da união entre nado segmento ou produto no país, fusão é o sigilo. No caso das em- nomia e investimentos estrangeiros,
de crescer no mercado, as fusões aquisição acontece quando uma as marcas Perdigão e Sadia. Nes- ou seja, evitando que uma grande presas de capital aberto, qualquer sendo este um dos principais moti-
e aquisições se tornaram as mais empresa compra parte de outra, se caso, ambas possuíam grande empresa compre as concorrentes e mudança que houver deve ser vos para explicar o alto número de
comuns. Conhecidas como M&A, podendo adquirir ações, fábricas parte do mercado do setor alimen- domine o mercado. anunciada imediatamente para negócios no País. De acordo com a
(mergers and acquisitions) essas ati- ou lojas, dependendo do acordo tício, porém a situação financeira O CADE é um órgão de última todo o mercado. Já no caso de Associação Brasileira das Entidades
vidades conquistaram um grande firmado entre os acionistas. Nesse da Sadia era delicada, e precisa de instância para resolução de proble- empresas privadas, é aconselhável dos Mercados Financeiros e de Ca-
espaço na economia e vêm cres- caso, a primeira empresa mantém o investimentos. Assim, a Perdigão mas administrativos e de concorrên- que a ação seja divulgada apenas pitais (ANBIMA), em 2010 o valor de
cendo a cada ano. controle sobre a segunda, porém as comprou as ações da empresa. cia, e tem como objetivo fiscalizar, depois da aprovação. “Em uma fusões e aquisições no Brasil ultra-
duas continuam presentes no mer- Entre os principais motivos que apurar e orientar quesitos econômi- fusão de empresa privada é me- passou R$ 184 bilhões, 30% a mais
Mas afinal, o que são cado. Por exemplo, o Banco Itaú- levam as organizações a planejarem cos. O processo de aprovação de uma lhor não causar expectativas no que em 2007, ano recorde até o
aquisições e fusões? Unibanco, que adquiriu as ações do essas estratégias de fusões e aquisi- fusão é iniciado com a formalização mercado e divulgar a informação momento. No primeiro semestre de
“Pode-se entender como fusão antigo Unibanco, incorporando as ções, Madrona explica que os mais do pedido da empresa compradora, posteriormente, porém qualquer 2011, já foram contabilizados mais
e aquisição qualquer movimento novas ações ao Itaú. usuais são bom preço para o com- que deve apresentar preço, avalia- vazamento desse tipo de notícia é de 300 negócios.
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7. Negócios O valor estimado das privatizações na área de telefonia ultrapassou os R$ 420 milhões, segundo a Revista Veja/Fevereiro de 2011 ESPECIAL “Nunca invista em negócios que você não consegue entender”, por Warren Buffet
Viaje pelo passado e conheça a história da Bolsa de Valores
Nesse período, mais de 40 empresas foram compradas
pelo setor privado trazendo produtividade ao País
como altas taxas de desemprego, vimentar o dinheiro na economia e
Por Mara Speri
baixo consumo da população e dé- proporcionar a qualidade nos ser-
A
ficit nos cofres públicos. viços, mas o governo deve tomar
Aline Messias
té o início da década de Em busca de soluções, o go- cuidado para impedir o monopólio
1990, a população brasilei- verno optou por vender algumas do segmento nas mãos de grandes
ra vivia assombrada pelo empresas estatais que eram con- grupos internacionais. Mas acredita
Painel eletrônico mostra o pregão em tempo real
monstro da inflação, quando sideradas estratégicas no ramo de que existem vantagens e desvanta-
os preços subiam constantemente, telefonia e energia, justificando gens nessa prática do governo. somente na Idade Moderna que os nacional. Em 1991 a Bolsa de Merca-
Por Aline Messias e Naiara Teles
dificultando a vida dos consumido- que eram deficitárias nos serviços Para Marques, essa prática do negócios obtiveram as característi- dorias de São Paulo se uniu à Bolsa
Q
res, pois o valor gasto por semana prestados. “O governo necessitava governo pode trazer diferentes opi- cas que mantêm até a atualidade. de Mercadorias & Futuros (BM&F). No
em alimentação era variável. de dinheiro em caixa, com isso co- niões. Em alguns casos, a venda de uem acredita que comprar Considerado a primeira so- início do século XXI a Bolsa de Valores
Depois das tentativas de vários meçou a vender empresas públicas, empresa para grupos internacio- e vender partes de empre- ciedade de ações nacional, o pri- de São Paulo (Bovespa) formalizou a
governos em controlar essa situação, consideradas de grande importân- nais transforma as empresas mais sas é coisa do século XXI, meiro Banco do Brasil foi fundado sua integração com as demais bolsas
foi durante o mandato do presidente cia para a economia, e garantindo eficientes, por exemplo, nos setores precisa rever seus valores. em 1808. A partir de 1845 foram do País. E em 2008 foi concretizada
Itamar Franco (1992-1994) que o Pla- grandes receitas para manter o Pla- de telefonia e energia que propor- Segundo o professor de economia estabelecidos critérios para a in- a fusão entre a BM&F e a Bovespa,
no Real entrou em vigor em fevereiro no Real”, explica o professor de his- cionaram maior qualidade e acessi- da Universidade Cruzeiro do Sul termediação de negócios no País tornando-as uma sociedade de capi-
de 1994, e alcançou o objetivo inicial tória econômica da Universidade de bilidade dos serviços aos consumi- Nelson Calsavara Garcia Junior o por meio de diversos decretos im- tal aberto, líder da América Larina, e
de conter o aumento dos preços e São Paulo (USP), Flávio Marques. dores. Já em outros casos, acontece princípio da história de se negociar periais. Sendo assim, a Praça do a 3ª maior bolsa do mundo em valor
valorizar a moeda. Com o discurso de que as em- apenas a transferência do poder. parte de uma empresa remonta há Comércio se tornou o único local de mercado, perdendo somente para
Com esse novo cenário, o país presas privadas não tinham quali- Hoje, conforme o Ministério do mais de dois mil anos a.C., na região adequado para a reunião de corre- as bolsas de Xangai (China) e Chicago
passou por diversas reformas estru- dade nos serviços nem recebiam Desenvolvimento, o Brasil já vendeu onde hoje localiza-se o Iraque. tores, o que motivou a criação da (Estados Unidos).
turais, entre elas o início das priva- investimentos, houve uma inter- mais de 40 empresas, como Compa- Ao conhecer o Centro de Me- Bolsa de Valores do Rio de Janeiro. “O valor de mercado da nossa
tizações, caracterizadas pela venda nacionalização dessas companhias nhia Vale do Rio Doce, Companhia mória da BM&FBOVESPA, é possí- Em 1890, Emílio Rangel Pestana bolsa ficou comparado ao valor das
de empresas estatais (públicas) públicas, ou seja, foram vendidas Paulista de Força e Luz (CPFL) e Te- vel desvendar a trajetória da Bolsa funda a Bolsa Oficial Paulista, deno- bolsas do primeiro mundo, porque
para o setor privado. para grandes grupos internacio- lesp, hoje Telefonica. Na lista para de Valores de tempos remotos até minando-a Bolsa Livre. Mais de 70 nós temos a liquidação (compra e
De acordo com o Banco Nacio- nais. “As estatais eram vistas como possíveis privatizações estão ainda os dias atuais. Na Roma Antiga, já anos depois, em 1968, após algumas venda) própria, o que aumenta o va-
nal do Desenvolvimento (BNDES), ‘cabides de empregos’, ineficientes, o petróleo e as estradas brasileiras. havia contratos conhecidos como mudanças de nome e de crescimen- lor das nossas ações”, afirma o con-
durante os oito anos de Fernan- e sem investimentos em tecnolo- “Em geral, nesses 20 anos de compra da esperança, ou compra to contínuo, foi criado o Índice Bo- sultor financeiro da BM&FBOVESPA
do Henrique Cardoso no governo gia. Mediante esses argumentos, privatizações, o Brasil conseguiu da coisa esperada, que determina- vespa. Logo depois, na década de Carlos Alberto Barboza da Silva.
(1995-2002), o número de privatiza- justificavam as vendas, e com o di- um grande salto na produtividade vam o preço da pesca ou colheita 1970, foi a vez da criação do pregão Atualmente, a instituição é
ções chegou a 18 empresas. Esse alto nheiro arrecadado conseguiram es- do País, além de avanços nos inves- e eram firmados entre pescadores eletrônico, além dos investimentos responsável pela negociação de
índice é justificado com a entrada do tabilizar a economia e quitar gran- timentos e eficiência dos serviços ou agricultores e os comerciantes. em renovação dos espaços físicos e ações (partes de uma empresa dis-
Real, que possibilitou manter a infla- de parte da dívida externa do país”, prestados. Prova disso, são os valo- Já na Idade Média, o advento do das tecnologias utilizadas. poníveis para os investidores), mo-
ção sobre controle. Porém, mesmo afirma Marques. res que as ações de cada empresa crédito e do comércio começaram Já a década de 1990 foi marcada edas à vista, commodities agrope-
com essa estabilidade, a economia Segundo o professor, a venda privatizada conseguem no merca- a transformar o mercado. Mas foi pelas primeiras fusões do mercado cuárias, entre outros instrumentos
continuou enfrentando problemas das estatais tinha a intenção de mo- do”, finaliza o professor.
12 Novembro de 2011 13

8. “O Brasil está em setembro de 2005. Desde então,
o silêncio reina no salão principal.
ruim. E não percebemos que ela
pode ser uma coisa boa, porque as-
“Quando havia os 1200 rapazes sim o dinheiro troca de mão”.
acompanhando aqui do pregão viva voz era possível Foram nove crises econômicas
alcançar, em um dia muito bom de principais que ocorreram entre 1700
o mundo. A tecnologia mercado, 20 mil ordens, e a bolsa
chegava a 1 bilhão no dia do exer-
e 2011. A mais recente foi em outu-
bro de 2008, nos Estados Unidos. Se-
de ponta dominou cício”, ressalta o consultor. “Atual-
mente, passamos de 800 mil ordens
gundo o professor de economia Gar-
cia Junior a crise de 2008 teve início
a Bolsa” diárias, por meio de um sistema ele-
trônico, e chegamos fácil a 8 bilhões
em 2001, após o ataque terrorista
do dia 11 de setembro aos edifícios
por dia. Isso quer dizer que o Brasil do World Trade Center, conhecidos
Carlos Alberto Barboza da Silva está acompanhando o mundo. A como Torres Gêmeas. “Nessa época
tecnologia de ponta dominou a Bol- o governo americano precisava pas-
financeiros. Segundo o professor sa”, acrescenta. sar uma mensagem para o mundo,
de economia, de forma simplista, que se perguntava ‘vai ter guerra ou
para ser caracterizado como com- Efeito Dominó não?’. Eles precisavam tomar uma
modity o produto deve conter Passamos por um momento atitude e decidiram passar credibili-
três características: durabilidade, estável na economia brasileira. Pre- dade. Fizeram isso baixando as taxa
negociação em bolsas de valores cisamos entender, porém, que as de juros que chegaram e permane-
e pouquíssima transformação do Bolsas de Valores estão interligadas cem até hoje a 0.5% ao ano – para se
seu estado original. Como exem- e que quando acontece, por exem- ter uma ideia a taxa brasileira é de
Aline Messias
plo de commodities podemos ci- plo, uma crise na Bolsa de Frankfurt, 12% ao ano”.
tar o café e o ouro. na Alemanha, todas as outras po- De acordo com o professor esta
tências econômicas sofrem com o redução de juros desencadeou uma
“O valor de mercado da nossa bolsa ficou comparado ao valor das bolsas de primeiro mundo”, afirma Silva
Avanços da tecnologia período. O consultor financeiro Car- venda desordenada, e a classe média
Quando se pensa em Bolsa de los Aberto Barboza da Silva explica começou a investir. Os bancos ven-
Valores, a imagem que costuma vir que o Brasil faz parte de um mundo diam sem análise de crédito e não No Brasil, que estava no governo as empresas que se comprometem DICA: Assista ao documentário Inside
à mente é a de vários operadores globalizado, no qual qualquer sin- houve planejamento a longo prazo. Lula (2003-2010), a decisão tomada a reduzir o preço do produto para Job, ganhador do Oscar desse ano.
andando de um lado para o outro, toma nacional ou internacional de Todos queriam vender e os consumi- para gerenciar o momento de crise e que seja consumido aqui”. E com-
de telefone na mão, fechando as ne- crise reflete na Bolsa. Silva afirma dores compravam sem pensar. impedir que o País fosse afetado foi a pleta dizendo que no ano 2009 foi
gociações diárias da Bolsa. Essa “ba- também que essas crises têm o seu Os anos foram passando e em redução de impostos. A proposta do recorde de venda de eletrodomés- É possível conhecer pessoalmen-
gunça” era o chamado pregão viva lado positivo. “Quando falamos de 2008 aconteceu o que já era espe- governo brasileiro foi segurar o mer- ticos e eletroeletrônicos. te a bolsa paulista, de segunda a sá-
voz da Bovespa, que chegou ao fim crise, pensamos somente no lado rado: os preços dos produtos fica- cado interno. Então eles decidiram Falando da questão econômi- bado, das 10 às 17 horas, durante uma
ram mais caros, pois o governo au- reduzir um dos principais impostos ca atual, o professor explica que há visitação ao Espaço Raymundo Ma-
mentou a taxa de juros. Com essa que afetam a carga tributária das uma expectativa favorável com os gliano Filho, que possui atrações como
inflação (aumento generalizado e empresas: o Imposto Sobre Produ- eventos que acontecerão no País, o Cinema 3D, o Centro de Memória e a
persistente do nível de preço), as tos Industrializados (IPI). “Em alguns como a Copa do Mundo de Fute- Mesa de Operações.
pessoas que tinham parcelas não casos chegaram a zerar a alíquota bol de 2014 e as Olímpiadas no Rio Para aqueles que desejam apren-
conseguiram pagar os bancos. de impostos. Principalmente para de Janeiro, em 2016. “Estamos em der mais sobre educação financeira e
Que sucessivamente não conse- carro. Mas por quê? A indústria au- um momento no qual a economia investimentos, estão disponíveis os
guiram investidores, pois seus títu- tomobilística comanda o País? Não. está estagnada. Mas todo final de cursos gratuitos presenciais de “Fi-
los não tinham credibilidade. “Nes- O que acontece é que para montar ano é bom economicamente no nanças Pessoais - Educar”, divididos de
sa hora o banco fica numa ilha. De um carro necessita-se de plástico, País. O povo brasileiro é altamente acordo com a idade do participante, e
um lado não consegue dinheiro do de vidro, da indústria petroquímica consumista e o que acontece é que o “Como Investir em Ações”, para todos
mercado financeiro, que não com- para os pneus...”, explica. grande parte da população come- os interessados. Há também cursos
pra seus títulos desvalorizados, do De acordo com o professor, é ça o ano endividada. Dependemos gratuitos online, como o “Tesouro di-
outro lado os consumidores não necessária toda uma cadeia produ- também do desenrolar da econo- reto – investindo em títulos públicos”,
pagam” explica. tiva, que envolve mais de um mi- mia internacional. Em relação aos entre outros.
O professor conta que nessa lhão de empregos diretos. “Esse é o eventos que o País irá receber nos
Aline Messias
época aconteceu uma espécie de segundo setor da economia brasi- próximos anos, acredito que mais Local: Rua XV de Novembro, 275, pró-
“efeito dominó”. Um problema sistê- leira que paga mais impostos e gera empregos serão gerados mais no ximo à estação de metrô São Bento. Mais
mico causado pela dependência de mais emprego. Assim o governo período, mas o que me preocupa é informações: www.bmfbovespa.com.br
Professor de economia da Universidade Cruzeiro do Sul Nelson Calsavara Garcia Junior vários países do dinheiro americano. torna a arrecadação mais leve para o período pós-evento ”, conclui.
14 Novembro de 2011 15

9. MERCADO A volatilidade dos mercados é a maior aliada do ‘verdadeiro investidor’”, por Warren Buffett
“Desde muito novo
eu estudei e acompanhei
o mercado de ações”,
mos momentos quentes na econo- Fábio Cordó
mia e crises complicadas, como a
de 2008, que fazem o rendimento
variar bastante; o mais importante
Na hora de entrar no mercado de ações aparecem as dúvidas. Como e quanto é entrar e sair na hora certa. Essa é a
melhor regra, ter disciplina e frieza
posso investir? A quem procurar? Compro na alta e vendo na baixa? O que devo fazer? para se dar bem”, conclui.
Cordó investiu 80% do seu pa-
além do salário. O mais interessante vasta gama de empresas que pres- trimônio pensando no futuro, sem
Por Naiara Teles
não foi o fato de começar a entender tam esse serviço e acabou decidin- pressa de lucrar com as operações,
S
melhor alguns investimentos e sim do qual contrataria pelo custo da “sempre gerenciei os riscos e tentei
eria ótimo se o mercado de ter disciplina e inteligência financei- corretagem, (valor que a corretora diferenciar as ações. Compro duas
ações fosse igual ao que ra”, conta. cobra para fazer cada operação). Já de cada ramo, como petróleo e te-
estamos acostumados a Já o jovem, com a mesma idade, Cordó foi mais ousado e escolheu a lecomunicações, por exemplo, para
entrar para fazer compras, Fábio Cordó, analista de sistemas corretora por meio da propaganda, que, no caso de uma crise num se-
escolhendo com facilidade o que do Ig, sempre gostou e se interes- um ato que pode talvez ser explica- tor, eu tenha uma maneira de ficar
nos agrada e aquilo que está de sou pelo assunto e decidiu investir do pelo bordão popular “sorte de no mercado”, conta.
Naiara Teles
acordo com as nossas finanças. pensando também em sua aposen- principiante”. Ambos não tiveram Coincidência ou não, os jo-
Mas, não é assim que funciona na tadoria. “Desde muito novo eu es- problemas com a corretora escolhi- vens que compartilham do mesmo
vida real; ele pode fornecer os tão tudei e acompanhei o mercado de da, utilizaram o suporte para apren- nome e formação, dividem também
sonhados benefícios para se levar ações. Comecei a investir pensando der a usar as ferramentas e continu- a mesma categoria no ramo de in- na BM&FBOVESPA, onde também nem alugando as ações, assumindo
uma vida financeira tranquila, mas no retorno em longo prazo, na mi- aram estudando os investimentos. vestimentos, com o perfil de inves- foi funcionário por 28 anos. um prejuízo.
o caminho até lá exige paciência e nha aposentadoria, pois acho que Com a finalidade aprender ain- tidores agressivos, que aplicam em
cautela. essa é a forma mais compensadora, da mais sobre esse universo, Cordó longo prazo e não se desesperam Economix: Qual é o primeiro passo E: Como funciona o aluguel de ações?
Fábio Mello, de 28 anos, especia- apesar de ser um investimento de realizou o curso da BM&FBOVESPA com o ‘sobe e desce da bolsa’. para quem quer investir na bolsa? Quais as vantagens para o locador e
lista em segurança da informação da risco”, afirma. que ensina como investir em ações. Luiz Ernesto: São alguns passos. In- para o locatário?
Totvs, começou nesse mercado na Três maneiras para investir formação, certeza de estar fazendo LE: Na Corretora onde opero, infor-
época em que cursava a faculdade. Como começar? Conservador, moderado Os dois investidores aqui apre- um investimento de longo prazo, mo que pretendo alugar minhas
Ele decidiu comprar ações quando Para acompanhar e entender ou agressivo? sentados optaram por uma forma certeza de que, mais do que um in- ações. Para o locador é semelhante
entendeu que poderia aumentar o esse tipo de investimento é neces- De acordo com a BM&FBOVESPA, de investimento, a aplicação tradi- vestimento, você está se tornando a comprar um apartamento para
seu lucro mensal, pensando no futu- sário compreender primeiramente ação pode ser definida como “pe- cional, mas a BM&FBOVESPA tam- sócio da empresa. O correto é não alugar e mantê-lo fechado, estará
ro. “Na universidade, tínhamos uma o que são as ações, os riscos que daço de uma empresa”, e aquele bém oferece outras maneiras para vender ações em baixa e usufruir perdendo dinheiro. Para o locatário,
matéria sobre empreendedorismo elas oferecem e, é claro, procurar a que investir nela torna-se o seu entrar no mercado: o fundo de da rentabilidade que elas trazem, posso colocar de garantia, em uma
e o professor citou a importância de ajuda de uma corretora especializa- proprietário, ou seja, acionista. An- investimento, que permite uma como dividendos (participação no operação de opções, por exemplo,
investirmos para alcançar algo mais da. Mello pesquisou muito entre a tes, porém, é necessário analisar o aplicação na Bolsa sem ter que lucro) e aluguel das ações. sem ter que ficar com as minhas
tempo em que o comprador pre- escolher em quais ações irá inves- ações paradas. Posso pagar o alu-
tende manter o investimento e, o tir; e os clubes de investimentos, E: É preciso determinar um valor ou guel com o lucro que terei, com-
mais importante, quanto ele está alternativa que vem ganhando tempo mínimo para comprar e ven- prando e vendendo minhas ações
disposto a aplicar. Dessa maneira, espaço no País, na qual o inves- der ações? que estão livres.
já é possível definir o tipo de inves- tidor aplica de forma coletiva em LE: Não existe valor e tempo mí-
“O mais
tidor: conservador, que investe em um clube já formado ou cria um nimo. Você tem que ter certeza de E: A frase “Comprar quando estiver
interessante curto prazo (até um ano); modera- grupo de amigos, o que permite que vai pagar corretagem sobre as em baixa e vender quando está em
é ter disciplina do, que investe em médio prazo (de alcançar o maior número de ações operações e esse valor será pago na alta”, está correta? Comente.
e inteligência dois a cinco anos); e agressivo, que e facilita o acompanhamento das ida e na volta, ou seja, na compra e LE: Esse é o melhor dos mundos.
financeira”, investe em longo prazo (acima de operações. na venda que pode ser realizada no Comprar uma ação a R$ 10,00 e em
Fábio Mello cinco anos). Vale lembrar que investir em mesmo dia. um ano, por exemplo, ela valorizar
“Investi a quantidade suficiente ações não significa uma garantia para R$ 20,00. Ganhei 100% em
para sentir como as coisas funcio- de lucro, pois o mercado é de renda E: Quais os benefícios e os riscos para um ano.
navam; se eu perdesse ou ganhasse variável, isto é, existe 50% de pos- quem investe?
não faria alguma diferença. Apesar sibilidade de ganho e 50% de não LE: Os benefícios são os dividendos, E: Qual a melhor solução para o inves-
disso, comecei nos fundos de in- obtê-lo. Para saber melhor como in- que recebemos em curto prazo e o tidor quando a bolsa estiver em baixa?
vestimento”, explica Mello. O jovem vestir no mercado de ações, a Eco- aluguel das ações. Já o risco pode LE: Alugar as ações e receber os divi-
tem seu método para enfrentar a nomix entrevistou o auditor Luiz Er- ocorrer ao precipitar-se ao vender dendos. Dependendo, comprar mais
oscilação da bolsa, “já ganhei muito nesto Rodrigues Leitão, de 50 anos, as ações abaixo do preço que com- ações com esses valores, aproveitan-
dinheiro e também já perdi. Tive- que ministra palestras desde 2007 prou, não recebendo os dividendos do o preço baixo das ações.
Mara Speri
16 Novembro de 2011 17

10. ENTREVISTA “Enriquecer é uma questão de escolha”, por Gustavo Cerbasi
A trajetória de Gustavo Cerbasi, consultor financeiro e escritor
Cerbasi chegou à capital paulista los. Na escola, todos da sala compra-
Por Aline Messias
com apenas um ano e meio de ida- vam o lanche na cantina, enquanto
A
de. Ao longo da infância, nada de o menino levava o lanche que a mãe
utor de Casais inteligentes mesadas e gastos excessivos. Vivia, preparava em casa.
enriquecem juntos (Editora ao lado de seus pais, uma situação Seu primeiro emprego foi aos
Gente), best-seller nas livra- financeira apertada. 20 anos, como professor de inglês.
rias de todo o País, com cer- Ao sair com os amigos, costu- Cerbasi ainda era aluno do quarto
ca de 1 milhão de exemplares ven- mava sempre contabilizar os gastos, nível do curso, quando um professor
didos, Gustavo Cerbasi conquistou para ver se o dinheiro seria o sufi- da turma das crianças faltou. Surgiu
os leitores pela forma simples de ciente. Somava o preço do boliche então a oportunidade de assumir o
falar sobre finanças. Dos ensina- mais o valor da passagem de ônibus giz e a lousa. Do primeiro salário re-
mentos que procura transmitir no até o shopping e, chegando lá, se os cebido, recorda-se até os dias atuais.
livro, cada linha foi escrita também colegas optassem por uma refeição O valor era 185 reais – o equivalen-
na sua própria história. mais cara, ele ficava só na batatinha te hoje, contando com a inflação, a
Natural de Caxias do Sul (RS), e na água, para poder acompanhá- aproximadamente 400 reais.
Enfim, universitário
Cerbasi pisou pela primeira
vez na universidade para estudar
Engenharia Mecânica na Escola
Divulgação / Julio Vilela
Politécnica da Universidade de
São Paulo (USP). Após três anos de
curso, sentiu que não teria muito
futuro como engenheiro e decidiu
mudar de rumo. O novo caminho cançados, foi convidado para outras ponder, estudava a fundo o assunto em cursos de pós-graduação pela
escolhido foi o curso de Adminis- oportunidades na área de consulto- e sanava todas as dúvidas. Assim, Fundação Instituto de Administra-
tração Pública, na Fundação Getú- ria financeira. Depois, passou a atuar começaram a surgir convites para ção (FIA) e treinamentos, palestras
lio Vargas (FGV). como professor em um colégio de aulas específicas sobre o assunto e e consultorias por todo o Brasil.
Por não gostar da disciplina de consultoria e começou a receber os consultorias formais para familiares No decorrer da sua carreira,
finanças só passava de ano por ter primeiros convites formais para dar e amigos de seus alunos. Porém, Cerbasi concluiu um mestrado em
facilidade com os números. Anos aulas em cursos de pós-graduação apesar das conquistas profissionais, Administração com ênfase em Fi-
depois, recém-formado, planejava para advogados, secretárias e profis- ainda não se sentia realizado. nanças pela Faculdade de Adminis-
trabalhar na área de Marketing ou sionais de vendas. Em 2003, escreveu o seu pri- tração, Economia e Contabilidade
de Recursos Humanos. Mas o desti- Lembrando de seu desconfor- meiro livro, Dinheiro – Os segre- da Universidade de São Paulo (FEA-
no o levou para outros caminhos. to como aluno da disciplina de Fi- dos de quem tem (Editora Gente). USP). Também especializou-se em
Um amigo o chamou para nanças durante a graduação, agora Em 2004 abriu sua empresa de Finanças pela Stern School of Bu-
ajudá-lo a elaborar laudos em uma como professor Cerbasi dedicava- consultoria financeira, criou o site siness, da Universidade de Nova
consultoria financeira. O adminis- se a preparar aulas agradáveis, utili- Mais Dinheiro e decidiu que estava York (New York University) e pela
trador novato achou que fosse algo zando exemplos do cotidiano para mudando muitas vidas e que dese- Fundação Instituto de Administra-
temporário e aceitou. Com uma que os alunos pudessem se apro- java escrever mais livros. Em 2006 ção (FIA).
visão diferenciada, justamente por ximar dos conteúdos abordados, começou a priorizar a sua agenda Mesmo após tantos estudos na
não ser da área, o trabalho de Cer- como contabilidade e balanços fi- só para finanças pessoais, até con- área, Cerbasi cultiva sua habilidade
basi começou a se destacar, sendo nanceiros. seguir atingir essa meta, em 2008. de falar de forma simples e acessí-
elogiado pela abordagem mais prá- Nos intervalos, seus alunos lhe Desde então, o consultor financeiro vel, mostrando que a boa adminis-
Reprodução
tica e menos conceitual e teórica. perguntavam sobre finanças pes- trabalha exclusivamente com finan- tração das finanças pessoais está ao
Diante dos bons resultados al- soais. Então, quando não sabia res- ças pessoais, desenvolvendo aulas alcance de todos.
18 Novembro de 2011 19

11. Economix: Você acredita que a edu- E: Quais são suas dicas para os jovens? E: Comente sobre a frase que está no Como organizar a sua vida financei-
cação financeira está acessível a to- GC: Sugiro a ideia do equilíbrio seu site: “enriquecer é uma questão ra (Editora Campus). Após a sua pu-
dos os públicos? com o uso consciente do dinheiro, de escolha”. blicação consegui fechar a minha
Gustavo Cerbasi: Acessível ela já pois gastar demais é tão perigoso GC: Essa expressão se tornou sub- empresa de consultoria e atender a
está, mas não está sendo acessa- quanto poupar demais. Usar argu- título do Cartas a um jovem inves- outras demandas, como palestras e
da. Não temos uma provocação mentos simplesmente matemáti- tidor (Editora Campus). O enrique- entrevistas. Aquela rotina de aten-
suficiente na mídia e nas escolas cos para mudar algo na vida tende cimento envolve gastar menos do der quase cinco empresas por dia
que motive a buscar esse conhe- a não trazer satisfação, pois não que ganhamos e poupar pouco, me consumia demais. Então, quan-
cimento. As pessoas são estimu- somos 100% lógicos. Temos inter- multiplicando esse valor por meio do o livro ficou pronto, pude dizer
ladas a buscar outro tipo de auto- ferências bastante emocionais, que de investimentos, o que requer ao meu público que a minha linha
ajuda, relacionada à saúde, nutri- tendem a mudar os rumos das nos- dedicação, tempo e envolvimento de raciocínio estava no livro. E que
ção e prática esportiva muito mais sas escolhas. A dica é usar o dinhei- com os investimentos para esco- por meio de sua leitura eles pode-
do que a finanças. No entanto, nos ro de forma inteligente para que lher cada vez melhor. Se o jovem riam ter uma solução completa
últimos cinco anos tem crescido o a economia feita não seja sentida começar cedo, desde o primei- para as suas questões financeiras.
interesse pela educação financeira. como um sacrifício ou a perda de ro salário, o esforço é muito pe- E é por isso que tenho um carinho
E a realidade dos brasileiros está um desfrute presente, poupando o queno para ter um estilo de vida especial por ele.
mudando. Estamos usando me- mínimo necessário para o futuro. digno na aposentadoria, com no Outro livro do qual gosto muito é
lhor o crédito e os investimentos. mínimo quatro salários mínimos. o Dinheiro - Os segredos de quem
A nossa relação com o banco está Um plano de Previdência Privada tem. Ele tem a minha filosofia mais
amadurecendo, não se fala mais “Se o jovem começar é a alternativa recomendada para completa, com o passo a passo
do banqueiro que enriquece às começar. Não é a melhor nem a para a construção da independên-
custas da população, mas de uma
população consciente, buscando
cedo, desde o primeiro mais eficiente, mas quem conse-
gue aplicar R$ 60 por mês dessa
cia financeira que eu segui na mi-
nha vida e recomendo às pessoas
explorar melhor o que o banco
tem a oferecer.
salário, o esforço é forma, ao longo de 40 anos vai se
aposentar dignamente.
que sigam.
E: O lançamento do livro Pais inteli-
E: Que papel devem ter governo, em- muito pequeno para ter E: Como foi a produção do seu pri- gentes enriquecem seus filhos (Edi-
presas e cidadãos de modo a promo- meiro livro? tora Gente), está marcado para 22
ver os avanços da sociedade na rela- um estilo de vida digno GC: Tive um aluno que era dono de novembro, num evento em Pira-
ção com as finanças? de uma editora e me incentivou a cicaba. Você pode dar uma prévia
GC: A partir de 2012 creio que te-
remos uma mudança radical no
na aposentadoria com escrever. Com o seu incentivo, pro-
duzi a obra Dinheiro - Os segredos
do que os leitores podem esperar
dessa obra?
comportamento financeiro do bra-
sileiro, pois a Estratégia Nacional de
no mínimo quatro de quem tem (Editora Gente), em
2003. Depois, morei durante oito
GC - Seria um relançamento do
meu terceiro livro “Filhos inte-
Educação Financeira (ENEF) reco-
menda que todas as escolas públi- salários mínimos”. meses no Canadá. Nesse período
mantive um relacionamento dire-
ligentes enriquecem sozinhos”
(Editora Gente). Porém, esse títu-
cas do Brasil tenham a disciplina de to com o meu público, que come- lo causaria a impressão de que o
educação financeira.
Gustavo Cerbasi çou a trazer dúvidas relacionadas a livro é voltado aos filhos, quando
Divulgação
Um funcionário que tem problemas como os casais deveriam lidar com na verdade é destinado aos pais.
financeiros se torna mais ansioso, E: Em 2009, você foi considerado pela o dinheiro. Então quando voltei ao Dessa forma, decidi retrabalhar o
dorme menos e se desconcentra Revista Época um dos 100 brasileiros Brasil, tinha material suficiente para livro, com a mesma linha de ra- é estimular a educação financeira a busca pela educação financeira.
mais. Por isso a empresa investe nos mais influentes do ano. Como você organizar e publicar mais um livro. ciocínio. Porém, fizemos mudan- partir de uma conversa agradável,
estudos das finanças com o objeti- reagiu a isso? Levei quatro finais de semana para ças significativas nos argumentos sem aquela coisa sisuda. A pro- E: Qual é a importância de iniciati-
vo de cultivar um ambiente de tra- GC: Na verdade, já se passaram dois organizar esse livro, tendo como utilizados, para tornar a obra mais posta é usar o humor e o poder do vas como o Expo Money (evento que
balho mais saudável. Eu espero que anos e ainda não caiu a minha ficha. base os e-mails que havia respondi- fácil de ler e mais aplicável a essa cinema para que as pessoas enten- estimula a educação financeira em
em um futuro próximo as empresas Foi uma grande surpresa, pois eu não do sobre o assunto. E assim nasceu nova realidade da educação fi- dam que é possível mudar o rumo diversos estados do País)?
não precisem investir tanto quanto fui entrevistado pela revista e quem o Casais Inteligentes Enriquecem nanceira no Brasil. de suas vidas a partir da educação GC: A Expo Money começou em
tem investido e que isso venha de fez comentários sobre essa menção Juntos (Editora Gente). financeira. Para mim será muito 2003, no início da minha carreira
onde deveria vir, que é da escola e honrosa foi o Louis Frankenberg, o E: O livro Casais Inteligentes Enri- importante, pois a internet e os li- como escritor. Trata-se de um even-
da família. Hoje o brasileiro está li- pai das finanças pessoais no Brasil. E: Entre as suas publicações, há algu- quecem Juntos vai para o cinema vros são meios de comunicação de to interessante. Tanto por ser gratui-
dando com a quantidade de dinhei- Porém, esse reconhecimento veio ma preferida? em 2012? classe A e B e o cinema é o lazer da to quanto por convidar as pessoas a
ro mais abundante na sua história com uma responsabilidade maior GC: Cada uma tem uma importân- GC: Sim, mas ainda não foi definido classe C, então atingiremos tam- tirarem suas dúvidas com profissio-
e seria uma pena desperdiçar esse de continuar respeitando o público, cia, de acordo com a necessidade o título. Será uma comédia muito bém um público diferente. Tenho a nais reconhecidos na área de finan-
momento com pouca habilidade para manter esse perfil de educador dos leitores. O livro que tive um boa, tive que fazer pausas na leitu- sensação de que o filme será o ele- ças. É uma pena que o público não
em tomar decisões financeiras. e honrar essa missão de ser influente. grande prazer em escrever foi o ra para conter as risadas. O objetivo mento que vai sugerir às pessoas a compareça tanto a esse evento.
20 Novembro de 2011 21

12. ATUALIDADES “Deixei de acreditar em Deus no dia em que vi o Brasil perder a Copa do Mundo no Maracanã”, por Carlos Heitor Cony
Mais de 60 anos se passaram e, finalmente, o país do futebol recebe o mundial. Existem
diversos desafios que deverão ser superados, principalmente no que diz respeito à infraestrutura e logística
a assessoria de imprensa do Comitê São Paulo no mês de junho deste
Por Naiara Teles e Patrícia Ramos
Paulista para a Copa de 2014, são ano. Com isso, o clube conseguirá
O
cerca de R$ 50 bilhões em investi- economizar cerca de R$ 420 mi-
Brasil tem a seleção com mentos. Desse total, R$ 37,6 bilhões lhões, que alega aproveitar em in-
mais títulos mundiais e está são investidos para expansão e mo- vestimentos na própria obra.
desde o anúncio, no dia 30 dernização da rede sobre trilhos e Com o estádio em Itaquera, a
de outubro de 2007, se es- outros R$ 12 bilhões para obras no região receberá investimentos na
truturando para receber a Copa do sistema viário, como a ampliação da compra de trens da linha 3 - Verme-
Mundo 2014. Existem diversos de- Marginal Tetê e o Complexo Jacu- lha do Metrô e Expresso Leste/Linha
safios que deverão ser superados, Pêssego, ambos já entregues. 11-Coral da CPTM, e modernização Projeto do Estádio do Corinthians
principalmente no que diz respeito dos sistemas existente. “A capaci-
à infraestrutura e logística.
Em São Paulo, o Governo do
Cerca de 260 mil dade conjunta de ambas as linhas
sobre trilhos será suficiente para
São Paulo, considerada a maior da
América Latina com 42 mil quar-
Esse será o grande legado que a
Copa do Mundo deixará para os
associada ao turismo, comércio
varejista, serviço, vestuário, ma-
Estado executa diversos projetos de
mobilidade urbana que irão benefi- turistas estrangeiros e transportar a lotação completa do
estádio, em cerca de 40 minutos”,
tos, está muito superior ao míni-
mo recomendado pela FIFA.
pequenos negócios brasileiros”,
destaca o presidente do Sebrae-
deira e móveis e agronegócio.
Segundo o consultor do Se-
ciar os deslocamentos da população afirma a assessoria do Comitê. O Os gastos de dinheiro públi- SP, Luiz Barretto. brae-SP, Cássio Santos, outro
e, consequentemente, dos turistas 1,2 milhões de visitantes tempo de viagem também será re- co para as construções devem ser Levando em consideração o fator relevante é a tendência de
durante o evento. Entre obras con- duzido e a capacidade de transporte visto como investimentos, pois se- potencial de investimentos e o crescimento do fluxo turístico in-
cluídas no último ano, em anda-
mento e projetadas para serem en-
de todo o País será ampliada em cerca de 30%.
Haverá também, por meio de
gundo a assessoria do Comitê “eles
se revertem em legado à popula-
fluxo econômico proporcionado
pelo evento, foram definidos nove
ternacional no Brasil nos próximos
anos. “Calcula-se que o fluxo turís-
tregues pela atual gestão, segundo Para atender as normas exigi- um convênio do Governo do Esta- ção”. O evento, além da moderni- setores a serem pesquisados e tra- tico seria responsável por recei-
das pela Fédération Internationale do com a Prefeitura de São Paulo, zação da cidade, também traz no- balhados de acordo com as opor- tas adicionais de até R$ 6 bilhões
de Football Association (FIFA), en- abertura de novas avenidas e al- vas oportunidades de emprego. tunidades de negócios. Sendo para as empresas brasileiras, caso
tre elas a capacidade mínima de 65 ças de acesso, além da integração Após um levantamento enco- eles: construção civil, tecnologia sejam aproveitadas as oportuni-
mil pessoas, um novo estádio está das novas vias com as já existen- mendado pelo Serviço Brasileiro da informação, turismo, produção dades geradas pelo evento”.
em construção na cidade de tes (ver quadro). de Apoio às Micro e Pequenas
São Paulo. O estádio do Co- Segundo o Ministério do Tu- Empresas (Sebrae - SP) à Funda-
rinthians (ainda sem nome rismo, a cidade deve receber cerca ção Getúlio Vargas (FGV), foi cons-
definido), em Itaquera, de 260 mil turistas estrangeiros e tatado que 456 oportunidades de 1. Novas alças de ligação no cruzamento da Avenida Jacu Pêssego com a Avenida José
receberá a abertura da aproximadamente 1,2 milhões de negócios para micro e pequenas Pinheiro Borges (Nova Radial);
Copa e um dos jogos visitantes de todo o País. Contan- empresas (MPE) deverão surgir 2. Nova avenida de ligação Norte – Sul, no trecho entre a Avenida Itaquera e a Avenida
da semifinal. O in- do com isso, no aeroporto inter- antes, durante e depois da Copa José Pinheiro Borges (Nova Radial), incluindo as transposições em desnível sobre as
vestimento tem o nacional Guarulhos e no Viraco- do Mundo de 2014. “É uma chan- linhas do Metrô e da CPTM;
custo estimado de pos, serão investidos recursos de ce de aumentar a competitividade 3. Nova avenida, articulando a Ligação Norte – Sul com a Avenida Miguel Inácio Curi,
R$85 milhões de aproximadamente R$2 bilhões do das micro e pequenas empresas junto à adutora da SABESP existente;
reais e teve a isen- Governo Federal e do setor priva- brasileiras. Assim, ao identificar- 4. Passagem em desnível na Rua Dr. Luis Aires (Radial Leste), no trecho em frente às
ção de impostos do. Também haverá investimento mos as oportunidades que serão estações do Metrô e da CPTM;
aprovada pela Câ- na Linha 13-Jade da CPTM que geradas e os requisitos necessá- 5. Adequação viária no cruzamento da Avenida Miguel Inácio Curi com a Avenida
mara Municipal ligará ao aeroporto internacio- rios, estaremos preparando as Engenheiro Adervan Machado.
Gustavo Palladini
de Vereadores de nal. A rede hoteleira da cidade de empresas para se desenvolverem.
22 Novembro de 2011 23

13. ARTIGO FINANÇAS Ignit dit nonulputat iliquis nonsequis nos exerosto odiat iustrud dolum doloreet aut nibhtraz felicidade - paranos exerosto odiat que fazer com ele”, por Machado de Assis
“O dinheiro não | iliquis nonsequis quem não sabe o iustrud dolum doloreet | kfeiwlj wifjroi
Por Álvaro Modernell
M ESPECIALISTAS ensinam a organizar SUA VIDA FINANCEIRA
uito tem se falado em em ações, ou estudar o mercado fi-
educação financeira. O nanceiro, ou a economizar e deixar
assunto inseriu-se no coti- de gastar com supérfluos. Um pou-
diano das pessoas de ma- co disso até faz sentido, mas não é
neira definitiva. Basta acompanhar essa a essência. nhava 15 reais por mês e se propôs a começou a pensar em como pode-
Por Aline Messias
os noticiários, folhear boas revistas e Ela é mais ampla do que tudo guardar 10 reais, durante 10 meses. ria ajudar os outros e disseminar
S
jornais e lá está ela, colocada sob di- isso junto. E mais simples. Mas, se Assim foi feito e o garoto atingiu a os seus conhecimentos. Foi assim
ferentes enfoques. Isso é animador! não for apresentada de maneira e a partir de hoje você não sua meta, ganhando ainda um des- que desenvolveu a metodologia
Mas nem todos têm a clareza simples o bastante para sensibili- recebesse mais o seu ganho conto por ter pago o valor à vista. DSOP (Diagnosticar, Sonhar, Orçar
do real significado de “educação zar e orientar pessoas de todas as mensal, você conseguiria O tempo passou e Domingos e Poupar), encontrada em deta-
financeira”. Até mesmo as formas classes sociais e de diferentes níveis manter o seu atual padrão guardou esse aprendizado ao lon- lhes na obra de sua autoria Terapia
com que certas empresas, mídias econômicos e culturais distantes de vida? Por quanto tempo? Se sua go de sua vida: guardar sempre Financeira – Realize seus sonhos
e profissionais abordam o assunto do mercado financeiro, não estará resposta for “sim, consigo manter parte de seus rendimentos. Já in- com educação financeira (Dsop
contribuem para aumentar a con- sendo efetiva o suficiente. meu padrão de vida por mais dez, dependente financeiramente, ele Educação Financeira).
fusão. Há quem pense que está Os princípios da educação fi- vinte ou trinta anos”, parabéns.
relacionada a aprender a investir nanceira visam ajudar as pessoas Contudo, se sua resposta for “não,
Divulgação
a adquirir bons hábitos financeiros eu conseguiria no máximo me se-
para que possam conquistar me- gurar por uns seis meses”, então
lhores condições de vida, sejam você precisa rever a forma de lidar
elas de famílias de baixa renda ou com o seu dinheiro.
das classes mais privilegiadas. O Álvaro Modernell é Pesquisa divulgada pelo Institu-
foco não deve ser na busca de co- to Brasileiro de Geografia e Estatística
especialista em educação
nhecimentos nem na perseguição (IBGE) em 2006 mostrou que 46% dos
das riquezas, mas na melhoria de financeira, palestrante, autor aposentados dependem de parentes
atitudes e posturas que ajudem a para se sustentar, enquanto 28% de-
de vários livros, projetos,
fazer o dinheiro render mais, para pendem de caridade, 25% são obri-
que proporcione às pessoas mais cartilhas e artigos sobre gados a continuar trabalhando para
tranqüilidade e segurança. sobreviver e apenas 1% alcançou a
educação financeira, além
Pesquisar preços, pedir des- independência financeira.
contos, pagar à vista, controlar de sócio fundador da Mais Nesta margem de 1% está o
as despesas, conhecer os direitos educador e terapeuta financeiro Rei-
Ativos Educação Financeira
do consumidor, pensar no futuro, naldo Domingos, que conquistou
manter reservas financeiras para e coordenador do portal esse status e trabalha apenas por
emergências, fazer investimentos, prazer desde os 37 anos de idade. A
www.edufinanceira.com.br,
resistir às tentações do crédito fácil, receita do seu sucesso foi descober-
exigir nota fiscal, são algumas atitu- referência nacional na área. ta quando tinha apenas 12 anos e
des simples que, quando adotadas ainda morava no município de Casa
por rotina, podem resultar em eco- Branca, interior de São Paulo.
nomias e ganhos relevantes. Além responsável ajuda a proporcionar Seu pai era ferroviário e sua
disso, podemos citar a leitura prévia prazeres no presente e a viabilizar mãe, dona de casa, vendia cosmé-
de contratos, a busca pelas boas in- a segurança financeira para o futu- ticos e bijuterias para complemen-
formações e a prática de falar sobre ro. Saber dosar adequadamente o tar a renda familiar. Desde cedo, o
questões financeiras em família. quanto deve ser gasto e o quanto menino percebeu que precisaria se
Por tudo isso, educação finan- deve ser poupado e investido em esforçar para alcançar um dos seus
ceira deve ser vista como um con- previdência, proporcionando equi- primeiros sonhos: comprar uma bi-
junto de hábitos que contribuem líbrio a essas duas necessidades, é cicleta – que, na época, custava o
Aline Messias
Divulgação
para melhorar a situação, o provei- uma das maiores provas de edu- equivalente a 100 reais. Após muita
to e as perspectivas financeiras das cação financeira que uma pessoa insistência, conseguiu um emprego
pessoas. O consumo consciente e pode dar a si mesma. de auxiliar de camelô, no qual ga- Para Themoteo, dinheiro não é problema, mas sim solução
24 Novembro de 2011 25

14. INDEPENDÊNCIA “A adversidade é um trampolim para a maturidade”, por Charles Colton
Na ponta do lápis
Para equilibrar os seus ren-
dimentos, livrar-se de possíveis
dívidas e se tornar um investidor,
é preciso primeiro fazer um diag-
nóstico de sua situação financeira,
registrando o que você ganha e to-
dos os grandes e pequenos gastos
diários durante um mês.
Com esse panorama do que
entra e sai da sua conta, estabe-
leça no mínimo três sonhos, de
curto (até um ano), médio (de um
a dez anos) e longo (acima de dez
anos) prazos. O próximo passo é o Aline Me
ssias
orçamento. É preciso saber quan-
to custam os seus sonhos, quanto
terá de guardar para alcançá-los
e por quanto tempo, adequando
desta forma o seu padrão de vida
às suas metas. Por último, mas não
menos importante, está o hábito
de poupar ao menos 10% de seus
rendimentos antes mesmo de pa-
gar as contas.
Casal de jovens conta como está se adaptando
Aline Messias
“Só guarde dinheiro se tiver
um sonho, pois dinheiro guarda-
do sem um sonho é dinheiro de
ninguém, vai para o marketing ou
“A ‘saúde financeira’ é um alicerce para que você alcance a saúde física,
mental e espiritual”, ensina Domingos
para a chegada de um novo membro na família
para o sapato da namorada. É pre-
ciso ter definido o que você quer, Para o professor de Educação Europa, assim como dos Estados Por Aline Messias
“Só de tu pensar que gastou casa própria, que consumirá me-
pois planejamento financeiro é Financeira da BM&FBOVESPA, José Unidos. “A maioria dos brasileiros 500 reais num carrinho, tu já pen- tade da renda familiar. Deborah
“C
planejamento de vida”, recomenda Alberto Netto Filho, é preciso es- está ligada a carnês, crediários e sa: ‘pô, o que eu faria com esse di- está no último semestre de Rádio
Domingos. tabelecer prioridades de modo a empréstimos, e fica pendurada em ompletamente acon- nheiro? Adiantava um pacote de e TV e se dedica aos estudos, en-
fazer boas escolhas e alcançar bons dívidas. É muito melhor conseguir tecida”. É assim que os viagem, sei lá, saía ‘pra’ jantar todos quanto Cisco trabalha como ana-
Eduque-se resultados. Ao se priorizar de forma a quantia para o bem desejado e noivos Deborah Rocha os dias’”, comenta o futuro pai, com lista financeiro.
A fim de começar a entender inadequada, as escolhas não serão depois adquirí-lo, evitando estres- Silva e Vinícius Cisco de o sotaque de quem se criou no Rio Também é importante, de acor-
um pouco mais sobre o funciona- boas e podem trazer consequên- se e outros problemas relaciona- Medeiros, ambos com 22 anos, de- Grande do Sul. do com Navarro, criar o hábito de
mento do mercado financeiro para cias negativas. Para isso, elabore dos à falta de dinheiro”, comenta. finem a gravidez que os pegou de Deborah ressalta que o apoio fazer o planejamento financeiro,
começar seus investimentos com uma planilha de controle de gastos, Com a criação da Estratégia surpresa. “No começo, a gente não emocional e financeiro da família e anotando, no mínimo mensalmen-
consciência, o estudante de Enge- e escreva o chamado plano de voo, Nacional de Educação Financeira queria acreditar. Quando fiz o tes- dos amigos nesse momento é fun- te, os gastos da família. “Para casais
nharia André Themoteo, de 19 anos, no qual são analisadas a situação (ENEF), instituída pelo governo te, fiquei em desespero, pensei em damental. “As pessoas ajudam bas- nesse perfil, isso passa a ser muito
buscou os cursos presenciais gratui- financeira atual e as metas que se federal em dezembro de 2010, a tantas coisas: na faculdade, na ban- tante. Fizemos três chás de bebê, mais importante, pois eles precisam
tos oferecidos pela BM&FBOVESPA, deseja alcançar. “Use a escrita a seu temática deverá ser incluída no da, na família...”, conta Deborah. um aqui em São Paulo e dois em saber se estão elevando os gastos e
“Como investir em ações” e “Educar favor, pois muitos planos falham ensino básico e outras iniciativas Segundo Conrado Navarro, só- Porto Alegre. Já ganhamos a ba- analisar uma forma de diminuí-los,
Master (para universitários e adul- porque as pessoas não os colocam serão desenvolvidas, para orientar cio-fundador do Dinheirama (www. nheira, a cadeira para amamenta- pesquisando preços ou pedindo
tos) – Finanças Pessoais”. no papel”, orienta o professor. “Pra- também os adultos. “Mas ainda te- dinheirama.com) e autor dos livros ção e o quarto”. descontos”, explica.
“No segundo curso, aprendi a tique o uso consciente do dinheiro mos um longo caminho pela fren- Vamos falar de dinheiro? (Novatec) Para fechar esse ciclo, é preciso
ter controle financeiro em relação para inconscientemente não ser te, inclusive para superar o estig- e Dinheirama (Blogbooks Ediouro), Lar doce lar comprometimento, participação de
a gastos e a alguns perigos de ofer- usado por ele”, conclui. ma de que a educação financeira a característica da juventude é po- Navarro afirma que nesse toda a família e seriedade para en-
tas oferecidos e também a poupar Para o estudante de Engenha- está relacionada às ciências exatas, der arriscar mais e se dar ao luxo de momento é preciso mais do que carar o desafio. “Viva intensamente
e a investir visando ao meu futuro, ria, a educação financeira deveria quando na verdade o componente enfrentar desafios que outros não nunca ter prioridades. Quando como o jovem tem que viver, mas
para obter independência finan- fazer parte das grades curriculares comportamental, os hábitos e os encarariam. Mas, quando há um fi- descobriram a gestação, os noi- lembre-se que a disciplina diminui
ceira, segurança e tranquilidade”, escolares, seguindo a linha de en- costumes é que estão na base de lho na jogada, esses conceitos mu- vos priorizaram sair do aluguel e a distância para alcançar os seus
conta o jovem. sino de outros países da Ásia e da tudo”, explica Domingos. dam bastante. entrar no financiamento de uma objetivos”, conclui Navarro.
26 Novembro de 2011 27

15. CONSUMO “No que diz respeito ao desempenho, ao compromisso, ao esforço, à dedicação, não existe meio termo. Ou você faz uma coisa bem-feita ou não faz”, por Ayrton Senna
de R$ 18.759, isto quer dizer que
SIMULAÇÃO DO CUSTO DE UM VEÍCULO ele estará pagando uma taxa de
Valor do veículo R$ 20.000,00 4,94% de juros mensais. “Se esta
Mensal % do custo Annual
pessoa poupasse R$ 500 durante
R$ com o veículo R$ 18 meses, com um rendimento de
IPVA 52,08 5,95 624,96
0,75% ao mês, ele teria comprado
o seu desejado veículo”, compara
DPVAT 8,42 0,95 101,04
Medeiros.
Licenciamento 2,58 0,29 30,96 Outra opção é o consórcio, po-
Seguro (7%) 145,83 16,66 1.749,96 rém a maioria deles possui dois
Combustível (média mensal) 300,00 34,28 3.600,00
componentes: a sorte e o lance.
Nele, as chances aumentam con-
Manutenção Trimestral óleo/filtros 10,67 1,22 128,04
forme o tempo passa e o paga-
Pneus (troca a cada 30000 Km) 17,25 1,97 207,00 mento é realizado mensalmente
Lavagem 60,00 6,86 720,00 pelo bem que ainda não possui.
Se o participante é contemplado,
Anderson Bernardo
Patrícia Ramos
Estacionamento 60,00 6,86 720,00
não paga as taxas de juros, mas
Multa de trânsito 10,00 1,15 120,00
paga pelas taxas de administração
Depreciação (10% anual) 238,33 23,80 2.499,96 desde a sua primeira parcela. “Este
tipo de aquisição é mais indicado
Total de despesas com o veículo 875,16 100,00 10.501,92
para quem quer trocar um veículo
Fonte: Instituto DSOP de Educação Financeira ou mesmo para quem tem muita
sorte”, explica o consultor.
De acordo com Medeiros, o
Jovem vendia seu Vale Refeição para dades bancárias podem atropelar
esse planejamento. Segundo Me-
valor de R$ 15 mil, pode-se ver a
diferença entre comprá-lo à vista
gasto com o veículo não pode ul-
trapassar o limite de 30% do orça-
juntar dinheiro e comprar seu primeiro carro deiros, “quando um indivíduo vai
até uma instituição e solicita um
ou financiado. Imaginando que o
comprador opte por um plano de
mento familiar, além de não poder
esquecer os gastos com a manu-
financiamento, por trás daqueles 24 meses, ele deverá desembolsar tenção, os impostos e o combustí-
nheiro da venda do vale-refeição”, cálculos existem diversas tabelas 20% do valor total do bem. Ao fi- vel. Segundo o Instituto DSOP de
Patrícia Ramos
explica. de juros intituladas como ‘tabelas nal, o veículo lhe custará o valor Educação Financeira, esses gastos
V
Desta forma, o empenha- de retorno’. Quanto maior o re- extras podem chegar a R$ 10.501
ocê já pensou em comprar do jovem juntou o dinheiro da torno para o financiador, maior a ao ano. (veja tabela acima). Antes
um carro? Sabe como faria venda do vale-refeição até os 21 taxa de juros aplicada ao con- de comprar um veículo é neces-
para atingir esse objetivo? anos, quando saiu da empresa e sumidor. Há casos em que sário pensar e avaliar seu orça-
Anderson Bernardo, hoje recebeu sua rescisão. Somando o retorno é altíssimo, mento. Há diversas opções de
com 24 anos, começou a planejar com o dinheiro guardado, cerca até três vezes mais planejamento e é preciso levar
essa compra aos 16. Na épo- de R$ 16 mil, ele comprou seu pri- que a menor taxa”. em consideração os prós e os
ca, trabalhava como office- meiro carro “acima de suas expec- Usando como contras, além de observar se,
boy e não podia contar tativas”, à vista. “Sempre tem mês exemplo um realmente, você tem condi-
com a ajuda dos pais. que você vai querer gastar um automóvel po- ções de arcar com todos es-
“Eu fazia as contas de pouquinho a mais, mas eu colo- pular no ses custos.
quanto eu precisaria quei um objetivo e lutei por isso”,
juntar para comprar lembra Anderson.
um carro. Vi que só a Atualmente, ele já pensa em
minha renda não seria trocar de carro e pagar à vista
suficiente para essa aqui- novamente. “Não fico sossegado
sição”, conta. com dívidas e financiamentos. Sei
Seu salário na época era de que vale mais a pena esperar e
R$ 500 e a empresa oferecia aos juntar o dinheiro”, comenta.
funcionários vale-refeição de R$ 330. Esse pensamento, segundo o
Anderson resolveu vender esse benefí- consultor financeiro Felippe de
cio, e, com isso, conseguiu cerca de 60% Medeiros, é o mais certo. “Poupar
do valor de seu carro. “Eu levava comida de e pagar é melhor do que se endivi-
casa todos os dias e guardava na poupança o di- dar”. Porém, sabe-se que as facili-
28 Novembro de 2011 29

16. “Todo homem que investe em um imóvel bem selecionado, em uma comunidade próspera,
CONSUMO
adota o método mais seguro de se tornar independente. Imóvel é a base da riqueza”, por Theodore Roosevelt
são cobrados juros, porém é cobrada
uma taxa de administração, que varia,
de acordo com a administradora, en-
tre 1% e 1,5% do valor do imóvel ao
DICAS:
ano. O prazo é entre 80 e 240 meses. Pesquise sobre a empresa que construirá o prédio
E por fim, existe ainda o método
Entenda como funciona o mercado e quais são as formas para comprar sua casa própria mais econômico, que consiste em
Conheça a infraestrutura do local onde pretende morar
e se a região está se valorizando ou não
esperar e guardar o dinheiro. Se o
de financiamentos, aumentaram mais Financiando um sonho comprador não conseguir juntar o Leia atentamente o contrato e tire todas as suas dúvidas
Por Patrícia Ramos
de 200%. Atualmente, um dos princi- “Meu maior sonho é comprar valor total do imóvel, o ideal é que, Reserve dinheiro para os custos extras, que vão além das prestações
O
pais benefícios criados pelo Governo uma casa própria”. Quantas vezes pelo menos, guarde uma boa quan- do financiamento, como as despesas com cartório
mercado imobiliário é hoje Federal para as famílias de baixa renda você já ouviu essa frase ou pensou tia para dar de entrada, a fim de qui- Se planeje quanto à “entrega das chaves” do seu imóvel
um dos segmentos que mais adquirirem um imóvel é o programa assim? Esse é mesmo um belo sonho, tá-lo em menos tempo e não pagar
crescem no País, inclusive, Minha Casa Minha Vida que, segundo mas não basta realizar o ato de com- muito mais do que pagaria em um
pode-se perceber a grande a assessoria da Caixa Econômica Fe- prar a casa, é preciso alcançar o sonho único imóvel.
quantidade de novos prédios que deral, entregou 341.970 unidades, até maior, que é pagar o imóvel. O impor-
surgiram nos últimos anos. agosto de 2011. Para poder participar tante, antes da compra, é saber como
De acordo com pesquisa rea- do Programa, a renda familiar mensal o bem será pago. Hoje, existem vários
lizada pelo Conselho Regional de
Corretores de Imóveis do Estado
do comprador deve atingir, no máxi-
mo, R$1.395,00.
meios para isso. À vista, financiamen-
to e até consórcio. Porém, é preciso
Cristiane Ramos, 27 anos. Ela conseguiu!
de São Paulo (CRECISP) du- Segundo Viana, esse cenário con- definir o valor total que se está dis-
rante o primeiro semestre tribuiu bastante para o aquecimento posto a pagar e em quanto tempo. Economix: Quais foram os primeiros passos?
de 2011, na capital paulis- do mercado imobiliário. “O programa Em muitos casos, o raciocínio de CR: O primeiro passo é a necessidade que você começa a sentir de ter seu
ta houve um aumento de dá a certeza da estabilidade econômi- quem se lança em um financiamen- próprio espaço para fazer as coisas da melhor forma para si mesmo, sem a
cerca de 90%, no preço do ca para o futuro. Quando estávamos to imobiliário é o de que vale mais a interferência das outras pessoas. Depois, é preciso avaliar bem sua situação
metro quadrado dos imó- passando pela crise financeira inter- pena pagar as prestações durante 10, econômica, sabendo que terá de abrir mão de algumas coisas e que um
veis, ao passar de R$2.000 nacional, as pessoas não queriam 20 ou 30 anos e, no final, poder dizer financiamento imobiliário é muito sério. Por fim, pesquisei na internet, achei
em 2009 para os atuais R$4.000, comprar imóveis por medo de con- “a casa é minha”, do que pagar alu- um imóvel do jeitinho que eu queria, o banco aprovou o crédito e eu assinei
em média. Os aluguéis também tratos de longos períodos. Bastou guel pelo mesmo período, sem jamais o contrato com a construtora.
subiram aproximadamente 60%, o Governo lançar o Programa para ser dono da casa onde mora. Nes- E: Para você, quais são as vantagens de comprar seu primeiro apartamento
se comparados a 2009, elevando que os plantões de lançamentos es- se caso, o financiamento seria uma antes dos 30 anos?
cerca de R$ 500 entre o primeiro se- tivessem lotados no primeiro final de espécie de pagamento de aluguel CR: A principal vantagem é a liberdade. Posso fazer o que eu quiser, na hora
mestre de 2009 e os primeiros seis semana”, explica o presidente. Ele ain- da própria casa. Entretanto, usando em que eu quiser fazer, ou seja, ninguém interfere na minha rotina. Também
meses deste ano. da completa dizendo que, com isso, como exemplo um apartamento de é ótimo pelo lado financeiro, por saber que você pode contar com esse bem
O principal motivo deste au- também restabeleceu a confiança de R$100.000,00, não adianta apenas para ter mais renda no futuro. E a sensação de conquista, de tranquilidade
mento, segundo o presidente do que não haverá problemas no merca- saber o valor da prestação. É preciso por já ter a casa própria, é muito boa.
CRECISP, José Augusto Viana Neto, é do de imóveis. ter muito claro que o custo final do E: Você teve problemas com o apartamento, contratos ou construtora? Em algum momento se arrependeu?
a disponibilidade de recursos para A ‘bolha’ imobiliária, que atingiu imóvel, se financiado em 30 anos, por CR: Tive muitos problemas porque, infelizmente, a prestação de serviços nesse país é péssima. Desencontro de informa-
financiamentos e a grande demanda. os Estados Unidos da América em exemplo, pode triplicar de valor che- ções, má vontade, falta de transparência foram alguns dos problemas com a construtora e com o banco. Pensei muitas
“Era muito restrito o acesso aos finan- 2007, deixou o mundo todo em aler- gando a R$350.000,00. Ou seja, o pro- vezes que tinha feito uma grande besteira.
ciamentos. Evidente que o mercado ta. Muito já se questionou se esse prietário pagaria mais de três imóveis, E: Por que você preferiu comprar ao invés de alugar?
imobiliário sem o apoio dos financia- aumento nos imóveis em São Paulo mas terá direito a apenas um. CR: Porque quando você começa a pagar aluguel, dificilmente consegue juntar dinheiro para comprar alguma coisa. A
mentos não se desenvolve. A partir do pode ou não gerar uma crise finan- Estão disponíveis ainda outros prestação do financiamento é como se fosse um aluguel, mas de algo que já é meu. Se eu quiser reformar o apartamento,
momento que houve uma facilidade ceira semelhante, já que a demanda tipos de financiamentos, nos quais por exemplo, eu posso sem precisar pedir autorização. E também poderei alugá-lo quando casar e obter, assim, mais uma
para a população e condições de che- e o valor subiram. Para Viana, isso é as parcelas diminuem ao longo dos fonte de renda.
gar a esses recursos, o mercado aque- impossível, pois os EUA supervalo- anos, como o Sistema de Amortiza- E: Você já se surpreendeu com as parcelas do apartamento?
ceu e o preço subiu”, conclui. rizaram seus imóveis e não conse- ção Constante (SAC). Com ele, o va- CR: As parcelas debitam direto no meu salário e o valor é quase o mesmo todo mês, então não tenho essa preocu-
Os financiamentos são os princi- guiram mais pagar nem vender. No lor das parcelas mensais reduz com pação. Eu nem chego a ver o dinheiro. O ideal seria pagá-las antecipadamente para diminuir o prazo do financia-
pais meios de acesso das famílias bra- Brasil, as financiadoras só emprestam o tempo. mento, mas infelizmente ainda não deu para juntar dinheiro.
sileiras à casa própria. Desde o início para quem comprova renda e o em- Outra maneira de adquirir um E: Qual a sensação de entrar no seu apartamento?
do boom imobiliário, as vendas de préstimo é sempre realizado em um imóvel funciona por meio dos consór- CR: É um misto de preocupações e felicidade. Hoje já estou acostumada, mas, no começo, era uma confusão
imóveis usados, realizadas por meio valor menor do que o do imóvel. cios, forma de aquisição em que não de sentimentos.
30 Novembro de 2011 31

17. EMPREENDEDORISMO “Para se ter sucesso em um empreendimento a receita é simples: ter visão de 360 graus e força de vontade”, por Renan Bride de Oliveira SÉCULO XXI “A maioria dos jovens da atualidade não tem sonho, nem maus nem bons. Eles não têm uma causa para lutar”, por Augusto Cury
Eles navegam na internet, mandam SMS, ouvem música, falam ao telefone,
preparam o material que deve ser entregue em uma hora, marcam horário
na academia e ainda encontram tempo para estudar e curtir a vida.
X, mas não se sabe ao certo se essa chamada geração X, acabou-se uti-
Por Naiara Teles
classificação é relativa à expressão lizando a letra a seguir do alfabeto
O
em inglês “X rated”, (ações ou pro- como uma forma de mostrar a con-
mundo evolui tecnologica- dutos pornográficos), ou se é uma tinuidade de gerações. A nomen-
mente e economicamente referência ao “X” utilizado como clatura foi criada pela Advertising
e os jovens são os principais uma incógnita na matemática. Age, uma revista de publicidade e
cidadãos a acompanharem propaganda que, em 1993, efetuou
Patrícia Ramos
esse processo. Até 1945, a geração A geração Y uma grande sondagem sobre os
Tradicional reinava na sociedade. Após essa série de modificações hábitos de consumo da geração de
Danilo dos Reis em sua empresa Fiel ao nome, os seus membros so- até o final da década de 1970, uma adolescentes e pré-adolescentes
breviveram à depressão pós-guerra nova geração nascida entre 1980 e da época”.
e lutaram para alcançar os seus ob- Serrano afirma que a principal
Das empresas abertas na cidade de São Paulo, jetivos, enquanto respeitavam hie- característica desses jovens é o
rarquias rígidas. No trabalho, eram fato de terem crescido com uma
cerca de 20% são geridas por jovens de 18 a 24 anos dedicados e permaneciam por lon-
gos anos na mesma empresa.
educação que vai além da escola,
com tarefas extracurriculares,
Já entre 1946 e 1964, o perfil como inglês, informática, en-
quenas Empresas (Sebrae-SP), a foram os mais complicados. “Era da juventude mudou e passa- tre outras e a presença de
Por Patrícia Ramos
cada 100 empresas, 27 fecham no necessário praticamente trabalhar ram a ser denominados Baby- um aplicativo a mais, a in-
O
primeiro ano e 54 antes de comple- de graça para ter trabalhos para Boomers (definição que vem ternet. São conhecidos por
brasileiro, em sua maioria, tarem 5 anos. apresentar a novos clientes”, co- do termo em inglês, Baby sua capacidade multitarefa.
tem três sonhos: comprar O diretor superintendente do menta o empresário. Ele também Boom, explosão de bebês), “Acostumados a um mundo
um carro, comprar uma Sebrae-SP, Bruno Caetano, afirma afirma que ser seu próprio chefe filhos da geração anterior, de informações instantâ-
casa e abrir uma empresa. que, na maioria das empresas, o tem suas vantagens e desvanta- que lutaram pela paz e por neas a geração Y consegue,
A vontade de ser o próprio chefe é que falta é uma gestão eficiente e gens, “tenho o poder total de deci- seus objetivos, além de serem ao mesmo tempo, escrever
sempre acompanhada da ilusão de um bom planejamento. Caetano são, liberdade para planejamento mais otimistas e possuírem um e-mails, checar os SMS, ouvir
poder fazer o seu horário, não ter também aconselha que o jovem de tempo e trabalho. Porém, em padrão de vida estável, profissio- música e navegar pela Internet,
ninguém para obedecer, entre ou- concilie o empreendimento com a alguns momentos, a vida pesso- nalmente seguiam os passos da ge- sem que uma tarefa interfira na
tros benefícios, porém, a realidade sua própria formação. al fica completamente misturada ração tradicional. outra” esclarece.
não é bem essa. Esse foi o caminho que Dani- com a profissional. E o fato de lidar Com essa evolução, de 1965 a A Bridge Research, empresa
Hoje, cerca de 20% das empre- lo dos Reis seguiu. Graduado em com todas as burocracias que uma 1977, a população jovem se trans- brasileira de pesquisa de mercado
sas abertas na cidade de São Paulo publicidade e propaganda pela empresa aberta demanda não é tão formou novamente e era conside- 2000 tomou o lugar da gera- realizou em 2010 um estudo sobre
são propriedades de jovens entre Faculdade Cásper Líbero, ele abriu simples quanto pensam”. rada muito rebelde para os padrões ção X, dando espaço à geração Y, a Geração Y nas cidades de São
18 e 24 anos. Muitos deles se desta- sua própria empresa de comuni- Caetano explica que para o da época. Não acreditavam em que virou tema de pesquisas espa- Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre.
cam pela ousadia e novas ideias. cação audiovisual aos 22 anos. “A empreendimento dar certo é preci- Deus, faziam sexo antes do casa- lhadas pelo mundo inteiro. Baseado em entrevistas pessoais
Entretanto, ter apenas uma boa ideia surgiu da necessidade de tra- so estudo, “o jovem precisa estudar, mento e não respeitavam a família, Para entender um pouco mais com aproximadamente 672 pesso-
ideia não é garantia para o suces- balhar, uma vez que pedi demis- tanto para sua formação, quanto como as gerações anteriores. Eram sobre esse universo, a Economix as, o resultado apontou que esses
so. É preciso antes de tudo realizar são da empresa na qual trabalhei para saber fazer um planejamento fiéis às empresas que trabalhavam conversou com Daniel Portilho Ser- jovens, ao ingressarem no mercado
um bom planejamento. Abrir uma como Commercial Controller por financeiro e gerir o seu negócio”. e sonhavam com cargos altos, mas rano, professor, consultor e profes- de trabalho, buscam mais do que
empresa não é tão simples assim, três anos, uma função que nada Reis concorda com o superinten- com o pensamento a longo pra- sor de Marketing, Administração, salários e benefícios, eles procuram
considerando que entre 54 países, tem a ver com o que cursava na fa- dente e acrescenta que também é zo, ou seja, não eram imediatistas. Estratégia, Comportamento do desafios contínuos. Renato Trinda-
o Brasil está em primeiro lugar no culdade”, diz. preciso fazer o que gosta e surpre- Após estudos sobre a juventude Consumidor e Planejamento em de, presidente da empresa e coor-
quesito burocracia para os negó- Hoje, com 27 anos, Reis não ender os clientes, “a melhor recom- britânica realizados por Jane De- cursos universitários. Ele explica o denador da pesquisa, explica que
cios. Segundo pesquisa do Serviço pensa em desistir da empresa e pensa é o reconhecimento de cada verson e Charles Hamblet esses jo- motivo pelo qual a geração rece- enquanto os profissionais da gera-
Brasileiro de Apoio às Micro e Pe- lembra que os dois primeiros anos bom trabalho apresentado”. vens receberam o nome de geração beu esse nome, “Por serem filhos da ção X desenvolvem a carreira em
32 Notvembro de 2011 33

18. degrau, os “Ys” associam a ascensão profissional pósito principal ainda é o sucesso
ao ato de subir uma ladeira, trocando de em- profissional buscando o cresci-
prego com muita facilidade tudo isso porque mento e estabilidade financeira.
não tem facilidade para manter uma relação Por isso, costumam seguir um
patrão e subordinado, sendo intitulado mui- modelo, que pode ser desde um
tas vezes como infiéis. executivo de uma grande corpo-
Leonardo Liberti, de 28 anos, é um exem- ração mundial, como Steve Jobs,
plo característico desta geração. Graduado até um estadista como, por exem-
em Artes pela Universidade São Judas Ta- plo, Bill Clinton.
deu (USJT), comanda há dois anos e meio Para Serrano as empresas de-
a Libertà Filmes, onde produz comerciais e vem se adaptar aos modos dos
vídeo clipes. O jovem conta que sempre es- “Ys”, “muito se discute em trazer
tudou fez várias especializações e decidiu esta nova geração para a carteira
montar seu próprio negócio para evitar de clientes de uma empresa. Na
problema com chefes. “Sou formado em realidade, a geração Y é que traz as
artes, pianista clássico, tive uma banda empresas para o seu grupo. Assim,
de rock chamada Zuane, que durou um as empresas deverão estar “disponí-
Naiara Teles
ano e meio, fizemos até um CD. Fui alu- veis” para esta geração no momen-
no bolsista de publicidade e propagan- to e no lugar onde eles vivem: no
da na Universidade de São Paulo (USP). Editando o DVD a Arte do Insulto de Rafinha Bastos mundo virtual. Estar atento às re-
Cursei teatro na Itália. Iniciei um projeto des sociais e participar delas é um
de mestrado na Faculdade de Educação Essa maneira de enxergar a vida Como meus pais são separados, e eu bom começo para atrair este públi-
da Universidade de São Paulo (FEUSP). também reflete em seu trabalho, “a moro só com a minha mãe, não sofri co” afirma.
Fundei o laboratório de Arte e Educação Libertà (que significa liberdade em nenhuma pressão. Também acredito Ele dá algumas dicas para que
Lab Arte e fiquei dois anos nesse projeto. italiano) é uma empresa que não que no Brasil sair de casa mais tarde é as empresas lidem melhor com
Nossa, já fiz muita coisa, cursos de edi- pega mil trabalhos. Porque temos uma questão cultural, penso eu, um esses jovens, “façam de tudo para
ção, de câmera, de direção e fotografia... um respeito artístico. Não adianta costume. Sei que em alguns lugares segurá-los. Não estabeleçam ho-
Fiz diversos trabalhos como ator, em um pegarmos vários projetos para fazer na Europa os jovens saem mais cedo rários fixos. Não peça para cum-
desses empregos tive problema com um e não sair como planejamos. Penso de casa”, comenta Liberti que está de prirem tarefas. Não os recrimine
chefe que não sabia falar com seus fun- na qualidade, tenho outra filosofia casamento marcado e logo mais le- por prazos. Simplesmente apre-
cionários, não tive escolha, discutimos, que não é tão capitalista”, conta. vará sua vida independente. sente os objetivos de onde quer
virei as costas e nunca mais voltei, não Um fato curioso que chama a chegar ou o que se há de fazer e
pude evitar”, lembra. atenção do professor e consultor é Mercado de trabalho deixe-os tomarem o seu próprio
Como produtor, ele já desenvolveu que os jovens não são fiéis a nada. Os “Ys” valorizam a relação rumo. Os resultados serão surpre-
dois documentários italianos, comerciais “Além de marcas, eles não se não trabalho e felicidade, mas o pro- endentes”, indica.
para a APAE Brasil, vídeos clipes de banda prendem a empregos ou hábitos.
reproduzidos na MTV, o DVD a Arte do In- A mudança de comportamento é
sulto, de Rafinha Bastos, que recentemente muito rápida. Hoje podem ser apai-
ganhou o disco ouro, após ter 25 mil cópias xonados, por exemplo, por uma
DANIEL PORTILHO SERRANO - Graduado em Comunicação
vendidas. Quando questionado sobre a ins- banda e amanhã por outra. Tudo é Social com especialização em Publicidade e Propaganda
piração, ele justifica que provém da sua for- descartável e substituível. Não há
mação cultural, “sempre observei e acompa- espaço para longo prazo”, afirma. pela Universidade Anhembi Morumbi, pós-graduado em
nhei filosofia, cinema, teatro. A observação é Liberti demonstra mais um
a maior ferramenta do homem”, explica. fator que o coloca no mundo dos
Administração de Empresas pelo Centro Universitário Ibero-
E haja fôlego para acompanhar o jovem. “Ys”, “não ligo para marcas, a minha Americano e mestrando em Administração de Empresas pela
“Com a banda Zuane conheci o pessoal da mú- noiva compra as minhas roupas. Só
sica, isso abriu portas também. A arte não é dis- sou fiel à Apple porque tem todos Universidade Paulista – (Unip). Atualmente leciona Marketing e
sociada. Como ator aprendi muito mais do que os softwares que preciso”, justifica.
um bom enquadramento, mais do que uma boa Outro fato observado nos estu-
Estudos de Comportamento do Consumidor na Faculdade Eniac
história para contar. O que muda é a linguagem, dos dessa geração foi o de que esses Educação Básica e Superior, e Comportamento do Consumidor
porque eu já vivi tudo isso, fiz freela para produto- jovens costumam sair mais tarde de
ras, fiz curso, aprendi a mexer nos equipamentos casa, exemplo seguido pelo jovem e Tendências de Consumo nos cursos de pós-graduação das
e aprendi a trabalhar como executivo, como pegar produtor. “Queria sair de casa quando
O jovem em sua
trabalhos, vender isso para o cliente e aliar e desen- tivesse a minha independência finan-
Faculdades Integradas de Bauru - (FIB).
Naiara Teles
sala na Libertà volver a arte com a minha filosofia”, conta. ceira. Achar um bom lugar para morar.
34 Novembro de 2011 35

19. EDUCAÇÃO “Se você tiver ambição e conhecimento poderá chegar ao topo na sua profissão, independentemente de onde começou”, por Peter Drucker
Nos momentos mais difíceis, a
ajuda da família foi imprescindível.
A jornalista conta que seu pai che-
gou a vender uma Kombi que ha-
Saiba o que fazer para estudar, mesmo com pouco dinheiro via lutado muito para comprar de
modo a ajudá-la financeiramente.
Da escola para a universidade: “O conselho de alguém que
a geografia tomou conta da passou por tudo isso para conse-
pública e estava no último ano do en- é um fator essencial, ao menos dos vida de Silva guir uma formação é não parar de
Por Aline Messias
Aline Messias
sino médio, decidiu começar um cur- clássicos da literatura, para “mandar estudar. Antigamente era mais difí-
T
sinho para se preparar para o Enem. bem” na interpretação de texto, que é cil. Quantas pessoas podiam cursar
erceiro ano do ensino médio, Foi assim que, após um ano e meio fundamental nesse exame. o ensino superior? Poucas conse-
chega a hora da decisão: o que de cursinho, ela conseguiu uma bol- Segundo a estudante, também é guiam cursar o ensino fundamental
serei quando crescer? Depois sa integral para o curso de Design na importante fazer atividades relaxan- cursos não-gratuitos da mesma uni- ganhava por aula. Já no primeiro e médio, pois tinham que trabalhar
de ter essa dúvida respondida, Universidade Presbiteriana Macken- tes antes da prova, para evitar os erros versidade é mais baixa – nota seis. ano começou a sentir dificuldades e ajudar a família. Hoje, há inúmeras
com a escolha da profissão, eis que zie. “Estudar, dentro da minha casa, por puro nervosismo. Saborear um A coordenadora do curso de para pagar as mensalidades. oportunidades”, ressalta.
surge outro questionamento: como sempre foi uma coisa natural, não é chocolate, ler um livro ou beber um Geografia da Unicsul, Adriana Fur- “Minha mãe, irmã e avó não
fazer para chegar lá? Muitos jovens gostar ou não: você tem que tomar copo de água são alguns exemplos. lan, conta que, devido à essa média tinham rendimentos. Somente eu
ainda não têm renda própria e os banho e escovar os dentes assim Por fim, Juliane explica que não se ser elevada, há um grande número e meu pai tínhamos renda e, ainda Quem está “sem grana” e deseja estudar
que trabalham às vezes recebem como tem que estudar”, comenta. deve ter pressa para terminar. O ideal de alunos dedicados e envolvidos. assim, era baixa. Foi aí que eu tive pode optar por um tipo de crédito educa-
um salário que mal dá para pagar Agora, seu objetivo é conseguir é responder as questões e preencher E como resultado de todo o esforço, a ideia de me cadastrar no crédito tivo semelhante à opção utilizada por Ka-
um cinema no final de semana. um emprego na área, pois, apesar de o gabarito com tranquilidade. acabam surgindo mais oportunida- educativo que a universidade dis- rina. O programa é conhecido como Fundo
Uma das soluções para cursar ser bolsista, há o alto custo do ma- “Não adianta dizer ‘nasci em famí- des. “Muitas portas se abrem para ponibilizava”, conta. de Financiamento ao Estudante do Ensino
o ensino superior economizando, e terial utilizado nas aulas, além dos lia pobre, estudei em escola pública e eles. Temos alguns fazendo mestra- A proposta era pagar a metade Superior (Fies) e financia a graduação de
muito, são as bolsas de estudo dis- gastos com a condução que utiliza não tenho nenhuma oportunidade do e até doutorado. São alunos bem do valor mensal do curso durante os estudantes matriculados em faculdades
poníveis para quem presta o Exame para ir e voltar da universidade. “No de fazer algo na vida’. Tenha certeza de colocados, que passam em todos os anos em que estivesse estudando e particulares. Desde 2010 é permitido soli-
Nacional do Ensino Médio (Enem) começo eu tive que comprar todo o que você pode fazer tudo aquilo que concursos que prestam, seja na área quitar o restante mensalmente após citar o financiamento em qualquer período
e também se cadastra para as bol- material básico do curso: lapiseiras, realmente quiser”, conclui a jovem. educacional ou técnica. O aluno sai a sua conclusão. Seria um total de do curso e, com isso, os juros caíram para
sas parciais e integrais do Programa canetas, tintas, pincéis... Gastei por daqui e vai trabalhar onde quiser, pois oito anos pagando por seus estudos. 3,4% ao ano.
Universidade para Todos (ProUni). volta de 400 reais. E tem que estar Opções acessíveis ele tem condições para isso”, elogia. Por sorte, no terceiro ano da fa-
Juliane Cassia Santos de Sousa, sempre repondo”, conta. Foi também por indicação da Essa iniciativa tem dado chan- culdade de Jornalismo, a estudante
de 18 anos, ficou sabendo do pro- A dica que Juliane dá para quem sua prima que André dos Santos ces àqueles que não têm condições prestou o Enem e conseguiu uma Saiba mais:
grama quando sua prima conseguiu quer conquistar uma bolsa de estudos Araújo, de 23 anos, escolheu cursar de pagar pelos seus estudos. “Há bolsa de estudos integral pelo ProU- Enem – enem.inep.gov.br
bolsa integral pelo ProUni para o é se preparar para o Enem, estudando Geografia. “Ela me falou do curso, anos estamos formando pessoas ni, abatendo assim as mensalidades Fies - sisfiesportal.mec.gov.br
curso de Economia. A partir daí, a jo- as bases teóricas das matérias que se das aulas, e fui me interessando, que têm a oportunidade de concor- do quarto ano do crédito educativo. ProUni – prouniportal.mec.gov.br
vem, que sempre estudou em escola aprendeu na escola. A leitura também pesquisando sobre o assunto, até rer com qualquer outro profissional
decidir prestar o vestibular”, conta. no mesmo nível”, emociona-se.
Araújo decidiu se candidatar ao Segundo Adriana, o salário ini-
curso de Geografia da Universidade cial de um geógrafo fica em torno de
Cruzeiro do Sul (Unicsul), que está 2 mil reais, mas pode chegar a mais
entre os cursos gratuitos que a insti- de 10 mil reais, dependendo da área
tuição disponibiliza. “Quando entrei, escolhida e do nível de qualificação
Juliane estudou, se achei que o curso fosse mais liga- profissional e de especializações.
esforçou, e con- do a quem quer ser educador, mas
seguiu uma bolsa quando você começa a ter as aulas Enfim, formada
integral para o e conversar com os professores você A jornalista efetiva da rádio FAST
curso de Design vê que o campo é bem amplo. É pos- 89 FM e pós-graduanda em Linguística,
sível prestar concursos e trabalhar Karina Andrade, de 26 anos, precisou
em diversas áreas”, ressalta. ter muita determinação para conseguir
Para garantir a bolsa de estudos concluir os seus estudos e trabalhar Karina produz
é necessário tirar uma boa nota no com aquilo que realmente gosta.
o programa
vestibular, ao menos 50 pontos, e Logo que terminou o ensino
se manter com uma média elevada, médio, a jovem decidiu estudar Plugado 89,
no mínimo nota oito. Se o aluno não Jornalismo. Na época, trabalhando que vai ao ar
atingir a média, ele vai perdendo por- como instrutora de informática, não todos os dias,
Aline Messias
centagens da bolsa. A média para os recebia um salário fixo por mês, mas às 7h
Aline Messias
36 Novembro de 2011 37

20. EDUCAÇÃO “Se você tiver ambição e conhecimento poderá chegar ao topo na sua profissão, independentemente de onde começou”, por Peter Drucker
Saiba mais sobre o curso de Administração,
o mais procurado do País
Planejo fazer uma pós na área tri-
butária, pois o mercado está neces-
sitado de profissionais qualificados
neste segmento”, afirma convicta.
De acordo com o professor Mar-
co Antonio Sampaio de Jesus, dire-
tor do curso de Administração da
Universidade Cidade de São Paulo
(UNICID), a graduação proporciona
uma formação generalista, poliva-
lente e humanística, permitindo
uma abordagem das diversas orga-
nizações e negócios, qualificando o
aluno para gerenciar seu aprendiza-
do e atuar no mercado de trabalho
de forma diferenciada.
Quanto ao piso salarial dos
administradores, segundo o pro-
fessor, os valores não seguem um
padrão, variando muito conforme
Aline Messias
a situação econômica do País, o
setor de atividade e a posição hie-
Cada um com a sua história, Danielle e Molina têm um objetivo rárquica. De forma geral, os valo-
em comum: serem administradores bem sucedidos res para estagiários variam entre
900 e 1.500 reais.
Por Aline Messias
Q
ueridinho dos brasileiros, o curso de Administração
vem ganhando a cada dia mais alunos. Segundo o Cen- Áreas profissionais para
so da Educação Superior de 2009, divulgado em 2011 os administradores
pelo Ministério da Educação (MEC), foram realizadas
mais de 1 milhão de matrículas no ano pesquisado, entre os
1º - Setor de Serviços:
módulos de graduação presencial e à distância do curso.
Consultoria Empresarial, Turismo
Incluídos nessa estatística de futuros administradores es-
tavam os jovens Eduardo Henrique Esposito Molina, 20 anos, e Lazer, Instituições Financeiras e
e Danielle Silva, de 25 anos. Ele queria cursar Psicologia, mas, Ensino e Educação;
como não abriram turmas naquele semestre, optou por fazer
Administração, para posteriormente aprofundar-se na área de 2º - Setor Industrial, Terceiro
Recursos Humanos e Psicologia. Setor, Agronegócio;
“Na escola eu não gostava de matemática e, quando co-
mecei, achei que o curso de Administração teria apenas dis- 3º - Administração Geral,
ciplinas de exatas, mas estava enganado, pois o conteúdo Marketing, Recursos Humanos,
abrange também a área de humanas”, comenta Molina. Finanças, Logística e Vendas.
Já Danielle, que trabalha há oito anos com funções adminis-
trativas, estava certa do que queria estudar. Além da graduação, Fonte: pesquisa realizada em 2006 pelo
a jovem fez cursos profissionalizantes e não quer parar por aí. Conselho Federal de Administração (CFA)
“Pretendo trabalhar na área fiscal e quero estudar cada vez mais.
38

21. EXTENSÃO “A maior dádiva para o estudante é o saber adquirido, nenhum outro dom faria valer a pena tanto esforço e dedicação”, por Jéni Quintal
processos é a do painel com os desafiada a dar o melhor de mim dito que os avanços também es-
gestores. Durante essa fase pre- em cada etapa, principalmente no tão presentes no aspecto pessoal,
sencial, os candidatos devem de- módulo internacional, que serviu me ajudando nas tomadas de de-
senvolver um case desafiador que para incentivar minha carreira in- cisões e na ampliação da rede de
será apresentado para cerca de 70 ternacional, na qual a maioria tem contatos”.
gestores entre gerentes e direto- planos de atuar”, diz. A trainee finaliza afirmando
res. No ano de 2010, por exemplo, A engenheira fez parte do que alguns requisitos são essen-
Por meio do processo de trainee, muitos jovens têm a oportunidade o painel solicitou aos candidatos projeto que envolveu a produção ciais na hora do processo, como
que criassem um novo produto de lavadoras na unidade de Rio a importância no domínio do in-
de embarcar em grandes experiências profissionais e pessoais para a empresa. Claro e seu objetivo profissional glês, requisito básico para inscri-
Outra novidade no processo era entender como funcionava ção, uma vez que existem provas
de 2010 da companhia foi a inclu- todo esse processo. Durante o escritas e orais sobre o conheci-
o trainee. O processo, que geral- são do módulo internacional Sum- mento. Outras dicas são a tranqui-
Por Mara Speri
mente tem duração de 12 a 24 mer Job no currículo dos trainees. lidade durante a seleção, conheci-
C
meses, é destinado aos recém- Esse aprendizado internacional mento da empresa e da área que
om a economia global cres- formados e aos profissionais que consiste no envio do trainee se pretende atuar, além de
cendo e o Brasil em desen- concluíram o nível superior há, no selecionado ao exterior, em demonstrar o aprendizado
volvimento, muitas empre- máximo, dois anos. uma das fábricas da Whirl- conquistado até aquela
sas de grande porte têm a Para os colaboradores da pool por dois meses, pro- fase e até onde se quer e
necessidade de investir e contra- Whirlpool, líder em eletrodomés- porcionando um melhor se consegue chegar.
tar profissionais altamente quali- ticos e que detém as marcas Bras- nível de aproveitamen- Segundo a gerente
ficados, mas que em muitos casos temp e Consul no Brasil, o aprendi- to com os demais pro- geral da companhia,
ainda precisam ser treinados de zado durante o período de trainee fissionais fora do Brasil. é fundamental que o
acordo com os padrões de exi- é estritamente necessário para o “A experiência no ex- candidato demons-
gência das companhias. desenvolvimento de grandes lí- terior é um diferencial tre como é. “Ser quem
Um dos modos de contrata- deres na empresa. O processo de de grande importância você é significa um dos
ção que vem se tornando prática seleção que está em andamento, na carreira de qualquer principais destaques
comum entre intitulado “Você em grande com- profissional, que o auxilia durante um processo
as organi- panhia”, foi desenvolvido para na aprendizagem e a as- seletivo desse tipo. Todos
Divulgação
zações é que os candidatos desenvolvam sumir novos desafios. Com temos pontos que podem
seus talentos de acordo com as essa preocupação, visamos ser desenvolvidos, e demons-
práticas previstas para o período acelerar o desenvolvimento des- trar aquilo que não parece ver-
de trainee. ses jovens”, afirma Úrsula. dadeiro pode prejudicá-lo”, finali-
O programa da Whirlpool tem Fernanda Almirão, 25 anos, za Úrsula.
duração de 23 meses e proporcio- graduada em Engenharia Civil Ae- programa internacional ela foi en- Mais de 30 empresas no Brasil
na aos trainees um aprendizado ronáutica pelo Instituto Tecnológi- viada à maior fábrica de lavadoras realizam processos de trainee como
em diversas áreas da empresa. “Os co de Aeronáutica (ITA), foi a pri- do mundo, localizada nos Estados Nestlé, Ambev, Braskem, Banco
trainees passarão por integrações meira trainee selecionada em 2010 Unidos, e conta que o aprendiza- Itáu, Mercedes-Benz, Grupo Voto-
nas áreas da companhia, desenvol- para participar do módulo interna- do não foi só profissional. “Acredi- rantim, entre outras, com processos
vimento de projetos, treinamentos cional, e voltou do exterior no mês to que a experiência auxiliou no seletivos anuais e que geralmente
internos e externos, com acom- de setembro. “Gostei muito de par- meu raciocínio e me ajudou a ser têm início no final do primeiro se-
panhamento da área de Recursos ticipar do processo de seleção. Fui mais ágil e globalizada. Mas acre- mestre. Fique de olho!
Humanos e dos gestores”, explica
Úrsula Angeli, gerente geral de
Recursos Humanos e Desen-
volvimento Organizacional da
Whirlpool Latin America.
Uma das etapas que está
cada vez mais frequente nos
Salário Médio de trainee: Tempo médio: idioma: Idioma: inglês avançado (algumas
2 a 5 mil reais 12 a 24 meses empresas requerem outros idiomas)
40 Novembro de 2011 41

22. MODA “Sou contra a moda que não dure. É o meu lado masculino. Não consigo imaginar que se jogue uma roupa fora, só porque é primavera”, por Coco Chanel
Renove o seu guarda-roupa,
explore a criatividade e abuse do estilo
Patrícia Ramos
Por Naiara Teles
N
uma época em que reciclar está super na moda, nada melhor do que
reaproveitar aquelas roupas que estão jogadas no fundo do armário e
para reinventar as suas roupas e criar peças modernas. “Sempre gostei de
mudar minhas roupas, afinal nunca tive muitas condições para comprar o
“Toda peça de roupa
tem um potencial
transformá-las em looks fantásticos. Customizar não é apenas dar vida que eu queria. Comecei costurando as roupinhas para as minhas bonecas,
nova para uma peça esquecida é também aperfeiçoar o seu vestuário e mas quando conheci os conceitos de fato, parei para estudar o que é a cus-
administrar o orçamento de maneira econômica e rentável. tomização, aprendi e aperfeiçoei a técnica após fazer um curso no Senac em
O termo customização foi criado para traduzir a expressão em inglês cus-
tom made (sob medida). No Brasil, o conceito chegou por volta dos anos 1990,
2010”, conta.
Ela mantém um blog pitadadeestilo.blogspot.com no qual comercializa quase que infinito”,
quando os jovens começaram a sentir a necessidade de se diferenciarem dos suas criações e descobriu que essa pode ser uma maneira de aumentar o seu
demais, demonstrando criatividade, individualidade e o mais importante, orçamento. “Muita gente me incentivou para eu vender as Vivian Fróes
personalidade. peças que produzo, então pensei em um nome, em uma
Além de criar peças novas que transmitem o seu estilo, essa pode cara para o blog e lancei. Na medida do possível eu ven-
ser uma maneira de ganhar uma graninha extra no fim do mês e um do, mas prefiro pegar encomendas, o que determina o
hobby para os amantes do mundo fashion. A publicitária e web de- quanto ganho. É possível conseguir um dinheiro bacana,
signer, Mariely Del Rey, de 27 anos, cresceu vendo a mãe customi- em média, 150 reais quando o mês rende algumas enco-
zando e usou essa criatividade como inspiração. Ela percebeu que mendas”, revela.
os posts sobre o assunto em seu blog pessoal interessavam aos A jovem jornalista escreve sobre política e edu-
visitantes e criou em 2009, o site customizando.net. cação para o site da União Nacional dos Estudantes
“Customização era apenas um hobby, fazia apenas pra mi- (UNE), mas tem uma “veia” para moda e gosta de utili-
nha família. Mas como o blog vem se tornando conhecido, te- zar tecidos variados, principalmente algodão, botões,
nho ganhado com ele. Digamos que ele se sustenta sozinho”, fitas, miçangas, rendas, retalhos e linhas de bordado,
afirma. Para quem quer se aventurar nessa arte, existe uma conseguindo, com isso, criar peças de acordo com o
variedade de materiais disponíveis no mercado: pinturas, estilo dos seus clientes.
colas para tecidos, apliques, bordados, brilhos e bijuterias. E quem acha que customizar é uma alternativa
Mariely aposta no reaproveitamento de materiais. “Para somente para mulheres se engana. Se os homens
customizar, uso canetas para tecido, retalhos, renda e al- não tiverem aptidão para criar podem procurar essas
guns materiais que tenho em casa”, explica. profissionais ou pedir ajuda da mãe, namorada ou
Já para a estudante de jornalismo, que se autode- irmã para criar um look diferenciado. “Eu acho que
nomina “aspirante a criadora”, Vivian toda peça de roupa tem um potencial quase que
Fróes de Souza, de 21 infinito. A customização acontece quan-
anos, customizar do você pega uma roupa, ou acessório e
foi primeiramen- dá uma nova cara, um novo significado.
te uma saída E isso é legal para compreendermos e
expressarmos melhor o nosso estilo, en-
tende? Porque eu vejo a roupa, o acessó-
rio, como forma de expressão de quem
nós somos sem palavras e customizar me
permite chegar o mais próximo da minha
verdade”, finaliza Vivian.
es
42 Novembro de 2011 43
Naiara Tell

23. “Atitude saudável é ter em mente que podemos ser aquilo que determinamos. Pensamentos saudáveis, positivos,
SAÚDE
geram atitudes saudáveis e melhor qualidade de vida”, por Ane Soal
doenças relacionadas ao déficit
dessas substâncias ou ao excesso
Como gastar menos
comendo fora?
“É importante manter
de gordura. Mas para quem não
abre mão dos lanches ou não tem
De acordo com pesquisa di-
vulgada no dia 19 de agosto desse
uma refeição de
muito tempo para se alimentar,
ela dá uma dica, “uma opção de
ano, pelo Índice de Preços ao Con-
sumidor Amplo (IPCA), do Instituto qualidade incluindo
lanche pode ser feita com duas
fatias de pão de forma integral,
Brasileiro de Geografia e Estatística
(IBGE), as refeições fora de casa ti- frutas e verduras
frango grelhado acompanhado veram um aumento de 0,92% para
Com a correria diária é preciso ficar ATENTO À QUALIDADE de folhas, ou uma fatia de queijo
branco”.
os restaurantes e 1% para os lan-
ches. Em relação ano anterior, já
no cardápio”
da nossa Alimentação Além das “alimentações rápi-
das”, deve-se tomar cuidado com
somam mais de 11% de aumento
no bolso dos brasileiros.
Jéssica Reis
a ingestão de líquidos durante as Para Jéssica, uma das alterna-
Por Mara Speri
A
refeições, principalmente com as tivas para economizar é optar por
tualmente, muitos brasileiros acabam não se preocupando com bebidas gaseificadas como os re- restaurantes por quilo, que geral-
sua alimentação diária, culpa algumas vezes da rotina associada frigerantes, pois dificultam o pro- mente são mais baratos e propor-
ao trabalho, estudo e família. Na maioria dos casos, devido ao cesso digestivo. Com a ingestão cionam a escolha dos alimentos.
pouco tempo, optam por uma refeição rápida e fora de casa, de líquidos, passamos a mastigar Outra dica é a ingestão de folhas
mas que nem sempre possui os alimentos necessários para uma nutri- menos os alimentos e muitos nu- no cardápio, que além de saudá-
ção balanceada e saudável. trientes deixam de ser absorvidos veis “pesam menos” na balança.
De acordo com a nutricionista Jéssica Reis, mesmo com a cor- pelo corpo, indo direto para o Levar para o trabalho alimentos
reria do dia a dia, “é importante manter uma refeição de qualidade intestino. Além disso, os refrige- de casa, como frutas, barras de cere-
incluindo frutas e verduras no cardápio, o que fornece ao organis- rantes são considerados “calorias ais, bolachas e sucos, também é uma
mo sua dose diária de vitaminas e nutrientes, responsáveis pelo bom vazias”, ou seja, engordam e não opção de economizar, mas deve-se
funcionamento do corpo”. Outros alimentos que não devem faltar na contribuem com nenhum nu- ficar atento à forma de armazena-
Naiara Teles
mesa dos brasileiros são os produtos integrais, ricos em fibras, e que triente benéfico ao corpo. mento. Sempre que possível embale
diminuem o risco de doenças cardiovasculares, contribuindo para “Além de uma alimentação os alimentos em papel filme, papel
o melhor funcionamento do intestino. adequada, invista na ingestão de, alumínio ou potes plásticos com
Mas não é só a qualidade dos alimentos que é impor- ao menos, 2 litros de água por dia. tampa. Os produtos que requerem
tante para manter uma alimentação correta. A quan- Pratique exercícios físicos, e procu- refrigeração podem ser trans-
tidade de porções ingeridas deve ser de acordo com re um profissional sempre que tiver portados em bolsas térmi-
as fases (infância, adolescência e adulto) de cada um, dúvidas”, aconselha a especialista. cas pequenas.
levando em consideração a necessidade energética e
o tipo de metabolismo que diferencia uma pessoa
da outra. Um jovem, por exemplo, com idade média
entre 14 e 25 anos requer uma dieta alimentar com
um nível calórico mais elevado, por causa da épo-
ca de aprendizado e amadurecimento para a fase
adulta. • Evite frituras e aposte em
Para o estudante de engenharia de produção, alimentos cozidos ou assados;
Rafael Bezerra, de 21 anos, alimentar-se fora de
• Beba no mínimo 2 litros
casa virou um hábito depois que começou a tra- de água por dia;
balhar e ingressou na faculdade. “Geralmente
sinto muita fome em pequenos intervalos e • Consuma peixe ao menos
acabo comendo várias vezes na rua, sempre uma vez na semana;
em fast food e lanchonetes por serem mais
rápidos. Com isso, comida passou a ser algo • Procure não ingerir
raro no meu cardápio durante a semana”, líquidos durante as
comenta. refeições;
A nutricionista alerta que esses tipos de
refeições não suprem as necessidades de • Faça exercícios físicos
regularmente.
uma dieta ao organismo e podem compro-
meter a saúde futuramente, resultando em
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24. SAÚDE A primeira bicicleta foi criada pelo conde francês Sivrac em 1.818. Não possuía pedais e causava cansaço para quem usava 3º SETOR “A maior tragédia do Brasil não é a dívida externa, nem a dívida interna: é a dívida social”, por Teotônio Vilela
Um investimento de baixo custo que ajuda a diminuir o estresse Fazer a sua parte é o primeiro passo
e os problemas respiratórios, além de melhorar a qualidade de vida Por Naiara Teles
ticas sociais estão as ONGs, Órgãos Luiza Mion Giannico, em dezembro
Não-Governamentais, que são insti- de 2006. “Ela nasceu da minha inquie-
H
tuições sem fins lucrativos de direito tação como educadora, por acreditar
de transporte. “Junto às ciclovias ouve uma época em que privado e interesse público. que as oportunidades com educação
vem o incentivo para o uso de um grande parte da população Já as associações e federações e cultura podem transformar uma
transporte muito simples e fácil brasileira desconfiava do são formadas por grupos de pesso- comunidade”, explica.
de usar. Os fatores ambientais trabalho das entidades sem as com objetivos em comum para A psicopedagoga destaca que o
são os mais importantes, porque fins lucrativos, porque não recebiam prestarem serviços sociais e culturais, Terceiro Setor ainda é uma área des-
quando usamos as bicicletas po- o devido apoio e divulgação na mí- mantidas por doações ou contribui- conhecida e que para se preparar e
luímos menos e aumentamos a dia, por exemplo. Hoje, essa atitude ção de associados. O que difere uma assumir a responsabilidade como
qualidade de vida. Percebi tam- mudou, pois as pessoas começaram da outra é a área que abrangem, pois presidente da entidade foi necessá-
bém o quanto posso economizar a entender o funcionamento desses a primeira engloba pequenas regiões rio realizar vários cursos no Instituto
com a troca de transportes”, conta órgãos e passaram a se interessar como vilas e grupos de apoio e a se- Ethos, SEBRAE, Siai, entre outros. Ela
o ciclista que fez uma economia pela possibilidade de conhecerem gunda tem caráter nacional. explica que também encontrou difi-
de 182 reais, nesses dois meses. essas entidades e fazerem, por exem- Entretanto, apesar do esforço culdades devido à falta de profissio-
Outro fator que se destaca ao plo, o bem social para a inclusão de de todas essas organizações, ainda nais especializados. “Falta orientação
andar de bicicleta é a melhoria crianças, jovens e correta. Organiza-
para saúde. De acordo com a fisio- adultos carentes na ções já estabeleci-
terapeuta Adriana Pricila Santos, sociedade. E, além das não oferecem
“o ciclismo proporciona melhora disso, perceberam orientações, per-
nos aspectos físicos e psicológi- que ajudar o pró- cebi muito indivi-
cos, gera um aumento na capaci- ximo faz bem não dualismo” diz Ma-
dade aeróbica e no metabolismo só a quem recebe, ria Luiza.
de gorduras, além de ajudar as mas também a Após cinco
articulações”. quem pratica esse anos oferecendo
André Faria trocou o transporte público pela bicicleta Segundo a doutora, a práti- nobre ato, fazendo diversos cursos
ca inadequada do esporte pode refletir e dar valor como, música, tea-
cionar ou espaço nos transportes causar lesões como tendinites e aos pequenos mo- tro, capoeira, ballet
Por Mara Speri e Naiara Teles
públicos”, explica o bancário An- lombalgias (dor na região lom- mentos da vida. infantil e juvenil,
A
dré Faria, de 25 anos. bar). Para evitar essas lesões, a canto e coral, Ma-
cidade de São Paulo pos- Há dois meses, Faria resolveu bicicleta deve ser adequada à Um pouco ria Luiza resolveu
sui aproximadamente 45 mudar radicalmente a sua rotina. altura do ciclista e é importante de história expor como man-
quilômetros de ciclofai- Para fugir do trânsito intenso da também manter a postura e utili- O terceiro setor tém a associação,
xa, que consiste em faixas cidade optou por um novo meio zar equipamentos de segurança, surgiu no Brasil há “nunca falo sobre
exclusivas e sinalizadas para o de transporte, a bicicleta. Ele per- como capacete, joelheiras, luvas aproximadamente isso, mas sou a ide-
trânsito de bicicletas. Esse é um corre cerca de 40 quilômetros e o farol no período noturno. O três décadas e é constituído por en- faltam órgãos competentes e profis- alizadora e mantenho grande parte.
número baixo para uma popula- por dia, pedalando da estação bancário comenta que ao adqui- tidades privadas, sem fins lucrativos sionais especializados para promo- Comprei o imóvel e construí para isso.
ção com mais de 11 milhões de de metrô Guilhermina Esperan- rir a nova rotina equipou sua bike, que têm o objetivo de ajudar a po- verem ações e oferecerem o apoio Para ajudar nos gastos, damos aulas
habitantes. E essas vias ainda são ça, localizada na Zona Leste, até comprou tênis com uma sola que pulação carente. Foi no governo de necessário a quem quer se tornar vo- com taxas simbólicas. Também busco
utilizadas, na maioria das vezes, o Cambuci, bairro do centro de dê aderência nos pedais e uma Fernando Henrique Cardoso, (1995- luntário para ajudar alguma dessas apoio na divulgação dos nossos cur-
como opções de lazer. Porém, o São Paulo. roupa apropriada para pedalar. 2002), que os trabalhos sociais come- entidades beneficentes. sos e conto com quatro colaborado-
número de pessoas que encaram Antigamente, ele demora- A fisioterapeuta explica ainda çaram a ganhar destaque em nosso res”, esclarece.
a ideia como uma alternativa de va uma hora e quarenta minutos que o ciclismo pode ser praticado País, com a Lei 9.790 de 23 de maço Praticando o bem Para ser voluntário de qualquer
transporte saudável vem crescen- para atravessar o percurso de car- por pessoas de todas as idades e de 1999, conhecida como Lei do Ter- A Associação Novos Passos, loca- entidade sem fins lucrativos, é muito
do. “Usar a bicicleta traz uma série ro. Hoje, de bicicleta, leva quase a ressalta que é sempre importan- ceiro Setor. E em 18 de fevereiro de lizada no bairro da Mooca, zona Les- simples, basta conhecer a instituição
de benefícios, você chega mais metade do tempo para chegar ao te consultar um médico antes de 1998, foi regulamentada a Lei do Vo- te de São Paulo, atende cerca de 120 e unir a boa vontade com as habilida-
rápido nos locais, se sente mais seu destino. iniciar qualquer atividade física, luntariado nº 9.608. crianças e jovens com idades entre des que possuir. Não deixe de fazer o
disposto e não tem o incômodo Com esse novo hábito, ele para descartar qualquer hipótese Entre as organizações que for- 8 e 17 anos, e foi fundada pela arte- bem, faça a sua parte e lute por um
de não encontrar lugar para esta- notou outros benefícios na troca de doença. mam o Terceiro Setor visando as prá- educadora e psicopedagoga Maria futuro melhor!
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25. CULTURA RELAXE
Somos tão jovens
O filme conta a emocionante e desafiadora história de Renato Russo, fundador da Banda
Legião Urbana. Um rapaz de Brasília, que diante da ditadura no País, criou diversas músicas
que se tornaram hinos para os jovens e são cantadas até hoje.
Informações: Gênero: Biografia/ Estreia prevista para Julho/2012 (até o fechamento desta edição)
Divulgação
Steve Jobs – A Biografia
O livro narra a história do homem que mudou a era digital com suas inovações nos compu-
tadores, nas músicas e na telefonia celular. Com mais de 40 entrevistados entre familiares
e amigos, Jobs também comenta sobre suas experiências de vida.
Autor: Walter Isaacson - Editora: Companhia das Letras - 632 páginas - Preço: R$ 37,50
Divulgação
Casais inteligentes enriqueCEm juntos
Muitos dos motivos de brigas entre casais são as dificuldades financeiras e a falta de pla-
nejamento. No livro, Gustavo Cerbasi ensina as diferentes estratégias para organizar as
finanças ao longo da vida, garantindo um futuro estabilizado e sem brigas.
Autor: Gustavo Cerbasi - Editora: Gente - 172 páginas - Preço: R$ 31,40
Reprodução
Terapia Financeira
O terapeuta financeiro Reinaldo Domingos explica neste livro como manter as finanças
saudáveis, de forma equilibrada. De acordo com as suas experiências pessoais, ele ensina o
leitor a identificar sua situação financeira e a adequar seu padrão de vida e consumo.
Autor: Reinaldo Domingos - Editora: Dsop - 120 páginas - Preço: R$ 29,90
Reprodução
Labutaria com Marco Luque
Após dois meses fora dos palcos, Marco Luque volta com o espetáculo Labutaria e interpre-
ta cinco personagens, entre eles o famoso motoboy Jackson Five, o taxista Silas e a diarista
Mary Help em uma troca rápida de personagens. A turnê está por todo por o Brasil.
Labutaria com Marco Luque – Teatro Shopping Frei Caneca – Rua Frei Caneca, 569 – Tel.:
3472 2226 - Ingressos: De 4ª feira, às 21h30. Valor: R$ 70,00 inteira e R$ 35,00 meia-entrada.
Divulgação
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26. CRÔNICA
Por Marcos Santos
O
dia ainda nem cla- a buzinar sua corneta em direção a uma casa como
reou e Cleomar já se não tivesse percebido nada, porém, com o coração
está de pé, às 5h00, bastante acelerado. Já o carteiro, com uma arma apon-
preparando-se tada para o seu rosto, não teve outra saída a não ser
para mais um dia de luta. entregar a mochila cheia de correspondências para os
Sua condução e ferramen- larápios que, supostamente, estavam em busca de ta-
ta de trabalho ao mesmo lões de cheques e cartões de créditos.
tempo é uma bicicleta No mesmo dia e no mesmo bairro, outro vendedor
adaptada com sistema es- de pães da mesma equipe de Cleomar presenciou dois
pecial de freios e suportes motoqueiros assaltando um casal de velhinhos que cir-
traseiro e dianteiro para culavam tranquilamente pela rua onde moram e, temen-
sustentar os dois cestos do ser a próxima vítima, logo escondeu todo o dinheiro
repletos de pães. que já havia ganhado embaixo de um dos cestos de pães.
Com uma buzina ma- Quando ele tentava sair dali imediatamente, com seu veí-
nual, que mais parece uma corneta improvisada com culo movido a pedaladas, foi surpreendido pelos ladrões.
som igual ao de um pato rouco, e todo esse aparato co- Os motoqueiros o abordaram e pediram o dinheiro, mas,
mercial, lá vai Cleomar, fom...fom...fom... Despertando como já havia desconfiado, disse que não tinha nenhum
a vizinhança por onde passa. Cada pão é vendido a R$ tostão ali com ele. Diante dessa resposta, como os moto-
0,25 e a variedade garante o sucesso do negócio. Tem queiros não queriam sair no prejuízo, olharam para os ces-
pão de milho, de coco, de leite, de creme e o tradicio- tos e com tanta variedade de pães não souberam nem o
nal pãozinho francês ou pão de sal, como também é co- que deveriam levar e para alívio do nosso guerreiro ciclis-
nhecido popularmente. Eu já me tornei cliente assíduo ta, eles falaram: já que você não tem dinheiro, entrega a Confira na próxima edição:
e todo dia recebo na minha porta deliciosos pães; aliás,
sou acordado pela buzina que anuncia a chegada deste
rosca agora! – Seria cômico se não fosse trágico. Cleomar,
tremendo que nem uma vara verde, encheu um saquinho
da revista Economix
guerreiro sobre duas rodas. plástico de rosquinhas e entregou para os assaltantes. De- jar
- Como e quando via
Essa é a rotina do nosso e de dezenas de padeiros pois de um dia de sobe-morro-e- desce-morro, finalmen-
internacionalmen te?
ambulantes que circulam pelas ruas dos bairros da te nosso criativo vendedor foi salvo pelas rosquinhas.
Zona Leste de Sampa. A cada ra as
- Confira as dicas pa
compras de natal?
dia, eles presenciam uma situ-
ação atípica por onde passam
ceiro para o
e ontem não foi diferente: Cle-
- Planejamento finan
omar me contou que passava fazer?
em frente a uma praça e, per- inicio do ano, como
lário para
to dele, o carteiro entregava
- Como usar o 13º sa
quitar as dívidas
as correspondências. De re-
pente, parou um Honda Civic
de, e agora?
com dois ocupantes acima
- Entrou na faculda
ingressar no
de qualquer suspeita. A prin-
Dicas para quem vai
meio acadêmico.
cípio, ele achou que os “play-
boys” pediriam alguma infor-
ntarista da CBN
mação para o entregador de
correspondências ou, quem - Mara Luquet – come
sabe, comprariam uns pães,
mas não foi o que aconteceu.
Inesperadamente, o ocupante
no banco do passageiro “saca”
uma arma e anuncia o assalto
ao carteiro. De imediato, dis-
farçando, Cleomar começou
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