Case de lançamento do filme "O Piano que Conversa"

1. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS EM CREATIVE COMMONS
DIGITAL RESEARCHS, CONTENT AND MEDIA STRATEGIES

2. ESTRATÉGIA DE MÍDIA NO FACEBOOK
GESTÃO DE REDES SOCIAIS
BRIEFING LANÇAMENTO: O PIANO QUE CONVERSA
PERÍODO: JUN/17 – AGO/17
ESTRATÉGIA DE MÍDIA NA REDE GOOGLE

4. O DIRETOR MARCELO MACHADO NOS CONVIDA PARA UMA VIAGEM COM O
PIANISTA BENJAMIN TAUBKIN. NELA, O PERSONAGEM PRINCIPAL É O PIANO, QUE
APARECE EM VÁRIOS LUGARES DO BRASIL E DO MUNDO, COMO BOLÍVIA E CORÉIA
DO SUL. NESTES ENCONTROS, O PIANO INTERAGE COM DIFERENTES MÚSICOS E
CULTURAS, CRIANDO AMBIENTES SONOROS DE GRANDE BELEZA. ENQUANTO
ISSO, O OLHAR ATENTO E APURADO DO DIRETOR REVELA A INTENSIDADE E OS
DETALHES DE CADA MOMENTO. UM DIALOGO ENTRE A MÚSICA E O CINEMA EM
QUE TUDO FICA DITO SEM QUE NENHUMA PALAVRA SEJA MENCIONADA.
DURAÇÃO: 78 MIN
OPIANOQUECONVERSA

5. FEEDBACK DE PÚBLICO

6. + 653 MIL
PESSOAS ALCANÇADAS
+ 1,2 MILHÕES
DE IMPRESSÕES
42% ORGÂNICO
DADOS COLETADOS: 01/06/17 A 15/08/17

7. PRESENÇA DIGITAL

8. 1.6K 1.2K views 1.2K views

9. SEGUIDORES
MÉDIA DE ALCANCE
MÉDIA DE ENGAJAMENTO
1.6K
23%*
9%*
* SOBRE O TOTAL DE FÃS DA PÁGINA
** SOBRE O TOTAL DE FÃS ALCANÇADOS
ALTO
CRESCIMENTO
ORGÂNICO
OPIANOQUECONVERSA
MÉDIA DE ENG. PUBLICAÇÃO 41%**
ALTO
ENGAJAMENTO
ORGÂNICO

10. GRANDE CONCENTRAÇÃO DE PESSOAS NA REGIÃO DE SP.
RIO DE JANEIRO E RECIFE SEGUEM A LIDERANÇA. TALVEZ SEJAM ESSAS AS
CIDADES COM MAIOR PÚBLICO EM POTENCIAL.
DADOS DEMOGRÁFICOS DE SEGUIDORES DA PÁGINA
GRANDE CONCENTRAÇÃO MULHERES. CURTINDO A PÁGINA.
É INTERESSANTE AUMENTAR CONTEÚDOVOLTADO A ESTE PÚBLICO.

11. ANÚNCIOS x METASCONSIDERANDO CONTEÚDO DA PÁGINA + DARK POSTS + GOOGLE ADS
PERÍODO ANALISADO: 01/06/2017 – 15/08/2017

12. METAS
130 MIL PESSOAS ALCANÇADAS
AUMENTAR RECONHECIMENTO DO FILME
OBTER PRESENÇA NAS SALAS
OBTER SEGUIDORES
REALIZAÇÕES
653 MIL PESSOAS ALCANÇADAS
1,2 MILHÕES DE IMPRESSÕES
+1,4 MIL ESPECTADORES
+1,6 MIL SEGUIDORES

13. 215 MIL PESSOAS
SOUBERAM ATRAVÉS DOS
ANÚNCIOS NO FACEBOOK
QUE O FILME O PIANO QUE
CONVERSA FOI LANÇADO E
ESTAVA EM CIRCUITO
43 MIL PESSOAS
SOUBERAM ATRAVÉS DOS
ANÚNCIOS NO GOOGLE
QUE O FILME O PIANO QUE
CONVERSA FOI LANÇADO E
ESTAVA EM CIRCUITO

14. 1,1 MILHÕES
É O NÚMERO DE VEZES QUE OS CONTEÚDOS
FORAM APRESENTADOS AOS USUÁRIOS DO
FACEBOOK.
395 MIL (35%)
É O NÚMERO VIRALIZADO. ISTO É,
PESSOAS QUE VISUALIZARAM A
AÇÃO E O POST DE AMIGOS QUE
REALIZARAM QUALQUER INTERAÇÃO
COM A PÁGINA.
83 MIL (8%)
É O NÚMERO DE PESSOAS QUE
VISUALIZARAM A AÇÃO
DIRETAMENTE NO FEED, POR
COMPARTILHAMENTO DE AMIGOS.
630 MIL (57%)
É O NÚMERO DE VEZES QUE
CONTEÚDOS FORAM APRESENTADOS
A USUÁRIOS E QUE A MMTV PAGOU.
IMPRESSÕES DA PÁGINA

15. DADOS DEMOGRÁFICOS DE PESSOAS ALCANÇADAS
AQUI DEMONSTRAMOS PÚBLICO E PRAÇAS JÁ ATIVADOS NA FASE DE
LANÇAMENTO DO FILME. VALE INVESTIR GRADUALMENTE DE ACORDO COM AS
REGIÕES DE MAIOR INTERESSE.

16. 16,2 MIL (2,7%) *s/ alcance
É A QUANTIDADE TOTAL DE INTERAÇÕES
COM OS POSTS, CONSIDERANDO, LIKES,
COMENTÁRIOS, COMPARTILHAMENTOS,
MARCAÇÕES DE AMIGOS.
4,9 MIL
COMPARTILHAMENTOS DE USUÁRIOS,
SEGUIDORES DA PÁGINA OU NÃO.
1,2 MIL
É O NÚMERO DE COMENTÁRIOS.
INCLUINDO MARCAÇÃO DE AMIGOS.
9,9 MIL
É O NÚMERO DE LIKES, HEARTS, SMILES
ACIONADOS.
ENGAJAMENTO DA PÁGINA

17. DADOS DEMOGRÁFICOS DE PESSOAS ENGAJADAS
PÚBLICO ENGAJADO É PÚBLICO POTENCIAL. PERCEBEMOS QUE A MAIOR FATIA
ESTÁ ENTRE MULHERES DE 35-44 ANOS.
AS CIDADES COM MAIOR ENGAJAMENTO,TAMBÉM DEMONSTRAM PÚBLICOS QUE
PROVAVELMENTE IRIAM ATÉ AS SESSÕES. NA ORDEM DE LIDERANÇA ESTÃO:
SÃO PAULO, RIO DE JANEIRO, RECIFE E CAMPINAS.

18. DOS 5 MIL
USUÁRIOS
ENGAJADOS,
9% CORRESPONDE À
REDE DE AMIGOS
INFLUENCIADORES
COMPARATIVO DE INFLUENCIADORES INTERNOS ENGAJADOS

19. Melhor horário para publicar
O Piano que Conversa – Últimos 30 dias
0 0 0 2 3 4 3 10 0 0
3273
585
2418
3837
291
0 0 0
66 46
220
298
29
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
12am - 3am 3am - 6am 6am - 9am 9am - 12pm 12pm - 3pm 3pm - 6pm 6pm - 9pm 9pm - 12am
# de publicações
Alcance
Engajamento

20. Melhor dia para publicar
O Piano que Conversa – Últimos 30 dias
3 2 1 4 2 0 1
3186
238 146
695
5251
0
6311
289
23 8 66
388
0
115
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Segunda-feira Terça-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira Sábado Domingo
# de publicações
Alcance
Engajamento

21. CINESESC
IN-EDIT
SPCINE – Ago
SPCINE – Julho
RESPOSTA EM EVENTOS
44k
PESSOAS ALCANÇADAS
974 (2,2%)
PARTICIPAÇÕES
1,4K (3,2%)
ESPECTADORES

22. ENGAJAMENTO COM VÍDEOS
VÍDEO
FORMATO DE MAIOR
ENGAJAMENTO

23. +70 MIL VIEWS
+720 SHARES
9% DAS VISUALIZAÇÕES
DO TRAILER OCORRERAM DE
AMIGOS INFLUENCIADORES.
VÍDEO
TRAILER
RECOMENDA-SE REDUZIR
O TEMPO TOTAL PARA 60”
COMPROVAÇÃO DE ENGAJAMENTO PREJUDICADA PELA MISTERIOSA EXCLUSÃO DO CONTEÚDO

24. 30 % DE USUÁRIOS QUE
ASSISTIRAM AO TRAILER FICARAM
ENGAJADOS COM A PÁGINA.
0% É O COMPARATIVO DE
PÚBLICO IMIGRANTES E PÁGINAS DE
CINEMA COM AS PESSOAS ENGAJADAS
À PÁGINA. ISSO SIGNIFICA QUE OUTRAS
SEGMENTAÇÕES E ADAPTAÇÃO À
LINGUAGEM DEVERIA SER TESTADAS.

25. 258 MIL PESSOAS SOUBERAM ATRAVÉS
DOS ANÚNCIOS NO FACEBOOK e REDE GOOGLE
QUE O FILME O PIANO QUE CONVERSA FOI
LANÇADO E ESTAVA EM CIRCUITO
R$ 0,14 FOI O VALOR MÉDIO
GASTO POR ENGAJAMENTO
R$ 1.700 FOI O TOTAL
INVESTIDO NAS CAMPANHAS
1,5% É A TAXA DE RESPOSTA DE
ENGAJAMENTO DOS ANÚNCIOS (Cliques,
curtidas, compartilhamentos..)
R$ 1,17 FOI O VALOR MÉDIO
DE MÍDIA GASTO PARA O TOTAL
DE 1453 INGRESSOS EMITIDOS
653 MIL PESSOAS, FORAM
ALCANÇADAS NO FACEBOOK E GOOGLE,
ATRAVÉS DE QUALQUER TIPO DE
CONTEÚDO.
16,6 MIL É A QUANTIDADE DE INTERAÇÕES
COM OS POSTS OU ANÚNCIOS, CONSIDERANDO,
LIKES, COMENTÁRIOS, COMPARTILHAMENTOS,
CLIQUES EM LINKS E MARCAÇÕES DE AMIGOS.
+ 1 MILHÃO É O NÚMERO DE VEZES QUE
OS CONTEÚDOS FORAM APRESENTADOS AOS
USUÁRIOS DO FACEBOOK.
980 É A QUANTIDADE DE CLIQUES PARA
SITES TERCEIROS COMO: NOTÍCIAS DE
VEÍCULOS E HIPERLINKS DIRECIONADOS.
2,94 FOI O NÚMERO MÉDIO DE
VEZES QUE UMA MESMA PESSOA FOI
IMPACTADA PELO ANÚNCIO SOBRE
UM TOTAL DE 719 MIL IMPRESSÕES.
64 WEB INGRESSOS VENDIDOS PARA
AS SESSÕES DO CINESESCTEM
ORIGEM DAS CAMPANHAS
44k É A QUANTIDADE DE PESSOAS
ALCANÇADAS COM OS EVENTOS,
OBTENDO 3,2% DE PARTICIPAÇÃO.

26. 580 MIL
É A ESTIMATIVA
DE PÚBLICO
POTENCIAL A
ENGAJAR NO
BRASIL

27. CONTEÚDO

28. ELABORAR AÇÃO PARA OBTER
UM PIANO FALANTE.
EX: SITE INTERATIVO OU PIANO
SAMPLEADO.
PERSONIFICAR O OBJETO TORNARÁ A PÁGINA E O
FILME MAIS ATRATIVA PARA PÚBLICOS DIVERSOS
CRIAÇÕES FEITAS EM TOM PUBLICITÁRIO
GERENCIAR PERFIL NO INSTAGRAM
CRIAR VÍDEOS MAIS CURTOS PARA O
FACEBOOK E DIRECIONAR A VERSÃO
COMPLETA PARA YOUTUBE
GRANDE POTENCIAL PARA TORNAR O CANAL
E PÁGINA REFERÊNCIAS EM WEBSÉRIES
O PIANO ESTÁ SEMPRE EM MOVIMENTO E
CONVERSANDO COM OUTRAS CULTURAS.
AS PESSOAS ESPERAM UMA CONTINUIDADE E
AGUARDAM POR ALGO QUE SE IDENTIFIQUEM
MAIS.
O TOM LÚDICO E DIVERTIDO ESTÁ NO DNA
DO PERSONAGEM
O PIANO É O PORTA VOZ DE QUALQUER
NOTÍCIA OU PRODUÇÃO DA MMTV
ENTREVISTAR MULHERES QUE PARTICIPARAM
DA PRODUÇÃO DO FILME
DAR CONTINUIDADE DE EXIBIÇÕES EM
ONGS E OCUPAÇÕES, E TORNAR ISSO
UM CASE PARA POSSIVEL
PATROCINADOR
UTILIZAR ARTE MAIS DEFINIDA E
CONTRASTANTE PARA VEÍCULOS
DIGITAIS.

59. VINÍCIUS LEONEL
ESTRATÉGIAS DIGITAIS
+ 55 11 984713860