Apresentação Interna. Agência de Publicidade E-Brand, Vitória, 11 de Novembro de 2010.

1. Redes Sociais na Internet
Uma análise exploratória a partir de dados do Orkut
Matheus Albergaria de Magalhães
Victor Nunes Toscano

2. Motivação
• Redes Sociais são cada vez mais importantes hoje
• Possibilidade de aplicação de princípios econômicos às mais
variadas questões: criminalidade, saúde, internet, etc.
(Freakonomics)
• Formação de Redes pode explicar diversos fenômenos,
como disseminação de doenças, cultura, moda e hábitos de
mercado, por exemplo
•Interesse em compreender o surgimento e consolidação de
amizades entre jovens

3. Questões a serem respondidas
• Ocorre o fenômeno de “cauda longa” no Orkut?
• Qual é o perfil de um usuário típico dessa rede social?
• Há diferenças entre homens e mulheres em termos virtuais?
• Qual é a dinâmica de formação de contatos dos usuários da
rede?
• Há semelhanças entre usuários que possuem o maior
número de contatos e aqueles que estão em um maior
número de comunidades?

4. Organização
• Referencial Teórico
• Exemplos de Redes
• Metodologia e Base de Dados
• Resultados
• Conclusões e Sugestões de Pesquisa Futura

5. Referencial Teórico
• Becker, G. A theory of social interactions. NBER Working Paper
n.42, Jun.1974, 55p. (Autor trata das interações entre agentes
econômicos do ponto de vista microeconômico)
• Marmaros, D.; Sacerdote, B. How do friendships form?
Quarterly Journal of Economics, v.121, n.1, p.79-119, 2006
(Análise empírica de padrões de amizade entre universitários a
partir de volume de e-mails)
• Costa, D.L.; Khan, M.E. Surviving Andersonville: the benefits of
social networks in POW camps. UCLA, manuscrito, Jun.2006,
40p. (Análise da importância de redes de relacionamento entre
prisioneiros da Guerra Civil norte americana)

6. Exemplo: Brigada de Incêndio
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).

7. Exemplo: Ligações Telefônicas
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).

8. Exemplo: Esquadrões Militares
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).

9. Exemplo: Obesidade
Fonte: Cristakis e Fowler (2009).

10. Exemplo: Amizade
Fonte: Currarini, Jackson e Pin (2008, p.9).

11. Metodologia e Base de Dados
• Amostra de 453 perfis de usuários da rede social Orkut
• Ano de Coleta: 2005
• Aleatoriedade dos Dados: Ferramenta Friend Finder
• Limitações da amostra: (i) possível viés de seleção; (ii) vieses
nas informações fornecidas pelos próprios usuários

12. Percentual de Usuários do Orkut por
País, Dados Populacionais
País
Brasil
Índia
Estados Unidos
Paquistão
Paraguai
Reino Unido
Portugal
Afeganistão
Japão
Canadá
Fonte: Orkut (www.Orkut.com)
Participação
50,60%
20,44%
17,78%
0,86%
0,44%
0,40%
0,36%
0,35%
0,34%
0,33%

13. Histograma Comunidades
800
700
600
500
400
300
200
100
0
230 450 128 346 475 517 129 388 137
6
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
249 328 65 140 126 395 521 120 532 22 163 404 374

14. 800
Histograma Contatos
700
600
500
400
300
200
100
0
85 205 64 246 274 135 252 162 231 427 18 194 386 284 278 204 455 513 16 400 514 146 61
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

15. Idade dos Usuários do Orkut
Faixa etária
18-25
26-30
31-35
36-40
41-50
50+
Sem
declarar
Total
Total
Nº
129
39
9
3
6
2
%
28%
9%
2%
1%
1%
0%
Masculino
Nº
%
60
28%
20
9%
3
1%
3
1%
4
2%
0%
265
453
58%
100%
125
215
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
58%
100%
Feminino
Nº
%
69
29%
19
8%
6
3%
0%
2
1%
2
1%
140
238
59%
100%

16. Pirâmide Etária de Usuários do Orkut
50+
0.8
41-50
1.9
36-40
1.4
31-35
0.8
1.4
26-30
2.5
9.3
18-25
8.0
27.9
40.0
30.0
29.0
20.0
10.0
0.0
Masculino
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
10.0
Feminino
20.0
30.0
40.0

17. Interesses do Orkut
Dados Populacionais
Interesse
Amigos
Parceiros de atividades
Contatos profissionais
Namoro
Total
Fonte: Orkut (www.Orkut.com)
Dados
Oficiais
91%
30%
33%
18%
172%

18. Interesse dos Usuários do Orkut
Dados Amostrais
Total
Masculino
Feminino
Interesse
Nº
%
Nº
%
Nº
%
Amizade
344 99% 161 99% 183
99%
Namoro
51 15% 29 18% 22
12%
Parceiros para atividades 106 31% 53 33% 53
29%
Rede de negócios
114 33% 57 35% 57
31%
Total das respostas
347 178% 162 185% 185
171%
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

19. Estado Civil dos Usuários do Orkut,
Dados Populacionais
Solteiro (a)
48,00%
Namorando
18,00%
Não há resposta
18,00%
Casado (a)
13,00%
Relacionamento aberto
2,00%
Total
100%
Fonte: Orkut (www.Orkut.com)

20. Estado Civil dos Usuários do Orkut, Dados Amostrais
Total
Masculino
Feminino
Estado Civil
Nº
%
Nº
%
Nº
%
Solteiro
Comprometido
Não há resposta
Casado
Relacionamento
aberto
Total
214
106
84
39
47%
23%
19%
9%
110
48
35
16
61%
27%
19%
9%
104
58
49
23
44%
24%
21%
10%
10
453
2%
100%
6
180
3%
100%
4
238
2%
100%
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

21. Estado Civil de Usuários do Orkut
Casado
0.5
0.4
0.3
0.2
(vazio)
Comprometido
0.1
Masculino
0
Solteiro
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
Feminino
Relacionamento
aberto

22. Etnia:
Caucasiano
(Branco)
Latino/Hispânico
Outro
Multiétinico
Afroamericano
Asiático
Oriental
Americano
Total das
respostas
Etnia dos Usuários do Orkut
Total
Masculino
Nº
%
Nº
%
Feminino
Nº
%
115
52
26
21
8
7
1
1
50%
23%
11%
9%
3%
3%
0%
0%
47
33
12
11
5
3
42%
30%
11%
10%
5%
3%
0%
0%
68
19
14
10
3
4
1
1
57%
16%
12%
8%
3%
3%
1%
1%
231
100%
111
100%
120
100%
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

23. Total
Branca
Preta
Parda
Amarela
Indígena
Sem Declaração
Fonte: IBGE – Censo Demográfico
População Residente por Cor ou Raça
Brasil, 2000 (IBGE)
População residente (Percentual)
Total
Homens
Mulheres
100,00
49,21
50,79
53,74
25,80
27,95
6,21
3,23
2,98
38,45
19,40
19,05
0,45
0,22
0,23
0,43
0,22
0,22
0,71
0,35
0,36

24. Estimações Econométricas
Variável dependente: Log(Contatos)
Variáveis
Equação 1
Constante
Coeficientes (Erro padrão)
Equação 2
1,356 ***
(0,097)
Log(Fãs)
0,266 ***
(0,040)
Dummy Sexo
0,629 ***
(0,049)
Log(comunidades)
1,215 ***
(0,109)
0,596 ***
(0,048)
0,175 ***
(0,047)
0,109 ***
(0,026)
Log(Recados)
0,211 ***
(0,041)
Log(Idade)
Equação 3
-5,808
(4,067)
0,652 ***
(0,079)
0,191 **
(0,070)
0,119 ***
(0,038)
0,202 **
(0,081)
4,21 *
(2,467)
Log(Idade)²
-0,645 *
R² Ajustado
Número de Observações
(0,373)
0,8569
163
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
0,8115
430
0,8153
371

25. Estimativas de Elasticidade para Contatos dos Usuários do
Orkut
Variável dependente: Log(contatos)
1
2
3
Log(Comunidades)
0,547 ***
(0,042)
Log(Recados)
0,704 ***
(0,029)
Log(Fãs)
0,921 ***
(0,032)
R² ajustado
0,386
0,712
0,782
Observações
382
440
434
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

26. Diagrama de Dispersão
Contatos x Comunidades
7
6
Log(contatos)
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
4
Log(comunidades)
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
5
6
7

27. Diagrama de Dispersão
Contatos x Recados
7
6
Log(contatos)
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
4
Log(recados)
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
5
6
7

28. Diagrama de Dispersão
Contatos x Fãs
7
6
Log(contatos)
5
4
3
2
1
0
0
1
2
3
Log(fãs)
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.
4
5
6

29. 10 Maiores Usuários em Número de Contatos do
Orkut, Dados Amostrais
Ranking
Número
Ranking
Número
Contatos
Contatos Comunidades Comunidades
1
562
111
52
2
552
119
47
3
474
155
35
4
414
92
67
5
401
5
376
6
340
12
238
7
328
44
115
8
319
15
225
9
319
110
53
10
316
4
438
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

30. 10 Maiores Usuários em Número de Comunidades do
Orkut, Dados Amostrais
Ranking
Número
Ranking
Número
Comunidades Comunidades Contatos
Contatos
1
702
27
220
2
482
291
39
3
469
138
98
4
438
10
316
5
376
5
401
6
368
154
87
7
355
94
128
8
288
16
279
9
282
32
210
10
246
89
131
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

31. Coeficiente de Correlação Linear entre
Contatos e Comunidades dos Usuários do
Orkut, Dados Amostrais
Coeficiente
Estratos da Amostra
de correlação
Total da amostra
0,42
Entre os dez primeiros no
Ranking
de Contatos
-0,05
de Comunidades
-0,52
Fonte: Cálculo dos Autores com base em informações do Orkut.

32. Conclusões
• Estudo equivale a análise exploratória de padrões empíricos
de uma rede social
• Ocorrência de padrão de “cauda longa” nos dados
• Diferenças de comportamento entre homens e mulheres
• Usuário típico: (i) entre 18 e 30 anos; (ii) busca amizades; (iii)
solteiro(a); (iv) branco(a); (v) católico(a); (vi) sem visão política
definida; (vii) não fuma; (viii) bebe socialmente
• Não há coincidência entre usuários com maiores números de
contatos e comunidades

33. Sugestões de Pesquisa Futura
• Estudo de ambientes dinâmicos (ex.: dados longitudinais)
• Verificação das diferenças entre homens e mulheres em
contexto virtual
• Mensuração da “qualidade” dos laços e do fenômeno de
homofilia
• Uso de bases de dados alternativas: Google, Facebook,
Twitter, etc.

34. Muito Obrigado
Matheus Albergaria de Magalhães
(matheus.albergaria.magalhaes@gmail.com)
Victor Nunes Toscano
(victor.toscano@gmail.com)